 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 26
Дата регистрации: 11.07.2008 |
Здравствуйте!
Подскажите, как определяется доля того или иного канала на рынке(за неделю,квартал,год)? |
|
--------
ECONOMIC SECURITY SERVICE |
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   22.03.2009 14:07 |  |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: Диса©
О каком рынке речь?
Рекламном или медийном?
Доля чего Вас интересует? В общих доходах телевидения от рекламы или доля в общем телесмотрении?
Общие доходы у нас считает АКАР.
http://www.akarussia.ru/market/
На основании данных мониторинга TNS России и экспертных оценок. Данные о долях конкретных каналов по России мне в открытом доступе не попадались, но они, наверняка, имеются.
С долей в общем телесмотрении все еще проще.
Это данные пиплметровой панели TNS. Часть информцаии выложена здесь.
http://www.tns-global.ru/rus/data/ratings/tv/
Правда, у меня, почему-то загрузить их не удалось.
Но они есть в Palomars. Вам об этой программе уже рассказывали.
P.S. Вас ведь уже просили задавать развернутые ответы. Что ж Вы так на буквах экономите? ??? Проблема с "сеткой вещания" Вами уже решена?
P.P.S. А вообще, подавляющая часть интересующей Вас информации есть в рекомендованных Вам книгах и вот здесь - в «глоссарии» http://www.forumsostav.ru/4/17692/1/ |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.03.2009 18:04 | |
|
|
|
Постов: 26
Дата регистрации: 11.07.2008 |
для: F3©
Я имел в виду медийный рынок! Интересует меня Доля в общем телесмотрение!
На сайтах Акар и TNS я не нашёл того что нужно:( там масса информации по аудитории,жанрам и всяким топам, но по долям-ничего!
С "сеткой вещания" кое-как разобрался :)
Скажите, а какова вероятность того,что канал предоставит такого рода сведения? Ведь каналы заказывают исследования по своей аудитории,охвату вещания и т.д у той же TNS ??? |
|
--------
ECONOMIC SECURITY SERVICE |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.03.2009 18:34 | |
|
|
|
Постов: 1664
Дата регистрации: 15.12.2006 |
для: Диса©
Ничего не поняла...
Если доля в телесмотрении, то чем вас не устраивают данные на сайте tns?
Показатель называется share
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.03.2009 18:59 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: Диса©
Может я пропустил чего? Когда мы с Вами на ты перейти успели? ???
Пользователями и подписчиками медиаданных являются не только телеканалы. А еще и селлеры, агентства и рекламодатели.
Любой канал (шире медиа) заинтересован показать "товар лицом". Потому следует взбешенно подходить к той информации, что они предоставляют.
Данные о долях - тысячная доля того объема информации, который собирает TNS, потому военной тайны именно эта информация не представляет. Правда, на сайте исследователя в открытом доступе есть лишь оперативные данные за неделю, а не за месяц, квартал или год, как Вас интересуют. |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.03.2009 19:16 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: Stеlla©
У меня запрос не сработал. То ли сайт хандрит, то ли броузер.
Проверил. Броузер. В Эксповере работает.
Но данные по России пока есть только за 1 неделю марта.
Плюс, я так понял, интересует накопленные данные за более длительный срок, чем неделя.
для: Диса©
Вы бы с нами все же поделились информацией, о какого рода учебной работе речь. Честное слово, если бы Вы обозначили тему диплома или курсовой, пользы от наших советов было бы много больше. |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.03.2009 19:19 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
для: AD
Артем, думаю, это ты ))
Если речь идет об оценки передачи, то правильнее всего смотерть по Доле, хотя для рекламодателя безусловно важнее рейтинг, как реальный показатель смотрения... Но если допустить, что общее телесмотрение упало (и рейтинг соответственно тоже), то Доля будет показывать именно распределние интересующей нас аудитории по каналам и передачам в данный период времени.
Т.е. Доля - это по сути показатель популярности в конкретный временной интервал!
А вообще существует методика оценки популярности проекта:
1) Сравнение Доли Вашей передачи и средней Доли канала
2) Сравнение Доли Вашей передачи и передачи выходящей ранее в этом же временном интервале
3) Сравнение Доли Вашей передачи и Доли передачи выходящей перед ней (в идеале предыдущая передача должна накапливать схожую аудиторию, чтобы она плавно перетекла на Ваш проект)
Это ответ моего начальника стратегического планирования. Он в свое время очень много занимался как раз именно такими вопросами, т.к. работал у производителя многих сетевых популярных программ. :)
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.03.2009 11:54 | |
|
|
|
Постов: 1664
Дата регистрации: 15.12.2006 |
для: КЛЕР©
Комменту AD год уже, но тем не менее, добавлю:)
А вообще существует методика оценки популярности проекта:
1) Сравнение Доли Вашей передачи и средней Доли канала
2) Сравнение Доли Вашей передачи и передачи выходящей ранее в этом же временном интервале
3) Сравнение Доли Вашей передачи и Доли передачи выходящей перед ней (в идеале предыдущая передача должна накапливать схожую аудиторию, чтобы она плавно перетекла на Ваш проект)
|
Вот эти штуки еще хорошо смотреть в динамике и рисовать показательные тренды для средней доли передачи и канала.
Сразу видно, растет ли доля передачи относительно доли канала.
Если доля программы, например, демонстрирует восходящий тренд, а доля канала стабильна, то программа явно выигрывает.
Это очень хорошо видно в подобных исследованиях и очень показательно.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.03.2009 12:14 | |
|
|
|
Постов: 10
Дата регистрации: 02.04.2009 |
| Ну если подходить серьезно к вопросу оценки эффективности то надо понимать что рейтинг и доля понятия достаточно тесно связанные, пожтому вряд ли получится одно отделить от другого. С утлым Российским ТВ рынком покупая даже маленький рейтинг - доля получается внушительная. Я бы при планировании отталкивался от физических целей кампании и смотрел частоту. Например если это введение нового бренда - нужна частота повыше, а охваты большие не требуются. А если поддержание бренда - наоборот. Это на примитивном примере. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.04.2009 16:36 | |
|
|
|
Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007 |
для: Ak-01©
Что за хрень, не побоюсь этого слова, Вы пишите?
Цитата, автор Ak-01:
С утлым Российским ТВ рынком покупая даже маленький рейтинг - доля получается внушительная. |
Это выше моего понимания вообще. Доля чего? SOV?
Я бы при планировании отталкивался от физических целей кампании и смотрел частоту. Например если это введение нового бренда - нужна частота повыше, а охваты большие не требуются. А если поддержание бренда - наоборот. Это на примитивном примере. |
Опа, а Джонс с Эфроном, Нэплс и Макдональд фигней 40 лет занимаются. Вы так лихо решили задачу, над которой бьются не первое десятилетие... |
|
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 02.04.2009 16:56 | |
|
|
|
Постов: 10
Дата регистрации: 02.04.2009 |
Не SOV, а наверное всеже охват. SOV это вообще только на стол бренд менеджеру можно в свое оправдание на стол положить, как отписку, что бюджет не профукали.
Задачи, которые решаются в других странах у нас выраждаются. И этому способствует не только то что у нас мизерное кол-во площадок рекламных. Я разумеется говорю о ТВ, как об основном Российском носителе. Выбора нет, чтобы тестить глубокие теории. Да и бюджеты такие мало кто предлагает. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.04.2009 17:20 | |
|
|
|
Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007 |
для: Ak-01©
В чем вырождение заключается? Расскажите, мне невероятно интересно ???
Вы кстати определитесь, о чем говорите - о доле (какой доле, доле чего) или об охвате. И как Вы это с "маленьким рейтингом" связываете?
Насчет "тестить" глубокие теории и "бюджеты мало кто предлагает" - Вы знаете, реклама не самодостаточная штука, тут есть такой затык как рекламодатель, которому нужны продажи. И только. А все остальное от лукавого. Так что, SOV на стол положить чтобы отмазаться не получиться.
Посему исследования проводятся, бюджеты тратятся, рекламу размещают, все довольны и счастливы  |
|
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.04.2009 17:31 | |
|
|
|
Постов: 10
Дата регистрации: 02.04.2009 |
Вот тока в том то и беда, что рекламодатели в России себя ведут странно. Публиковать Объемы продаж у нас не принято. Тоесть, конечно, интересуют все исключительно ROI, но сослаться на эти данные клиенты не могут и требуют отчетов об эффективности, превращаяя свои претензии в нечто совершенно бесформенное.
А насчет вырожденности ЗАДАЧ - достаточно сравнить пленинг в США и в РОссии и возможности по охвату ЦА. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.04.2009 17:52 | |
|
|
|
Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007 |
для: Ak-01©
можете мне на слово поверить возможностей охватить ЦА в России не меньше чем в США. Вы серьезно полагаете, что деньги на рекламу в России вбухивают просто так, без исследований? Неудачный опыт у Вас видать...По эффективности - это же заранее оговаривается - причем все параметры (повышение уровня знания, доля рынка или еще что либо). А по окончанию кампании все замеряется. Идеальный вариант, конечно.... |
|
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.04.2009 18:19 | |
|
|
|
Постов: 10
Дата регистрации: 02.04.2009 |
Цитата, автор AKM:
для: Ak-01©
Вы серьезно полагаете, что деньги на рекламу в России вбухивают просто так, без исследований? |
Нет, конечно. Я просто знаю цену большинства исследований. У нас просто очень странный микс "продвинутых" продаж рекламы по GRP, и отсутствия возможности выбора площадок для клиента (я уже не говорю о том что Селлеры как могут стараются клиентов оставить у себя, давая доп скидки). То есть, грубо говоря, если надо охватить очень узкую ЦА - сэкономить на этом не получится из за того что большинство площадок не имеет како-то четкой аудитории. Это разумеется относится к большим каналам, про маленькие каналы говорить вообще не хочется у них технический охват не серьезный. Остается несколько крупных пирогов по которым делится 90% телесмотрения, выбора что смотреть нет особого поэтому к данным мониторинга и прогнозов можно подходить формально - как угодно. Тем более при планировании - вот как оценить ЦА фильма в прайм тайме на первом в пятницу 21.00, если название фильма появится только за неделю до его эфира? И как потом в этот фильм влепить ролик, если это место скорее всего будет куплено за 3 месяцо до фактического выхода? Где тут "гибкий таргетинг" и Reach/Frequency Patterns можно построить? Все что можно - выложить постбай и сказать мы набрали "джи ар пи", аффинити у нас 90 (которая всегда будет колебаться от 70-110, при более заметной кампании). ЦА охвачена. Тока вот никто не напишет что реально кроме ЦА охвачено еще несколько миллионов зрителей которые вхолостую отожрали большУю часть бюджета. Народ смотрит 5-6 каналов. Вот и ущербность.
Ситуация с Радио несколько другая, с Прессой тоже, но Телик это 55% рынка и возможности позиционирования и таргетинга оставляют желать лучшего. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.04.2009 18:43 | |
|
|
|
Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007 |
для: Ak-01©
Ну что тут сказать? Если ищите справедливость, то ошиблись страной :) Выход Вы какой предлагаете? Собссна, в США те же постбаи и дж ар пи. Причем у них там еще и по минутным прайсам продают:)
Кстати, если Вы переживаете, что "динамично" не можете править медиаплан, то особо не заморачивайтесь - телесмотрение аудитории статично сбольшего.
И чтоп "вхолостую" Вы не переплачивали за лишние контакты для этого медиапланеры и работают:))) |
|
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.04.2009 19:09 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
Начнем с того, что для некоторых узких ЦА каналы есть, и продаются, кстати, именно по этим ЦА. Для некоторых ЦА, и это совершенно естественно - нет. И не будет, поскольку, ну, так мир устроен.
|
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.04.2009 19:35 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: Ak-01©
речь в ветке шла о TVR и Share.
Создается стойкое ощущение, что Вы все же путаетесь с этих самых 10,5 терминах.
|
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.04.2009 20:40 | |
|
|
|
Постов: 10
Дата регистрации: 02.04.2009 |
Цитата, автор F3:
для: Ak-01©
речь в ветке шла о TVR и Share.
Создается стойкое ощущение, что Вы все же путаетесь с этих самых 10,5 терминах.
|
Прошу прощения, я почему то подумал о Reach 8))) Уработался. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.04.2009 11:18 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
