 |
|
|
 |
|
|
|
Рекламщик<<
< |
Против других СМИ это браунинг против межконтинентальной ракеты
Охват мизерный - зачем возня? |
|
<
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.01.2008 00:32 |  |
|
|
|
Рекламщик2<<
< |
ту рекламщик:
разговор ниочем! Надо знать цели, продукт, бюджет, и тогда все может быть "очень даже"!!! |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.01.2008 16:12 | |
|
|
|
у-ху !
Постов: 44
Дата регистрации: 09.01.2008 |
почему тогда масса брендов переориентируется щас на региональные сайты против т.н."глобальных"==московских ?
потому что аудитория завышена (раздута) цены кусаются. и на 10 региональных сайтах с ЧЕСТНОЙ аудиторией разместить получается дешевле чем на 1 глобальном сайта с раздутой и непостоянной аудиторией.
тоже скоро ждет и прессу я думаю...
|
|
--------
8 детей. примерный семьянин. Не женат :) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
    10.01.2008 10:26 | |
|
|
|
Незваный гость лучше ...
Постов: 262
Дата регистрации: 06.09.2006 |
для: Нефтяник
Именно. Эффективность от задач кампании и конкретного издания зависит.
для: нэнэру©
С этого места поподробнее. ;)
Что именно ждет прессу?
|
|
--------
Ты пришел, Рабби?! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.01.2008 11:10 | |
|
|
|
у-ху !
Постов: 44
Дата регистрации: 09.01.2008 |
плавный переход интересов крупных заказчиков ( и их бюджетов соответственно ) от размещения в крупных федеральных СМИ к размещению в региональных.
|
|
--------
8 детей. примерный семьянин. Не женат :) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.01.2008 11:38 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
для: нэнэру©
А не поделитесь, каким образом "крупные заказчики" могут осуществить мониторинг своей рекламы в региональных СМИ? |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.01.2008 14:14 | |
|
|
|
у-ху !
Постов: 44
Дата регистрации: 09.01.2008 |
разрешите уточнить ?
"каким образом могут" - это вопрос о теории или имелось ввиду каким образом делают ? т.е. какова практика ? |
|
--------
8 детей. примерный семьянин. Не женат :) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.01.2008 14:20 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
для: нэнэру©
Давайте и то и другое.
На всякий случай уточню, чтоб медийный народ не испужался: пока никакого оттока рекламодателей в региональную прессу не происходит. И вряд ли произойдет в ближайшем будущем. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.01.2008 14:23 | |
|
|
|
у-ху !
Постов: 44
Дата регистрации: 09.01.2008 |
знаете.. не происходит.. и "мы не ощущаем" - это разные вещщи :)
я как человек находчщийся ингода за пределами столицы - очень много вижу примеров, когда региональные сми
1) электронные (представителем которого я являюсь но не буду писать URL дабы не противоречить Правилам)
2) Бумажные. (где есть знакомые)
3) Производство наружной рекламы и полиграфисты (среди которых много партнеров)
за год-два увеличили объем заказов от Московских рекламных агентсв на 400-500%
Да опросите коллег.(вы же наверное общаетесь с медиабаерами ?)
по мнению многих бюджеты, которые тратяться на региональную рекламу - увеличиваются.
на федеральную - остаются прежними или сокращаются.
Как проконтроллировать можно размещение в регионах - это
1) экспертное мнение.
2) отчеты СМИ, которые очень дорожат московским рекламодателем и боятся их сильно обманывать ( в Москве надо вообще ничего не боится)
3) сертификация тиража.
4) в регионах тоже есть агентства по мониторингу рекламы :) да да :)
вобщем я не говорю о Глобальном перераспределении и о том, что скоро московские сми останутся голодными.. но тенденция в пользцу регионов (ПО КРАЙНЕЙ МЕРЕ В ИНЕТЕ) явно присутствует :)
|
|
--------
8 детей. примерный семьянин. Не женат :) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.01.2008 15:47 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
для: нэнэру©
Спасибо. Попробуем вернуться к старой доброй теме про региональную рекламу.
Если все-таки проанализировать ситуацию с рекламой, то вы правы в симптоме: в регионы идет все больше бюджетов. Правда, несколько по другим причинам, нежели упомянутые. "Дутость" тиражей или завышенные цены - это общая болезнь, не зависящая от географии. Именно поэтому увеличение региональных бюджетов происходит:
- из-за дефицита федерального инвентаря. Ведь федеральное размещение, при в общем то весьма значительной цене, гораздо выгоднее нежели региональное при пересчете на тот же национальный охват.
- из-за увеличения ценности для рекламодателей, собственно, регионов, повышение регионального благосостояния. Т.е. возникает необходимость в дополнительном более адресном размещении рекламы конкретных товаров или услуг.
Что касается ваших предложений о мониторинге региональной рекламы, то я, наверное, воздержусь от каких-либо комментариев, поскольку все варианты, мягко говоря, наивны. |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.01.2008 16:40 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
для: Karolina©
Как выше сказал рекламщик2 говорить об отраслевой прессе с точки зрения рекламного бюджета, но в отрыве от реального продукта или отрасли невозможно. Т.к. в одном случае доля отраслевых изданий будет составлять все 100%, а в другом будет абсолютно бессмысленна.
Если все-таки предположить, что нефтяник имел в виду именно нефтяную отраслевую прессу, то мы, скорее всего будем иметь дело с первой ситуацией, когда производителям нефтяного оборудования абсолютно неэффективно размещать свою рекламу где-либо кроме Нефтяного хозяйства и прочих Нефть и газ.
Другими словами при выборе СМИ, как и всегда, значительную роль играет то, какие СМИ читает большинство потребителей/целевой аудитории и т.д. :) |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.01.2008 17:28 | |
|
|
|
почти металлург
Постов: 6
Дата регистрации: 06.04.2006 |
Если активно продавать, то все возможно, и даже с несущественной скидкой. Я уже когда-то участвовал в обсуждении металлургического журнала, но тогда мало что услышал вразумительного.
Сейчас меня больше интересует такой вопрос: почти у всех хороших отраслевых СМИ (Металл, Нефть, Торговля, Недвижимость, Агро и др.) цена одного номера начинается от 15-20 долларов за журнал, что в итоге дает существенную чать доходов. Не знаю как в России, а в Украине уже чувствуется влияние мировых тенденций - слияния, поглощения, снижение рентабельности клиентов, а, соответственно, и снижение расходов на рекламу и подписку.
Теперь собственно вопрос: насколько разумным может стать увеличение семплингового тиража по целевой аудитории для привлечения рекламодателей, как отраслевых, так и общеделовых? Т.е. сознательных отказ от доходов от подписки в пользу доходов от рекламы.
С одной стороны, созданый продукт (статьи) стоят денег, но с другой - манит опыт работы бесплатных прайсовых изданий с рекламодателями, которые благодаря огромным тиражам, низким ценам и большому проценту площадей под рекламу оттягивают бюджеты клиентов. |
|
--------
До встреч в эфире, 73! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.01.2008 19:26 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
Цитата, автор Schreibikus:
...
Сейчас меня больше интересует такой вопрос: почти у всех хороших отраслевых СМИ (Металл, Нефть, Торговля, Недвижимость, Агро и др.) цена одного номера начинается от 15-20 долларов за журнал, что в итоге дает существенную чать доходов. Не знаю как в России, а в Украине уже чувствуется влияние мировых тенденций - слияния, поглощения, снижение рентабельности клиентов, а, соответственно, и снижение расходов на рекламу и подписку.
Теперь собственно вопрос: насколько разумным может стать увеличение семплингового тиража по целевой аудитории для привлечения рекламодателей, как отраслевых, так и общеделовых? Т.е. сознательных отказ от доходов от подписки в пользу доходов от рекламы. |
А с чего вы взяли, что отраслевы журналы должны стоить дешево? Есть журналы с ценой подписки в $25 000 в год за 6 номеров).
С одной стороны, созданый продукт (статьи) стоят денег, но с другой - манит опыт работы бесплатных прайсовых изданий с рекламодателями, которые благодаря огромным тиражам, низким ценам и большому проценту площадей под рекламу оттягивают бюджеты клиентов. |
А вот это уже ваши проблемы. :) Либо дешево но всем, либо дорого но крупным клиентам (тут, я пожалуй не прав. Это не альтернатива, и возможны варианты, например "металлических" журналов).
Основная проблема т.н. массовых индустриальных изданий - низкий профессионализм авторов и перегруженность рекламой.
PS Намек. Наибольший интерес у большинства профессионалов вызывает не прямая реклама, проблемные статьи. Если описать проблему, и намекнуть на пути решения, то ... потенциальный клиент и без координат в конце статьи найдет того кого нужно.
|
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.02.2008 15:33 | |
|
|
|
Каждому своё
Постов: 2464
Дата регистрации: 10.02.2007 |
Цитата, автор Bal:
А с чего вы взяли, что отраслевы журналы должны стоить дешево? Есть журналы с ценой подписки в $25 000 в год за 6 номеров).
|
Зачем так-то? В Phys. Rev. D нет рекламы, а деньги платить авторам нужно... |
|
--------
О всемогуществе модераторов: "Вас уже банили, по всему форуму и навсегда. Будут банить и далее" (с) Page Up |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.02.2008 21:29 | |
|
|
|
почти металлург
Постов: 6
Дата регистрации: 06.04.2006 |
Bal: "Основная проблема т.н. массовых индустриальных изданий - низкий профессионализм авторов и перегруженность рекламой"
А по какому принципу вы отделяете массовые индустриальные издания от немассовых?
Слабо представляю себе содержание того, что Вы оценили в 25000 у.е. за 6 номеров, но скажу, что столько может стоить издание, обладающее как минимум такими свойствами:
- давать большую выгоду на единицу вложенных в него денег;
- быть международным (Иначе оно не найдет достаточную аудиторию и желающих оформить подписку, ведь, чтобы создать такое издание, нужно потратиться на источники информации).
В любом случае - это будет не журнал в классическом понимании этого слова, а, скорее, аналитическая записка или научно-технический доклад, выпущенные ограниченным тиражом.
А это уже несколько иной продукт.
Но главный вопрос - КЛАССИФИКАЦИЯ отраслевых изданий?
PS
Большинству профессионалов совершенно пофигу, что печатается в прессе - они сами творят рынок и варятся в нем. А информация им нужна лишь как вспомагательный элемент. Исключение - научно-практические или научно-технические издания. Но это несколько иная ниша. Меня больше интересует "отраслевой глянец". |
|
--------
До встреч в эфире, 73! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.03.2008 19:37 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
для: Schreibikus© И что такое, по вашему, "отраслевой глянец"?
|
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.03.2008 17:43 | |
|
|
|
почти металлург
Постов: 6
Дата регистрации: 06.04.2006 |
Цитата, автор Bal:
для: Schreibikus© И что такое, по вашему, "отраслевой глянец"?
|
Ну на мои вопросы Вы особо не ответили =)
Но скорее всего Отраслевой глянец - это то, что Вы счтаете массовыми индустриальными СМИ. Например "Металлоснабжение и сбыт", "Нефтегазовая Вертикаль" и т.п. издания. Хотя я по российским изданиям слабо орентируюсь.
Из ярких признаков:
- полиграфия (полноцвет);
- отсутствие нучных статей;
- тиражи выше, чем у научно-популярных изданий;
- авторы - преимущественно журналисты;
- наполнение: новости, интервью (не ПиАр), отраслевые обзоры.
Можете на мой сайт сходить - посмотреть. ;-)
Такие себе узкоспециализированные деловые печатные СМИ.
А остальные виды:
- прайсовые издания;
- аналитические бюллетени
- научно-технические;
- за рубежом популярны печатные СМИ, которые наполняются рекламными объявлениями и статьями - я вообще не понимаю нафига оно надо. Наверное, недорогие в производстве - контент не то, что бесплатный, а за него еще и платят.
|
|
--------
До встреч в эфире, 73! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.03.2008 19:33 | |
|
|
|
почти металлург
Постов: 6
Дата регистрации: 06.04.2006 |
Если сравнивать со знаниями некоторых представителей читательской аудитории, то иногда такое проскакивает. Но ведь задача таких СМИ - не научить чему-то, а обобщить и дать пищу для размышлений. Предоставить ту информацию, которую в обычной жизни читатель может вообще никогда не получить от своих коллег/конкурентов.
А ведь общеделовые СМИ очень часто пишут вообще бред, но он расходится гораздо большими тиражами и среди этих строк можно углядеть стремление поучить жизни всех и вся.
Но это мы ушли от темы. |
|
--------
До встреч в эфире, 73! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.03.2008 20:15 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
