 |
|
|
 |
|
|
|
Arbeit macht frei
Постов: 7061
Дата регистрации: 04.03.2005 |
Попросил меня один хороший человек достать несколько офлайновых медиапланов и отчетов по проведению офлайн рекламы. Интересно ему это богатство с точки зрения понимания того, что РА продают своим клиентам как рекламные услуги (затратная часть + оплата услуг РА) и как потом отчитываются о проделанной работе.
Вопрос вызван обсуждением на оптимизаторской конфе проблемы симпатишных отчетов, которые вгоняют в нирвану клиентов оптимизаторов (как выяснилось, помимо самого результата работ (позиций в выдаче, посещаемости из поисковиков, присланных с сайта заказов) клиентам хочется еще и "ласки" - от "поболтать про их сайт" до красивого отчета о работе, который можно не адаптировать для понимания шефом клиентского контактера). Еще одно из выяснившегося - для многих клиентов ФАКТИЧЕСКИ не важны реальные результаты их сайтов, если им предоставили красивый отчет.
Так как мне тоже интересен этот вопрос, то поэтому я разместил его в разделе.
Прислать обезличенные медиапланы и отчеты можно на sostav@aaz.ru
|
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
    21.11.2007 11:39 |  |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
| Рома, я сейчас вышлю тебе |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.11.2007 11:45 | |
|
|
|
Arbeit macht frei
Постов: 7061
Дата регистрации: 04.03.2005 |
для: КЛЕР©
Лен, спасибо, файлы получил :)
Можно эту инфу отдать на сторону для приватного ознакомления (там цифр разных много в экселевском файле :) )?
А есть у тебя какой-то твой отчет за прошлый год по этому клиенту - как ты ему письменно объясняешь, что именно ты сделала и почему это круто и несет клиенту несомненную пользу по максимуму? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.11.2007 12:26 | |
|
|
|
+<<
< |
для: AAZ©
Так это постбаинговый анализ называется.
Лена, думаю поможет.
Но можно еще заглянуть в "Медиапланирование для практиков" В.Н.Бузина и Т.С.Бузиной Москва: Вершина, 2006
там в приложении есть примеры соответствующих презентаций.
А вообще стоит разводить собственно отчеты о размещении и отчеты с привлечение результатов трекингов (синдикативных или ад-хок). То есть, одно дело, когда Вы презентуете клиенту, где и как выходила реклама, какие медиапоказатели были получены, как они соотносятся с плановыми. Другое, когда Вы демонстрируете изменения известности, лояльности, позиционирования и т.п. бренда по итогам кампании. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.11.2007 16:34 | |
|
|
|
Arbeit macht frei
Постов: 7061
Дата регистрации: 04.03.2005 |
для: +
Спасибо за ответ.
Насколько я понял, интерсует именно форма отчетов о практических результатах работы инет-РА (пока говорить озадачах по измерению лояльности, известности клинта в инете и т.д. в задачу фирмам, занимающихся поисковым продвижением и не занимающимся PR, рановато). Т.е. вопрос состоит в том, чтобы осмыслить ПРИВЫЧНУЮ для клиентов ФОРМУ отчета онлайнового РА о проделанной работе, чтобы адаптировать под ту же форму отчеты онлайнового РА. Соответственно, нужны образцы отчетов.
Я не очень путано объяснил? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.11.2007 17:33 | |
|
|
|
+<<
< |
для: AAZ©
Что и для чего мы адаптируем? ;)
Дело в том, что "оффлайновая практика" отчетов агентств обычно (хотя, конечно, зависит от размера и квалификации) предлагает и ссылки на результаты трекингов, ведь M-Index и (или) TGI - это один из стандартных рабочих инструментов работы РА в "оффлайне".
То есть эти данные часть формы или "ритауала сдачи", если хотите. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.11.2007 23:34 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
