 |
|
|
 |
|
|
|
| Редактор иностр. журнала попросила помочь с подбором РА |
|
Постов: 8
Дата регистрации: 17.08.2007 |
Здравствуйте!
Я работала на курорте в Европе и сейчас иностранный редактор местного гламурного журнала просит меня перевести журнал на русский (поскольку на курорте много русских клиентов)и помочь ей с выбором рекламного агентства. Я про размещение рекламы знаю только то, что успела прочитать в форуме. Выбор пал на меня, поскольку в России она знакома лишь со мной и вести дела самостоятельно не может, поскольку на русском языке не говорит.
Вопрос к специалистам:
1. Посоветуйте, как подойти к выбору рекламного агентства? (думаю, что оно должно быть селлинговым). Найти в интернете рейтинги и обратиться к лидерам?
2. Есть ли агентства, которые специализируются именно на продаже рекламных площадей в журналах? (знаю, что практический всей рекламой на ТВ занимается агентство ВИ)
3. После того, как будет определен примерный список агентств (предпполагаю, что порядка 5 - для сравнения), следующий этап - направление агентствам запроса? Данные, которые будут в запросе определяются по согласованию сторон, или есть шаблон?
Буду благодарна за любые конструктивные идеи и комментарии |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   17.08.2007 10:58 |  |
|
|
|
Instant asshole, just add alcohol
Постов: 7600
Дата регистрации: 09.10.2003 |
Цитата, автор Marrria:
1. Посоветуйте, как подойти к выбору рекламного агентства? (думаю, что оно должно быть селлинговым). Найти в интернете рейтинги и обратиться к лидерам? |
К выбору любого агентства надо подходить на основе тендера. Правда для этого у вас должен быть чётко сформулированный бриф.
| 2. (знаю, что практический всей рекламой на ТВ занимается агентство ВИ) |
Информация сильно устаревшая.
| 3. После того, как будет определен примерный список агентств (предпполагаю, что порядка 5 - для сравнения), следующий этап - направление агентствам запроса? Данные, которые будут в запросе определяются по согласованию сторон, или есть шаблон? |
Если по правилам, то не больше трёх. В пяти, шести и даже четырёх вы уже запутаетесь.
Данные в запросе (брифе) должны быть те, которые будут понятны агентству. Форму медийного брифа, или любого другого брифа, можно поискать на форумах. Они здесь выложены.
|
|
--------
Жизнь опасна, потому что смертность стопроцентна © |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.08.2007 11:08 | |
|
|
|
Гость<<
< |
для: Marrria©
Ну, во-первых, монополизм ВИ - в прошлом.
В остальном, ход мыслей верный. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.08.2007 11:10 | |
|
|
|
Постов: 8
Дата регистрации: 17.08.2007 |
| ок, про ВИ данные устаревшие, но это скорее как пример привела. Если существовал монополизм в ТВ рекламе, может сейчас он есть в печатной рекламе. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.08.2007 11:14 | |
|
|
|
Гость<<
< |
для: Butch©
А причем здесь медийный бриф?
Уверен нужно показать товар лицом.
Подготовить презентацию.
Запросить после от РА условия сотрудничества, если автор их для себя еще четко не сформулировала?
И, вообще, личный контакт здесь предпочтительнее.
Плюс не факт, что все нужно отдать в одни руки. Хотя, не зная целей этого бизнеспроекта, сложно давать советы. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.08.2007 11:15 | |
|
|
|
Гость<<
< |
Цитата, автор Marrria:
ок, про ВИ данные устаревшие, но это скорее как пример привела. Если существовал монополизм в ТВ рекламе, может сейчас он есть в печатной рекламе. |
Улыбнули :) |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.08.2007 11:15 | |
|
|
|
Гость<<
< |
| Так что, готовить нужно медиакит. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.08.2007 11:16 | |
|
|
|
Постов: 8
Дата регистрации: 17.08.2007 |
| 2 Butch: а когда бриф сформулирован, то как выбрать те 3 аг-ва, которым его отправить? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.08.2007 11:19 | |
|
|
|
Постов: 8
Дата регистрации: 17.08.2007 |
Спасибо, гости дорогие, за ответы :)
Из вышенаписанного я уже поняла, что надо показать свое лицо РА. Инфо, которая должна быть донесена до РА определяется тем, кто площади продает? или РА сами должны сформулировать какие данные они хотят видеть? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.08.2007 11:22 | |
|
|
|
Instant asshole, just add alcohol
Постов: 7600
Дата регистрации: 09.10.2003 |
Цитата, автор Marrria:
2 Butch: а когда бриф сформулирован, то как выбрать те 3 аг-ва, которым его отправить? |
У вас не слишком большой выбор. |
|
--------
Жизнь опасна, потому что смертность стопроцентна © |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.08.2007 11:27 | |
|
|
|
Гость<<
< |
для: Marrria©
Тут все достаточно прозрачно
Для примера найдите один приличный образчик презентации журнала.
Идея издания. Контент. Рубрики и т.п. В общем описание продукта.
Тираж. Способы распространения. Аудитория.
Рекламные возможности. Какие рекламные формы предлагаете.
Цены и скидки (это под вопросом, если они у Вас уже определены для России) .
На первый взгляд, вроде все. Если что забыл, коллеги дополнят. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.08.2007 11:28 | |
|
|
|
Постов: 8
Дата регистрации: 17.08.2007 |
В журнале иностранная реклама размещается, значит стандартную презентацию для России сделать - не проблема. С этим разобрались.
Теперь по поводу тендера. Мое участие в этом проекте заключается именно в подборе РА (ну и всяческое пособничество в сотрудничестве рос. и иностр. сторон). Butch мне ответил, что выбор небольшой....ну это вы как профессионалы знаете, что он небольшой. а я открываю рейтинги агентств...их там много!
Так что я пока поищу инфо как тендер организовать...вернусь уже с новыми вопросами!
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.08.2007 11:40 | |
|
|
|
Гость<<
< |
для: Marrria©
офф топ
Хорошо бы сравнить с конкурентами, если они имеются.
Показать товар лицом. Продемонстрировать его УТП. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.08.2007 11:41 | |
|
|
|
Гость<<
< |
для: Marrria©
Еще проще. :)
Адаптируйте оригинальный вариант.
И как это я сразу не сообразил. ???
:) |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.08.2007 11:43 | |
|
|
|
Постов: 8
Дата регистрации: 17.08.2007 |
По поводу тендера:
1. Ищу в нете селлинговые агентства, которые занимаются рекламной в печатных СМИ.
2. Знакомлюсь с их портфолио и клиентами, (хотелось бы и с ценами, но думаю, что такую ифно можно получить уже после установления контакта).
3. Выбираю 3 подходящих. (основые критерии - реализация схожих проектов?)
4. Направляю им презентацию журнала со всей стандартной в таких случаях инфо.
5. Жду 1-2 недели (или разумный срок измеряется иначе?),получаю их предложения и отдаю редактору на выбор.
Все верно?
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.08.2007 11:55 | |
|
|
|
Гость<<
< |
для: Marrria©
Все, за исключением того, что не факт, что выгоднее складывать все яйца в одну корзину.
Хотя, если координировать их работу некому, моногамия, пожалуй - единственный выход.
Плюс не исключено, что сами агенства будут настаивать на эксклюзивности. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.08.2007 12:10 | |
|
|
|
Постов: 612
Дата регистрации: 25.07.2007 |
оффтоп:
хозяйка журнала, который распространяется на курорте, хочет размещать в нем рекламу Российских компаний? Я правильно понял? ИМХО, ничего не получится. Не одно агентство не поставит рекламу своего клиента в такой журнал, так как она работать не будет.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.08.2007 13:59 | |
|
|
|
Постов: 8
Дата регистрации: 17.08.2007 |
для: Rocket©
Вы правильно поняли: курорт иностранный, реклама российских компаний. На курорте выпускаются несколько журналов, в другом журнале реклама русских компаний есть (работает она или нет, это очень правильный вопрос!!! но редактор пока эту тему не затрагивала). Получается, что рекламодатели находятся. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.08.2007 14:48 | |
|
|
|
Постов: 612
Дата регистрации: 25.07.2007 |
Цитата, автор Marrria:
для: Rocket©
Вы правильно поняли: курорт иностранный, реклама российских компаний. На курорте выпускаются несколько журналов, в другом журнале реклама русских компаний есть (работает она или нет, это очень правильный вопрос!!! но редактор пока эту тему не затрагивала). Получается, что рекламодатели находятся. |
Можно поинтересоваться, какие именно товарные категории рекламируют эти журналы?
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.08.2007 15:05 | |
|
|
|
Постов: 8
Дата регистрации: 17.08.2007 |
| для: Rocket© Я бы не хотела выставлять тематику журнала и рекламируемые товары на публичное обсуждение, поэтому отвечу в личку. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.08.2007 15:31 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
