tutushka<<
< |
Вопрос для опытных и любознательных
Цель компании привлечь зрителей на представление в 20 000 человек.
Бюджет рекламы позволяет нам выйти с рекламой (аудитория нам подходит) 50 раз, рейтинг радио составляет 6,7 %. 15 сек. спот выходит слишком дорогим.Скажите пожалуйста у нас получится оправдать затраты с таким колличеством выходов. Рекламная компания расчитана на месяц. Что можно сделать сократить длительность рекламной компании? Выбрать более дешевые радиостанции или разбить на несколько радиостанций по совсем маленькому колличеству выходов?
Заранее большое спасибо, всем кто может и хочет помочь |
|
<
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.08.2007 16:08 |  |
|
|
|
Постов: 3209
Дата регистрации: 28.10.2005 |
для: tutushka
1. опишите ЦА мероприятия и выбранные вами радиостанции
2 было ли сделано агентством (которое вы выбрали) - анализ предпочтений аудиторий по станциям
3. Была ли сделана суточная динамика слушания по выбранным станциям по заданной ЦА? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   13.08.2007 16:11 | |
|
|
|
Гость<<
< |
1. женьщины от 30- 45, среднего достатка
2. было предоставлено несколько медиапланов, не попадающих в аудиторию. Мною был выбран единственный более менее соответствующий требованиям. О нем я и говорила в вопросе.
3. Нет. А это можно требовать?
|
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.08.2007 16:16 | |
|
|
|
Постов: 3209
Дата регистрации: 28.10.2005 |
для: Гость
Интересно, на женщин 30-45 лет что за станции вам предложили (если не секрет).
По пункту 2 - как вы понимали что план не подходит??
по 3 пункту - это обязательно для выбора времени размещения.. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.08.2007 16:25 | |
|
|
|
Гость<<
< |
1. "Мегаполис fm","Юмор FM", "Сити FM", "Relax FM",
2. по несоответствию аудитории заданным параметрам. Сдесь важно, что данная реклама должна аудиально подкрепить визуальную в метро. А предложенные радиостанции, заявляют о достатке выше среднего. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.08.2007 16:44 | |
|
|
|
Постов: 3209
Дата регистрации: 28.10.2005 |
для: Гость
хм.. а как вы планируете подкрепть визуальную часть рекламы и радио?? пересказывать картинку в метро?? Из "дорогих" станций я вижу только Юмор.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.08.2007 16:47 | |
|
|
|
tutushka<<
< |
| извиняюсь я написала, те, что отмела. Я думаю о "радио 7","Love радио". Визуальная частьсть- стикер в метро, аудиальная- радио. Я расчитываю на доподнения этими носителями друг друга. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.08.2007 16:51 | |
|
|
|
Постов: 3209
Дата регистрации: 28.10.2005 |
для: tutushka
Лав радио - это женская аудитория..про семерку ....где то фифти фифти (хотя ..могло измениться уже) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.08.2007 17:02 | |
|
|
|
Постов: 3209
Дата регистрации: 28.10.2005 |
для: tutushka
Вы пишете , что дать сможете 50 выходов, делим на 2 станции, в итоге по 25 выходов. это недельная кампания...не больше.
И что такое рейтинг радио 6,7%??? (интересно же)
Вам считали эффекивность плана размещения на отметенных станциях? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.08.2007 17:04 | |
|
|
|
Каждому своё
Постов: 2464
Дата регистрации: 10.02.2007 |
Цитата, автор tutushka:
извиняюсь я написала, те, что отмела. Я думаю о "радио 7","Love радио". Визуальная частьсть- стикер в метро, аудиальная- радио. Я расчитываю на доподнения этими носителями друг друга. |
А чем Вам не нравится только метро (реклама в вагонах)? Человек там испытывает информационный голод. Исследования Гэллопа показали, что уровень изучения рекламы очень высок, времени достаточно для прочтения даже длинного текста.
P.S. С 60-х считалось, что ролики короче 30 секунд по радио - пустая трата денег. Спецы говорят, что сейчас таже картина. |
|
--------
О всемогуществе модераторов: "Вас уже банили, по всему форуму и навсегда. Будут банить и далее" (с) Page Up |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.08.2007 17:12 | |
|
|
|
tutushka<<
< |
| Нет я из ни выбираю. И меня мучает такие вопросы: как лучше 3 выхода в день в prime time и недельная компания или 2 выхода в хорошее и плохое время в день и месячная компания? |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.08.2007 17:14 | |
|
|
|
Гость<<
< |
Цитата, автор Koldima: для: tutushka
Вы пишете , что дать сможете 50 выходов, делим на 2 станции, в итоге по 25 выходов. это недельная кампания...не больше.
И что такое рейтинг радио 6,7%??? (интересно же) Вам считали эффекивность плана размещения на отметенных станциях? |
нет не считали
рейтинг радио 6,7% - Это процент от числа опрошенных |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.08.2007 17:19 | |
|
|
|
tutushka<<
< |
для: Странник©
Я хотела подкрепить картинку, поэтому выбрала рекламу на радио. Плохой ход? |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.08.2007 17:21 | |
|
|
|
Постов: 3209
Дата регистрации: 28.10.2005 |
для: Гость
вам сделали рейтинг радиостанций под Вашу ЦА, и благополучно выбрали станцию с охватом 6,7%??
Можете выложить лист с показателями по станиям (так называемый рейтинг)
Да, и скажите пожалуйста (можно в приват - под моим постом, снизу слева - конвертик), каков бюджет. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.08.2007 17:33 | |
|
|
|
Постов: 612
Дата регистрации: 25.07.2007 |
для: tutushka
Тут без Гэллапа не обойтись. Послушайте Koldima©, он вам стоящие вещи говорит.
Изучить нужно пристрастия ЦА по радиостанциям и по времени слушания в течении дня.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.08.2007 17:37 | |
|
|
|
Постов: 3209
Дата регистрации: 28.10.2005 |
для: tutushka
Дабы не было сумбурно, соберу все вместе.
1. Пусть Вам сделают рейтинг радиостанций по Вашей ЦА (только просите не делать только Reach, пусть будут другие показатели, для начала понадобятся: TSL, AQH,AQH Share, Affinity (Index T/U)). Если этого не достаточно будет- просите другие показатели, если не знаете какие - спросите...подскажут.
2. По выбранным станциям сделать суточную динамику слушания (если делать будете ТОЛЬКО по будням, то сводную по будням)
3. По выбранным станциям - сделать планы, посчитать по ним эффективность - сделать сводную таблицу - выбор за Вами. Если выбирать будете более одной станции, попросите сделать так же эффективность по нескольким станциям вместе. (условно - Лав радио+ Радио Дача) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.08.2007 17:44 | |
|
|
|
Постов: 612
Дата регистрации: 25.07.2007 |
У Лав радио не может быть рейтинг на вашу аудиторию 6.7%. Однозначно. Минимум в 2 раза больше. Где-то напутали.
А вообще, на мой взгляд, подходят Русское, Ретро, Европа, Авторадио, возможно. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.08.2007 17:44 | |
|
|
|
tutushka<<
< |
для: Koldima©
рейтинги самые обычные. gelupmedia |
|
|
|
Постов: 3209
Дата регистрации: 28.10.2005 |
| Цитата, автор Rocket: У Лав радио не может быть рейтинг на вашу аудиторию 6.7%. Однозначно. Минимум в 2 раза больше. Где-то напутали. А вообще, на мой взгляд, подходят Русское, Ретро, Европа, Авторадио, возможно. |
Сдается мне что бюджет не очень большой, поэтому станции РР, Ретро, Европа и уж тем более Авто не подойдут. Авторадио - все-таки ужская станция.
для: tutushka
Вы уверены что это данные геллапа? уж больно на комконовские данные похоже.
PS Совсем забыл..пересечение аудиторий выбранных радиостанций пусть тоже сделают.
Все таки - это данные КОМКОН-а. Просите данные по радио с теми показателями, что я Вам сказал. Без них выбирать станцию не правильно. (основываясь только на охвате...) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.08.2007 17:48 | |
|
|
|
tutushka<<
< |
для: Rocket©
Это "радио 7" рейтинг.
Стоимость контакта по предложенным вами радио очень велика и более мужская, что ли |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.08.2007 17:54 | |
|
|
|
