 |
|
|
 |
|
|
|
Гость<<
< |
для: Mikhail Dymshits
Стоит ли валить все в одну кучу? ;) Давайте, для начала, с региональным телевидением, наконец, разберемся.
А, вообще, отдыхали бы себе спокойно и не мучали нас транслитом. :)
Тут давеча, общение с коллегой родило в моем страдающем без летнего отдыха мозгу одну любопытную аллюзию.
Гоняет он там у себя по офису местный рекламный отдел. И очень ему завидует, так как возможностей повышения благосостояния у этих товарищей несравнимо больше. При том, только одно его и спасает - слабое знание вопросов размещения. А кабы знал медийку назубок, так давно бы уже скурвился. Стал бы сам хозяйские деньги разворовывать.
И вспомнилась мне в этой связи древняя восточная притча про дракона и его сокровищницу. Суть там в том, что победить герою дракона - плевое дело. Но вот стоило очередному победителю зайти в сокровищницу, и он сам становился драконом.
У Вас, вот Михаил, тоже есть миф о монстрах "медюках". Так может Вы потому так не желаете разобраться в вопросах размещения, что опасаетесь стать монстром? :) За одно еще и других спасаете от вредоносного знания, распространяя безопасную полуправду и сочиняя небылицы.
Достойное, благороднейшее занятие. Респект, как говориться, и уважуха. |
|
<
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.08.2007 22:34 |  |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
для: Mikhail Dymshits
Михаил, все это только слова.. про 50 и 500 проданных.На деле же все обстоит иначе.
Спорить больше смысла не имеет, т.к. Я не спорю! У вас свой опыт и видение, у нас медийщиков свой опыт и факты. :)
Вы отдыхаете ? :)
Счастливо вам отдохнуть, остается только позавидовать.. :)
В Москве идет дождь... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   03.08.2007 10:34 | |
|
|
|
Гость<<
< |
для: Mikhail Dymshits
Вау! Чудеса да и только. :)
Вот, что значит достойный модератор.
Ему и транслит не помеха.
На три метра в глубь видит. :)
|
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.08.2007 11:18 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
для: Гость
Ну спасибо на добром слове, мил человек. Коли не шутишь. :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.08.2007 11:19 | |
|
|
|
Гость<<
< |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.08.2007 12:48 | |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
Цитата, автор КЛЕР:
Доверие целевой аудитории к Елене Малышевой настолько сильно, что когда после сюжета ( 2 минуты) , она брала в руки предмет рекламирования и произносила УСТНЫЕ ПОДВОДКИ , то в течение трех передач ( она идет по субботам в прайм-тайм) - у клиента ( дистрибьюторы) вымели все склады !!!!!!! Настолько был колоссальным спрос.
Это далеко не 20 мил.$, а в 100 раз меньше...
Предмет или услуга рекламирования, должны "слиться" с программой или ведущим, т.к. прежде всего СПОНСОРСТВО - несет за собой подоплеку " доверия".. |
КЛЕР, мне кажется, что в данном случае устная подводка - это не "спонсорство" (в том виде, как мы его понимаем), а самая что ни на есть прямая реклама с участием знаменитости или лидера мнений. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.08.2007 15:07 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
для: Равшан©
Определение спонсорству дать очень сложно. Поэтому проще идти путем отрицания. Спонсорство - это все, что не ролик и не размещается в рекламных блоках. На медийном рынке существуют принятые спонсорские обозначения, в т.ч. устное объявление, подарок в студию, одежда ведущего и т.д. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.08.2007 15:13 | |
|
|
|
Гость<<
< |
для: Karolina©
Все бы хорошо, но вот, приобретая спонсорство рекламодатель, особенно в провинции, покупается не на общность ценностей его бренда и спонсируемого проекта и т.п., а на внушительный промоблок, поскольку медиаподдержка в этом случае часто оказывается дешевле аналогичного объема прямой рекламы.
для: Равшан©
И что Вы предлагаете понимать под спонсорством? Допустим, принципиально мы и можем развести спонсорство и спонсорский пакет. Но как оценить эффективность собственно спонсорства, особенно, если оно отдельно от пакета не продается?
офф топ
Потому все эти обвинения спонсорства в неэффективности лично мне кажуться, мягко говоря, странными, потому как на практике с прямой рекламой у него куда больше общего, чем отличного.
Вот и получается, что мы опять имеем дело в размышлениями от Дымшица, которые, в очередной раз, слабо связанны с реальной рекламной практикой. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.08.2007 15:47 | |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
для: Karolina©
Ну если на медийном рынке уже существует принятое определения спонсорства, как "устное объявление", то все возражения снимаю. Буду удивляться логике этих определений молча.
для: Гость
Моя позиция проста: Спонсорство - это просто финансирование проекта на определенных условиях, такое же как например покупка рейтингов. Поэтому у спонсорства никакой коммуникационной составляющей нет по определению.
Зато может быть эффективной может быть сама коммуникация (которая оплачивается путем спонсорства или покупкой рейтингов) в зависимости от того, что это - прямая реклама (ролик или устное сообщение), ПП, пиар, подарок в студию и т.д. - и как она исполнена. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.08.2007 16:39 | |
|
|
|
Гость<<
< |
для: Равшан©
А можно, подробнее про "определенные условия"?
И как же нет коммникационной составляющей, когда эти эта самая составляющая и есть часть "определенных условий".
Спонсорство не есть форма оплаты или форма расчетов. Потому странно сравнивать его с покупкой рейтингов.
|
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.08.2007 16:54 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
для: Равшан©
Как-то я даже в растерянности от ваших выводов из моих слов. Может, у меня что-то с речью случилось? Я хотела написать, что определение спонсорству дать очень сложно. Во всяком случае, я бы не рискнула. Собсно, я так и написала.. А на медийном рынке существуют ОБОЗНАЧЕНИЯ, т.е. то, что продается. Сейчас попробую с другой стороны. Ну вот есть у селлеров базы размещения. Прямые производятся в одном модуле, а спонсорские (кто бы что под этим ни подразумевал) - в другом. Так вот в последнем существуют обозначения. Это всего лишь схема продаж, не более того. Удивляться этому - молча ли, вслух - можно с таким же успехом, как и продаже прямой рекламы по рейтингам. Согласитесь, там тоже полно удивительного, в т.ч. и в определениях и их отсутствии. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.08.2007 16:59 | |
|
|
|
Гость<<
< |
для: Karolina©
Не схема продаж, а продуктовая линейка. Или ассортимент, если хотите :) Хотя, конечно, расчет за спонсорство, как продукт, происходит по отличной от прямого размещения схеме. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.08.2007 17:07 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
для: Гость
Ну пожалуй. Давайте так: спонсорские обозначения - это продуктовая линейка, возникшая по причине схемы продаж, которая отличается от схемы продаж в БЛОКАХ ПРЯМОЙ РЕКЛАМЫ.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.08.2007 17:11 | |
|
|
|
Гость<<
< |
для: Karolina©
Нет. Продуктовая линейка - это прямое размещение, спонсорство, баннер на рекламной отбивнке и т.д., вместе взятые.
А спонсорство - продукт или товар, который, в том числе, имеет оригинальную (отличную) систему ценообразования.
Вот только, не думаю, что главное здесь система ценообразования.
Я думаю, важнее, что это еще один способ борьбы с клаттером. Хотя, не претендую в этом вопросе на истину в последней инстанции.
Ой, заведет нас логика Кэрролла :) ...
Все небедные - богатые. :) |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.08.2007 17:18 | |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
для: Karolina©
Я просто слегка удивился этому опредлелению, причем молча, лишь потому, что "устное объявление" может делаться и героем ТВ ролика (прямая реклама), и героем фильма (ПП), и промоутером на промоакции (БТЛ), и директором на совещании (внутренний ПР), и представителем компании на пресс-концеренции (внешний ПР). Но если вы возражаете, могу и этому не удивляться.
для: Гость
Спонсорство и есть форма оплаты. Потому что, как видно из сообщения Каролины, проспонсировать можно что угодно - от устного сообщения, подарка в студию до выступления хора нанайских мальчиков. Какая уж тут нафик коммуникационная составляющая? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.08.2007 17:21 | |
|
|
|
Гость<<
< |
для: Равшан©
в общем-то если вести речь о ТВ.
То спонсорство там определяется по 2 формальным критериям: нахождение рекламных материалов за пределами блоков прямой рекламы и обозначение того или иного объекта в качестве спонсора, то есть, когда проговаривается ооо такое-то - спонсор или г-жа иванова - спонсор.
Так она, эта составляющая - часть условий финансирования. Неужели мы еще и с этим будем спорить?
для: Karolina©
Что-то упустил? |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.08.2007 17:22 | |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
Цитата, автор Гость:
для: Равшан©
в общем-то если вести речь о ТВ.
То спонсорство там определяется по 2 формальным критериям: нахождение рекламных материалов за пределами блоков прямой рекламы и обозначение того или иного объекта в качестве спонсора, то есть, когда проговаривается ооо такоего - спонсор или г-жа иванова - спонсор. |
Вот это уже ближе к теме. Так получается что спонсорство - это оплата определенного вида размещения. Таким образом, само по себе оно эффективным быть не может, эффективным может быть то, что именно было оплачено с помощью спонсорства. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.08.2007 17:31 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
для: Гость
Вы бы еще бегущую строку, телемагазин и коммерческий сюжет упомянули. Не надо все валить в одну кучу, вы сами на этом всегда настаиваете. У спонсорства на ТВ тоже есть своя продуктовая линейка: электронный логотип, заставка, подарок, одежда, объявление и т.д.
для: Равшан©
Подарки могут тоже фигурировать и в прямой рекламе, и в фильме, и на внешних-внутренних заседаниях. А уж о логотипах и одеждах ведущего - даже говорить не приходится, где они только не могут фигурировать! Вообще в этом мире все взаимосвязано, и ничто не имеет однозначности.
О том, что спонсорство - это определенный вид размещения НЕ В БЛОКАХ ПРЯМОЙ РЕКЛАМЫ, я сказала еще в своем сообщении в 15:13. Рада, что хоть слова Гостя послужили ключом к пониманию.
Господа, это какой-то пятничный бред. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.08.2007 17:36 | |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
для: Karolina©
Слова Гостя тоже не послужили ничему. Это случайное совпадение. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.08.2007 18:04 | |
|
|
|
Постов: 2758
Дата регистрации: 31.08.2005 |
Цитата, автор Гость:
для: КЛЕР© и Mikhail Dymshits
Относительно сроков шельмования спонсорства и коротких роликов, а также заговора молчания рекламистов.
А что Вы, Михаил, на это скажите?
http://www.sostav.ru/articles/2007/08/03/ko1/ |
Рост подсказанного знания на 1,1% это что, результат? От стояния на полке и то можно больше получить. И даже не понимаю, как они на основе MMI посчитали доли брендов фенов и утюгов...
"Тест на память" обсуждать не буду, так что это такое и о чем там - неизвестно. Что такое TRP передачи? И если оно 17-19, а опрашивались только зрители передачи, то сколько это будет "на всех"? Делить на 5-6? Но тогда величины становяться сравнимыми с ошибками восприятия. И не бывает спонтанное/подсказанное 41/58 или 31/41: это все подсказанное, только вторая цифра с "до-опросом"..
И почему пылесосы, которые рекламировал Авербух, выросли меньше остального? Или из-за цены люди решили ограничиться феном: тоже шумит, только не сосет, а выпускает.... 
Со спонсорством всегда так: они что-то проспонсировали, что-то изменилось, а изменилось ли вообще и есть ли со всем этим связь, неизвестно. |
|
--------
http://www.dnp.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 04.08.2007 10:50 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
