 |
|
|
 |
|
|
|
Newbie<<
< |
Наша компания сотрудничает с одним из крупнейших рекламных агентств по медиазакупке. Однако, наблюдались признаки того, что оно не в полной мере отвечает нашим критериям и удовлетворяет наши нужды. Для того чтобы поиметь точное и объективное представление об эффективности наших рекламных компаний, мы хотим обратиться к какому-нибудь компетентному экспертно-консультативному агентству. Не могли бы вы посоветовать меня? Спасибо заранее!
Удачи Вам всем! |
|
<
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.07.2007 13:47 |  |
|
|
|
Instant asshole, just add alcohol
Постов: 7600
Дата регистрации: 09.10.2003 |
Цитата, автор Newbie:
Однако, наблюдались признаки того, что оно не в полной мере отвечает нашим критериям и удовлетворяет наши нужды. ! |
И в чём это выражалось? |
|
--------
Жизнь опасна, потому что смертность стопроцентна © |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   26.07.2007 13:53 | |
|
|
|
Постов: 3209
Дата регистрации: 28.10.2005 |
Цитата, автор Newbie:
Для того чтобы поиметь точное и объективное представление об эффективности наших рекламных компаний, мы хотим обратиться к какому-нибудь компетентному экспертно-консультативному агентству. Не могли бы вы посоветовать меня? |
Кому надо вас посоветовать?? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.07.2007 14:18 | |
|
|
|
Newbie<<
< |
для: Butch© - Большие бюджеты (2-3 млн. $ в месяц), а эффективность рекламы - не видная.
- Неэффективные медиапланы (в т.ч. реклама в Интернете, в регионах, спонсорство...)
- Неразумное позиционирование роликов на ТВ
для: Koldima©: Я имею ввиду: как найти независимое агентство, которое занимается оценкой эффективности рекламных кампаний.
Еще такой вопрос: как Вы думаете, лучше сотрудничать с РА полного цикла или с различными агентствами разных профилей? |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.07.2007 15:44 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
Цитата, автор Newbie:
для: Butch© - Большие бюджеты (2-3 млн. $ в месяц), а эффективность рекламы - не видная.
- Неэффективные медиапланы (в т.ч. реклама в Интернете, в регионах, спонсорство...)
- Неразумное позиционирование роликов на ТВ |
Поясните, что значит "неэффективные медиапланы"? Как Вы их утверждали и запускали если они были не эффективны? Что значит "эффективность рекламы не видная"? Вы сами ее чем меряли? Что значит "неразумное позиционирование роликов"? Вы же сетку утверждали?!
P.S. Пока все написано на столь "детсадовском" уровне, что я не представляю, как Вам доверили управлять "большими бюджетами"! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.07.2007 16:10 | |
|
|
|
Постов: 3209
Дата регистрации: 28.10.2005 |
для: Newbie
ИМХО - в РА полного цикла удобнее обращаться, так как работает принцип одного окна - куда сдал - оттуда получил.НО- есть одна проблема, там может быть хорошо разбираются(условно) в телеке, но не очень хорошо могут посчитать эффект от радио и интернета (к примеру). Специализированные агентства - лучше разбираются в своей отрасли (по крайней мере должны).
И еще, по вопросу "неэффективных планов" это как??? Правильно ли я понимаю Вас - Вы хотите узнать - можно ли было сделать рекламу ЛУЧШЕ (эффективнее)?? Или Вы что то другое имели ввиду. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.07.2007 16:13 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
Цитата, автор Newbie:
для: Koldima©: Я имею ввиду: как найти независимое агентство, которое занимается оценкой эффективности рекламных кампаний.
|
Нет таких агентств в природе :( и быть не может. Они просто экономически не выгодны. Подумайте сами. Для того чтобы дать сколь-нибудь обостнованное заключение по вашему размещению им нужно проделать работу аналогичную работе вашего агентства, купив данные Gallup, которые, не мягко говоря, не дешевы. Большинство сейлеров окупают покупку данных на размещении. А консультантам на чем окупать. Вы же не заплатите за анализ сумму близкую к марже РА на ваших 2 млн в месяц :)
Вариант пойти в другое РА тоже отпадает. Ответ можно предугадать заранее "... Кто вас лечил? Как вас теперь спасать?" (с). Надеюсь не надо объяснять почему. 
Так, что единственный вариант - разобраться во всем самому.
PS Что-то мне подсказывает, что ... как бы это помягче, вы не очень понимаете чего хотеть от рекламы. Потому и "...эффективность рекламы - не видная." Вам не агентство, вам эксперт нужен "на поговорить". ;) |
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.07.2007 16:18 | |
|
|
|
Постов: 3209
Дата регистрации: 28.10.2005 |
для: Newbie
Забыл написать - все о чем вы говорите - можно назвать Аудит рекламной кампании
Только я не понимаю смысла - ну скажет вам тот, кого вы выберете что условно можно было при таком же бюджете и таком-то размещении получить на телеке + столько то GRP, а на других медиа -столько-то. Обычно - такие вещи делются ДО рекламных кампаний (тендер называется) и выбирается наиболее оптимальный по бюджету и показателям эффективности медиаплан.
PS. Интересно, а как Вы планируете считать эффективность кампании где присутствуют разные СМИ? Отдельнокаждое СМИ или все вместе.Если второе - поделитесь технологией пожалуйста. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.07.2007 16:30 | |
|
|
|
Постов: 612
Дата регистрации: 25.07.2007 |
Цитата, автор Koldima:
для: Newbie
Только я не понимаю смысла - ну скажет вам тот, кого вы выберете чтоусловно можно было при таком же бюджете и таком-то размещении получитьа телеке + столько то GRP, а на других медиа -столько-то.
|
Это еще вопрос, считать сторонней организации сколько можно было бы получить в разных медиа. В той же прессе придется узнавать, а какую бы скидку дали полгода назад другие издания, в которых можно было бы разместиться :) А такие вопросы решаются на месте :), не говоря уже о "о горящих" размещениях.
Единственное, что можно запросто посмотреть, где за данный период размещались конкуренты, сколько потратили (при средней величине скидок). Можно так же глянуть, как изменилось знание/потребление (по M-Index) Ваше (сравните с реальными данными продаж) и конкурентов (подкоректировать с учетом получившихся данных). |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.07.2007 16:54 | |
|
|
|
Постов: 3209
Дата регистрации: 28.10.2005 |
для: Rocket©
Ну скажем так... посчитать эффективность медиапланов можно и не зная реальных скидок (по прайсу)- ясное дело - это будет не совсем точные цифры по CPTи прочим показателям где в формуле есть Cost.
То о чем вы говорите - можно сделать. Только все эти программы (M'Index, R-TGI и прочие - стоят дорого, и не везде эти программы есть) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.07.2007 17:00 | |
|
|
|
Постов: 612
Дата регистрации: 25.07.2007 |
| Ну у компаний (тех же РА), которые могут занятся анализом предыдущего размещения, так сказать postcampaign делать, нужные программы есть. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.07.2007 17:04 | |
|
|
|
Постов: 3209
Дата регистрации: 28.10.2005 |
для: Rocket©
в большинстве - не все. у некоторых есть, не спорю. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.07.2007 17:08 | |
|
|
|
Гость<<
< |
Да, и независимые эксперты в последнее время поивились. ;)
Хотя пока это, скорее, диковенное явление. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.07.2007 17:11 | |
|
|
|
Newbie<<
< |
Надо выяснить наши проблемы:
- Наши телеролики не размещаются в нужное время и нужной позиции в споте --> мы очень редко видели их --> вопрос касается выбора методов размещения: плаванья или фиксирования и способности агентства добиться выгодных условий.
- Online реклама: выбор сайтов и тайминга размещения рекламы не оптимальны (из-за ограничений ресурсов у РА и других пока непонятных причин)
- Постоянно получается недобор GRP
- Сильная зависимость нашей компании от подходов и рекомендаций РА, т.е. мы находимся в пассивном положении: не способны (или не готовы) самостоятельно оценивать результаты кампаний.
для: hvn© Вы правы, я - новинка в отделе медиа. У нас давно прозвучали вопросы о компетентности самого отдела с одной стороны и РА с другой. Ожидаются радикальные реформы внутри отдела и в работе с РА. Одним из направлений реформы может стать отказ от сотрудничества с нынешнего РА. Но для этого необходимо определить: Выводы/рекомендации РА соответствуют реальности? Оно делает все что есть в его силах чтобы добиться лучших результатов?
|
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.07.2007 17:55 | |
|
|
|
Newbie<<
< |
для: Koldima© PS. Интересно, а как Вы планируете считать эффективность кампании где присутствуют разные СМИ? Отдельнокаждое СМИ или все вместе.Если второе - поделитесь технологией пожалуйста.
Это очень непростая проблема: пока мы оцениваем эффективность отдельно по каждому медиа, но поднят вопрос о том, как посчитать эффективность рекламы в целом с учетом роста продаж? Нет ответа. Есть какие-нибудь идеи?
|
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.07.2007 18:13 | |
|
|
|
Постов: 2758
Дата регистрации: 31.08.2005 |
| буду грубо рекламироваться... Мы можем провести анализ и с вами разобраться, и с агентством. |
|
--------
http://www.dnp.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 27.07.2007 02:07 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
для: Newbie
Медиааудит проводят многие медийные агентства.
Никакой сложности в этом нет.
Вам в принципе много уже объяснили мои коллеги , но еще раз повторюсь :
Медиааудит не подлежит лицензированию и все данные вы смогли бы получить в любом агентстве, которые работают с программами TNS
"Наши телеролики не размещаются в нужное время и нужной позиции в споте --> мы очень редко видели их --> вопрос касается выбора методов размещения: плаванья или фиксирования и способности агентства добиться выгодных условий."
Вопрос схемы покупки оговаривается между агентствои и клиентом предварительно, сравнивая все показатели GRP и TRP.
Если у вас узкая аудитория, значит вашей задачей был набор TRP( целевых рейтингов) в высоко аффинитвных программах ( соответственно выбирая сплиты тех телеканалов, где присутствует ваша аудитория), в этом случае "КАЧЕСТВО" покупки рейтингов строго фиксированное ( % прайма и оффтайма также является предметом анализа).
Если у вас аудитория 18+ ( эта аудитория является базовой на большинстве телеканалов) , тогда ставятся совершенно другие задачи и соответственно "КАЧЕСТВО" размещения кардинально меняется. Обязательно нужен предварительный анализ конкурентов ( SOV), мониторинг прошедших рекламных кампаний конкурентов и т.д.
Покупку рейтингов осуществлять предварительно ( минимизируя ее стоимость за счет различных схем), например сейчас уже идут сделки на 2008 год.
Минимизация стоимости СРР возможна по очень многим показателям..
"Сильная зависимость нашей компании от подходов и рекомендаций РА, т.е. мы находимся в пассивном положении: не способны (или не готовы) самостоятельно оценивать результаты кампаний. "
Недобор GRP допустим ( погрешность) в диапазоне 15 %, также как и перебор ( это допустимая погрешность измерений) - но при правильном планировании - должно быть все наоборот ( перебор) .. недобор рейтингов в этом году давал только канал СТС ( в остальных случаях, это только ошибки агентства)
Выводы сделать здесь безусловно не возможно, но вариантов всего несколько :
1. Не верно осуществлена схема покупки ( качество размещения)
2. Высокая стоимость СРР
3. Не проведен компетитив ( анализ конкурентной разведки) - отсюда ваши не удовлетворительные результаты по проведению рекламной кампании ( флайта)
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.07.2007 10:51 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
Цитата, автор Newbie:
У нас давно прозвучали вопросы о компетентности самого отдела с одной стороны и РА с другой. |
"А судьи кто?!"(с)
P.S. Ну из собственного опыта... "Вопросы" такого рода обычно возникают к тем людям, которые привели данное агентство в компанию. "Вопросы" эти, в основном, носят исключительно субъективный характер. К рекламному аудиту они не имеют никакого отношения. Идет обычная, в таких случаях, "смена составов". И вся эта "мышиная возня" нужна только для того, чтобы доказать: "ИХ" агентство плохое, а "НАШЕ" хорошее". Резюме: к медиапланированию данная тема не имеет ровно никакого отношения. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.07.2007 10:57 | |
|
|
|
Канаев Дм.<<
< |
Вопрос оценки эффективности рекламных усилий - исследовательский, т.е. с ним в Исследовательскую компанию.
Вопрос вне компетенции РА (в 99.7% :) случаев).
Больше организационных проблем не вижу.
В оценке эффективности рекламы куча методологических проблем, но это все "утряхивается" с учетом ситуации по конкретному клиенту.
Адреса, пароли, явки исследовательских фирм в Москве - посоветуют и без меня... но проблема выбора для Вас будет сложна
:)
Не думаю, что Вас может интересовать СПб, который есть зона нашей проф. ответственности.
|
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.07.2007 13:18 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
для: Newbie
Самая главная ошибка - медиа-агентство решили, что они отвечают только за медиа-показатели: охват, рейтинги. Они не смотрят на маркетинговую картину в целом. В таком случае получается медиа ради медиа, оптимизация ради оптимизации. Вы, конечно, может купить больше GRP, но всегда нужно ставить вопрос: целесообразна ли эта покупка, исходя из конкретной ситуации на рынке? Не должно быть обособления медиа от всего маркетингового цикла, ведь медиа – это часть рекламы, часть коммуникации; коммуникация – это часть маркетингового микса; а маркетинговый микс – это часть маркетинговой стратегии. Медийное агентство обязано предложить шаги для решения поставленных маркетинговых задач. Если оно видит, что бизнес планы не могут быть реализованы путем размещения рекламы, хорошо бы предупредить клиента об этом до проведения кампании.
Можно просто купить определённое количество GRP выгоднее конкурентов, но вам что дадут эти GRP в реальных продажах?? Может быть, на эти деньги будет выгоднее сделать дешевле продукт или перенаправить рекламный бюджет в другие промо-решения.
А ? Ваш отдел маркетинга понимает это ?
Но пока на рынке ситуация такова, что для FMCG продуктов - деньги, вложенные в ТВ, дает большую отдачу, чем при использовании других носителей.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.07.2007 13:21 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
