 |
|
|
 |
|
|
|
| Есть ли в регионах столько телевизионных рекламных блоков для локального размещения, чтобы обеспечить эффективный недельный охват |
|
Просто маркетолог
Постов: 5216
Дата регистрации: 17.11.2003 |
Цитата, автор Равшан:
Максимум, что может дать панель, - это какие-то данные, на основании которых удобнее всего вывести единную валюту ТВ эфира благодаря тому, что большая часть игроков верит в то, что эти данные отражают реальное телесмотрение. |
Не совсем верно - в свое время в МП все согласились в том, что существующая методика измерений определяет текущую валюту рынка, безотносительно к ее достоверности. Верующих крайне мало... |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   22.06.2007 21:28 |  |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
Цитата, автор Arsenij:
Не совсем верно - в свое время в МП все согласились в том, что существующая методика измерений определяет текущую валюту рынка, безотносительно к ее достоверности. Верующих крайне мало... |
Если бы люди не верили, что, скажем, в 21:00 Первый смотрит большее количество людей, чем ТВЦ, то не платили бы за 30 секунд эфира на Первом на порядок больше. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.06.2007 21:56 | |
|
|
|
Просто маркетолог
Постов: 5216
Дата регистрации: 17.11.2003 |
Цитата, автор Равшан:
Если бы люди не верили , что, скажем, в 21:00 Первый смотрит большее количество людей, чем ТВЦ, то не платили бы за 30 секунд эфира на Первом на порядок больше. |
Кажется, выделение говорит все, что можно только сказать :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.06.2007 22:13 | |
|
|
|
Постов: 2128
Дата регистрации: 07.04.2005 |
О моем опыте работы с Дымшицем по Екатеринбургу.
Весной 2004 звонит мне Миша:
- давай протестируем в твоем городе (Екатеринбург) ролик нового Бренда.
Спрашиваю: Какова моя задача? Он:
- Медиаплан, размещения на ТВ. Только это надо сделать на малых по GRP :)
- Сразу по окончании РК надо сделать Тф-опрос
- Отчет факту достигнутых медиапараметров и постесту
P.S. Любовь Дымшица к малым недельным медиавесам общеизвестна и неистребима 
Время как всегда поджимало. Да еще телефонник надо было зарядить на >1000 интервью сразу по окончанию РК.
В итоге все было сделано. По факту РК были уточнены рейтинги ТВ которые были на момент размещения.
Уже по факту (а не по плану) получили следующие медиапараметры:
Охват по ЦА:
1нед: 44%
2нед: 55%
3нед: 45%
4нед: 56%
Итого за 4 нед: 85%
Как хорошо видно, Охват гуляет 50 +-5%, хотя планировался примерно равномерно по 50% в неделю. Все по данным Day after Recall (телефонник).
Что показал пост-тест. Опрошено 1058 чел. 16+
Регулярно покупают продукты из этой товарной категории 44% от ГС16+ . Примем ее за ЦА.
Для этой ЦА через ~7-14дн после РК вспомнили рекламу (ролик) 30% в т.ч. без подсказки 30%.
Если учесть что последний недельный охват был 56% и прошло для опрашиваемого в среднем >10 дней, то полученный результат в 30% следует считать как ОЧень хороший если принять на ум фактор экспоненциальной забываемости
Михаил, много здесь писал о «перцептивной готовности». Т.е. кто не потребляет тот рекламу игнорирует. Хотя этот продукт потребляет 94% ГС16+ в т.ч. ЦА пакованный 44%, то о «чистой перцептивности» говорить не приходится. И тем не менее для ЦА потребляющий НЕ «пакованный продукт» опрос показал, что вспомнили ролик 16% т.е. в 2 раза !!! меньше чем по ЦА(30%). Эти данные говорят в пользу «модели перцептивности/избирательности рекламного потребления».
P.S. Миша, а вы этих цифирь то и не знаете (про 16%), я не поленился и вытащил их сегодня из SPSS (все ходы записаны) ;) . В то время про перцептивность речи не было
Полученные результаты по вспоминанию рекламы уверенно демонстрируют нам, что достигнутые (в легкую) Охваты ~50% – реальны. И конечно Михаил прекрасно осведомлен об этом факте.
Более того, после тестирования, Дымшиц в сентябре того же года инициирует в Екатеринбурге, как раз 6 недельную РК. Но уже с участием Прессы. Медиаплан он лично утверждал. И естественно он прекрасно был осведомлен про Недельные Охваты ТВ.
И у меня и у Михаила, и тени сомнения не было что планируемые Охваты (см. фото из реально проведенной РК) будут не достигнуты. Недельные ТВ-Охваты: 57, 56, 61, 62, 62, 63 были все 6 недель подряд. Ролик размещался на 7 каналах ТВ Екатеринбурга и в гидах.
Смешно говорить, что Миша не знает о возможностях регионального размещения. Все параметры медиаплана обсуждались с ним подробно.
Ниже на фото приведены параметры факта 6-нед. мультимедийной РК сен.04
|
|
 | | Медиаплан в Екб..gif |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.06.2007 22:14 | |
|
|
|
Постов: 2457
Дата регистрации: 02.07.2004 |
для: butaev©
Эдуард,
я Кутлалиева не читал (и ни при какой погоде не буду). Если там Стьюдент Т, то он вполне может давать результаты, похожие на показательное распределение. Дискуссию на эти темы, конечно, поднимать не стоит. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 23.06.2007 01:36 | |
|
|
|
Постов: 2758
Дата регистрации: 31.08.2005 |
для: Юрий Рязанов© Юра, недельные охваты по пиплметрам меньше, чем по "смотрению вчера".
И не надо здесь демонстрировать мой оппортунизм  Особенно, если дело касается тестирования ролика перед национальной кампанией...
Проблема же в том, что все стремятся "попасть в ящик" деньгами, "снять кино" и т.д. и других способ не знают ВООБЩЕ.
При национальном рекламировании оптимальным является соотношение прессы:ТВ=1:1 (пресса А4, ТВ 30 секунд), а в регионах наружка:пресса:радио=1:4:1, а при нынешних тарифах ТВ неразумно в принципе. Хотя есть места, где читают мало (платных изданий), число мест продаж газет даже в городах 700тыс+ на 1000 жителей различается почти в 4 раза, то тогда проблема решается большим количеством наружки и радио, но не ТВ.
Вот сколько можно отрекламироваться в наружке и в прессе просто на бюджет, пусть и региональный, съемки ТВ-ролика? Я просто охреневаю, как разбазариваются деньги постоянно ноющим о проблемах региональным бизнесом. Если их что и погубит, то не ВТО, а их понты и местное телевидение... |
|
--------
http://www.dnp.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.06.2007 11:13 | |
|
|
|
Постов: 2114
Дата регистрации: 01.09.2005 |
Добрый день уважаемые коллеги.
для: Равшан©
Я согласен с мнением Арсения.
Рынок рекламы (по моему мнению) не чем не отличается от других современных рынков. Идеология (разная) старается убедить, что установившиеся правила и пропорции объективны и справедливы. (В этом случае правила установления охватов и рейтингов). Нанимает лженауку для доказательства этой объективности. Люди-то, слушают, слушают эти "проповеди", но за некоторым исключением охмуренных идеологией, понимают, что все это не так. Их жизненный опыт говорит им другое. Но молчат.
Тех, кто пытается донести до масс, что все это не научно, а узаконенный грабеж, жгут, сажают и т. д.
Объективность валюты рекламного рынка не должна быть выше объективности курса юаня. Закон стоимости (т. е. негласный договор о пропорциях обмена и их отклонениях) всегда на рынке устанавается через экономическое принуждение. Без оружия, выстрелов и т. д. Его (закона) объективность и справедливость всегда пропагандируется, внушается людям, через школу (свободный обмен), "науку" (свободный рынок), религию... Но мало людей, которые бы не понимали, что за счет навязывания неравноценного обмена одни страны грабят другие. Мы в СССР грабили крестьян.
Но мир живет работает в этих условиях находит компромиссы. Рынки функционируют, как и наш рынок ТВ рекламы.
Я к сожалению не знаю ни одной фундаментальной работы по теории стоимости, рассматривающей рынок рекламы, а то бы просто сослался и не писал бы этот пост. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.06.2007 17:12 | |
|
|
|
Постов: 2128
Дата регистрации: 07.04.2005 |
Цитата, автор Михаил Дымшиц:
для: Юрий Рязанов©....И не надо здесь демонстрировать мой оппортунизм ...
|
Я попрошу, в моем доме, не вИражаться… (с) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.06.2007 18:41 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
для: Arsenij©
Цитата, автор Arsenij:
Не совсем верно - в свое время в МП все согласились в том, что существующая методика измерений определяет текущую валюту рынка, безотносительно к ее достоверности. Верующих крайне мало... |
Арсений, совершенно согласен по валюте рынка. И по верующим. Но как только окажется, что методика измерений не отражает "реального бизнес положения" или резко уменьшит доходы одного из основных игроков рынка (как в случае с CBS и Нильсенем в 2003-ем, когда Нильсен "ошибочно" показал 7% уменьшение смотрения среди молодёжи), тогда "все" перестанут соглашаться и будут искать стрелочника ... |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.06.2007 01:09 | |
|
|
|
Гость<<
< |
для: butaev©
что-то творится с интерфейсом, сорри!
Уважаемый господин Бутаев!
(это говорит Voland)
Ваша фраза=
" Телевидение... Я его как рекламную среду не чувствую. "
переворачивает и книгу Асхата с Поповым, Вы не находите? |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.06.2007 05:10 | |
|
|
|
Гость<<
< |
для: butaev©
вот в том-то и дело
//Я к сожалению не знаю ни одной фундаментальной работы по теории стоимости, рассматривающей рынок рекламы, а то бы просто сослался и не писал бы этот пост.//
Вы же понимаете, господин Бутаев, что первично - "РАЗДЕЛ РЫНКА",
а реклама только прикрывает реальные процессы.
(сорри, опять - Voland) |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.06.2007 05:13 | |
|
|
|
Гость<<
< |
Цитата, автор Михаил Дымшиц:
для: butaev©
МОЕ МНЕНИЕ состоит из НЕСКОЛЬКИХ ВЗАИМОСВЯЗАННЫХ УТВЕРЖДЕНИЙ, каждое из которых самостоятельно в данном контексте рассматриваться не должны:
1. Когда "что-то есть" нам это интересно только в том случае, если этим есть возможность воспользоваться. Не теоретическая возможность, а практическая достижимость заданных параметров.
2. мы должны знать, что устойчивый необходимый уровень рекламного давления за счет местного телевидения, что бы под ним не понималось, обеспечить не удается
3. Использование для рекламирования на местном уровне других носителей экономически гораздо более обоснованно, чем телевидения.
Первое утверждение не является доказываемым или не доказываемым, с ним можно только соглашаться или не соглашаться; второе и третье утверждение были доказаны. В проанализированных кампаниях устойчивого давления достичь не удалось, по вине ли телевидения, по вине ли агентства или еще по каким причинам, не важно, НЕ УДАЛОСЬ (позже появились примеры ОБУХОВСКАЯ 08.2006, DR. LIVSY 05.2006, видите, куда пришлось залезть , год назад!); стоимость охвата на ТВ растет гораздо быстрее, чем сам охват, что делает его гораздо менее целесообразным носителем, чем пресса, радио и наружную рекламу, что также было доказано.
И не существует задач, которые нельзя было бы решить без телевидения.
|
Дальнейшее обсуждение считаю бесперспективным.
Вы традиционно поменяли показания.
Связь трех Вашим высказываний очевидна только Вам.
Это софистика чистой воды.
Примеры приведены. Причем неоднократно. Играть в игру «где данные? это не те данные!» нет ни какого желания.
Вы сознательно вводите в заблуждение читателей.
Вам прекрасно известно фактическое положение дел. И цифра предельного охвата для региональной телевизионной рекламы.
Никто ни куда не лез. В последний раз Вам продемонстрировали первые попавшиеся под руку данные из моего архива. И Вам не хуже меня известно, что для доказательства, куда логичнее, было бы использовать данные ноября-декабря, так как в это время показатели всего ТВ выше, а не данные времени отпусков и летнего спада смотрения.
И Вы старательно обходите пример с ЖИРОВЫМ КОМБИНАТОМ и массу других примеров, уличающих Вас в обмане.
Под Вашим новым постулатом: «не существует задач, которые нельзя было бы решить без телевидения» , готов подписаться лично. Вопрос: нужно ли их решать без телевидения?
Но дело не в этом. Причем здесь Ваше первоначальное заявление о невозможности получения охвата более 40% при использовании локального размещения на ТВ?
При условии, что Вы и сами привели уже достаточно примеров, опровергающих это заявление.
Уверен, универсального ответа о возможности эффективного использования телевизионной региональной рекламы – нет. Так как в данном случае очень многое будет зависеть от деталей. От того, как эту самую рекламу используют. И нет смысла выводить среднюю температуру по больнице. Если в среднем уровень планирования локальных кампаний и ниже, что не очевидно. Это не означает, что невозможно спланировать и реализовать эффективную кампанию, используя возможности локального размещения. Невозможно из того факта, что 100 новобранцев на стрельбах не попали в цель, сделать вывод о состоянии оружия. И даже вопрос «качества оптики командного состава», который тут так активно педалируют Ваши сторонники, здесь ни при чем. Да, существует ряд частных ошибок, и не самая удачная практика, но не нужно это выдавать за принципиальные ограничения носителя. Если ряд (пусть и не малый) рекламодателей и РА не лучшим образом используют локальное ТВ, причем здесь само ТВ? Которое Вы, если забыли, и обвинили «на входе». Не стоит ради красного словца выдавать желаемое за действительное. Особенно в тех областях, где Вы особой глубиной познаний не блещите. Помните, у Вас всегда найдутся коллеги, которые помогут аудитории разобраться в вопросе. :)
За сим, прощаюсь. Я сделал достаточно, для того, чтобы защитить честь коллег (специалистов в области региональной ТВ рекламы) от клеветы и необоснованных нападок. Все, кто хотел, уже поняли, что Вы, Михаил, не просто ошибались, а сознательно обманывали аудиторию, нежилая признавать собственную неправоту, сколь бы очевидной она не являлась.
P.S. После можете заводить бесчисленное количество новых веток, извлекать из памяти еще более изощренные обзывательства, строить отвлеченные графики, заниматься софистикой, зомбировать читателей… В общем, заниматься самоуспокоением и поддержанием морального духа своих сторонников. Сути это не изменит.
|
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.06.2007 09:18 | |
|
|
|
Постов: 2114
Дата регистрации: 01.09.2005 |
для: Гость , который Voland
Добрый день.
Не могу с Вами согласиться.
Вопрос о валюте рекламного (ТВ рекламного) рынка это нахождение паритета отношений крупных рекламодателей в основном транс-национальных компаний и крупных ТВ-корпораций, крупных издательских домов и т.д. Для многих средних и малых компаний - это экономическое принуждение: играть по этим или аналогичным правилам. Если Вы почитаете материалы о расценках на региональных ТВ-каналах, Вы увидите, что для крупных и мелких рекламодателей реальность "валюты рекламы" разная. Крупные по GRP, а остальные по-другому.
Мне нравится мысль Равшана, что для установления "валюты ТВ-рынка" не надо слишком усердствовать с точностью и научностью методов измерений. Т. к. они должны быть дешевыми.
И по ним можно делать только нулевое приближения плана. А более серьезное планирование потребует дополнительных индивидуальных исследований и проб.
Для меня научность рейтингов небольших ТВ-каналов и установление нашими «учеными» экономистами прожиточного уровня в нашей стране (в Москве в частности), одинаковая. Наукообразное упаковывание с помощью каких-то процедур известного решения и резултата. Это такой вариант PR-«под науку». |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.06.2007 09:34 | |
|
|
|
Гость<<
< |
для: butaev©
Пока не ушел.
А причем здесь обман Дымшмца?
Обман вдвойне, так как, если открыть прайсы и презентации ВИ на 2007 год, мы увидим, что они делают все, чтобы с экономической точки зрения точечно (не на всю Россию) было бы размещаться выгоднее.
И как можно говорить об экономической целесообразности, когда оппонент даже ценами не влаеет? На основании чего он делает свои выводы? :)
"Крупные по GRP, а остальные по-другому"...
Дискриминационное ценообразование на ТВ выглядит куда сложнее.
И расчеты по минутному прайсу грамотному рекламодателю оставляют куда больше свободы действий для оптимизации собсвенных расходов на продвижение. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.06.2007 09:48 | |
|
|
|
Гость<<
< |
для: butaev©
Так понятнее. :)))) |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.06.2007 09:48 | |
|
|
|
Постов: 2114
Дата регистрации: 01.09.2005 |
для: Гость А
А то у нас в этой дискуссии уже двое "Гостей".
;) При модерировании этой дискуссии я руководствуюсь словами одного нашего уважаемоего форумчанина: "Не все мифы изначально вредны, многие даже способны приносить определенную пользу. Разумеется, если их грамотно использовать. Собственно этим, на мой взгляд, и отличаются профессионалы. Их задача не вывести всех на "чистую воду", а максимально организовать соответствующие процессы. Чтобы при минимальных затратах получить оптимальный результат".
Пока Вы отсутствовали, народ обсуждал погрешности измерений охвата, при помощи вышеупомянутой выборки. И Равшан абсолютно правильно (с моей точки зрения) затронул тему, что данные медиаизмерений такого характера, в первую очередь нужны для установления валюты ТВ-рекламы. "Все остальное потом".
Я высказал свое мнение, что суть (природа) действия/проявления Закона стоимости на любом рынке одинакова, и процесс установления валюты всегда (на всех рынках) идет с отклонениями от того, что должно быть по закону стоимости.
Сравнение реалей ценообразования на рекламном рынке, в сравнении с другими рынками (они там тоже сложные) меня интересует. А вот кто прав в Вашем споре с Михаилом, не очень. Вы уж не обессудьте!
Еще больше меня интересует сама природа (откуда есть пошла...) этой пороговой концепции, которую употребляет Михаил. Минимум 40% охвата и минимум в течении 6 недель. Или я проглядел ее в учебниках, или это гипотеза и ее проверять надо. И при каких условиях 40 и 6, а при каких 50 и 4?
Да думаю я не один такой на этом форуме безграмотный.
А человек всегда хочет обсуждает то, что ему интересно и непонятно. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.06.2007 19:45 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
для: butaev©
Несколько комментариев, если позволите.
Человек, как мне кажется, не должен обсуждать то, что ему интересно и непонятно в объявленной теме, этак никакого кол-ва страниц не хватит. :) А если ему что-то интересно и непонятно из неотносящегося к заявленной теме, то он должен открыть новую тему, а не постить всё подряд куда ни попадя.
В данной теме спор, если его можно так назвать, начался с, грубо говоря, региональных охватов. Михаил либо не совсем верно донес свою позицию, либо говорил не о том, о чем нужно. Форумчанин под ником "Гость" был предельно ясен, последователен и аргументированно излагал свои мысли, используя общепринятую на медийном рынке терминологию, т.е. тот язык, на котором говорят все медийщики, особенно использующие ТВ в своей работе, и его доводы, естественно, были абсолютно верными. Во всяком случае, что касается именно ЭТОЙ темы, а не того, что "хочет и может обсуждать каждый человек".
Равшана, как мы все знаем, всегда интересовал вопрос релевантности данных, он и высказался здесь по этой теме, которая не совсем (или очень опосредованно) относилась к самой теме обсуждения.
Цифра в минимум 40% охвата, насколько я понимаю, взялась из проктеровской методики 40-50-60% недельного охвата, которая называется "not effective", "up-going" и что-то там еще. Savl скажет точнее.
Резюмируя: 40% недельные охваты при размещении в региональных блоках по фиксу однозначно достижимы. Только не надо забывать (или путать), что имеются в виду не национальные охваты. Т.е. если Данон точечно размещается в нескольких городах, то и минимального 40% охвата он достигнет тоже в точках, на местах. Мы же не собирались это всё как по Москве на национальную панель перевзвешивать, правда же? :)
Что касается стоимости, хотя я и не понимаю, как здесь ЭТА тема еще дополнительно к релевантности данных приплелась, то, естественно, региональное точечное размещение дешевле национального, серьезно дешевле. Политика ценообразования стомости рег.блоков отличается от таковой в федеральных. Вернее сказать, первое зависит от второго с некоторыми нюансами, естественно. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.06.2007 20:29 | |
|
|
|
Постов: 2114
Дата регистрации: 01.09.2005 |
для: Karolina©
Добрый день.
Я думаю, Вы внимательно читали все посты дискуссии (точнее обоих). И аргументация Михаила по ходу обсуждения поменялась с позиции невозможно, на позицию экономически не эффективно. Сразу встал вопрос об относительной стоимости прироста охвата в этом регионе с размещением в разных СМИ. По соотношению относительных стоимостей (регулируемый на любом рынке законом стоимости) я бы с удовольствием выслушал "Гостя А", но он почему-то решил "бить в одну точку": " В принципе достижимо или нет"? В принципе достижимо, судя по посту Юрия Рязанова (сугубо мое мнение).
Вторая линия сомнений Михаила в его аргументации - это качество данных приведенным "Гостем А". И тут (в дискуссии), кроме Равшана, есть еще несколько сомневающихся, что они годятся для какого-нибудь бескомпромиссного доказательства. И я в их числе.
Я бы с удовольствием выслушал Ваше мнение и по экономической эффективности и по возможности использования таких данных для бескомпромиссного доказательства неправоты.
А кто из этих двух коллег прав или не прав «здесь и сейчас», мне не очень интересно. Это же не спортивный мачт за кубок. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.06.2007 21:26 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
Я достаточно внимательно читала все посты дискуссий. Обеих. Кардиоида темы мне, конечно, сразу бросилась в глаза, об этом я уже упоминала. Кто-то говорил про Фому, кто-то про Ерему, а кто-то про буфетчицу Зинаиду Степанну. Именно это мне и непонятно. Была тема про региональные охваты, но разные участники дискуссии неожиданно говорили о
- валидности данных пиплметрической панели
- эффективности размещения в разных СМИ и приросте охвата (???)
- политике ценообразования
- и др.
Качество данных, приведенных Гостем, безупречно, как минимум, по двум причинам:
1. ничего лучше пиплметрической панели пока не существует. Телефонники и дневники - это настолько другая песня, что даже и говорить в данной теме об этом не хочется.
и
2. этими данными пользуются все операторы медийного рынка. Можно называть данные ТНС валютой, можно хоть ракушками каури, но расчеты ведутся именно по ним.
И то, что региональные охваты определенного дискутируемого уровня "в принципе достижимы" судить можно было не только по посту Юрия Рязанова, но, прежде всего, по постам Гостя, в которых он приводил цифры ТНС.
К вопросу о "второй линии сомнения" и еще нескольких человек "сомневающихся". Насколько я понимаю, здесь, кроме Равшана, были только 2 человека, напрямую связанные с закупками медиапространства: это Savl и я. Суть "сомнений" других участников темы я, честно говоря, не совсем уловила, т.к. не поняла, что они говорят и как это относится к региональным охватам ТВ. Ну, исключая, разумеется, Юрия Рязанова, который красиво и аргументированно изложил свое мнение.
Экономическая эффективность регионального размещения мне не доступна, т.к. я не работаю на стороне клиента. Видимо, она существует, рассуждая чисто умозрительно.
Данные же ТНС, на мой взгляд, вполне могут использоваться для бескомпромиссного доказательства чего бы то ни было, потому что ничего лучшего пока нет. Собсно, об этом я уже писала. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.06.2007 22:50 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
для: butaev©
Кстати, по поводу экономически неэффективно. Karolina© может меня поправить, но с точки зрения стоимости, если у вас меньше 7 регионов, вам прямая дорога в региональное размещение. Поэтому мы с вами можем спорить хоть до хрипоты, но даже транснациональные монстры весьма активно покупают региональные блоки, а уж у них с оценкой экономической эффективности все давно просчитано.
И второй момент. Согласно практике медийного бизнеса все рекламные блоки на каналах делятся пропорционально (от 30 до 60% регионального эфира), соответственно если возможны 70, 80 и 90@ национальные охваты, нет никаких причин для утверждений о невозможности адекватных региональных. Кстати, существуют случаи, когда местные каналы имеют до 50% доли (например в Татарстане), соответственно, как вы предполагаете, какой охват возможен при региональном размещении там?
|
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.06.2007 23:17 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
