 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 2
Дата регистрации: 14.06.2007 |
в общем вот возник такой вопрос.
провели мы РК (рекламную кампанию) на радио, ТВ и прессе.
естественно был рост продаж. возник вопрос как узнать какое медиа было эффективно?
может к примеру размещение на ОРТ было не эффективно.
как в России проводятся исследования эффективности рекламы к росту продаж?
самый банальный способ это конечно телефонный опрос, звонит человек чтобы узнать какую либу инфу и его спрашивают где он видел рекламу, существуют ли какие то другие способы оценки эффективности к росту продаж? |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   14.06.2007 14:00 |  |
|
|
|
Гость<<
< |
для: Большой205©
Во-первых, размещение на ОРТ, точно было не эффективным! :)
Так как нет такого канала уже много лет. Есть 1 Канал.
Во-вторых, разведение влияния каждого из носителей в миксе - дело архисложное, тем более после проведения кампании.
В-третьих, для начала прочтите Кутлалиева и Попова "Эффективность рекламы". Вопросов сразу станет меньше. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.06.2007 15:25 | |
|
|
|
Постов: 2758
Дата регистрации: 31.08.2005 |
Если есть данные по конечным покупкам (не отгрузки со склада, а продажи в магазинах), то можно попытаться разложить эффекты. Без специально подготовленного заранее сбора данных удается не всегда, но если у вас были колебания в интенсивности по различным медиа (а они скорее всего были большими), то выделить эффекты можно.
Метод называется "анализ временных рядов с интервенцией".
|
|
--------
http://www.dnp.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 14.06.2007 20:49 | |
|
|
|
Гость<<
< |
Цитата, автор Гость:
для: Большой205©
Во-первых, размещение на ОРТ, точно было не эффективным! :)
Так как нет такого канала уже много лет. Есть 1 Канал.
Во-вторых, разведение влияния каждого из носителей в миксе - дело архисложное, тем более после проведения кампании.
В-третьих, для начала прочтите Кутлалиева и Попова "Эффективность рекламы". Вопросов сразу станет меньше. |
а где такую книгу найти? |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.06.2007 19:00 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
