 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 11
Дата регистрации: 06.06.2007 |
господа медиапленнеры , хелп !
Везде дают два стандартных определения :
Рейтинг (Rating) – это процентное отношение аудитории, которая видела (слышала) данную программу (телеканал) в данный момент времени, ко всей потенциальной аудитории этого медиа
Соответственно сумма рейтингов = GRP
целевой рейтинг - то же, что GRP, но не для всей аудитории, а только для ЦА
сумма целевых рейтингов = TRP
Внимание вопрос !
Если база для расчета GRP - это, грубо говоря, кол-во людей, которые могут потреблять это медиа, то что тогда является базой для TRP? Процент ЦА в медианосителе (допустим в определенном телеканале) или процент ЦА в самом медиа (допустим, в телевидении)?
И правомерен ли такой пример для объяснения взаимоотношений между GRP и TRP
Наша ЦА : женщины 18-25 лет.
Медиа , которое мы выбрали для рекламной кампании - Телевидение ( канал "ТВЦ")
GRP выходов нашего рекламного объявления равен, к примеру, 40 GRP
Соответственно это значит , что 40% от всех имевших возможность в то время посмотреть телевизор , увидели наше сообщение
Однако аудитория телевидения в данном случае не совпадает с нашей ЦА , ведь нам нужны только женщины 18-25 лет
В итоге нам нужно понять сколько представителей именно нашей ЦА проконтактировали с нашим сообщением .
Для этого мы берем аудиторию канала ТВЦ (допустим она равна 100 чел.) и вычленяем из нее представителей нашей ЦА (допустим , их 60%)
Т.е. Наша ЦА в канале равна 60 чел.
TRP в таком случае равен количество зрителей из нашей ЦА, смотревших данную программу(телеканал)/ общая численность потенциальных зрителей этого канала-представителей нашей ЦА
Допустим программы с нашими рекламными сообщениями увидело 20 чел. из ЦА
TRP в данном случае = 20/60 *100 = 33
Affinity Index = 33/40*100= 83
Заранее попрошу искушенных пленнеров не ругать задавшего столь простой для них вопрос :)
и спасибо всем, ответившим коротко и ясно !:) |
|
 |
1 |
 |
1 |
| Комментарий понравился? |
|
1 |
|
1 |
   06.06.2007 17:04 |  |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
для: solyankin©
Так, да не так :)
Цитата, автор solyankin:
...
Внимание вопрос !
Если база для расчета GRP - это, грубо говоря, кол-во людей, которые могут потреблять это медиа, то что тогда является базой для TRP? Процент ЦА в медианосителе (допустим в определенном телеканале) или процент ЦА в самом медиа (допустим, в телевидении)? |
Вот тут ошибочка
GRP - не количество людей, а количество контактов. Людей может быть (и даже наверняка) меньше. Ведь кто-то контактировал с нашей рекламой и дважды, и трижды.
Ну, а дальше рассуждения, понятно, не верны.
TRP - сумма целевых рейтингов, которые в свою очередь (пользуясь определением Gallup) "отношение числа представителей ЦА котрые контактировали с каналом в данный момент времени к общему объему ЦА".
Следовательно TRP - суммарное количество контактов данного флайта в ЦА(выраженное в процентах от объема ЦА ). |
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
1 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
1 |
|
0 |
06.06.2007 17:49 | |
|
|
|
Гость<<
< |
для: solyankin©
Еще добавлю.
Потому при 40 GRP охват может быть любым в зависимости от графика размещения, но не более 40% в вашем случае.
А при GRP более 100, не более 100%.
Кроме того, Вашем определении продущено слово "принципиально". То есть это люди, проживающие там, где функционирует это медиа. Например, в домохозяйствах, где есть хотя бы один телевизор. Часто поступают еще проще и за базу берут всех проживающих на определенной территории. Соответственно TRP считают от размера целевой на этой же территории, а не от размера аудитории канала или станции.
А Вам собственно все это зачем, если не секрет? |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.06.2007 18:12 | |
|
|
|
Постов: 11
Дата регистрации: 06.06.2007 |
для Bal:
Спасибо за ответ , но уточнений хочется:)
Буду оч. признателен , если приведете формулу для рассчета целевого рейтинга (  упс, извиняюсь, она уже вами приведена в посте, сорри, глазики прочитали, а мозг не осознал), а лучше простенький пример или правильную интерпретацию вышеуказанного примера :)
постскриптум (20:24 pm) Разобрался , спасибо !
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.06.2007 18:13 | |
|
|
|
Гость<<
< |
для: solyankin©
Чтобы перевести GRP в TRP, Вам стоило бы воспользоваться Affinity, причем не канала в целом, а Вашей кампании. Впрочем, если под рукой планер, то проще пересчитать план по целевой сразу в нем.
Цитата, автор solyankin:
Буду оч. признателен , если приведете формулу для рассчета целевого рейтинга, а лучше простенький пример или правильную интерпретацию вышеуказанного примера :)
|
Формула расчета та же, что и для базового.
Но зачем Вам его вручную считать? ??? |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.06.2007 18:16 | |
|
|
|
Постов: 11
Дата регистрации: 06.06.2007 |
Цитата, автор Гость:
А Вам собственно все это зачем, если не секрет? |
Самообразование :)Хочется понять, как рассчитать TRP, зная параметры ЦА, кол-во накопленных GRP и медиа, в котором они были накоплены.
Цитата, автор Гость:
Формула расчета та же, что и для базового.Но зачем Вам его вручную считать? ??? |
Вы представьте , что вы рассказываете курс "основы медиапланирования" :) Вы рассказали про рейтинги и т.д. и т.п. А у вас человек (простой:) спрашивает : если рейтинг - это аудитория, которая видела (слышала) данную программу (телеканал) в данный момент времени / вся потенциальная аудиторияи этого медиа , То что же такое целевой рейтинг ? Что на что делить ?? :)
Я так понимаю целевой рейтинг допустим для ТВ = процент нашей ЦА , смотревший программу / всех представителей нашей ЦА, потребляющих ТВ . Верно ? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.06.2007 18:19 | |
|
|
|
Гость<<
< |
для: solyankin©
Ни как. Для этого нужно воспользоваться софтом и пересчитать.
Или как вариант использовать Аффинити.
Но тогда эту операцию должен был проделать ранее кто-то другой. А Вам выдать только GRP и Affinity по Вашей целевой.
Либо Вы при размещении обговариваете, что при 200 GRP Affinity должен быть не менее 110. То есть, что Вы должны набрать не менее 220 GRP по целевой ж 18-25 или TRP. GRP по целевой и TRP - синонимы.
Чтобы не запутаться, я бы предложил Вам в знаменателе говорить о базовой аудитории.
Вы ведь уже однажды ошиблись и стали использовать в расчетах предельный охват канала.
|
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.06.2007 18:25 | |
|
|
|
Постов: 11
Дата регистрации: 06.06.2007 |
Цитата, автор Гость:
для: solyankin©
Чтобы не запутаться, я бы предложил Вам в знаменателе говорить о базовой аудитории. Вы ведь уже однажды ошиблись и стали использовать в расчетах предельный охват канала. |
Вот !!! Так , что же в знаменателе у целевого рейтинга? вся наша ЦА? или только часть ЦА, потребляющая это медиа? или часть ЦА потребляющая канал? Видимо последнее уже не верно :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.06.2007 18:37 | |
|
|
|
Гость<<
< |
Эх, помню как сам мучился...
Рейтинг: аудитория, которая видела(слышала)(точнее, положительно ответила на вопрос об этом)/все население(точнее, на кол-во опрошенных)
Целевой рейтинг: целевая аудитория, которая видела(слышала)(точнее, положительно ответила на вопрос об этом)/на весь объем целевой аудитории (опрошенной)
Affinity= TRP/GRP*100
Отсюда ТRP= Affinity*GRP/100
Вроде бы, так. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.06.2007 18:39 | |
|
|
|
Гость<<
< |
для: solyankin©
В знаменателе - вся Ваша целевая.
В в числителе - часть целевой столкнувшаяся с эфирным событием.
Цитата, автор Гость:
Эх, помню как сам мучился...
Рейтинг: аудитория, которая видела(слышала)(точнее, положительно ответила на вопрос об этом)/все население(точнее, на кол-во опрошенных)
Целевой рейтинг: целевая аудитория, которая видела(слышала)(точнее, положительно ответила на вопрос об этом)/на весь объем целевой аудитории (опрошенной)
Affinity= TRP/GRP*100
Отсюда ТRP= Affinity*GRP/100
Вроде бы, так. |
Коллега, причем здесь положительно отвелила?
Вы в курсе, как ТВ измеряется и что такое TVR? |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.06.2007 18:42 | |
|
|
|
Гость<<
< |
В курсе:)
Поправка: People-metr которых зафиксировал контакт с этим каналом/количество домохозяйств, где установлен people-metr |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.06.2007 18:48 | |
|
|
|
Гость<<
< |
Цитата, автор Гость:
В курсе:)Поправка: People-metr которых зафиксировал контакт с этим каналом/количество домохозяйств, где установлен people-metr |
Думаю, стоит сначала освежить в памяти. :( В числителе число участвующих в исследовании, а не число домохозяйств или приемников. Которые репрезентируют население городов 100+ в возрасте от 4 лет и старше. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.06.2007 18:52 | |
|
|
|
Постов: 11
Дата регистрации: 06.06.2007 |
Цитата, автор Гость:
В знаменателе - вся Ваша целевая. В в числителе - часть целевой столкнувшаяся с эфирным событием. |
Уже почти понял :) Еще один вопрос : ведь наща ЦА состоит в т.ч. и из людей не потребляющих этот вид медиа , правомерно ли засовывать ее всю в знаменатель ?
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.06.2007 18:58 | |
|
|
|
Гость<<
< |
для: solyankin©
А Вы хотите умереть, приводя к одному знаменателю показатели, полученные по разным видам медиа или даже разным каналам? :)
Хотите иную базу. Никто Вам мешать не будет.
11-34 для MTV, или 6-54 для CTC. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.06.2007 19:04 | |
|
|
|
Гость<<
< |
Цитата, автор Гость:
В числителе число участвующих в исследовании, а не число домохозяйств или приемников. Которые репрезентируют население городов 100+ в возрасте от 4 лет и старше. |
Все правильно. Не вижу принципиальных расхождений со своим определением. Обычно домохозяйство, которому установлен приемник, участвует в исследовании |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.06.2007 19:19 | |
|
|
|
Постов: 11
Дата регистрации: 06.06.2007 |
Цитата, автор Гость:
для: solyankin©
А Вы хотите умереть, приводя к одному знаменателю показатели, полученные по разным видам медиа или даже разным каналам? :)
Хотите иную базу. Никто Вам мешать не будет.
11-34 для MTV, или 6-54 для CTC. |
:)
Итак , попытаюсь родить правильный пример :
Наша ЦА : женщины 18-25 лет (таковых, к примеру, всего 80 человек)
Медиа , которое мы выбрали для рекламной кампании - Телевидение
GRP выходов нашего рекламного сообщения равен, к примеру, 40 - это я так, справочно :)
при этом известно , что из представителей нашей ЦА столкнулись с эфирными событиями (благодаря которым мы набрали 40 GRP) 30 чел.
Соответственно , целевой рейтинг = 30/80*100= 38
Верно ?
Добавлено в 20:28 pm : Видимо да :) Всем спасибо ! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.06.2007 19:20 | |
|
|
|
Гость<<
< |
Цитата, автор Гость:
Все правильно. Не вижу принципиальных расхождений со своим определением. Обычно домохозяйство, которому установлен приемник, участвует в исследовании |
Да? Любопытно. То есть если мы разделим на 77 домохозяйств или 200 респондентов ответ будет одним и тем же? ;) |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.06.2007 20:36 | |
|
|
|
Гость<<
< |
для: solyankin©
Не очевидный переход от рейтинга в базовой к рейтингу в целевой. :)
Где же расчет рейтинга по базовой?
Для примера.
все население: 15 чел. (8м,7ж)
видели ролик: 5 чел. (2 м, 3 ж)
Rating (все) = 5/15 * 100 = 33,3
Rating (жен) = 3/7 * 100 = 42,8
Rating (муж) = 2/8 * 100 = 25,0
Люди у нас фигурируют, когда речь об одной трансляции или рейтинге блока.
Когда же мы говорим о кампании, это, как верно отметил Bal, уже будут контакты.
То есть Ваш пример верен. Я его лишь дополнил.
П.С. Уж, коли мы приводим примеры, то покупать по 40 GRP в месяц - не самая удачная идея. Или это в секунду? :))) |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.06.2007 20:48 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
для: "Гость 2" (ох, почти название фильма) :)
В примере забыт значек процентов, и мне кажется это фатально влияет на понимание.
Для примера.
все население: 15 чел. (8м,7ж)
видели ролик: 5 чел. (2 м, 3 ж)
Rating (все) = 5/15 * 100 % = 33,3%
Rating (жен) = 3/7 * 100% = 42,8 % иначе говоря, данный канал коммуникации обеспечил контакт с 42,8 % процентов женщин.
Rating (муж) = 2/8 * 100% = 25,0%
Теперь про GRP
для: solyankin©
Попробую быстренько объяснить. Если выйдет. Это тема пары лекций в техническом вузе :)
Есть два типа величин. Мгновенные и интервальные.
В принципе в медиаисследованиях (МИ) в теории, принято считать, что рейтинг - мгновенная величина. На самом деле это не так. Данные с пиплметров в принципе позволяют получать мгновенные значения рейтинга. НО! Они не особо нужны. Когда говорят TVR говорят о некотором среднем рейтинге. И тут на пару часов теории и он характеризует сколько котактов дает данное медиа. При этом, очевидно, что контактов столько сколько людей контактируют. Для одного выхода TVR равен Reach
GRP (как и TRP) - интервальная величина, т.е. это количество контактов выраженное в процентах.
Reach - тоже интервальная величина - т.е. количество людей получивших контакты за определеннй период (число выходов)
Так, что считать GRP в людях нельзя. Это контакты медиа с людьми.
Когда мы говорим об Aff мы должны понимать, ЧТО он отражает. Для конкретного эфирного события (Aff = Рейтинг в целевой / рейтинг *100) он отражает густоту нужной нам аудитории в аудитории данного события. Совсем другое дело когда мы говорим о Aff = TRP/GRP. Назовем его средним Aff . Так вот, он характеризует совсем другое, а именно качество вашего планирования в смысле попадания в ЦА. Средний Aff характеристика флайта (временного промежутка, кампании) и кстати, довольно грубая. |
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.06.2007 23:16 | |
|
|
|
Гость<<
< |
для: Bal©
Относительно процентов.
Принимается. :)
Но и Вы поправьте
"Aff = TRP/GRP"
Тут не хватает умножения на 100. :) |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.06.2007 23:29 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
