 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 9
Дата регистрации: 23.01.2007 |
| Мои поздравления многоопытным коллегам. Отчего же тогда ТАКОЙ большой опыт не в состоянии подсказать ответ. Если бы было все так просто и линейно никто на форумы не заходил бы! это вам не лапшу ролтон впаривать! |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   24.01.2007 16:23 |  |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: Молчанова©
Вам решение нужно или пособачиться есть желание? :(
Вопрос не в сложности проблемы.
Проблема в специфике ее формулировки Вами.
офф-топ (c) Роберт Шекли "Верный вопрос"
Один на планете - не большой и не малой, а как раз подходящего размера
- ждал ответчик. Он не может помочь тем, кто приходит к нему, ибо даже
Ответчик не всесилен.
Вселенная? Жизнь? Смерть? Багрянец? Восемнадцать?
Частные Истины, полуистины, крохи великого вопроса.
И бормочет Ответчик вопросы сам себе, верные вопросы, которые никто не
может понять.
И как их понять?
Чтобы правильно задать вопрос, нужно знать большую часть ответа.
|
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.01.2007 16:28 | |
|
|
|
Постов: 9
Дата регистрации: 23.01.2007 |
| насколько я поняла, "собачится" здесь любит г-н Bal, я просто задала вопрос. РАз на него нет ответа, то вопрос автоматически снимается. еще раз, спасибо за внимание! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.01.2007 16:32 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
для: Молчанова©
ЛЮБОЙ опыт бесполезен при отсутствии информации. |
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.01.2007 16:54 | |
|
|
|
Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006 |
Цитата, автор F3:
для: Молчанова©
Бесплатный совет:
Ищите места скопления целевой аудитории. |
Брать информацию из рук F3 - себе дороже. Это рассуждения в стиле "на концерт Зверей ходит молодежь, наша ЦА - молодежь, следовательно нам нужно проспонсировать их концерт". У F3 нет никаких результатов. Вы можете его впрямую спросить, господин Фирсов, привидите в пример хотя бы одну успешную рекламную кампанию, проведенную Вами. Он будет говорить - ничего измерить невозможно, и вообще я не рекламой занимаюсь, а "экспертизой коммуникаций".
Отредактировано модератором |
|
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.01.2007 17:18 | |
|
|
|
Постов: 2758
Дата регистрации: 31.08.2005 |
Цитата, автор Молчанова:
Для компаний, работающих в сфере здоровья (имеются в виду фитнес-велнес-спа центры) премиум сегмента какие рекламные инструменты наиболее эффективны в этом случае? |
1. Наружная реклама по направлениям прямой дорожной доступности до географических границ (крупных парков, железных дорог, рек, промзон и т.д.).
2. В зоне пешой доступности безадресную рассылку (в конвертах, с рекламой основных услуг). Сможете отсортировать дома по жителям, отсортируйте, но в целом это при необходимых затратах на полное покрытие не стоит того, а единичный клиент из конкретного дома оплатит затраты на весь дом. Повторить три раза с периодом в 2-3 недели. Будет лучше, если получат первое письмо в первые числа месяца.
3. Можете сделать адресную рассылку в зоне пешой доступности, вот эти ребята могут с этим помочь http://www.directcontact.ru/projects/milion-directors/
Ну, а дальше при хорошем обслуживании клиенты будут приводить друзей, знакомых и т.д. Наружку в минимальном объеме(2-3 щита на каждое заведение, но нужно хорошо разбираться с географией клиентов, может и одного будет достаточно) нужно делать постоянно, в сезонные подъемы увеличивать. Директ-маркетинг один раз в год, в начале весны, когда у дам приступ подготовки к пляжу. |
|
--------
http://www.dnp.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 24.01.2007 23:24 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: DmitryDavydov©
Дима, по себе людей не судят. ;)
P.S. Пора бы уже запомнить. Моя специализация - не проведение рекламных кампаний, а оценка эффективности продвижения.
А, если я и даю рекомендации, то это, как правило, выглядит так:
За предыдущий период
Конкурет А использовал
- ТВ (кол-во активных месяцев - ??; средний медиавес в месяц - ??? GRP, в неделю - ?? GRP, суммарный медиавес - ???? GRP; Reach% в целом за период, в среднем в месяц; распределение роликов по длительности)
- радио (кол-во выходов; кол-во активных месяцев; распределение роликов по длительности)
- пресса (кол-во размещений; перечень изданий; распределение модулей по размеру)
- наружная реклама (число поверхностей помесячная динамика; среднее число поверхностей в месяц)
Конкурент B
Соответственно
- ТВ
- радио
- пресса
- наружка
Далее по списку
Клиент за то же время...
С учетом поставленных задач, для достижения цели кампании требуются следующие веса.
Для их получения с учетом свежих данных о медиапредпочтениях необходимо использовать следующие носители в соответствующей пропорции для этого потребуется ? ??? тыс. руб.
Про спонсорство.
Вот здесь
http://forums.dkvartal.ru/by/eydinova/50...ents?_pageno=2&comments=full#comments
Тяжело с Вами, Дмитрий, все приходится по нескольку раз повторять.
Спонсорство спонсорству рознь.
Когда оно у нас в регионах подкреплено неслабой медиаподдрежкой. При этом в промо материалах значительная часть достается спонсору. То это, при грамотном использовании, уникальная возможность не слабо съэкономить на прямой рекламе.
|
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.01.2007 06:37 | |
|
|
|
Постов: 2758
Дата регистрации: 31.08.2005 |
для: F3© вы бы так свою .... (уже удалено за модератора) не демонстрировали 
"оценка эффективности продвижения" строится не анализе того, кто что сделал, а, прежде всего, что у кого получилось; из активности конкурентов определять собственную активность глупо, среднее качество медиапланирования на российском рынке не более 15%.
И какая еще может быть задача, кроме увеличения сбыта у коммерческой организации. Если исключить понты владельца или гендиректора, вот какая другая задача может быть?
|
|
--------
http://www.dnp.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.01.2007 08:51 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: Михаил Дымшиц©
Михаил, Вы уже неоднократно демонстрировали, что Ваше знание вопросов баинга весьма поверхностное.
Задачи могут быть самые разные, и Вы это знаете не хуже меня. При этом я нигде не говорил, что отказываюсь способствовать увеличению сбыта.
Анализ рекламной активности конкурентов является лишь одним из факторов. Кстати, в близком Вам эвристическом медиапланировании этот прием также встречается.
Стиль изложение материала выбран мной сознательно. Для того чтобы ДД смог осилить предложенную ему информацию.
Про 15%.
В чем причина Вашего скептического отношения к медиапланированию?
Действительно ли в его качестве? Или его целесообразности и реальной полезности?
Дело в том, что рекламодатель часто вынужден решать вопрос: как лучше распределить ресурсы между планированием и тестирование рекламных материалов?
Последнее (тестирование), является одной из ключевых компетенций Вашей компании.
Более того, случается, что выбор стоит еще более жестко: либо планирование, либо тестирование.
Sapienti sat!
|
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.01.2007 10:09 | |
|
|
|
Постов: 2758
Дата регистрации: 31.08.2005 |
1. Я очень хорошо знаю вопросы и "технологии" баинга, гораздо лучше и на гораздо большие суммы, чем вы.
2. Я не знаю и знать не хочу других задач маркетинговой коммуникации, кроме увеличения сбыта.
3. Меня не интересует деятельность конкурентов, так как успехи единичны и известны, а в общем и целом это на 85% бессмысленная с точки зрения маркетинга деятельность.
4. Затраты на размещение принципиально больше затрат на тестирование.
|
|
--------
http://www.dnp.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.01.2007 10:35 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: Михаил Дымшиц©
1.Значит в этом форме на протяжении пары лет Вы сознательно делали те ошибки, на которые Вам указывали. Сходу могу вспомнить случай с обсуждением проблемы произвольного изменения селлером времени размещения.
Не думаю, что имеет смысл сравнивать мой и Ваш опыт. Так как он принципиально отличается.
Вы не работали на стороне селлера, а я о региональном рекламном рынке знаю не понаслышке.
2. Это Ваше право. Проблема в том, что арсенал задач клиента шире. Я привык прислушиваться к клиенту. Вы, вероятно, вышли уже на тот уровень, когда этого делать уже не обязательно.
3. Дело не в успехах. Дело в интенсивности. И общих объемах размещения в отрасли. Более того, «результаты» в отрыве от данных о размещении не возможно корректно интерпретировать.
4. Не передергивайте. Я не о размещении, а о планировании. Это две большие разницы. И здесь расходы сопоставимы. Другое дело, что часто планирование предлагаются в одном пакете с размещением. Но это уже другая история. |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.01.2007 11:00 | |
|
|
|
Постов: 2758
Дата регистрации: 31.08.2005 |
Да, я не хочу стоять рядом с бюджетом, цели использования которых не конкретны. Потом же клиент будет ныть, что он считал, что знание марки обеспечивает сбыт и не помнит, что ему говорили, что на самом деле все наоборот...
Я селлеры как произвольно меняли, так и меняют время выхода. Ты можешь не согласиться с переносом, но не можешь настоять на заранее оговоренном выходе.
Если сравнивать затраты на планирование, то они много меньше, чем на тестирование. Затраты на медиапланирование должны составлять "ноль", так как размещение по стандартному алгоритму дает лучше результаты, чем "ручное планирование". |
|
--------
http://www.dnp.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.01.2007 11:13 | |
|
|
|
Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006 |
Цитата, автор F3:
для: DmitryDavydov©
Дима, по себе людей не судят. ;)
|
Я сужу. Я считаю, что к людям (если они не имеют физических или умственных увечий), надо применять такие же требования, как и к себя. И лично отслеживаю собственную рекламу. И хотя 80% моей рекламы НЕ РАБОТАЕТ (вернее, она не окупает себя), так как я занимаюсь реальной оценкой эффективности рекламы (в деньгах), а не фиктивной, как вы, то на каждый рекламный доллар я получаю три доллара дохода. А если брать оборот, то там вообще показатели космические. Именно поэтому я работаю только на себя.
И хотя не считаю, что все должны выдавать ROI в 300%, абсолютно точно, если вы занимаетесь "оценкой эффективности" и, тем более, берете за это деньги, то после того вы сделали свою работу, либо должны подняться доходы, либо уменьшится затраты на рекламу. А "написать за бабки левый медиаплан, который подтверждает личные заблуждение" - это не оценка эффективности. Это профанация. |
|
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.01.2007 11:23 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
Какую прекрасную тему завела Молчанова! Эффективность рейтинговой активности! Или наоборот? Активность эффективной рейтинговости? Ну не важно. Господа! Тут, действительно, можно поговорить о чем угодно, включая Канта. Только не ругайтесь.
Дима! Михаил! Не материтесь. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.01.2007 11:49 | |
|
|
|
Постов: 2758
Дата регистрации: 31.08.2005 |
для: Karolina© я даже еще об этой возможности подумать не успел. Спасибо за подсказку  |
|
--------
http://www.dnp.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.01.2007 12:06 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: DmitryDavydov©
"Напишите", причем "за бабки" (то есть сначала найдите клиента способного Вам это доверить). А потом уже судите о том сложно это или легко.
Вопрос полезности вообще пока предлагаю оставить за кадром. Не потому, что меня не интересует полезность, а потому, что уровень Вашей подготовки не позволяет Вам дать соответствующую оценку.
Если бы все дело было в "горит/не горит". Но дьявол в деталях. На которые Вы в своем оголтелом популизме систематически закрываете глаза.
Однако после вопроса эффективно или не эффективно («есть деньги/нет денег», в Вашей интерпретации) следует следующий: почему?
И вот на этот-то вопрос в Вашей идеологии есть только один ответ: потому.
Жаль, что он проблемы не решает.
Причем речь разе не о первопричине и первотолче. Бог с ними с сущностями. А о возможности элементарного воспроизведения соотвествующего кейса, приносящего доход.
Цитата, автор Михаил Дымшиц:
Если сравнивать затраты на планирование, то они много меньше, чем на тестирование. Затраты на медиапланирование должны составлять "ноль", так как размещение по стандартному алгоритму дает лучше результаты, чем "ручное планирование". |
Планирование планированию рознь. И не нужно медиаплан подменять графиком размещения. И затраты там приличные. Если не превращать это в хобби или не редуцировать процесс, с целью доказать его бесполезность. И позвольте узнать, почему размещение должно быть стандартным, а послание уникальным? Почему именно в такой конфигурации? Не потому ли, что для создания уникального послания требуется его тестирование?
А планирование с учетом конкретной ситуации и планирование на коленке – это две большие. Хотя и от рук, впрочем, как и от головы, планирующего тоже оч. многое зависит.
|
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.01.2007 12:35 | |
|
|
|
Постов: 18
Дата регистрации: 25.01.2007 |
для Михаил Дымшиц:
А что можете посоветовать для страховой компании?
Московская не очень известная страховая компания,планирует начать рекламную компанию.
Задачи: повысить узнаваемость бренда и повысить продажи
целевая аудитория : 25-55 лет,автомобилисты,желательно владельцы дорогих иномарок с о средним доходом и выше среднего.
Пока все это нужно только по Москве |
|
--------
С уважением к Вам. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.01.2007 13:27 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
Цитата, автор ice queen:
...не очень известная страховая компания... повысить узнаваемость бренда... целевая аудитория :автомобилисты... владельцы дорогих иномарок со средним доходом... |
Ма...ма! :(
Этим небольшим, но очень эмоциональным восклицанием, я хотел выразить автору сообщения свое понимание возникшей перед ним (ней) проблемы! Я хотел сказать, что полностью разделяю его (ее) озабоченность отсутствием насыщенности информационного пространства лиц составляющих целевую аудиторию данной страховой компании! В целях оптимизации получения наиболее значимых для автора рекомендаций от Михаила Дымщица, я как бы подспудно, в иносказательной, аллегорической форме предлагал автору создать новую тему, посвященную исключительно сложнейшим наболевшим вопросам малой известности бренда этой компании! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.01.2007 14:00 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: Karolina©
А за что меня порезали?
для: Михаил Дымшиц©
Срочно требуются:
- медиастратегия на год для регионального оператора сотовой связи.
- общая стратегия продвижения для рестайлинга локальной марки на рынке продуктов питания в урало-сибирском регионе.
- медиаплан для запуска новой марки в сведловской области, колбасные изделия премиум класса
Оч. нужно!
Что посоветуете?
:)
|
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.01.2007 14:13 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
для: ice queen© Браво!
Спасибо вам за очень качественную формулировку вопроса!!! (я вполне серьезено)
Методика действий:
Берете данные по медиапредпочтениям ЦА(покупаете в TNS или COMCON)
Смотрите какие медиа вам подходят.
Исходя из бюджета планируете кампанию.
Теперь смотрите. Данные стоят (по запросу) $300 - 500
Специалист потратит примерно часов 30 на анализ рынка, медиаактивностьи, планирование. (зп - $10 в час) - $300
Постоянные расходы (Офис, амортизация и пр.) ок $100
итого: расходы на проект - $700-900
Они у вас есть - в агентство. Нет - ждите гуру. Точность (как сам гуру и говорит 15 %)
|
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.01.2007 14:16 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
