 |
|
|
 |
|
|
|
| Перед тем, как задать вопрос, посетите эту тему |
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
ОМНИБУСНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ
Исследование, проводимое одновременно для нескольких клиентов и по нескольким темам. Этот вид исследования дает возможность каждому из них за существенно меньшие деньги и в короткий срок получить оперативную информацию по интересующим вопросам, что позволит снизить затраты на проведение самостоятельных маркетинговых исследований в несколько раз.
|
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   11.12.2006 03:16 |  |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
ТЕЛЕФОННЫЕ ОПРОСЫ
Метод, применяемый при проведении количественных маркетинговых исследований, заключающийся в телефонном опросе (анкетировании) респондентов по телефону на основе заранее разработанной анкеты. Чаще всего проводится при помощи CATI. Телефонный опрос проводится по заранее выбранным или случайно отобранным телефонным номерам специально проинструктированными интервьюерами. Во время телефонного опроса с респондентом интервьюер заполняет специальную анкету, которая содержит не только ответы респондента, но и его контактную информацию. Эта информация используется для проверки работы интервьюеров. после проведения телефонного опроса осуществляется квотирование анкет для того, что бы отразить в выборке структуру целевой группы.
Предметом телефонного опроса могут выступать потребительские предпочтения, отдельные характеристики потребительского поведения, социально-демографические характеристики потребителей, особенности общественного мнения, запоминаемость рекламных кампаний, известность торговых марок и производителей и пр.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.12.2006 03:16 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
ТРЕКИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ (Tracking study)
- это периодически повторяющиеся исследования, с одинаковой структурой выборки, но каждый раз новыми участниками, отбирающимися по специальной методике (этим трекинги отличаются от панельных исследований, в которых выборку (панель) составляют одни и те же респонденты на протяжении всего периода исследований). Примером может служить проект TNS Miriad MarketWhys™
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.12.2006 03:19 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
ФОКУС-ГРУППА
Групповое глубинное интервью, сфокусированное на исследуемой проблеме или объекте (товар, услуга, реклама), направленное на определение отношения участников к поставленной проблеме или причин восприятия того или иного объекта (товар, реклама), выявления мотивации тех или иных действий потребителей. Фокус-группа проводится в специально оборудованном помещении в течение 1,5-2 часов по заранее разработанному сценарию. Обычное количество участников составляет 8-12 человек, не знакомых между собой, не объединенных общими интересами, идеями и т.д. Основным принципом подбора участников группы является однородность социально-демографических характеристик, а также частота и объем потребления определенного товара или услуги. Общее число фокус-групп, которое необходимо провести, зависит от исследовательских задач и от степени дифференциации целевых групп. Обычно в рамках исследования проводится от 2 до 6 групп.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.12.2006 03:20 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
ЭФИРНЫЙ ДЕНЬ
Период времени вещания канала с начала первой утренней программы до конца последней ночной программы, который рассматривается как единое целое. Не совпадает с календарными сутками. Может быть больше 24 часов!
Календарные сутки 00:00 — 24:00 (всегда)
Эфирный день 05:00 — 27:00 (т.е с 5 час. утра до 3 час. ночи).
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.09.2006 03:09 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
Использующиеся в МП софты
Можно говорить о пяти типах софта:
1. СУБД, работающие с историческими данными. Позволяют проанализировать прошлую активность аудитории. Рассчитать основные медиапоказатели по медиа-каналам.
Примеры: Palomars, Infosys и т.п.
2. Медиакалькуляторы. Программы для определения эффективной частоты, охвата и прочих показателей. Принципиально к этому сегменту могут быть отнесены софты, которые позволяют перевести маркетинговые и рекламные задачи на язык медиа. Практически каждое сетевое агентство имеет собственные подобные наработки.
3. Медиапланеры. Программы для прогноза медиаэффективности предстоящей рекламной активности.
Пример: TV Planet.
4. СУБД, содержащие результаты мониторинга рекламной активности. Часто совмещены с СУБД, содержащими результаты исследования медиапредпочтений (п.1). В таком случае появляется возможность не только элементарного аудита (проверки факта размещения), но и полноценного постбаингового анализа и анализа конкурентов. То есть сравнения плановых и фактических медиапоказателей, и вычисления SOV.
Примеры все те же: Palomars, Infosys
5. Программы для составления графиков размещения. В чистом виде, это тривиальные шаблоны в Excel. Как правило, это уже епархия отдела трафика. Для составления графиков размещения возможно использование программ учета рекламных возможностей. Зачастую речь уже идет о ERP с элементами CRM.
Примеры: SMA, VIMB, DICTO
Разумеется, в чистом виде перечисленные типы программ встречаются редко, так как в процессе планирования приходится выполнять несколько функций, обычно в одной программе они сочетаются. Иногда удачно, иногда не совсем.
На сегодня приходится использовать самые разнообразное программное обеспечение для эффективной разработки программ размещения. Хотя на лицо тенденция конвергенции, вряд ли это произойдет посредством внедрения новой полифункциональной программы, вписанной в общий рекламный процесс. Более продуктивным видится постепенное сближение разных платформ.
|
|
|
1 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
1 |
|
0 |
03.09.2006 03:09 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
Термины обновлены. Проверяйте, добавляйте.
ОГРОМНОЕ СПАСИБО ЗА ПОМОЩЬ! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.12.2006 03:22 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
VOLUMETRIC MODELLING
(дословно: объемный) - прогноз продаж на основе теста концепций нового продукта или новых разновидностей марки. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.12.2006 00:52 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
CONJOINT ANALYSIS
Декомбинационный анализ продуктов. Заключается в определении продукта как совокупности атрибутов, используется для прогнозирования спроса на существующие и новые продукты. В настоящее время его активно используют крупнейшие компании – производители товаров массового спроса, упакованных пищевых продуктов, фармацевтические компании, производители бытовой электроники, изготовители одежды и другие. Организация исследований: методика проведения опроса для прогнозирования спроса на конкурирующие товары (бренды) при различных ценовых стратегиях. Виды декомбинационного анализа: Conjoint Value Analysis, Adaptive Conjoint Analysis, Choice-Based Conjoint.
ACA (Adaptive Conjoint Analysis)
Адаптивный декомбинационный анализ. Служит для определения оптимального профиля продукта. Главная цель этого анализа состоит в измерении потребительских предпочтений на основе комплексной оценки всех атрибутов продукта и создании оптимального набора атрибутов продукта. Основным преимуществом этого анализа является создание реальной ситуации выбора продукта потребителем. Однако эта методология пренебрегает фактором цены.
CВС (Choice-Based Conjoint)
Декомбинационный анализ, основанный на выборе. Исследование с применением CAPI, проводящееся с целью выявить эластичность и порог цены для продукта компании и конкурентных марок. Метод заключается в демонстрации на экране компьютера марок и меняющихся цен. Респондент совершает "покупку" или же он может отказаться купить, если его не устраивает ни одна марка по предложенной цене. Каждый респондент совершает покупки по 15-20 экранам. Данные анализируются по всей базе, строятся кривые спроса, определяются доли рынка, оценивается эластичность. Опрос подразумевает квоты на потребителей различных марок и перевзвешивание данных по реальным долям рынка, которые основываются на данных аудита розницы. Таким же методом возможно исследовать и новые продукты, для которых пока есть только рисунок упаковки. (с) Анна Уварова |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.12.2006 01:24 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
SKU (Stock Keeping Unit)
Дословный перевод: единица удержания запаса. По сути: ассортиментная позиция, единица одной товарной группы, марки, сорта в одном типе упаковки одной емкости. Пример: марка молока "Домик в деревне" содержит несколько ассортиментных позиций: 0,5%, 1,5%, 3,2%, 3,5%, 6% и т.д. Все ассортиментные позиции ( SKU ) каждой продуктовой группы и марки можно разделить на приоритетные, основные и дополнительные. Критерием определения является популярность позиции среди покупателей.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.12.2006 01:31 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
FACING
Фэйсинг – единица продукции, видимая (в магазинах с самообслуживанием – доступная) покупателю. Таким образом, каждая ассортиментная позиция может занимать несколько фэйсингов на месте продажи. Но необходимо различать фэйсинги и запас продукции на полке по каждой позиции. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.12.2006 01:33 | |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
Цитата, автор Гость:
Цитата, автор Karolina:
BDI (Brand Development Index)
Индекс развития бренда. Показатель распространенности товара компании в каком-то регионе относительно степени его распространенности на рынке (страны) в целом. Например, бренд Х имеет долю рынка 15% в отдельно взятом регионе, где проживает 10% вашей целевой. Индекс BDI = 150.
Существует еще и CDI (Category Development Index) - то же самое только по всей категории.
Эти индексы позволяют понять, где продажи категории/бренда достигли своего максимума, а где есть место для роста. Иначе говоря, они помогают ориентироваться, как лучше распределить свой рекламный бюджет между различными регионами.
|
Здесь все же опечатка.
15% - это не доля рынка в регионе, а доля продаж этого бренда в этом регионе от общего объема продаж этого же бренда в целом по стране.
офф-топ
Или даже точнее доля покупателей в данном регионе от общего числа покупателей в стране. |
Нет, ошибки никакой нет. BDI высчитывается именно таким образом: отношение процента продаж бренда в отдельно взятом регионе к проценту населения данного региона по сравнению с отношением продаж данного бренда во всей стране к населению всей страны. И 15% это именно доля продаж данного бренда в данном регионе. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.06.2007 22:04 | |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
TAM (Television Audience Measurement)
Исследования телевизионной аудитории. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.03.2008 10:27 | |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
Break Bumper
Отбивка рекламного блока - 5 секундный ролик, в самом начале рекламного блока (obb - opening break bumper) или в самом конце блока (cbb - closing break bumper)
Commercial break
Рекламный блок.
Cume (Cumulative) Rating
Общий охват за указанный период (см. Reach).
Data Fusion
Сведение в один отчет данных, полученных из разных исследований и разных выборок, через социально-демографические или иные общие параметры этих выборок. Другим, более точным методом исследования, является одноисточниковое исследование - Single-source study .
Pod (тж. center-break, или within-program break)
Рекламный блок внутри программы.
Position in break
Расположение рекламного ролика в блоке. Предполагается, хотя и без однозначного подтверждения опытными данными, что определенное место в рекламном блоке дает дополнительные преимущества, как-то: большую вероятность просмотра, лучшую запоминаемость и так далее. Пользуясь распространенностью этого мнения, как правило, каналы устанавливают премиальную наценку за первое (first-in-break), последнее (last-in break), а иногда и за второе места в рекламном блоке.
Post-campaign (post-buy) evaluation
Отчет, в котором сравниваются целевые показатели (выходы, рейтинги, охваты) с фактическими полученными результатами кампании (флайта).
TAM (Television Audience Measurement)
Исследования телевизионной аудитории. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.03.2008 10:34 | |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
Break Bumper
Отбивка рекламного блока - 5 секундный ролик, в самом начале рекламного блока ([b]obb - opening break bumper[b]) или в самом конце блока (cbb closing break bumper)
Commercial break
Рекламный блок.
Pod (тж. center-break, или within-program break)
Рекламный блок внутри программы. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.03.2008 12:00 | |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
Between programme break (End Break (EB))
Commercial break placed between two different programmes.
Cluster
Grouping several commercials together during one break.
Co-Viewing
Defines the condition where members of a reference target are the focus on an analysis only if they are watching TV together with other members, chosen according specific demographics. An example of a Co-Viewing target is Females watching with Children.
Drip
Continuous low intensity advertising over an extended period, usually aimed at giving regular reminders to viewers.
Burst, Fade, Wedge, Reverse Wedge
...
Fixed / Floating planning
...
Wearout
A level of frequency, or a point in time, when an advertising message loses its ability to effectively communicate. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.04.2008 13:06 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
OOH - Out of home
Используемая в профессиональном общении аббревиатура, обозначающая наружную рекламу |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.07.2008 15:43 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
В составе рекламных блоков мониторинга (любого - городского или орбитального) существует 3 типа блоков: сетевой, орбитальный и локальный.
- Орбита. Это эфир (сигнал со спутника), который принимается ретранслятором города, для дальнейшей передачи по городу. То, что вы видите по телевизору это городской сигнал, а не орбита, и он может отличаться от сигнала с орбиты.
- Сетевой. Блок, который стоит на орбите и ГАРАНТИРОВАНО должен быть показан во всех регионах. Если блок перекрыт - это криминал
- Орбитальный. Блок, который стоит на орбите и НЕ ГАРАНТИРОВАНО должен быть показан во всех регионах. Если блок перекрыт - это НЕ криминал. Т.е может выйти во всех городах, может не выйти ни в одном городе.
- Локальный. Блок, размещенный в городском эфире.
В общем случае локальный блок на орбите это нонсенс. Однако они иногда встречаются, и вот почему.
Определение типа блока происходит на основании данных от телекомпаний и, если по какому-то блоку такая информация отсутствует, на основании правил Gallup AdFact. Правила довольно туманные, но они вступают в силу только ели нет данных от канала.
|
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.09.2008 11:42 | |
|
|
|
Постов: 75
Дата регистрации: 13.12.2006 |
Postar.
www.postar.co.uk/research
Подробно описаная модель измерений в наружной рекламе с обилием презентаций и примеров, немного адаптированую модель использует ESPAR-аналитик в России.
P.s. С русским IP не пускает. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.10.2008 14:55 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
Список базовых критериев выбора носителей при медиапланировании.
* Контент. Соответствие жанра и тематики носителя интересам и особенностям стиля жизни целевой аудитории, а также концепции рекламируемого бренда.
* Нацеленность медиа-инструмента. Affinity или Индекс соответствия - основной параметр определения нацеленности рекламной кампании, профильности того или иного носителя.
* Популярность. Размер аудитории рекламного носителя.
* Удельная стоимость использования. Высоко таргетированная реклама, полностью соответствующая наиболее популярному медианосителю может оказаться неэффективной с финансовой точки зрения. Стоимость за пункт и стоимость за тысячу - основные показатели стоимостной эффективности рекламных инвестиций.
* Опыт использования. Успешное использование носителей для продвижения аналогичных товаров или товаров рассчитанных на ту же целевую аудиторию. |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.10.2008 15:21 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
