 |
|
|
 |
|
|
|
| Перед тем, как задать вопрос, посетите эту тему |
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
TOTAL TV AUDIENCE
Аудитория ВСЕХ ТЕЛЕКАНАЛОВ во время анализируемого эфирного события (выражается в тысячах человек). Рассчитывается как среднее количество человек в анализируемой целевой группе, которые смотрели телевизор (любой из телеканалов) во время анализируемого эфирного события
|
|
 |
1 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
1 |
|
0 |
   03.09.2006 02:59 |  |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
TOTAL TV TVR
Рейтинг ВСЕХ ТЕЛЕКАНАЛОВ во время анализируемого эфирного события. Рассчитывается как Total TV Audience, выраженная в % от целевой аудитории.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.09.2006 03:00 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
TRADE PROMOTION
Стимулирование торговопроводящей сети - средства воздействия, стимулирующие сбыт товара путем активизации работы товаропроводящей сети:
- конкурсы и премии для продавцов;
- работа по информированию оптовых и розничных продавцов о товаре;
- оформление мест продаж;
- мерчендайзинг.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.09.2006 03:00 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
TSL (Time spent listening)
Общее время слушания радиостанции. Выражается в минутах. Считается в среднем за день и в среднем за неделю.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.12.2006 03:06 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
TTL (Through-the-line)
Комплекс услуг, сочетающий использование как ATL, так и BTL рекламы.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.09.2006 03:00 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
TV PROGRAMMING
Составление программной сетки ТВ
Основные виды программ
Cartoons мультфильмы
Daytime drama (soap opera) мыльная опера, сериал
Documentary документальный фильм
Educational programming образовательная программа
Game show игровое шоу
Movie (feature film) художественный фильм
News новости
Paid programming Коммерческая программа
Reality show Реалити-шоу
Sitcom (situation comedy)
Ситком - комедия положений - жанр многосерийного юмористического представления, с постоянными персонажами и одним определённым местом развития событий, например, дом или работа.
Special events (Award show, Pageants) Спецрепортажи
Sports Спортивные программы
Standup comedy
Variety and music Музыкальные программы и концерты
Talk show Ток-шоу
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.12.2006 03:12 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
TV WEIGHT DISTRIBUTION PATTERNS
Типы распределения весов на ТВ
Предполагается, что для разных брендов/целей/ситуаций более приемлемыми могут быть разные типы размещения:
* Drip (сплошной): для брендов, рекламирующихся по системе рисенси
* Burst (взрывообразный): для краткосрочных целей, высокого клаттера, сезональных брендов, выделения из конкурирующих брендов и т.д.
* Pulse (пульсирующий): для FMCG, требующему постоянного присутствия, но при этом испытывающему необходимость выделяться из конкурентной активности или общего клаттера
* Wedge (затухающий): для запуска нового бренда и максимально быстрого набора охвата и частоты с последуюим снижением веса на уровень поддержки
* Reverse Wedge (Wedge наоборот, восходящий): для нового бренда с поэтапным проникновением - сначала среди новаторов, а потом в массы
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.09.2006 03:01 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
TVC, Сommercial, Copy
Рекламный ТВ-ролик.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.09.2006 03:02 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
WEIGHTING
Перевзвешивание выборочных результатов сводится к расчету по каждому значению контролируемого признака весового коэффициента, определяемого как отношение планового числа анкет к реально полученному. Затем количество анкет приводится в соответствие с вычисленным весом и структурой ГС. Весовой коэффициент k > 1 означает, что анкет с данным значением признака в массиве оказалось недостаточно, и каждая из них используется в обработке более одного раза, иными словами объем таких анкет увеличивается в k раз. Если k < 1 объем анкет соответственно уменьшается, анкеты, которых "перебор", случайным образом отсекаются и исключаются из обработки. Весовой коэффициент k = 1 говорит о том, что данная группа анкет участвует в обработке без изменений. При софтовой реализации процедуры перевзвешивания на каждой анкете в зависимости от значения контролируемого признака приписывается свой вес и при обработке ее "вклад" в общую оценку корректируется в соответствии с рассчитанным весом.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.09.2006 03:03 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
ZAPPING/ZIPPING
Заппинг -быстрое переключение ТВ-каналов при помощи дистанционного пульта управления во время появления рекламного блока.
Зиппинг - перемотка рекламных блоков при просмотре на видео предварительно записанных телевизионных программ.
Zapping and zipping are not the same thing. Zapping means using the remote control to switch to another channel as soon as the commercial break comes on. Zipping refers to the video recorder: fast-forwarding through the commercial break while watching a pre-recorded programme. (Colin McDonald)
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.09.2006 03:03 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.12.2006 03:13 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
ВЫБОРКА
Группа людей (совокупность респондентов), отобранная исследователями рынка и сформированная таким образом, чтобы она полностью репрезентировала (представляла) структуру генеральной совокупности.
Квотная выборка
Если на каком-то из этапов отбор респондентов отличается от случайного и осуществляется направленно с целью приведения выборки в соответствие с предварительно заданными значаниями, мы получаем квотную выборку.
Разовая выборка и панельная выборка
По срокам участия респондентов в исследовании различают разовую выборку, используемую для одного измерения, и панельную, участие респондента в которой рассчитано на продолжительный, заранее определенный срок.
Групповая выборка
Используется в том случае, когда генеральная совокупность делится на группы, которые не являются стратами.
и в дополнение калькулятор для расчета выборки
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.09.2006 03:05 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
ГЕНЕРАЛЬНАЯ СОВОКУПНОСТЬ
Группа населения, из которой производится выборка респондентов для исследования. В зависимости от целей исследования в качестве генеральной совокупности может рассматриваться население всей страны в целом, население отдельного региона, конкретного города, либо же специфическая группа населения, обладающая определенными социально-демографическими параметрами и т.д.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.09.2006 03:05 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
ГЛУБИННОЕ ИНТЕРВЬЮ
Неформальная личная беседа, проводимая по заранее намеченному плану и основанная на использовании методик, побуждающих респондентов к продолжительным и обстоятельным рассуждениям по интересующему исследователя кругу вопросов. Предполагает получение от респондента развернутых ответов на вопросы маркетингового исследования, а не заполнение формальной анкеты.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.12.2006 03:14 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
ДНЕВНИКОВЫЕ ОПРОСЫ
Иногда используется термин дневниковая панель. Один из частных случаев анкетирования, поскольку предполагает самостоятельное заполнение дневника респондентом. Дневник состоит из таблиц с перечислением телевизионных и/или радиостанций в строках и 15-минутными интервалами в столбцах. Респондент, заполняя дневник, указывает, в какие интервалы он смотрел/слушал ту или иную станцию. Дневник рассчитан на заполнение в течение одной недели и предполагает, что респондент заполняет его по мере прослушивания/просмотра в конце каждого дня.
Метод разработан в 1937 году Гарнетом Гаррисоном.
На сегодняшний день используется практически во всех медиаисследованиях компании КомКон-2, а также в исследовании Radio Index Москва TNS Gallup.
На практике при пересчете дневниковых рейтингов в пиплметровые происходит занижение в 1.5-2 раза.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.09.2006 03:06 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
ДОВЕРИТЕЛЬНЫЙ ИНТЕРВАЛ
Числовой интервал, который между верхней и нижней границей содержит с известной вероятностью значение параметра в генеральной совокупности. Н-р, если 80% посетителей форума состав согласны, что наиболее профессиональной конференцией является конференция медиапланирование, при доверительном интервале +-2%, мы получаем реальный процент отдавших свои голоса за это утверждение в интервале 78-82%
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.09.2006 03:07 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
ДОВЕРИТЕЛЬНЫЙ УРОВЕНЬ ИЛИ ВЕРОЯТНОСТЬ
Математическое выражение нашей уверенности в том, что параметр генеральной совокупности находится в пределах доверительного интервала. Можно еще назвать точностью выборки. Н-р, доверительный уровень, составляющий 95%, означает, что существует 95% уверенность, что интересующий нас параметр генеральной совокупности находится в пределах установленного в исследовании доверительного интервала.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.09.2006 03:07 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
ЗАКОН БОЛЬШИХ ЧИСЕЛ
Принцип, согласно которому количественные закономерности, присущие массовым общественным явлениям, наиболее явным образом проявляются при достаточно большом числе наблюдений. Единичные явления в большей степени подвержены воздействию случайных и несущественных факторов, чем их масса в целом. При большом числе наблюдений случайные отклонения погашаются.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.09.2006 03:08 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
ЗАКОН ПАРЕТО - 80/20 PRINCIPLE
Принцип произвольного принятия решений в процессе сегментации рынка, согласно которому на долю около 20% потребителей, пользующихся продукцией той или иной категории (крупные потребители) выпадает 80% всего объема продаж этой продукции. (GfK)
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.09.2006 03:08 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
КАБИНЕТНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ
В начале каждого маркетингового исследования используется именно этот метод сбора информации, так как он достаточно дешев и может обеспечить такой информацией как общие данные о состоянии рынка, его тенденциях, данные о доходах и расходах, демографические данные, статистику производства, сведения о действиях конкурентов в данном секторе рынка и т.д. Хотя кабинетные исследования чаще относят к методам работы со вторичной информацией и являются первым этапом многих маркетинговых исследований, но некоторые виды кабинетных исследований являются вполне самостоятельным методом добычи информации и могут заканчиваться полным маркетинговым отчетом. Например, мониторинг рекламных объявлений в СМИ может дать возможность проанализировать рекламную активность конкурирующих фирм и особенности их рекламных стратегий. Для анализа тенденций развития отрасли промышленности вполне может оказаться достаточным проведение кабинетного исследования на основе данных статистических органов, информации министерств и публикаций в СМИ.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.12.2006 03:16 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
