Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
RECENCY
Теория медиапланирования Recency ("недавность") предлагает несколько иной взгляд на то, как работает реклама: реклама не формирует потребности человека в продукте независимо от частоты контактов, она всего лишь подталкивает человека при выборе конкретного бренда в тот момент, когда у него есть определенная потребность. При этом достаточно бывает одного контакта, чтобы человек выбрал именно рекламируемый бренд.
|
|
 |
1 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
1 |
|
0 |
   03.09.2006 02:51 |  |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
ROAD BLOCK
Вертикальное размещение рекламного ролика по всем каналам в одно и то же время для получения максимального охвата.
|
|
|
1 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
1 |
|
0 |
11.12.2006 02:59 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
ROI (return on investments)
Возврат на инвестиции
ROI представляет собой отношение общего экономического эффекта к общим чистым затратам. Если экономический эффект равен затратам, это отношение равно 1, что соответствует равновесию или отсутствию улучшения. Отношение меньше 1 отражает ухудшение, больше 1 – улучшение.
Показатель ROI часто выражается в процентах, в этом случае значение ROI умножается на 100. Таким образом, процентный показатель ROI вычисляется следующим образом: ROI = (NQB/NC) x 100%
|
|
|
1 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
1 |
|
0 |
03.09.2006 02:52 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
ROLLING POLLS
см. ВОЛНОВЫЕ ОПРОСЫ
|
|
|
1 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
1 |
|
0 |
11.12.2006 03:00 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
SALES PROMOTION/STIMULATION OF TRADE
Стимулирование сбыта/cтимулирование продаж. Стимулирование сбыта - система мер, направленных на стимулирование покупательского спроса, ускорение процесса товародвижения и реализации товара. Стимулирование сбыта может быть направлено по направлению к покупателю и по направлению к торговопроводящей сети.
|
|
|
1 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
1 |
|
0 |
03.09.2006 02:52 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
SATURATION POINT (Flight saturation)
Высокая концентрация рекламы в течение периода ее активного представления, соответствующая ситуации, когда средства массовой информации насыщены данной рекламой и дальнейшее ее увеличение будет оказывать негативное влияние на рынок. Точку насыщения установить очень трудно, и иногда рекламодатели по незнанию переходят через нее.
|
|
|
1 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
1 |
|
0 |
03.09.2006 02:53 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
SHARE
Доля аудитории. Процент ТЕЛЕЗРИТЕЛЕЙ, смотревших определенный канал. Рассчитывается как отношение зрителей эфирного событиия к общему количеству телезрителей (общему количеству человек, входящих в анализируемую целевую группу, смотрящих ТВ во время анализируемого эфирного события)
|
|
|
1 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
1 |
|
0 |
03.09.2006 02:53 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
SOM (Share of Market)
Доля рынка. Процентная доля продаж товаров определенной компании в общем объеме продаж аналогичных товаров на данном рынке.
SOS (Share of Spend)
Доля рекламных затрат. Используется для оценки рекламных затрат конкурентов в рамках одной категории по отношению друг к другу. Например, мы имеем категорию «Сотовые телефоны», в которой действуют 4 основных конкурента. В заданный период все они провели рекламные кампании на телевидении. При этом Конкурент 1 потратил 2,500 тысяч USD, Конкурент 2 – 3,000 тысяч USD, Конкурент 3 – 500 тысяч USD, Конкурент 4 – 4,000 тысяч USD. Соответственно, суммарное рекламное воздействие в категории составило 10,000 тысяч USD. SOS 1 = 25%. SOS 2 = 30%. SOS 3 = 5%. SOS 4 = 40%
SOV (Share of Voice)
Доля голоса (рекламного воздействия). Используется для оценки рекламной активности конкурентов в рамках одной категории по отношению друг к другу. Как правило, оценивается в 30" GRP
|
|
|
1 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
1 |
|
0 |
11.12.2006 03:03 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
SCHEDULE
График размещения.
|
|
|
1 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
1 |
|
0 |
03.09.2006 02:53 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
SCHEDULING
Стратегия размещения.
Flighting (flights/bursts) — флайтовая стратегия, т.е. периоды активности, чередующиеся с длительными перерывами:
Continuity — непрерывная рекламная активность в течение длительного периода времени:
Blinking — «мигание», т.е. рекламная активность в течение достаточно длительного периода с короткими перерывами (1-2 недели):
|
|
|
1 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
1 |
|
0 |
03.09.2006 02:55 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
SPONTANEOUS (UNAIDED, UNPROMPTED) AWARENESS (RECALL)
Спонтанное знание. Процент людей, назвавших данную марку без подсказки
|
|
|
1 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
1 |
|
0 |
03.09.2006 02:56 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
SPOT
Выход (рекламного ролика)
|
|
|
1 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
1 |
|
0 |
03.09.2006 02:56 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
STAND.TVR
Данная статистика представляет собой TVR события, приведенный к некоторой «стандартной» длительности. Основное назначение новой статистики – удобный и быстрый подсчет «покупаемых» (например, 30-секундных) рейтингов для группы событий (например, отобранных роликов для посткампейна).
|
|
|
1 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
1 |
|
0 |
03.09.2006 02:56 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
STAS/LTAS (Short/Long Term Advertising Strength)
Long Term - отсроченные рекламные эффекты (год и более). Short Term - краткосрочные рекламные эффекты (в течение недели или в пределах цикла покупки). Существуют также среднесрочные эффекты - изменения в пределах годового цикла. Вводившие эти термины специалисты считают, что Long Term Strength нет без Short Term, но рекламное сообщество ухватилось за саму идею "отсроченных" эффектов и часто забывает про их последовательность.
|
|
|
1 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
1 |
|
0 |
03.09.2006 02:57 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
SWEEPS
см. Омнибусные опросы
|
|
|
1 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
1 |
|
0 |
11.12.2006 03:04 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
SYNDICATIVE RESEARCH
Синдикативные исследования проводятся исследовательской компанией по собственной инициативе (регулярно или нерегулярно). Например, R-TGI или MMI. Данные, полученные в ходе этих исследований, выражаются в количественных показателях.
|
|
|
1 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
1 |
|
0 |
03.09.2006 02:57 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
TARGET AUDIENCE
Целевая аудитория. Группа людей, являющихся объектом рекламы, получатели рекламных сообщений. В идеале целевая аудитория совпадает с целевой группой. На практике же полного совпадения достичь невозможно, поэтому для описания (выделения) целевой аудитории используют те или иные социально-демографические характеристики
|
|
|
1 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
1 |
|
0 |
03.09.2006 02:58 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
TARGET GROUP
Целевая группа. Группа потенциальных потребителей, представляющая наибольший интерес для рекламодателя, на которую направлена его маркетинговая и рекламная деятельность.
|
|
|
1 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
1 |
|
0 |
03.09.2006 02:58 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
TGI (Target Group Index)
TGI - индекс целевых групп. В России используется R-TGI (Российский Индекс Целевых Групп). Исследование компании Comcon. Представляет собой мониторинг стиля жизни и потребления. R-TGI проводится регулярно с 1995 года, что позволяет обновлять базу данных и отслеживать тенденции в потреблении товаров и услуг, а также анализировать сезонные колебания и динамику потребления. Анкеты заполняются непосредственно респондентами.
|
|
|
1 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
1 |
|
0 |
03.09.2006 02:59 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
TOP-of-MIND AWARENESS
Первая названная. Процент людей, назвавших данную марку (рекламу марки) первой в списке всех вспомнившихся брендов
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.09.2006 02:59 | |
|
|
|
