 |
|
|
 |
|
|
|
| Перед тем, как задать вопрос, посетите эту тему |
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
| В этой ветке вы можете найти основные термины, наиболее часто употребляемые в конференции "Медиапланирование", которые расположены в алфавитном порядке, также полезные профессиональные ссылки и необходимые шаблоны. По мере появления новых определений, тема будет редактироваться. |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   03.08.2006 13:42 |  |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
|
|
1 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
1 |
|
0 |
03.08.2006 13:51 | |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
AOR (Agency of Record)
Рекламное агентство, ведущее всю медийную работу по бренду заказчика.
BRAND AGENCY
Рекламное агентство, ведущее всю креативную работу по бренду
CPA (Communication Planning Agency)
Рекламное агентство, осуществляющую стратегическое планирование по бренду заказчика.
ACCOUNT MANAGER
Менеджер по работе с клиентом - специалист в агентстве, организующий и координирующий все работу внутриа агентсва по обслуживанию клиенту и являющийся для клиента единственным ответственным лицом за данный бренд от агентства.
|
|
|
2 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
2 |
|
0 |
06.09.2006 10:53 | |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
Цитата, автор Savl:
Sitcom - situation comedy
Ситком - комедия положений - жанр многосерийного юмористического представления, с постоянными персонажами и одним определённым местом развития событий, например, дом или работа. |
Вдобавок по теме программинг (в алфавитном порядке):
CARTOONS
EDUCATIONAL PROGRAMMING
DAYTIME DRAMA (SOAP OPERA)
DOCUMENTARY
GAME SHOW
MOVIE (FEATURE FILM)
NEWS
PAID PROGRAMMING
REALITY SHOW
TALK SHOW
SPECIAL EVENTS (AWARD SHOW, PAGEANTS)
SPORTS
STANDUP COMEDY
VARIETY AND MUSIC |
|
|
1 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
1 |
|
0 |
09.09.2006 15:25 | |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
ROAD BLOCK
Вертикальное размещение рекламного ролика по всем каналам в одно и тоже время для получения максимального охвата.
FMOT (First Moment of Truth)
Проктеровский термин, обозначающий первые от 3 до 7 секунд встречи потребителя с брендом в магазине, которые являются самыми важными в решении о покупке.
Дальше Проктер ввел термин SMOT (Second Moment of Truth, соответственно, обозначающий), который обозначает первую реакцию потребителя на бренд при его использовании.
CPM (Cost per Mille)
Термин используемый в США и обозначающий стоимость за тысячу контактов. См. СРТ. |
|
|
1 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
1 |
|
0 |
09.11.2006 13:25 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
ADAPTATION
Адаптация. Перевод, озвучание и замена визуальных элементов иностранного рекламного ролика, иных рекламных материалов. Например, замена этикетки товара в визуальном ряде видеоролика, переозвучание другими актерами и т.д.
|
|
|
1 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
1 |
|
0 |
11.12.2006 02:19 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
AD-HOC RESEARCH
Исследования, проводимые исследовательской компанией по заказу конкретной фирмы. Они всегда инициируются заказчиком и могут быть как количественными (например, “опрос в поле” по интересующим заказчика проблемам), так и качественными.
|
|
|
1 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
1 |
|
0 |
03.08.2006 14:10 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
ADSTOCK
Рекламный запас. Теория Adstock основывается на концепции того, что реклама забывается не сразу и каждый новый рекламный контакт поднимает уровень знания на новую высоту, котоорая зависит от сепени забываемости рекламы и давности предыдущего контакта. Adstock - это математическая модель процеса забывания, определяемая "периодами полураспада" ('half–life') рекламного воздействия. На практике при планировании по Adstock рейтинги, набранные фактически в течение первой недели, перераспределяются в зависимости от "периода полураспада". Например, 100 рейтингов, набранных за 1 неделю, с периодом полураспада в 4 недели могут быть расписаны следующим образом: 20 рейтингов - неделя 1, 15 - неделя 2, 10 - неделя 3 и, наконец, 5 - неделя 4, всего 50 рейтингов. Оставшиеся 50 рейтингов будут распределены равномерно по последующим неделям.
|
|
|
1 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
1 |
|
0 |
11.12.2006 02:23 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
ADVERTISING AGENCY
Рекламное агентство. Организация, планирующая рекламные кампании, производящая рекламные материалы, размещающая рекламные кампании в СМИ и др. предназначенных для этого местах.
Типы рекламных агентств:
AOR (Agency of Record)
Рекламное агентство, ведущее всю медийную работу по бренду заказчика.
Brand agency
Рекламное агентство, ведущее всю креативную работу по бренду
Buying agency
Байнговое агентство. Рекламное агентство, предоставляющее рекламодателю услуги по планированию и закупкам рекламного пространства.
CPA (Communication Planning Agency)
Рекламное агентство, осуществляющую стратегическое планирование по бренду заказчика
Production house
Агентство, занимающееся производством рекламных роликов
Selling agency
Селлинговое агентство. Рекламное агентство, на эксклюзивной основе продающее рекламное пространство того или иного СМИ.
|
|
|
1 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
1 |
|
0 |
11.12.2006 02:26 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
ADVERTISING AGENCY Staff
Сотрудники рекламного агентства
Buyer
Байер. Специалист, производящий закупки рекламного пространства (времени, поверхности, площадей) в байинговом рекламном агентстве или агентстве полного цикла. Иногда совмещает обязанности медиалпанера или эккаунт-менеджера (реже)
Mediaplanner
Медиапланер. Специалист, осуществляющий в байинговом рекламном агентстве или агентстве полного цикла работу по медиапланированию. Иногда совмещает обязанности байера или эккаунт-менеджера (реже).
Researcher
Рисечер (исследователь). Специалист, занимающийся исследованиями и анализом потребительского, рекламного и медиа-рынков в байинговом, селлинговом агентстве или агентстве полного цикла
Traffic manager
Траффик-менеджер. Специалист, как правило, в селлинговом агентстве, занимающийся контролем и учетом инвентарных запасов канала, предназначенных для продажи, планированием рекламных сеток, формированием рекламных блоков и сдачей монтажных листов.
|
|
|
1 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
1 |
|
0 |
11.12.2006 02:28 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
AFFINITY
Индекс соответствия. Отношение TVR эфирного события для выбранной целевой аудитории и TVR этого события, посчитанного для выбранной базовой группы. Может быть использован для определения эфективности эфирного события для анализируемой демографической группы Affinity = (TVR для ЦА/TVR для Базовой Группы)*100
|
|
|
1 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
1 |
|
0 |
03.08.2006 14:11 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
AGENCY FEE
Агентские комиссионные. Bознаграждение, выплачиваемое СМИ или клиентом рекламному агентству за предоставление или продажу рекламы.
|
|
|
1 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
1 |
|
0 |
03.09.2006 02:03 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
AIDED/PROMPTED RECALL
Подсказанное знание. Процент людей, вспомнивших данную марку только после устной или письменной подсказки.
|
|
|
1 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
1 |
|
0 |
03.09.2006 02:03 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
AIO (Activities, Interests and Opinions)
Действия, интересы и мнения. Характеристики индивидуума, используемые исследователями для описания сегментированных психографических групп потребителей. Иногда встречаются под названием "отношения, интересы, мнения" (attitudes, interests and opinions). В сочетании с такими количественными критериями, как возраст, доход, уровень образования и т.п., эти характеристики дают картину предпочтений индивидуума как потребителя.
|
|
|
1 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
1 |
|
0 |
03.09.2006 02:04 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
AQH (Average Quarter of an Hour)
Средний рейтинг 15-минутного интервала - среднее количество слушателей в усредненном 15-минутном интервале. Исчисляется в тысячах человек и в процентах от целевой группы. Если сказано, что AQH какой-либо радиостанции равен 155 тысячам человек или 2% москвичей, старше 12 лет, это значит, что в среднем хотя бы 5 минут в течение усредненного 15-ти минутного интервала эту радиостанцию слушают 155.0 тысяч человек. Они составляют 2% населения Москвы 12 лет и старше.
|
|
|
1 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
1 |
|
0 |
03.09.2006 02:04 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
ATL (Above-The-Line )
К категории ATL относятся традиционные средства массовой информации: телевидение, радио, газеты, журналы, наружная реклама. Они помогают донести информацию общего характера до больших потребительских групп.
ATL — вся реклама, оторванная от непосредственно продажи товара по временным или пространственным причинам
BTL (Below-The-Line) — реклама с непосредственным включением товара в рекламное сообщение — сэмплинги, дегустации, подарки за покупку, лотереи, мерчандайзинг.
TTL (Through-The-Line) - комплекс услуг, сочетающий использование как ATL, так и BTL рекламы.
|
|
|
1 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
1 |
|
0 |
03.09.2006 02:07 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
AUDIENCE (000, %)
Аудитория эфирного события. Рассчитывается как среднее количество человек в анализируемой целевой группе, которые смотрели эфирное событие на протяжении его длительности, или как среднее арифметическое аудиторий минут, входящих в эфирное событие.
Контактная аудитория
Любая группа людей, которая проявляет реальный или потенциальный интерес к компании и от которой зависит достижение компанией своих целей.
Накопленная аудитория
Размер аудитории, охваченной станцией в течение какого-то определенного периода времени. См. также Охват.
Пассивная аудитория
Термин, описывающий аудиторию неизбирательную при просмотре ТВ. Для такой аудитории просмотр телевизора является привычкой и она смотрит практически всё подряд.
Потенциальная аудитория
Все население, проживающее в тех населенных пунктах, где существует техническая возможность приема того или иного телеканала. Размеры потенциальной аудитории меняются в зависимости от количества и типа телеприемников, а также от диапазона вещания телеканалов
Эксклюзивная аудитория
Количество представителей аудитории, которые, рассматриваемые за определенный период, обращаются только к данному рекламному носителю и более ни к какому другому.
|
|
|
1 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
1 |
|
0 |
03.09.2006 02:09 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
BANNER
Баннер
1. Изображение или текстовый блок рекламного характера, являющийся гиперссылкой на web-страницу (или сайт) рекламодателя, где находится подробное описание продукта или услуги. Баннеры размещают на различных Интернет-ресурсах для привлечения посетителей, формирования имиджа или продвижения товаров (услуг).
2. Напечатанное на виниловой ткани изображение для магистральных щитов (билбордов);
3. Прямоугольник из виниловой ткани, используемый для изготовления транспаранта-перетяжки.
|
|
|
1 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
1 |
|
0 |
03.09.2006 02:10 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
BDI (Brand Development Index)
Индекс развития бренда. Показатель распространенности товара компании в каком-то регионе относительно степени его распространенности на рынке (страны) в целом. Например, бренд Х имеет долю рынка 15% в отдельно взятом регионе, где проживает 10% вашей целевой. Индекс BDI = 150.
Существует еще и CDI (Category Development Index) - то же самое только по всей категории.
Эти индексы позволяют понять, где продажи категории/бренда достигли своего максимума, а где есть место для роста. Иначе говоря, они помогают ориентироваться, как лучше распределить свой рекламный бюджет между различными регионами.
|
|
|
2 |
|
1 |
| Комментарий понравился? |
|
2 |
|
1 |
03.09.2006 02:11 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
BRAND/AD AWARENESS
Знание марки/рекламы. Процент людей, вспомнивших данную марку (рекламу) при проведении опроса до, во время или после рекламной кампании с целью оценки ее эффективности.
|
|
|
1 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
1 |
|
0 |
03.09.2006 02:12 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
