Еще раз: работает ли реклама

Profile

Михаил Дымшиц^©

Постов: 2758
Дата регистрации: 31.08.2005

Господа,
в статье рассчитаны средние сдвиги на исходный уровень. Все значения при этом объеме выборки (162000 человек) статистически достоверны. Но эта "достоверность" статистическая, и результаты сразу после просмотра роликов. Для того, чтобы получить сдвиг в продажах на этом тесте нужно получить смещение предпочтения +4%, меньше этого значения "в жизни" положительный результат необязателен, а при смещении менее 2% на фоне рекламы продажи будут скорее всего падать.

Очень жаль, что в статье нет данных по дисперсии и распределении оценок. И это не случайно, так как они 1) имеют не-нормальное распределение; и, скорее всего, 2) дисперсия внутри группы больше различий между группами (между 1 и 2 точно абсолютно).

Резюмируя: в статье некорректно используется терминология, "уровень вовлеченности" это параметр повторного просмотра, а не первого и единственного. Для ситуации тестирования сдвиг предпочтения к бренду был связан с запоминанием ролика из предъявляемой коллекции. Из-за неполноты представленной информации однозначно утверждать, что сдвиг предпочтения обязательно связан даже с ситуационной памятью, не говоря уже о долговременной, нельзя.
Другие исследования по определению внешней валидности указанного метода доказали, что он с точностью "до принятия решения" позволяет сортировать ролики на эффективные и неэффективные при уровне сдвига выше 4%. Единственный недостаток метода: трудоемкость как за счет технологии проведения, таки и из-за необходимости больших выборок (300 человек), что приводит к дороговизне.

для: Karolina©
Для того, чтобы релкамисты были довольны результатами исследования, они должны не сколько больше, сколько ЛУЧШЕ работать. При нынешнем общем уровне "средние результаты" ни к каким выводам, кроме принципиальной бесполезности рекламы (что неверно), приводить не могут. :)

--------
http://www.dnp.ru

31.10.2006 08:33