 |
|
|
 |
|
|
|
Гость<<
< |
Здравствуйте!
Я очень сильно люблю дружелюбное агентство Видео Интернешнл, которое очень охотно и радостно объясняет мне, почему моя рекламная кампания, после просмотра ролика юристами ВИ, удорожается на энное количество процентов вследствие присутствия в ролике второго бренда. Я не очень хорошо поняла, как формируется эта наценка. Может быть, кто-нибудь объяснит начинающему планнеру? Магазин в ролике сообщает о том, что только у них можно купить бренд2 по такой-то цене. Бывают ли ситуации, когда бренд второй есть, а наценки нет? И как бы Вы разрулили ситуацию, если бюджет клиенту уже озвучен и его удорожание в планы не входит? Уменьшать кол-во GRP? Заранее спасибо. |
|
<
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.10.2006 23:47 |  |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
для: Гость
У всех селлеров ( это оговаривается в прайс-листах) за второй рекламировавшийся бренд существует наценка.
И это правильно.
Почему бренд, продающийся в конкретном магазине ( рекламирующемся) должен идти бесплатно ?
Всегда была такова практика.
Абсолютно для всех.
Это ваш "промах" и вы обязаны клиенту все внятно объяснить.Варианты здесь есть- ваш клиент ( либо берет дополнительные средства с рекламируемого бренда2), либо меняет концепцию ролика ( т.е. он не упоминает о втором бренде, а рекламирует только себя).
Если у вас задача стоит "УЛОЖИТЬ в бюджет" - значит либо вы закупаете меньше GRP, либо меняете телеканал со схожей аудиторией, но с меньшими рейтингами телепрограмм.Но это не есть "ПРАВИЛЬНО". |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   17.10.2006 10:38 | |
|
|
|
Гость<<
< |
для: КЛЕР© Если у вас задача стоит "УЛОЖИТЬ в бюджет" - значит либо вы закупаете меньше GRP, либо меняете телеканал со схожей аудиторией, но с меньшими рейтингами телепрограмм.Но это не есть "ПРАВИЛЬНО".
почему это не есть правильно, если речь идет о том, что-бы уложится в бюджет? Я не могу понять неправильность :( |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.02.2007 16:21 | |
|
|
|
Постов: 2
Дата регистрации: 30.01.2007 |
| для: Гость, ну.... я думаю, что КЛЕР© исходила из предположения, что при планировании в первый раз вы уже выбрали лучший по Affinity, охвату, доле и ценовым показателям телеканал, как профессиональный медиапланер. ;) Поэтому и будет неправильным его менять на другой, который априори хуже. Хотя.... Нет пределу совершенству. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.02.2007 17:49 | |
|
|
|
Просто маркетолог
Постов: 5216
Дата регистрации: 17.11.2003 |
Цитата, автор КЛЕР:
для: Гость
У всех селлеров ( это оговаривается в прайс-листах) за второй рекламировавшийся бренд существует наценка.
И это правильно.
Почему бренд, продающийся в конкретном магазине ( рекламирующемся) должен идти бесплатно ?
Всегда была такова практика.
Абсолютно для всех.
|
Давайте все-таки разберемся - это есть "правильно" или "такова практика"?
Правильности я в этом никакой не вижу, ибо (с моей непрофессиональной точки зрения) селлер продает эфирное время. И ничего больше. Потому что в противном случае должны быть одни расценки для автомобилей, другие для парфюма, а третьи для предметов женской гигиены. Причем это должно быть отражено в прайсе. Но это не так. Значит, просто "такова практика" получения дополнительной прибыли селлером. И ничего больше.
Относительно вариантов выхода из положения и того, что об этом должно быть известно заранее - полностью согласен! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.02.2007 20:34 | |
|
|
|
Постов: 1664
Дата регистрации: 15.12.2006 |
| Данный вопрос я задавала довольно давно (Гость - это я)Ситуация закончилась так: наценку сняли. Клиент был интересен ВИ. Потом, когда я ездила обсуждать этот вопрос, мне выдали фразу типа "этот момент обсуждается в каждом случае индивидуально" |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.02.2007 23:09 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
Цитата, автор Arsenij:
Правильности я в этом никакой не вижу, ибо (с моей непрофессиональной точки зрения) селлер продает эфирное время. И ничего больше. Потому что в противном случае должны быть одни расценки для автомобилей, другие для парфюма, а третьи для предметов женской гигиены. Причем это должно быть отражено в прайсе. Но это не так. Значит, просто "такова практика" получения дополнительной прибыли селлером. И ничего больше. |
Весьма странная логика... Какая связь между рекламой двух брендов и различными расценками для разных категорий товаров? Кстати, самое забавное, что все это существует и отражено официально в прайс-листах.
Россия
Надбавка за дополнительного рекламодателя в ролике 50%
Надбавка за двойной ролик 5%
Украина
Для роликов, в которых содержится реклама 2-х и более брендов надбавка 50%
Для рекламы алкогольной продукции (коэффициент 2,5) надбавка 150%
За трансляцию в одном рекламном блоке двух клипов, рекламирующих один и тот же продукт надбавка 20%
Грузия
2 brands in one spot koeff. 1,5
3 brands in one spot koeff. 2
4 brands in one spot koeff. 2,5
5 or more brands in one spot koeff. 3 |
|
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.03.2007 07:50 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
Клиент был интересен ВИ ??
:)
и чем же ??
Бюджетом ?
ВИ может заинтересовать только одно !
БЮДЖЕТ !
Все крупные бюджеты известны наперечет.
И потом ? Давайте уточним ? Это национальное размещение ?
Москва ?
или это маленький регион ?
И какой это канал ?
Первый ? Россия ? СТС?
ДТВ или СПОРТ ?
Никогда не поверю в то, что ВИ на телеканале ПЕРВЫЙ или СТС ( где не хватает инвентаря) позволит разместить ролик допустим автомобиля МАЗДЫ , в котором девушка-водитель будет говорить по телефону фирмы SONY.( кстати ни у одной,ни у второй компании бюджеты для ВИ не особо привлекательны ( чтобы "Рассматривать индивидуально" )
Они возьмут и за МАЗДУ и за SONY , или попросят убрать из ролика название телефона или автолмобиля.
для: Arsenij©
в частности... Арсений я ответила и на ваш давнишний вопрос.
Это ПРАВИЛЬНО.
Т.к. в одном ролике рекламировать несколько брендов НЕ ВОЗМОЖНО !
За все придется платить.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.03.2007 12:00 | |
|
|
|
Постов: 1664
Дата регистрации: 15.12.2006 |
Клер, это национальное размещение. Помимо телевидения, использовались также ресурсы VI Press и IMHO VI, Первый канал.
Позволили и разместили. Могу в приват скинуть ролик |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.03.2007 13:28 | |
|
|
|
Alex<<
< |
to Arsenij©
это именно что правильно - представьте, какой бардак начнется, если можно будет в 1м ролике без наценки размещать еще 10 других рекламодателей? в роликах будет каша. рекламодатели начнут перепродавать друг другу время в своих роликах и тд
to КЛЕР©
все возможно
если ВИ уверен что второй бренд заплатил денег и вы таким образом просто пытаетесь заработать - тогда наценки не избежать (хотя в последнее время она стала более щадящей - вместо 50% на весь ролик - 50% на время присутствия 2го бренда в кадре
если же вы просто не можете не показать 2й продукт (особенность вашего продукта, розыгрыш призов и тд) - вас могут заставить затереть логотип на продукте подарке, но наценку не взять
или же ее можно снизить с 50% до....
абсолютно правильно сказал stelo - каждый раз это вопрос обсуждения - и не только с юристом но и со своим менеджером
|
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.03.2007 23:48 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
для: stelo©
Ну значит для прессы вы получились выгодны.
поэтому я и говорю.. только бюджет.
:)
для: Alex
"Они возьмут и за МАЗДУ и за SONY , или попросят убрать из ролика название телефона или автолмобиля."
читайте пожалуйста внимательней, я об этом и говорила |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.03.2007 13:06 | |
|
|
|
Alex<<
< |
to Клер
сорри последний пост пропустил
кстати иногда логотипом все не ограничивается - могут потребовать заменить телефон/автомобиль на НЕУЗНАВАЕМЫЙ |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.03.2007 13:23 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
:) для: Alex
может быть и такое .... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.03.2007 13:31 | |
|
|
|
ex Swayvill
Постов: 1630
Дата регистрации: 16.04.2004 |
Цитата, автор Arsenij:
Значит, просто "такова практика" получения дополнительной прибыли селлером. |
И это правильно, с точки зрения селлера. Но не более того. Представляю, во сколько бы возрасли расценки на печатную рекламу. Мы рекламируем СЕБЯ и то, то МЫ продаем товары именно ТАКИХ марок, а не других... а их может быть в перечислении десятки.... и за каждую наценку платить.. :(
от жадности это все.... от жадности... 
скромнее надо быть  |
|
--------
"Жила-была четвероногая ворона. Собственно говоря, у нее было пять ног, но об этом
говорить не стоит." (c) Д.Хармс
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.03.2007 13:44 | |
|
|
|
Просто маркетолог
Постов: 5216
Дата регистрации: 17.11.2003 |
для: Хотенцев Виктор© Дык я ж и не спорю, что с точки зрения селлера как один из инструментов для получения дополнительной прибыли это логично и правильно. Меня удивляет то, что с точки зрения нормальной логики - это является некорректным. Почему - я уже объяснял.
для: КЛЕР© Вы не ответили на вопрос, ПОЧЕМУ это правильно? Если ЭТО правильно, то ЧТО продает селлер? Эфирное время или саму возможность размещения (доступ к телу)? Если саму возможность, то тогда можно устанавливать вообще индивидуальные цены. Одному 10 долларов, а другому 10000. Зачем тогда прайс-листы?
И о какой конкуренции тогда можно говорить...
для: Savl© Да нет, про наценки за второй бренд я понимаю, что они в прайс-листах будут. Я про различные цены для разных категорий. А связь очень простая - я уже спрашивал об этом КЛЕР. Я не понимаю, ЧТО продает селлер? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.03.2007 11:35 | |
|
|
|
Alex<<
< |
Arsenij©
я выше писал что это не только способ заработать денег
но и способ избежать бардака
точно так же как агентствкая скидка в свое время была инструментом для того что бы НЕ работать с необразованными и сжирающими множество времени клиентами напрямую
просто представьте что будет если эту наценку отменить
да первыми повесятся медиа агенства |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.03.2007 13:56 | |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
для: Arsenij©
До меня эта логика тоже никогда не доходила. С такой логикой, почему бы ВИ-ю не ограничить количество слов в ролике или не установить дополнительную наценку за опредлеленные слова. Например: за использование слова "скидка" брать больше, потому что рекламодатель увеличит свои продажи и почему он не должен за это платить?!
Конечно же, селлер продает только эфир, а рекламировать 1 бренд итли 10 решать самому рекламодателю. Причем вряд ли кто-то будет рекламировать 10 брендов в одном ролике, зная, что это сведет к нулю эффект для каждого из рекламируемых брендов.
Однако, к чести ВИ должен сказать, что им удалось доказать этот бред рекламодателям, к счастью, это оказалось выгодно и медийным агентствам, так что задача ВИ существенно облегчилась. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.03.2007 08:44 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
для: Arsenij©
для: Равшан©
Наценка на 2-й бренд, а она в России рассчитывается в зависимости от времени нахождения на экране 2-го бренда, правильна хотя бы уже по тому, что селлеру приходится обслуживать 2-х клиентов, а не одного. Понимаете? Тратить время на заключение договоров, выставление счетов, фактур и другой дребедени.
Категорически не согласна с Равшаном, который предлагает СВОЮ трактовку эффективности рекламы (это сведет к нулю эффект для каждого из рекламируемых брендов), как бы вкладывая ее в головы других лиц. Если бы все рекламодатели были такие умные как вы, Равшан, сколько смехотворных глупостей они бы не делали!
для: Arsenij©
О ТВ-селлерах вы рассуждаете как "немедийщик". :-)) По этой причине, видимо, задаете вполне "клиентский" вопрос: что продает селлер. На самом же деле, селлеры - агенты каналов, и их задача реализовать рекламное время (15% эфира) с наибольшей выгодой для канала. Что такое "индивидуальные цены", и что такое "одному 10, другому 1000 долларов", я не совсем поняла. Вернее, не поняла, что ВЫ под этим подразумеваете. Безусловно, индивидуальный подход есть. Если вы поконкретнее объясните, что вас напрягает в нем, я постараюсь рассказать, что в действительности происходит.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.03.2007 12:41 | |
|
|
|
Постов: 2387
Дата регистрации: 13.08.2004 |
Я очень извиняюсь, что лезу со своим ... в тот самый ряд.
Но выскажу маленькое замечание - почему-то никому и в голову не приходит брать за дизайн буклета дополнительные деньги, если там присутствуют логотипы нескольких компаний. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.03.2007 18:12 | |
|
|
|
Каролина<<
< |
для: Chanty©
Ну и логика у вас... Вещи 66 размера стоят дороже, чем вещи моего, 36, почему за лечение моего тела берут столько же, сколько за лечение тела 66 размера?!! Я вчера от жадности заказала 5 блюд в ресторане , а съела от каждого.. ну.. может, по кусочку. Почему с меня взяли стоимость всех пяти!! Кстати, в полиграфии бумажный зелененький пакет стоит дороже, чем бумажный беленький. Тоже вот непонятно. Да и вообще полно в полиграфии не приходящих мне в голову, непонятных вещей. Давайте их друг у друга прояснять! |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.03.2007 19:11 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
