 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
Цитата, автор Юрий Рязанов:
Аффинити интересны – в качестве справки и не более того. Да, при прочих равных СРР, следует размещается в блоках с более высокими аффинити. И только в этом «эфемерном» случае можно говорить, что «affinity показывает эффективность выбора Тв-программы». |
Юрий, не совсем так. Affinity будут интересны еще в одном случае: если по тем или иным причинам баинг осуществляется по одной аудитории, а клиент ставит задачу планирования по другой. Правда, это более чем замороченный случай :) |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   19.03.2007 16:33 |  |
|
|
|
Постов: 119
Дата регистрации: 18.03.2007 |
Цитата, автор Юрий Рязанов:
для Werlon:
Все правильно написали в отношении СРР.
ТВ Аффинити это частное от деления 2-х величин и ничего более.
А эффективность достижения ЦА – Охват, вот и анализируйте Охват и СРР по ЦА, о чем вам выше и писал Равшан. Можно суточный, или край недельный.
|
1. У меня данный "край" - за весь период РК - то есть 3 месяца, ни о какой посуточности или понедельности речи идти не может... если я начну выгружать посуточные данные за три месяца , а то и за полгода , то ... и что, реально их обработать так, чтоб сделать значимые выводы? И действительно именно столько данных нужно?
2. Объясните пожалуйста насчет Affinity тогда, на которой я в принципе и не очень-то настаиваю: зачем тогда это "отношение от деления" используется и существует как понятие, раз оно такое бесполезное и можно использовать охват? может стоит как-то в комплексе анализировать все три эти величины? Допустим, две фирмы провели РК: CPP и охват примерно одинаковый (соответствует запланированному). Но у первой affinity намного ниже, чем у второй. В этом случае можно говорить о том, что РК первой фирмы все же менее эффективна и можно было сэкономить ? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.03.2007 16:43 | |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
Цитата, автор Werlon:
2. Объясните пожалуйста насчет Affinity тогда, на которой я в принципе и не очень-то настаиваю: зачем тогда это "отношение от деления" используется и существует как понятие, раз оно такое бесполезное и можно использовать охват? может стоит как-то в комплексе анализировать все три эти величины? Допустим, две фирмы провели РК: CPP и охват примерно одинаковый (соответствует запланированному). Но у первой affinity намного ниже, чем у второй. В этом случае можно говорить о том, что РК первой фирмы все же менее эффективна и можно было сэкономить ? |
Предполагается, что большая аффинитивность указывает на большую вовлеченность, а большая вовлеченность подразумевает большее внимание, а соответсвенно и лучшее восприятие ролика. А кроме того, выглядит красиво в отчетных табличках для заказчика. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.03.2007 17:26 | |
|
|
|
Постов: 119
Дата регистрации: 18.03.2007 |
Цитата, автор Равшан:
Цитата, автор Werlon:
2. Объясните пожалуйста насчет Affinity тогда, на которой я в принципе и не очень-то настаиваю: зачем тогда это "отношение от деления" используется и существует как понятие, раз оно такое бесполезное и можно использовать охват? может стоит как-то в комплексе анализировать все три эти величины? Допустим, две фирмы провели РК: CPP и охват примерно одинаковый (соответствует запланированному). Но у первой affinity намного ниже, чем у второй. В этом случае можно говорить о том, что РК первой фирмы все же менее эффективна и можно было сэкономить ? |
Предполагается, что большая аффинитивность указывает на большую вовлеченность, а большая вовлеченность подразумевает большее внимание, а соответсвенно и лучшее восприятие ролика. А кроме того, выглядит красиво в отчетных табличках для заказчика. |
Но на самом деле получается, что это не так? Вот мой пример Охват 96% 1+, 88% 2+ и т.д. ,средняя частота 34 , а affinity всего 60%. Или это значит: типа вовлеченность маленькая и выглядеть в отчете это будет некрасиво :( Зашибись! Хороший вывод для отчета, хотя это и не для заказчика, а для себя. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.03.2007 17:34 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
Цитата, автор Werlon:
Допустим, две фирмы провели РК: CPP и охват примерно одинаковый (соответствует запланированному). Но у первой affinity намного ниже, чем у второй. В этом случае можно говорить о том, что РК первой фирмы все же менее эффективна и можно было сэкономить ? |
Нет, нельзя, потому как вы практически никогда не узнаете на какую целевую аудиторию планирует рекламную кампанию "неваша" фирма. Кстати, как и то, что является приоритетом при планировании для данной кампании (недельные охваты, эффективные охваты, TRP, GRP или СPP) |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.03.2007 17:36 | |
|
|
|
Постов: 2128
Дата регистрации: 07.04.2005 |
Цитата, автор Werlon:
1. У меня данный "край" - за весь период РК - то есть 3 месяца, ни о какой посуточности или понедельности речи идти не может... если я начну выгружать посуточные данные за три месяца , а то и за полгода , то ... и что, реально их обработать так, чтоб сделать значимые выводы? И действительно именно столько данных нужно?
2. Объясните пожалуйста насчет Affinity тогда, на которой я в принципе и не очень-то настаиваю: зачем тогда это "отношение от деления" используется и существует как понятие, раз оно такое бесполезное и можно использовать охват? может стоит как-то в комплексе анализировать все три эти величины? Допустим, две фирмы провели РК: CPP и охват примерно одинаковый (соответствует запланированному). Но у первой affinity намного ниже, чем у второй. В этом случае можно говорить о том, что РК первой фирмы все же менее эффективна и можно было сэкономить ? |
По п.1:
Охват более недельного почти бессмыслен (в FMCG). В асимптотике - ваш охват и охват ваших конкурентов = 100%. На таких периодах рекламной активности как у вас, когда Охваты Конкурентов и Ваш близки к 100% можно анализировать вместо CPP (средняя стоимость пункта рейтинга) стоимость 1% SOV: Где SOV это простая доля по TRP. В данном случае эту величину следует рассматривать как эквивалент стоимости 1% Охвата.
По п.2:
А зачем? Определение Аффинити – понятно и прозрачно. Это коэффициент самодостаточен. Несет в себе нагрузку о вовлеченности ЦА в контент передачи. Вот если ваше рекламное объявление соответствовало этому эфирному контенту это другое дело. В своем большинстве на практике это никогда не соответствует действительности. И даже при наличии такой ситуации - стоимость в специализированных передачах зачастую просто не соответствует стоимости индустриальных рейтингов, и никакие аффинити просто не в состоянии хоть как-то обосновать цену пункта. Ну точечные РК иногда можно хоть как-то обосновать…. Умозрительно. :( |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.03.2007 17:39 | |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
для: Werlon©
Получить аффинити 60% на ТВ - это надо сильно постараться. Например, прорекламировать "Золотой конек" в утренних детских мультиках на "Домашнем".
Но это неважно. Важно, чтобы вы ставили себе задачи на свою целевую аудиторию и смотрели, достигли вы их или нет и по тем ли ценам, которые вас устраивают. Например, получить охват на свою целевую не менее 96% за 3 месяца за заданный СРР. И забудьте вы про этот несчастный аффинити.
А задачи вам, как правильно подчеркнул Юра, нужно бы ставить немного другие. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.03.2007 17:53 | |
|
|
|
Постов: 2128
Дата регистрации: 07.04.2005 |
Цитата, автор Werlon:
Но на самом деле получается, что это не так? Вот мой пример Охват 96% 1+, 88% 2+ и т.д. ,средняя частота 34 , а affinity всего 60%.
|
Ну и что? По большому счету «affinity всего 60%» - ни о чем не говорит в плане эффективности РК. Считайте SOV! И оценивайте во сколько он вам обошелся в сравнении с SOVом конкурентов. SOV - в данном случае рассматривайте просто эффективный Охват.
Или это значит: типа вовлеченность маленькая и выглядеть в отчете это будет некрасиво :( Зашибись! Хороший вывод для отчета, хотя это и не для заказчика, а для себя. |
Не путайте пжл. Вовлеченность в передачу и в ролик. А заказчику на мой взгляд не надо голову дурить. Вы просто не показывайте Аффинити. Он же справочный, значит для вашего потребления. Если с ним все ок, то показывайте в отчете, а нет так нет.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.03.2007 17:54 | |
|
|
|
Постов: 119
Дата регистрации: 18.03.2007 |
Цитата, автор Юрий Рязанов:
В своем большинстве на практике это никогда не соответствует действительности. И даже при наличии такой ситуации - стоимость в специализированных передачах зачастую просто не соответствует стоимости индустриальных рейтингов, и никакие аффинити просто не в состоянии хоть как-то обосновать цену пункта. |
Честное слово, не совсем понял :-) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.03.2007 17:55 | |
|
|
|
Постов: 2128
Дата регистрации: 07.04.2005 |
для Werlon:
Ну как же так. Зритель же «пришел» смотреть передачу, а не ваш ролик. Другое дело когда ваш ролик соответствует ТВ-формату.
К примеру вы рекламируйте Автосервис в передаче про Автомобили, или пищевые добавки в передачи «Кухня» и т.д.
В этих передачах вы едва наберете 5-6 пунктов своей ЦА (если таковое вообще возможно), а цены в них будут выше... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.03.2007 18:03 | |
|
|
|
Постов: 2758
Дата регистрации: 31.08.2005 |
Аффинити безразмерная величина, "%" не ставится.
60 можно получить, если сконцентрировать значительную часть бюджета, в погоне за скидками, на одном канале, причем принципиально не том. Я же уже писал, дурачок ваш планировщик. Или откатчик.
Судя по вашим данным, он вкатил по 270 GRP в неделю в Алькасар. При их наборе, да еще в местных блоках и при этой интенсивности произошел набор старушек в аудитории опережающими темпами.
|
|
--------
http://www.dnp.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 19.03.2007 18:11 | |
|
|
|
Постов: 2128
Дата регистрации: 07.04.2005 |
Цитата, автор Михаил Дымшиц:
....он вкатил по 270 GRP в неделю в Алькасар. При их наборе, да еще в местных блоках и при этой интенсивности произошел набор старушек в аудитории опережающими темпами.
|
Миша, надо бы - о местных, либо хорошее, либо ничего 
P.S. да 60 это надо постаряться. Без помошников тут не обойтись (с) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.03.2007 18:15 | |
|
|
|
Постов: 2758
Дата регистрации: 31.08.2005 |
| Местным то что, им принесли деньги, они взяли. Не воспитанием же плательщиков заниматься... |
|
--------
http://www.dnp.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.03.2007 18:17 | |
|
|
|
Постов: 2128
Дата регистрации: 07.04.2005 |
Цитата, автор Михаил Дымшиц:
Местным то что, им принесли деньги, они взяли. Не воспитанием же плательщиков заниматься... |
Ok. :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.03.2007 18:21 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
для: Юрий Рязанов©
Юрий, простите, но Aff не несет "нагрузки о вовлеченности ЦА в контент передачи". Aff - индекс соответствия передачи выбранной ЦА. Иными словами, Смотрит-ли наша ЦА эту передачу интенсивнее чем ее смотрят все* или нет.
Про вовлеченность - ничего. :) Представители ЦА могут весьма интенсивно мигрировать, да хотя бы по причине неинтересности контента, или в ожидании обещанного интересного сюжета, но при этом их много среди смотрящих передачу в каждый конкретный момент времени. Aff высок, а вовлеченность низкая. ;)
*Следует отметить, что Aff не обязательно считать как (рейтинг в ЦА) /(общий рейтинг). Можно вполне делить на любой рейтинг. Важно только чтобы Множество описываемое рейтингом в ЦА включалось в множество описываемое делителем. Можно, например, посмотреть интенсивнее ли смотрят передачу мужчины 25-39 чем все мужчины.
PS что до того надо ли использовать Aff при планировании? (хотите есть вилкой - еште вилкой, хотите палочками еште палочками, какие проблемы, лишь бы было вкусно:))
Да, не хотите - не используйте. Это кому как удобнее :) Мне этот показатель удобен. Кому-то нет. Чего зря копья-то ломать? |
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.03.2007 19:37 | |
|
|
|
Постов: 2128
Дата регистрации: 07.04.2005 |
Цитата, автор Bal:
для: Юрий Рязанов©
Юрий, простите, но Aff не несет "нагрузки о вовлеченности ЦА в контент передачи". Aff - индекс соответствия передачи выбранной ЦА. Иными словами, Смотрит-ли наша ЦА эту передачу интенсивнее чем ее смотрят все* или нет.
Про вовлеченность - ничего. :) …….
|
Да согласен, интенсивнее более правильно. Про вовлеченность – это была моя вольная трактовка. Пусть и спорная. Этим я лишь хотел отметить очень редкую «связку»: ролика и ТВ-контента.
*Следует отметить, что Aff не обязательно считать как (рейтинг в ЦА) /(общий рейтинг).
|
Да конечно. Но вопроса такого не было. Хотя я и писал, что Афф есть частное от деления 2-х чисел - не конкретизируя каких.
PS что до того надо ли использовать Aff при планировании? (хотите есть вилкой - еште вилкой, хотите палочками еште палочками, какие проблемы, лишь бы было вкусно:))
Да, не хотите - не используйте. Это кому как удобнее :) Мне этот показатель удобен. Кому-то нет. Чего зря копья-то ломать? |
Про палочки и т.п. согласен. Аналогия с плэннингом не доказуема.
P.S. Исключения есть конечно и я о них писал выше. Есть ТВ-передачи при просмотре которых человек значительно более подготовлен к потреблению соответствующей рекламы, а еще точнее - просто на «круг» удельное число зрителей (от всех смотрящих передачу) с «перцептивной готовностью» выше – арифметически. Для массовых компаний число таких передач очень ограничено (5-6 пунктов рейтинга) и очень часто их нет вообще.
Да и копья никто вроде бы и не ломает…
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.03.2007 20:47 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: Bal©
Ну, не знает Юрий, что кроме Affinity существует еще и Fidelity. :)
Да, он, по совести, и GRP нормальных в глаза не видел. :(
для: Savl©
Совершенно верно. Чем выше Affinity, тем дешевле контакты. За исключением того случая, когда у Вас целевая не совпадает с той, по который Вы покупаете GRP. А такое у нас в колониях случается крайне редко. У нас и 18+ не каждому продадут. |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.03.2007 20:51 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
для: Михаил Дымшиц©
Миша, а ты уверен, что ты хорошо знаешь "набор каналов" Алькасара? :-))
Для всех
Господа, есть ли смысл разделить старую тему и ее новую итерацию? Если да, то как назвать? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.03.2007 20:53 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
Цитата, автор Юрий Рязанов:
Есть ТВ-передачи при просмотре которых человек значительно более подготовлен к потреблению соответствующей рекламы, а еще точнее - просто на «круг» удельное число зрителей (от всех смотрящих передачу) с «перцептивной готовностью» выше – арифметически. Для массовых компаний число таких передач очень ограничено (5-6 пунктов рейтинга) и очень часто их нет вообще.
Да и копья никто вроде бы и не ломает…
|
А вот это вообще media engagement. Причем здесь аффинити? ???
:) |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.03.2007 20:54 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: Karolina©
Предлагаю рабочее название: О знании, незнании и малознании. ;)
А чем ТНТ не пенсионный канал? :)
Не согласны?
для: Werlon©
Аффинити, к сожалению ничего нам не говорит о конвертации контактов в продажи.
Это не показатель "качества" аудитории.
В лучшем случае, это индикатор доставки сообщения откровенно не по адресу.
В остальном, читайте Savl© и Bal©.
для: Юрий Рязанов©
Съездите уже, наконец, разберитесь в вопросе. :(
http://www.cmm.su/inner.php?target=news&id=123
Ведь цена-то для Вас смешная. |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.03.2007 21:05 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
