 |
|
|
 |
|
|
|
Просто маркетолог
Постов: 5216
Дата регистрации: 17.11.2003 |
для: Werlon© Как мне кажется, ответ весьма простой - большая сеть просто из-за бОльшего объема рекламы вынуждено выбирать не только СМИ с высоким affinity для них, но и более "слабые", иначе уйдет массовость. И тут вопрос не в "эффективности" РК, а в банальной необходимости "освоения бюджета". Уж откуда она идет - это другой вопрос. Может, от менеджера, может, даже, и от собственников. Как неоднократно тут уже говорили, сократить любой бюджет можно на 30% совершенно безболезненно...
То есть вопрос не в эффективности медиапланнера, а в эффективности маркетологов, занимающихся планированием бюджетов. |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   18.03.2007 08:13 |  |
|
|
|
Постов: 119
Дата регистрации: 18.03.2007 |
[quote]Цитата, автор Arsenij:
[b]То есть вопрос не в эффективности медиапланнера, а в эффективности маркетологов, занимающихся планированием бюджетов.[/quote]
Ну а если отвлечься от эффективности маркетологов и медиапланеров и предположить, что в этом плане все нормально, то почему так получается?
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.03.2007 13:54 | |
|
|
|
Постов: 2758
Дата регистрации: 31.08.2005 |
для: Werlon© посмотрите аффинити не за всю кампанию,а понедельно. Если и при понедельном анализе аффинити меньше 100 - прокол планировщиков.
При целевой группе в 6 млн человек (что само по себе бред, целевая группа в 75% населения,пишите тогда уж "все"), у вас наверняка были включены высокодоходные и за большую кампанию всегда будет аффинити меньше 100: телесмотрение перекошено в сторону сравнительно бедных и они накапливают пункты быстрее, что и дает падение положительного индекса с 3-й недели. На коротких сроках (1-2 недели) при нормальном планировании еще что-то можно получить, но при больших бюджетах у вас всегда будут накапливаться люди, которые вам не нужны: чем больше охват, тем меньше аффинити.
Так что посмотрите: при хорошем планировании в каждую конкретную неделю аффинити должно быть выше 100, а при анализе за весь период монотонно убывать. |
|
--------
http://www.dnp.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 18.03.2007 14:36 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
для: Werlon©
С хорошей вероятностью можно предположить, что сеть размещалась по GRP (причем доля "плавающего" размещения была процентов 70 если не все 100), а вот магазины ввиду малости бюджета по взяли больше "фиксы" (если не все 100% опять же).
Очевидно, что Aff для рекламной кампании сети меньше сотни. Это ж "плавание" :)
PS хотя aff выше сотни на таких больших ЦА вообще-то странно. ;)
для: Михаил Дымшиц©
Мне кажется вы немного не правы. Накопление "ненужных" здесь ни причем :) вы говорите об охвате. А Werlon© считал Aff на основании Рейтингов. Тут все должно быть нормально с Aff не зависимо от промежутков, если конечно не предполагать, что аудитория передачи целенаправленно меняется.
для: Arsenij©
Возможно, такой фактор и "имеет место быть" только, вес его скорее всего незначителен для такой ЦА. Михаил прав. Скорее всего ЦА - M,F, В+, а на эту аудиторию практически все TV и ориентируется :) => передачь море.
|
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.03.2007 15:59 | |
|
|
|
Постов: 2758
Дата регистрации: 31.08.2005 |
| для: Bal© это без разницы, считать что по охвату, что по рейтингу если с учетом времени. В зависимости от объема размещения это всегда так: даже если планировщик все делает правильно, за неделю при 40 пунктах аффинити будет больше, чем при 150. И как бы они, планировщики, не крутились. |
|
--------
http://www.dnp.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.03.2007 17:36 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
Цитата, автор Михаил Дымшиц:
для: Bal© это без разницы, считать что по охвату, что по рейтингу если с учетом времени. В зависимости от объема размещения это всегда так: даже если планировщик все делает правильно, за неделю при 40 пунктах аффинити будет больше, чем при 150. И как бы они, планировщики, не крутились. |
Покуда вы не благоволите объяснить это ваше утверждение, я вынужден считать его голословным. :( |
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.03.2007 21:27 | |
|
|
|
Постов: 2758
Дата регистрации: 31.08.2005 |
для: Bal© вот мне интересно, как вы так посчитали?  Возьмите, проанализируйте реально проведенные кампании и увидите, что это именно так.
Проверяется довольно просто: при 40 GRP у вас будет охват 35% по всем и, допустим 39% по ЦГ, индекс 111. При 150 пунктах у вас будет 65% по всем, а если в ЦА группа высокодоходная, то у неё 57-60%, то есть индекс 88-92.
По пенсионерам вы будете иметь рост аффинити при росте GRP, а по остальным - снижение.
Если вы не согласны, то покажите результаты реальной кампанию, в которой были другие результаты. |
|
--------
http://www.dnp.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.03.2007 22:09 | |
|
|
|
Просто маркетолог
Постов: 5216
Дата регистрации: 17.11.2003 |
для: Bal© А я так, просто предположение высказал, просто исходя из здравого смысла :) Я ж знаю, что логика медиапланнеров, скорее всего, от обычной сильно отличается :) Молчу дальше, молчу.
Хотя, как мне кажется, мы с Дымшицем об одном и том же говорим... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.03.2007 23:22 | |
|
|
|
Постов: 2128
Дата регистрации: 07.04.2005 |
Цитата, автор Werlon:
......Так вот почему-то affinity РК у маленьких брендовых магазинов по ЦА мультибрендовой сети получается намного выше (>100), чем affinity рекламы самой сети (<100). Примитивный ответ: неэффективно спланирована рекламная кампания у сети. Но прежде, чем огульно обвинить сотрудника, отвечающего за это (с большим опытом), хотелось бы реально разобраться в ситуации и понять истинную причину. Как вы считаете, какие другие логичные причины таких показателей могут быть? |
Анализ индексов Аффинити ничего не скажет Вам об эффективности РК. Посмотрите недельные СPP и все. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.03.2007 00:16 | |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
| Согласен с Юрием - считать эффективность по аффинити - бред. Зачем вообще сравнивать ваши рейтинги с рейтингами другой группы? Задача - охватить определенное количество людей с заданной частотой причем тут аффинити. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.03.2007 08:03 | |
|
|
|
Постов: 119
Дата регистрации: 18.03.2007 |
Цитата, автор Равшан:
Согласен с Юрием - считать эффективность по аффинити - бред. Зачем вообще сравнивать ваши рейтинги с рейтингами другой группы? Задача - охватить определенное количество людей с заданной частотой причем тут аффинити. |
Это не бред, affinity показывает эффективность выбора Тв-программы для размещения с точки зрения привлечения ЦА. А ЦА 6 млн. - разве у Эльдорадо, Техносилы, Рамстора и т.д. меньше? Сомневаюсь ...
Что касается Affinity, получается странная ситуация, которую я не могу осмыслить. Допустим, берем нашу ЦА в 6 млн. человек. Получаем данные из базы MediaGallup по своей сети и по понкурентам (GRP, TRP (наши 6 млн.), Affinity и т.д.). Причем, как я писал, нужно учитывать, что ЦА брендовых магазинов заведомо меньше ЦА нашей сети (это как бы по-определению). Affinity в этих данных дается по НАШЕЙ ЦА для нас и для наших конкурентов. И получается , что у наших конкурентов по НАШЕЙ ЦА (которая для них, на самом деле, не ЦА а чуть ли не генеральная совокупность :-)) affinity выше на 30%, чем у нас. То есть наши конкуренты, у которых, допустим, ЦА примерно по 1 млн, даже и не ставя такой задачи, размещают свою рекламу в таких программах, что наша ЦА эти программы смотрит больше, чем те программы, в которых размещаемся мы ? ситуация более прозрачна, когда TRP за полгода у наших конкурентов на порядок ниже. В этиом случае можно предположить, что они просто дали рекламу где-то в супер-рейтинговой программе, а мы в течение года кроме этой программы собирали и менее рейтинговый программы. Но в ситуации, когда у них в определенные периоды бабла немерено и наши TRP можно соотносить - как в этом случае объяснять разницу affinity в 30%? ...
У меня такой вот ещё вопрос, может бредовый, но все же хочу высказать гипотезу: возможно ли такое , что за последние несколько лет наблюдается общая тенденция снижения "аффинитивности" каналов ТВ, то есть как бы все меньше программ, направленных на узкую ЦА и все больше разных русских сериалов и комедий положений, шоу типа "Танцы со звездами" и др., для которых выделить ЦА сложно. Таким образом Affiniti генеральной совокупности растет, а по отдельным ЦА, соответственно, снижается. Если кто-то может поделиться своими соображениями по поводу моей гипотезы, то просьба: постарайтесь без голословных заявлений типа "Да нет, много программ для мужчин и женщин и т.д." а если можно, какие-то данные статистические ...
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.03.2007 12:13 | |
|
|
|
Постов: 119
Дата регистрации: 18.03.2007 |
Цитата, автор Равшан:
Согласен с Юрием - считать эффективность по аффинити - бред. Зачем вообще сравнивать ваши рейтинги с рейтингами другой группы? Задача - охватить определенное количество людей с заданной частотой причем тут аффинити. |
Нет, у меня задача охватить не кого попало, а тех, кто потенциально может придти к нам и что-то купить, поэтому если бы я ограничивался в своем анализе одними охватами, то меня бы выгнали давно. у нашей рекламы охват (96% 1+), так что смысл не в охвате ... "Того ли мы охватываем ?" - вот какой вопрос стоит на повестке дня |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.03.2007 12:16 | |
|
|
|
Михаил Дымшиц<<
< |
Цитата, автор Werlon:
Но в ситуации, когда у них в определенные периоды бабла немерено и наши TRP можно соотносить - как в этом случае объяснять разницу affinity в 30%? ...
|
Насколько я понимаю, такое может быть при любви к местным блокам или малым каналам. Дурак планированием занимается.
Цитата, автор Werlon:
У меня такой вот ещё вопрос, может бредовый, но все же хочу высказать гипотезу: возможно ли такое , что за последние несколько лет наблюдается общая тенденция снижения "аффинитивности" каналов ТВ, то есть как бы все меньше программ, направленных на узкую ЦА и все больше разных русских сериалов и комедий положений, шоу типа "Танцы со звездами" и др., для которых выделить ЦА сложно. Таким образом Affiniti генеральной совокупности растет, а по отдельным ЦА, соответственно, снижается. |
"Аффинитивность" каналов падает: доли редуцируются к среднему (совсем уж до 5% у лидера лет двадцать, но процесс идет), охваты каналов по любой группе растут, среднее время просмотра каналов падает. Возрастная аффинитивность еще есть, а по остальным параметрам - "все очень не очень".
Только у генеральной совокупности нет Аффинити. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.03.2007 12:37 | |
|
|
|
Постов: 119
Дата регистрации: 18.03.2007 |
| Про "аффинитивность" ГС - ну это я конечно погорячился, просто не знаю, как эту тенденуию назвать правильно. А в остальном действительно так? Хоть примерно можете сказать, где можно почерпнуть такую информацию официально, чтоб на неее можно было ссылаться |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.03.2007 13:06 | |
|
|
|
Михаил Дымшиц<<
< |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.03.2007 13:33 | |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
Цитата, автор Werlon:
Нет, у меня задача охватить не кого попало, а тех, кто потенциально может придти к нам и что-то купить, поэтому если бы я ограничивался в своем анализе одними охватами, то меня бы выгнали давно. у нашей рекламы охват (96% 1+), так что смысл не в охвате ... "Того ли мы охватываем ?" - вот какой вопрос стоит на повестке дня |
Странное заявление. Охватывать надо свою целевую. Если вы сделали это по самому низкому СРР, то уж кого вы там охватили по ходу, какая разница? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.03.2007 14:00 | |
|
|
|
Постов: 2128
Дата регистрации: 07.04.2005 |
Цитата, автор Werlon:
Это не бред, affinity показывает эффективность выбора Тв-программы для размещения с точки зрения привлечения ЦА. А ЦА 6 млн. - разве у Эльдорадо, Техносилы, Рамстора и т.д. меньше? Сомневаюсь ...
|
Аффинити интересны – в качестве справки и не более того. Да, при прочих равных СРР, следует размещается в блоках с более высокими аффинити. И только в этом «эфемерном» случае можно говорить, что «affinity показывает эффективность выбора Тв-программы».
Просто сравните Ваши и Конкурентов СРР по среднесуточным TRP (они ~ сут.охватам). И все. У кого меньше СРР тот и лучше.
Не надо никаких Аффинити – это все не нужные изыски.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.03.2007 14:58 | |
|
|
|
Постов: 119
Дата регистрации: 18.03.2007 |
Цитата, автор Равшан:
Странное заявление. Охватывать надо свою целевую. Если вы сделали это по самому низкому СРР, то уж кого вы там охватили по ходу, какая разница? |
Вы же сами несколько постов выше написали "Задача - охватить определенное количество людей с заданной частотой причем тут аффинити" а теперь уже "охватывать надо свою целевую". Так мне кажется, обозначенные вами две задачи - разные, или я неправ? Ведь "определенное количество" с "заданной частотой" далеко не обязательно будет ЦА ... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.03.2007 15:22 | |
|
|
|
Постов: 119
Дата регистрации: 18.03.2007 |
для Юрий Рязанов:
Но это ведь показатели, характеризующие разные стороны эффективности: CPP - эффективность вложения денег, Affinity - эффективность достижения ЦА |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.03.2007 15:34 | |
|
|
|
Постов: 2128
Дата регистрации: 07.04.2005 |
для Werlon:
Все правильно написали в отношении СРР.
ТВ Аффинити это частное от деления 2-х величин и ничего более.
А эффективность достижения ЦА – Охват, вот и анализируйте Охват и СРР по ЦА, о чем вам выше и писал Равшан. Можно суточный, или край недельный.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.03.2007 15:59 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
