 |
|
|
 |
|
|
|
Пытливый<<
< |
Коллеги, читал обсуждение в соседнем разделе.
И окончательно запутался.
Вот высказывания.
Первое из вашего раздела. Остальные из МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ.
Цитата, автор Karolina:
AFFINITY
Индекс соответствия. Отношение TVR эфирного события для выбранной целевой аудитории и TVR этого события, посчитанного для выбранной базовой группы. Может быть использован для определения эфективности эфирного события для анализируемой демографической группы Affinity = (TVR для ЦА/TVR для Базовой Группы)*100
|
Цитата, автор Юрий Рязанов:
Индексом Аффинити принято называть ЛЮБОЕ отношение А/В
где А и В- есть признаки по исследуемой совокупности.
В примере с колбасой: Аффинити=71% - это означает, что на 29% потребляют бренд меньше, чем его знают. А если есть желание поделить В/А, так на здоровье, получите 140%, т.о. на 40% больше людей знают бренд, чем его потребляют. А еще 90 градусов это прямой угол... :)
|
Цитата, автор Гость:
Относительно Affinity index.
Есть базовая группа (все опрошенные, условно все покупатели колбасы). Есть целевая. Хорошо, бы чтобы это была группа допустим покупателей с высоким доходом, но данные есть только о группе знающих. Ее и выберем в качестве целевой (знающие наш бренд).
Далее сравниваем выраженность некого общего признака в обеих группах.
В данном случае - процент покупателей нашего бренда.
И так процент покупающих среди всех покупателей колбасы (все опрошенные) - 36%.
Процент покупателей среди знающих рассчитать не сложно. 36/51*100=71% (если речь о группе знающих спонтанно) или 36/86*100=40% (если речь о знающих с подсказкой)
Далее делим процент покупающих в целевой на процент покупающих в базовой и умножаем на 100.
Affinity index (для знающих спонтанно)=71/36*100=196
Affinity index (для знающих с подсказкой)=40/36=112
Интерпретация элементарна.
В случае, если индекс равен 100, то выраженность признака в базовой и целевой равны. Если меньше, то в целевой признак выражен слабее (доля меньше). Если больше - выраженность больше (доля больше).
Вот и вся недолга. И не нужно фантазировать. И писать невесть что. |
Так вот. Что же такое Affinity? Как оно считается? И возможно ли использовать (используется ли) этот индекс, где-то еще кроме медиапланирования? И откуда он вообще появился?
Медиапланирование для меня тема новая. Знаниями языков никогда не блистал. Так что, если можно, объясните попроще.
Заранее, спасибо.
|
|
<
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.08.2006 12:14 |  |
|
|
|
Постов: 3209
Дата регистрации: 28.10.2005 |
| если на пальцах объяснить Аффинити - соотношение ЦА к общему кол-ву людей умноженное на 100. Индекс более 100, говорит о соответствии заданной ЦА (лучше брать не 100, а хотя бы 110-120). Думаю найти применение можно и не в медиапланировании. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   29.08.2006 12:28 | |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
Аффинити может применяться где угодно (но и называться при этом может по-разному). Аффинити используется, когда нужно сравнить две группы по какому-то признаку. Как правило, сравниваются множество с подмножеством на предмет распроспраненности признака, присущему множеству, в подмножестве.
Например, из всего населения какую-то ТВ передачу смотрело 10%, а из всех женщин эту же передачу смотрело 13%, а из мужчин - всего 5%. Для женщин аффинити равен: 13/10*100=130. Для мужчин 5/10*100=50. Программа, ясный перец, больше соответствует женщской аудитории.
Или другой пример не из МП: процент распространения какой-то болезни среди всего населения = 2%, а в наблюдаемой группе группе - 14%. Индекс равен 14/2*100=700. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.08.2006 12:51 | |
|
|
|
Пытливый<<
< |
Для всех.
То есть правильно, ли я понимаю, что определение Юрия Рязанована не верное, ведь у него речь о двух признаках одной группы?
В догонку.
Если определение Рязанова не "не верное", то какое? Особое? Почему его слова идут в разрез с мнением большинства здесь присутствующих? Или я чего-то недопонимаю? Он ту (Рязанов) у Вас появляется? Может быть сам объяснит? И еще. Никто не рассказал. А откуда вообще появилось это понятие? Кто и зачем этот паказатель вообще выдумал? Неужели без него плохо жилось?
Или это не известно? |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.08.2006 12:56 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.08.2006 13:45 | |
|
|
|
Постов: 1529
Дата регистрации: 05.02.2004 |
| Насчет определения Рязанова я тоже как то не понял.Объясняйте, специалисты. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.08.2006 13:55 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
Да, нет не тот. Affinity - индекс соответствия. Индексы применяются в математике для сравнения величин определенных на разных базах. ЮР прав только в одном это всегда A/B.
Просто когда мы говорим о рейтингах мы сравнивает рейтинг в ЦА (он определен на основании исследования ЦА иными словами база - ЦА), и рейтинг в ген.совокупности(ГС) (определен на всей ГС иными словами база ГС).
Когда база одна - использовать Aff конечно можно, но он имеет физический смысл плотности или доли. :) |
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.08.2006 14:48 | |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
Цитата, автор Пытливый:
В догонку.
Если определение Рязанова не "не верное", то какое? Особое? Почему его слова идут в разрез с мнением большинства здесь присутствующих?
Или я чего-то недопонимаю? ???
Он ту (Рязанов) у Вас появляется?
Может быть сам объяснит? |
Если вы такой пытливый, может попытаетесь отправить свои вопросы к Рязанову в приват ему. Или вам объяснить как это сделать?
| И еще. Никто не рассказал. |
Да, простите великодушно, мы еще и полы не успели у вас протереть. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.08.2006 14:55 | |
|
|
|
Пытливый<<
< |
для: Bal©
Про индексы, понятно. Спасибо. Только не говорите, что любой показатель в процентах - это аффинити? :) И все равно не понятно: почему у всех аффинити одно, а у ЮР другое? ???
Как я понял, история понятия "Affinity" все же окутана мраком. :( Ладно, попытаюсь чего-нибудь в Интернете поискать. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.08.2006 15:33 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
для: Пытливый
когда закрепилось само название я, если честно не знаю. Да и важно ли это. А индексы применяются довольно давно в математике.
По поводу ЮР вам все достаточно хорошо объяснил Равшан© В приват это ткнуть мышкой на значек конвертика под мессеждем того человека которому вы собираетесь отправить приватное сообщение. Или зайти в его профильи нажать там надпись "отправить приватное сообщение"
Если ЮР здесь до сих пор не ответил значит не может, не хочет, нет на месте и т.д. :) И заставить его мы тоже не можем, да и не хотим особенно.  |
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.08.2006 15:49 | |
|
|
|
Пытливый<<
< |
для: Bal©
Как у вас тут все интересно. Одни отвечают за других. Для того чтобы в "приват", это регистрироваться у вас нужно.Письма ждать.
А вы его (ЮР) тут все боитесь чтоли? Не хотите. Не нужно. Но Вы то, наверняка, должны знать, почему у него не все, как у других.
В конце концов, главное, что все же первоначальная информация про аффинити была верной. Вот и верь после этого форумам. ;) |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.08.2006 16:16 | |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
для: Пытливый
А зарегистрироваться не пытались? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.08.2006 16:20 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
для: Пытливый
Так!
Вам объяснили? Вы поняли? Вежливые люди после этого говорят "Спасибо!", а не препираются "...боитесь что-ли".
А еще вежливые люди не станут комментировать заявления коллег по форуму в их отсутствие. Многое из того, что говорит и пишет ЮР я считаю ошибочным или не доказанным. И тем не менее... комментировать не буду.
|
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.08.2006 16:35 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.08.2006 16:40 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
для: Пытливый
Да причем тут концепции. Я понятия не имею почему, зачем и в какой дискуссии ЮР это написал. Я не собираюсь гадать трактовать и комментировать это высказывание просто потому, что автор жив и ,я надеюсь здоров, и вполне в силах сам объяснить, что он имел ввиду. 
И забудьте вы про передовые технологии и новые тенденции. Понятийный аппарат медиапланирования существует уже лет пятьдесят, а математике на которой он основан лет двести. чего там может быть нового. Не, можно конечно придумать свое медиапланирование. И таких "придумщиков" много. Только вот те кто "по старинке" работает почему то до сих пор не уволены с позором за костность и ретроградство. Наверное у них получается. 
Хотите заниматься планированием, купите книжек их дофига сейчас. Встречаются приличные. А лучше закажите "Advertising mediaplenning" всего то $150 а удовольствия на все 1500. В форумах вас планировать не научат. И в этом в частности. :( |
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.08.2006 17:00 | |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
для: Пытливый
Вот был бы здесь фейс-контроль, вам бы Юру быстро нашли бы фейсу и привлекли к ответу, а так придется вам довольствоваться нашими отсталыми технологиями. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.08.2006 17:03 | |
|
|
|
Пытливый<<
< |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.08.2006 17:07 | |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
для: Пытливый
Как убегаете? Неужто вы не такой пытливый, как мы про вас изначально подумали? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.08.2006 17:12 | |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
для: Karolina©
А вы того... сами фейс-контроль-то прошли?
для: Bal©
Повезло Рязанову. Кого бы из нас так разыскивали... :( |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.08.2006 17:26 | |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
Цитата, автор Karolina:
Сотру я эту тему, пожалуй, в 18:00, ибо не несет она зерен разумного, доброго, вечного.
...
для: Bal©
Ну скопируйте их себе. А КЛЕР, если мы попросим, наверно, еще нам их даст. |
В итоге, как всегда, все доброе и вечное унесет с собой Bal©. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.08.2006 17:50 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
