 |
|
|
 |
|
|
|
Гость<<
< |
Чайнику требуется аргументированное обоснование сабжа.
1. длительность РК не зависит от бюджета, не так ли?
2. почему некоторые РК длятся и длятся и длятся, хотя они набрали требуемые грп чуть не в первые дни?
Всем заранее благодарен.
|
|
<
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.08.2006 15:07 |  |
|
|
|
Instant asshole, just add alcohol
Постов: 7600
Дата регистрации: 09.10.2003 |
Мы не знаем о какой конкретно РК идёт речь.
1. абсолютнейшая глупость! Как это не зависит?
2. кампании длятся столько, сколько это нужно клиенту. И насколько позволяет клиентский бюджет. |
|
--------
Жизнь опасна, потому что смертность стопроцентна © |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   28.08.2006 15:38 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
для: Гость
Если вы говорите "некоторые кампании длятся и длятся, хотя они набрали требуемые грп", то вы уже не чайник. Это как с изучением иностранных языков. Если знаете фразу "Do you speak English? Yes, I do.", считайте, что половину грамматики знаете. :-)) Может, попробуете чуть более четко сформулировать вопрос? Но пойдем пока от того, что имеется.
Обосновать именно длительность рекламной кампании вы можете только двумя характеристиками: либо рассчитанной необходимостью, либо имеющимся бюджетом. Ограниченный бюджет вы можете получить, если формируете его историческим или остаточным методом. Далее мы должны понять, для чего делаем РК: выводим новый товар на рынок, поддерживаем старый, боремся с конкурентами или поддерживаем акцию. Все перечисленные цели будут нуждаться в разной длительности и интенсивности рекламной кампании.
Итак, кратко отвечая на ваш сильно краткий вопрос:
Длительность рекламной кампании определяется
1. ее смыслом
2. бюджетом |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.08.2006 15:52 | |
|
|
|
Гость<<
< |
| Цитата, автор Butch:кампании длятся столько, сколько это нужно клиенту. |
Хорошо. Тогда условия такие:
1. Бюджет не ограничен (в разумных пределах)
2. Задача - вывод ТМ в регионе, медиамикс - ТВ, пресса, наружка (транспорт), промо-акции в местах продаж.
Ответьте, пожалуйста, в терминах теории медиапланирования, сколько же нужно клиенту. Интересует ТОЛЬКО наиболее эффективная ДЛИТЕЛЬНОСТЬ РК. Просто до меня "у нас всегда было 6 недель". Озадачили меня не столько тем, что нужно будет проводить именно 6-недельные РК, сколько тем, чтобы ОБОСНОВАТЬ то, что в данной фирме уже давно повелось.
А размер бюджета тут ни при чем. В разумных пределах - значит не вбухивать в небольшие областные центры вроде Владимира или Тулы по несколько мультов рублей. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.08.2006 15:54 | |
|
|
|
Instant asshole, just add alcohol
Постов: 7600
Дата регистрации: 09.10.2003 |
Цитата, автор Гость:
А озадачили меня не столько тем, что нужно будет проводить именно 6-недельные РК, сколько тем, чтобы ОБОСНОВАТЬ то, что в данной фирме уже давно повелось.
А размер бюджета тут ни при чем - это Вы уж, с позволения, придираетесь. В разумных пределах - значит не вбухивать в небольшие областные центры вроде Владимира или Тулы по несколько мультов рублей. |
А Вы хотите, чтобы мы за Вас это обсновали? Ничего не зная о продукте, целях, регионе?
Кто Вам сказал такую глупость, что во Владимире или Туле нельзя вбухивать несколько "мультов" рублей? Если это вы не можете себе позволить, это не значит, что это никому не нужно.
Дайне нормальный бриф. Вполне возможно кто-то и потратит личное время на бесплатное обоснование Вашей проблемы. |
|
--------
Жизнь опасна, потому что смертность стопроцентна © |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.08.2006 16:24 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
для: Гость
Пока коллеги что-нибудь напишут, вы посмотрите, пожалуйста, вот эту ветку. ОДна из первых ссылок - на тему "Продолжительность рекламной кампании". Возможно, вы найдете все ответы на свои вопросы.
http://www.forumsostav.ru/4/13564/ |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.08.2006 16:32 | |
|
|
|
Гость<<
< |
для: Butch©
Простите, возможно, кому-то и показалось, что я пошел по легкому пути: "чтобы мы за Вас это обсновали". Но ведь тут ответ не лежит на поверхности. Ну предоставлю я Вам бриф, а Вы мне медиаплан, где будет написано: "длительность - 6 недель". Я спрошу: а почему? Что Вы мне ответите? "Такой бюджет?"
Я не прошу медиапланеров тратить свое личное время ни на обоснование моей проблемы, ни на что другое неоплачиваемое. Я задал вопрос, на который, возможно, кто-то найдет УНИВЕРСАЛЬНЫЙ ответ. В общепринятой терминологии. Или в умопомрачительных формулах а-ля "ЮР". Ответ, возможно, пригодится не только мне. Разве не для этого созданы конфы? |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.08.2006 16:42 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
для: Гость
Для этого, для этого. Не надо никого ни в чем убеждать, тот, кто посчитает нужным что-то сказать, тот скажет. Вы тему, рекомендованную мной, нашли? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.08.2006 16:43 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
Цитата, автор Гость:
для: Butch©
... Я задал вопрос, на который, возможно, кто-то найдет УНИВЕРСАЛЬНЫЙ ответ. В общепринятой терминологии. Или в умопомрачительных формулах а-ля "ЮР". Ответ, возможно, пригодится не только мне. Разве не для этого созданы конфы? |
Универсальных ответов на все вопросы не бывает.
Все зависит от цели. Чего добиться хотите? какие задачи нужно решить? А "вывод новой ТМ" это уж простите общие слова. Сливочное масло и новый автосалон, рекламируются совсем не одинаково. Вы в цифрах хотите ответ получить? Вот и задайте цифры.
Просто есть задачи котрые вы посто не сможете решить за 6 недель НИКАКИМ бюджетом, мошности медиаканалов не хватит. А есть и такие для которых и трех достаточно. |
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.08.2006 16:57 | |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
для: Гость
Я думаю, в данном случае, МП не причем. Вам нужно разобраться в себе: зачем вы хотите делать не так, как "у нас всегда было 6 недель", а по-другому.
- Потому что вы хотите предложить что-то, что будет работать лучше? Тогда вам наши советы не нужны - вы уже знаете, что лучше.
- Потому что вы просто хотите показать свою работу руководству? Тогда вы должны быть готовы к тому, что любое ухудшение дел повлечет за собой сваливание всей вины на вас. Вы готовы?
А вообще, в теории, вам нужно изучить все кампании, которые были до вас и их результаты, изучить, что делали конкуренты и как у них получалось, изучить влияние дистрибуции, изучить своего потребителя и уже потом решать, что делать с длительностью. Вполне вероятно, что поймете, что вам вообще не нужна никакая РК, а деньги лучше кинуть на расширение дистрибуции, улучшение упаковки и мерчандайзинг. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.08.2006 16:57 | |
|
|
|
Гость<<
< |
для: Гость
для: Гость
Для вашего числа мероприятий и вашего рынка 6 недель (1,5 месяца) вполне оптимальный срок, чтобы раскачать рынок. Можно и быстрее, но для этого потребуется больше усилий по организации и координации. Плюс инерция - Вы про нее тоже не забывайте.
Кроме того, 6 недель дадут Вам нужный разгон, чтобы минимум еще месяц "курить бамбук".
Единственно, про наружку не понял. Это в смысле листовки в транспорте? Так как, если речь о полноценной транзитной рекламе, то меньше чем на квартал обклеивать общественный транспорт вряд ли кто-то возьмется. А обычно речь вообще о полугодии или даже годе идет.
Вот и другая важная составляющая. Минимальный срок аренды и время действия носителя. Растяжки меньше чем на неделю не вещают. Щиты - месяц.
Пресса достойная тоже еженедельная. А от журналов и вовсе раньше чем через месяц отдачи ждать не приходится.
Потому кампания - меньше недели смысла не имеет. За редким исключением.
Больше полутора месяцев. Смысла тоже нет. Так как за это время подавляющее большинство целевой при грамотном проведении имеет все шансы проконтактировать с вашей рекламой.
Плюс происходит привыкание. И эффект от размещения, как правило, начинает падать. Самое время задуматься над абгрейдом.
Так что же Вам осталось не понятно?
Или нужно формулы рисовать? :)
|
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.08.2006 17:15 | |
|
|
|
Гость<<
< |
для: Равшан©
Уважаемый Равшан, Вы все правильно говорите, советы (по работе) мне и вправду не нужны. Но (возвращаю к сабжу - "обосновать, почему именно 6 недель") кое-какие ответы на свой вопрос я нашел.
Цитата, автор Bal:
есть задачи котрые вы посто не сможете решить за 6 недель НИКАКИМ бюджетом, мошности медиаканалов не хватит. А есть и такие для которых и трех достаточно. |
Это значит, что минимальный срок РК - такой, чтобы с необходимой интенсивностью и периодичностью, и при имеющейся мощности медиаканалов достичь требуемого эффекта. Как-то так.
И из Вашего поста: "нужно изучить все кампании, которые были до вас и их результаты...". А далее уяснить для себя их эффективность и целесообразность их длины.
Для Karolina: Прочитал тут г-на Дымшица и все желание работать пропало :) Цитирую:
"Господа, у меня есть разнообразные кривые забывания рекламы, динамики спонтанного знания и т.д. Но не покажу Но не из-за жадности, а из-за того, что с продажами это никак не связано. На уровне тенденций кое-какие зависимости есть, но скорость роста даже спонтанного знания никак не связана со скоростью роста продаж (с воспоминанием рекламы вообще никак не связано, с узнаванием где-то что-то, но не убедительно)".
|
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.08.2006 17:20 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
Во-первых:
Нужно понять, что мы выводим на рынок.
Во-вторых : Равшан все написал вверху.
Какую позицию вы занимаете на рынке ?
БЮДЖЕТ !! Зависит только от доли - занимаемой на рынке компанией !
Отсюда и видна более или мееее "КАРТИНКА".
Зная кто вы, что вы из себя представляете, проанализировав ваших конкурентов, поняв задачи - можно после этого рассчитывать вам предложение.
И возможно это не будет радио, или ТВ или наружка.
Нужно "взвешивать" медиа веса ваши ( предложенные) и ваших конкурентов.
Рекламная кампания планируется не из " 6 или 5 недель", а всегда ОРИЕНТИРОВАННА НА задачи клиента.
Возможно это сезонность, возможно новые предложения на рынке, возможно это акции, 1 сентября, 8 марта и т.д. и т.п.
Но кампания ВСЕГДА ПЛАНИРУЕТСЯ под потребителя ( целевой аудитории)
ЭФФЕКТИВНАЯ ДЛИТЕЛЬНОСТЬ - всегда ИНДИВИДУАЛЬНА.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.08.2006 17:21 | |
|
|
|
Постов: 2457
Дата регистрации: 02.07.2004 |
| Я в подобных случаях всегда вспоминаю песенку. "Ты скажи, ты скажи, че те надо, че надо, может дам, может дам, че ты хош". Любимая песня честного консалтера, между прочим... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 28.08.2006 17:30 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
для: Гость
А я попробую начать с азов :) Традиционно в медиапланировании выделяют несколько вариантов рекламных стратегий, отличающихся целями и задачами, а также длительностью и весами. Но выбор стратегии определяется только личным опытом, знанием рынка и имеющимся бюджетом.
Так в ситуации с новым продуктом я бы предложил использовать burst, максмимально охватив целевую аудиторию даже увеличив количество контактов с традиционных 3 до 7. При этом мы получим так необходимое для нового продукта знание марки, которое возможно приведет к пробной покупке. После ударного воздействия с 70 или даже 80@1+ можно спуститься к более доступным 40-50@1+. Такую стратегию я бы предложил использовать для продуктов FMCG. Тогда рекламная кампания укладывается в 3-5 недель с довольно солидными весами. Для других товаров FMCG подобная стратегия не даст ничего и им необходимо присутствовать в эфире с 50-60@1+ не менее 10-12 недель. Но при этом для третьих товаров с ярко выраженным сезонным спросом вполне достаточно 4 недель с 60-65@ 1+
Кстати о длительности. Некоторые крупные компании считают необходимым быть в эфире со своими роликами не менее 45 недель в году, а другие ничуть не меньшие довольствуются 30 практически с теми же весами. А некоторые, стремясь к 52 неделям в году вводят показатель старения ролика, который вырабатывая свой ресурс должен быть заменен другим. Что приводит на практике к тем самым 6 неделям с 65@1+.
|
|
 | | strategy.jpg |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.08.2006 17:35 | |
|
|
|
Гость<<
< |
для: Гость
Нашли кого читать. :(
А много господин Дымшиц провел эффективных рекламных кампаний? :)
Его собственная про продвижению М. Дымшица - не в счет. :) |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.08.2006 17:35 | |
|
|
|
Гость<<
< |
для: КЛЕР©
Да понятно это все, что бюджет, что позиция на рынке, медиавес там, под целевую аудиторию...
То, что я хотел выяснить, скомканно сформулировал в своем предыдущем посте, и за это всем спасибо. Отдельное спасибо Karolina за то, что перенесла тему из "чайников". Но здесь не все поняли вопроса и начали объяснять про "дважды два" и т.д. А мне требовалось лишь объяснить (как медиабаеру), чем руководствоваться, определяя длительность рекламной кампании. И все.
для: всех
Понятно, что я не собирался оклеивать транспорт на 6 недель - уважайте собеседников. Всем спасибо. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.08.2006 17:38 | |
|
|
|
Гость<<
< |
для: для всех
Кажется нас послали. :)
Спасибо тебе - добрый фей. :)
для: Гость
Как медиабаеру, Вам нужно руководствоваться размером Вашего агентского вознаграждения. И гарантированными селлерам объемами. :) |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.08.2006 17:42 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
"А мне требовалось лишь объяснить (как медиабаеру), чем руководствоваться, определяя длительность рекламной кампании. И все."
Вы не медиабайер .
Вам все объяснили вверху.
Только этим и руководствоваться...
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.08.2006 17:55 | |
|
|
|
Гость<<
< |
для: Savl© Благодарю за ликбез и ответ по теме. Для себя закрываю тему, а то уж на личности стали переходить ("Вы не медиабайер"...).
для: КЛЕР© А я, кстати, в начале просил "объяснить чайнику...". Ведь "мы все учились понемногу..." |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.08.2006 18:12 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
