 |
|
|
 |
|
|
|
| какими программами пользуются планеры. |
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
для: AAZ©
Хорошее предложение. 
Я его принимаю |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   02.08.2006 15:07 |  |
|
|
|
Свист<<
< |
| Если говорить о медиамиксе - на мой взгляд медиапланер должен разбираться во всех каналах, в том числе и в Инете, а на данный момент клиент получает banal mediamix и, поверьте мне, он все чаще это понимает. Возьмите банальную стратегию МТС и сравните с Мегафоном. Вот вам все доказательства по эффективности http://www.sostav.ru/news/2006/08/02/43/ |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.08.2006 16:55 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: Свист
Вы еще здесь?
А я думал, сбились с ног в поисках тумбочки. :(
За вести с полей, спасибо.
Я бы даже предложил Вам оптимизировать Ваше наблюдение.
Как вам такая формулировка?
"клиент...все чаще понимает."
Не правда ли, свежо?
P.S. И в чем же оригинальность стратегии продвижения МегаФона? |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.08.2006 17:12 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
Вот честное слово - господин Свист - ТЯЖЕЛО :(
Вы хоть понимаете что написали ??
Что значит БАНАЛЬНО у МТС и НЕ БАНАЛЬНО ( в вашем понимании) у МЕГАФОН ?
Вы хоть владеете элементарной информацией - какими средствами коммуникаций пользовались эти две компании ?
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.08.2006 18:04 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
Размышления на тему.
Сегодня выезжаю из дома, сворачиваю из своего "тупика Коммунизма" на ул.Люблинская и первое, что вижу - висящие на каждом фонарном столбе кривые картонки от коробок с надписями черным маркером от руки "ЭТО рядом", "ЭТО открылось", "все в ЭТО". Рядом с каждым столбом, а соответственно, картонкой сидит, лежит, стоит молодой человек или девушка. Строй растянут до самого м.Текстильщики. Кроме этого, над всей ул.Люблинская висят перетяжки с рекламой ЭТО. Вообще, мне показалось, очень грамотно кто-то для них кампанию спланировал: начинали с тизеров на улицах Москвы, продолжили радио, за неделю до открытия запустили ТВ и в день открытия начали БТЛ весьма неординарный. Свист, вы думаете, это какой-то специальный софт мог придумать? :-)) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.08.2006 12:54 | |
|
|
|
свист<<
< |
| Каролина, я думаю, что много клиентов выбрасывают деньги на ветер, подписывая медиапланы банальных медиапланеров. Ваш пример, на мой взгляд, можно описать русскими поговорками - из огня, да в полымя; заставь дурака богу молиться... и т.д. Если вы планируете запустить премиальный бренд с помощью картонок, то флаг вам в руки, мы все будем долго смеяться (особенно ваши коллеги - акулы, слоны и прочие циничные персонажи, видимо медиамагнаты :). Я же скорее менеджер, чем медийщик и мне непонятно почему РА с медийным отделом поглощает мои бюджеты, а результата нет. Вот я и думаю, как же с этим бороться? Но не картонками, это слишком... :) |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.08.2006 15:52 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
для: свист
ЭТО - не премиальный бренд, он позиционируется как низкий ценовой сегмент, слоган "Для умножадных". (предлагаю филологическую сторону этого замечательного творения не обсуждать :) ). Я не совсем поняла, из какого огня, в какое полымя и какой дурак богу молился. Меня картонки очень даже порадовали. Нестандартный, очень заметный ход. Почему у вас, менеджера, заказавшего проведение РК, нет результатов, вопрос прежде всего к вам, а не к медийному отделу РА. Вы можете и не утверждать предложенный вам план, можете вносить в него корректировки. И "слишком" - это понятие не для рекламы. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.08.2006 15:57 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
для: свист
А может в "КОНСЕРВАТОРИИ" не все в порядке ?
"почему РА с медийным отделом поглощает мои бюджеты, а результата нет"
А вы считаете ? КАК менеджер ? что рекламное агентство ответственно за результаты ПРОДАЖ ?? :)
или что вы вкладываете в термин "РЕЗУЛЬТАТ" ???
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.08.2006 16:15 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
для: КЛЕР©
Лена, а что про картонки скажешь? Представляешь себе такую картину или я недостаточно ярко описала? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.08.2006 16:18 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
Но ведь даже ты ! Рекламный человек ОБРАТИЛА ВНИМАНИЕ на эти картонки ? :)
Значит как-то ИНТЕРЕСНО ? ЗАЦЕПИЛО ведь чем-то ?
Нравится. Не нравится - сколько людей, столько и мнений...
НО ВЕДЬ ОБРАТИЛА ВНИМАНИЕ ?
Значит достигнута цель.
В ГОЛОВЕ отложилось "ЭТО ОТКРЫЛОСЬ" "ЭТО РЯДОМ"..
И обязательно присутствует подсознательный интерес ..
А ЧТО ТАКОЕ ??? ЧТО ??
Для "локальных" кампаний - вполне оправданный ход.
Тем более ты говоришь - определен МАРШРУТ был. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.08.2006 16:26 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
для: КЛЕР©
По-моему, корректнее сказать, что Karolina обратила внимание на картонки именно потому, что она рекламный человек :)
А вообще на "небанальные медиа" (с) выделяется такое количество бюджетов, которое было бы адекватно количеству реагирующих на эту людей. Все-таки CPP и прочие CPT еще никто не отменял :) |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.08.2006 18:54 | |
|
|
|
Постов: 2387
Дата регистрации: 13.08.2004 |
для: Savl©
> По-моему, корректнее сказать, что Karolina обратила внимание на картонки именно потому, что она рекламный человек
Это не совсем так. Я, как рекламный человек, обращаю внимание на все, что мне попадется на глаза.
Но как обычный человек, я обращаю внимание (и пользуюсь услугами) только на те компании, рекламные объявления которых мне понравились (запомнились). |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.08.2006 11:37 | |
|
|
|
Постов: 2457
Дата регистрации: 02.07.2004 |
Цитата, автор Chanty:
Но как обычный человек, я обращаю внимание (и пользуюсь услугами) только на те компании, рекламные объявления которых мне понравились (запомнились). |
Нет, это Вы делаете именно как рекламный человек. Обычный человек рекламу не рассматривает, не оценивает, большую ее часть не помнит, а что помнит - то не обязательно покупает.
Это я Вам как обычный человек говорю. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 04.08.2006 12:28 | |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
Цитата, автор Chanty:
Но как обычный человек, я обращаю внимание (и пользуюсь услугами) только на те компании, рекламные объявления которых мне понравились (запомнились). |
А еще обычный человек приписывает нравящуюся ему рекламу чужому бренду и часто покупает и те бренды, чья реклама ему абсолютно не нравится. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.08.2006 12:46 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
Забавно :)
Вот такое сообщение получил только что:
3106799ХХ (14:53:26 4/08/2006)
Запрос авторизации
Коленно преклоненно извинияюсь за спам. Скупка элитных телефонов Vertu(Верту).
Продай свой Vertu нам в любом состоянии и комплекте. (495)363-83-ХХ
Мне интересно, какой "обычный человек" обратил бы внимание на подобное сообщение?
|
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.08.2006 14:05 | |
|
|
|
Постов: 2387
Дата регистрации: 13.08.2004 |
для: Винопивец©
> Обычный человек рекламу не рассматривает, не оценивает, большую ее часть не помнит, а что помнит - то не обязательно покупает.
Я польщен предположением, что я, как рекламщик, какой-то "необычный человек". Но, боюсь, что это не так. И реклама на меня действует точно также, как и на других людей. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.08.2006 15:23 | |
|
|
|
Постов: 2457
Дата регистрации: 02.07.2004 |
Chanty©,
как же так же, если Вы сами написали, что реклама участвует в формировании Вашего выбора явным образом? Вот в моем, к примеру, она точно не участвует: достаточно сопоставить используемые мною товары и виденную мною рекламу и зафиксировать, что пересечение вряд ли больше пары-тройки процентов. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.08.2006 15:34 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
Господин - СВИСТ
Собственно в медиапланировании можно говорить о пяти типах софта:
1. СУБД, работающие с историческими данными. Позволяют проанализировать прошлую активность аудитории. Рассчитать основные медиапоказатели по медиа-каналам. Живой пример: Palomars, Infosys и т.п.
2. Медиакалькуляторы. Программы для определения эффективной частоты, охвата и прочих показателей. Принципиально к этому сегменту могут быть отнесены софты, которые позволяют перевести маркетинговые и рекламные задачи на язык медиа. Практически каждое сетевое агентство имеет собственные подобные наработки.
3. Медиапланеры. Программы для прогноза медиаэффективности предстоящей рекламной активности.
Пример: TV Planet.
4. СУБД, содержащие результаты мониторинга рекламной активности. Часто совмещены с СУБД, содержащими результаты исследования медиапредпочтений (п.1). В таком случае появляется возможность не только элементарного аудита (проверки факта размещения), но и полноценного постбаингового анализа и анализа конкурентов. То есть сравнения плановых и фактических медиапоказателей, и вычисления SOV.
Примеры все те же: Palomars, Infosys
5. Программы для составления графиков размещения. В чистом виде, это тривиальные шаблоны в Excel. Как правило, это уже епархия отдела трафика. Для составления графиков размещения возможно использование программ учета рекламных возможностей. Зачастую речь уже идет о ERP с элементами CRM. Живой пример DICTO
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.08.2006 16:17 | |
|
|
|
Постов: 2387
Дата регистрации: 13.08.2004 |
для: Винопивец©
Понимаете, какая штука. Мне не хотелось бы повторения бессмысленной дискуссии, которую Вы вели с AAZ'ом об Интернете. Но вот честное слово, откуда такая мания величия? Почему Вы считаете, что на рекламщиков реклама не действует? Это что-то из области "кто в армии служил, тот в цирке не смеется"?. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.08.2006 16:33 | |
|
|
|
Постов: 2457
Дата регистрации: 02.07.2004 |
Chanty©,
наоборот, я считаю, что на рекламщиков реклама действует гораздо сильнее, чем на обычных людей. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.08.2006 16:54 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
