 |
|
|
 |
|
|
|
| Требуется консультация профи |
|
Анатолий Казакевич<<
< |
Коллеги, добрый день!
Требуется совет профи!
В августе этого года, организация «Клуб приключений «Чемберлены» отправляется на Японское море с целью съемок приключенческо-докуметального фильма о парусном походе 6-ой категории сложности.
Планируется прокат фильма на Российских каналах, с общим охватом аудитории более 1,5 млн.чел.
Также планируется освещение итогов похода в специализированных издениях (Яхтинг, путешествия) с общим охватом аудитории около 700 тыс.человек (тиражи изданий).
Разумеется, все это делается не только ради спортивного интереса, но и для продвижения генерального (при этом, эксклюзивного) спонсора.
Что конкретного предлагается спонсору уже сформулировано, определен бюджет, планируемый медиа-план продвижения рекламодателя.
Рекламодателем может быть Российский бренд, соответствующий по позиционированию данному проекту (активный, дерзкий, яркий, возможно экстремальный).
Правда вот рекламодатели пока в очередь не выстроились.
Это еще обуславливается и тем, что команда проекта находится в г.Иркутске, а не в Москке.
Коллеги, по Вашему мнению, насколько жизнеспособен этот проект? Насколько подобная реклама может быть эффективна для рекламодателя? |
|
<
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.06.2006 09:44 |  |
|
|
|
Постов: 2758
Дата регистрации: 31.08.2005 |
Никогда никому ничего такого советовать не буду. Бесполезно.
Если кто-то хочет дать деньги на такое, может дать, но это исключительно для собственного удовольствия. |
|
--------
http://www.dnp.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
    14.06.2006 09:57 | |
|
|
|
Анатолий Казакевич<<
< |
Цитата, автор Михаил Дымшиц:
Если кто-то хочет дать деньги на такое, может дать, но это исключительно для собственного удовольствия. |
Михаил, а во сколько можно оценить продвижение рекламодателя в контексте данного проекта, с учетом общего охвата аудитории более 2 млн.чел.? В 40 минутном фильме, обеспечивается не менее 40-50% присутствие бренда (паруса, футболки, название судна, и т.д.). В Европе подобные проекты работают. Вопрос, будут ли у нас? |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.06.2006 10:03 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
Цитата, автор Анатолий Казакевич:
Коллеги, по Вашему мнению, насколько жизнеспособен этот проект? Насколько подобная реклама может быть эффективна для рекламодателя? |
Жизнеспособность этого проекта зависит исключительно от "ног" продюссера. Охваты и прочая беллетристика здесь абсолютно ни при чем. В свое время мюзикл "Норд Ост" увидел-таки свет исключительно благодаря титаничиским стараниям Цекало, который обегал всю Москву в поисках денег. Найдете спонсора будет проект, не найдете - не будет. Так что ищите талантливого продюссера! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.06.2006 10:21 | |
|
|
|
Анатолий Казакевич<<
< |
Цитата, автор hvn:
Жизнеспособность этого проекта зависит исключительно от "ног" продюссера. Охваты и прочая беллетристика здесь абсолютно ни при чем. |
Ноги менеджера по продажам всегда важны. Это безусловно. Но речь несколько о другом :).
Одно дело инвестор художественного фильма, который очевидно надеется на прибыль от продаж этого кино. Или более яркий пример, именно "спонсор" который тратит деньги ради собственно удовольствия, или удовольствия близкий.
Совершенно другое рекламодатель, который получает вполне ощутимый эффект.
Если посмотреть на данный проект с профессиональной точки зрения? |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.06.2006 11:28 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
| Никакого ощутимого эффекта Вы рекламодателю предложить (посчитать) не сможете. С профессиональной точки зрения он не имеет никакой ценности. Либо обратитесь в компании у которых есть фиксированный бюджет на спонсорство, который должен быть "освоен" к отчетному периоду; либо к бизнесменам "помешанным" на данной теме. не морочьте себе голову охватами, контактами, сипитями и прочим. Это никак не влияет на принятие решения в данном случае. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.06.2006 11:40 | |
|
|
|
Постов: 2758
Дата регистрации: 31.08.2005 |
Цитата, автор Анатолий Казакевич:
Михаил, а во сколько можно оценить продвижение рекламодателя в контексте данного проекта, с учетом общего охвата аудитории более 2 млн.чел.? В 40 минутном фильме, обеспечивается не менее 40-50% присутствие бренда (паруса, футболки, название судна, и т.д.). В Европе подобные проекты работают. Вопрос, будут ли у нас? |
Эти проекты нигде не работают, не будут работать и у нас. Охват 2 млн. человек стоит $10-12 тыс. Но это, если аудитория будет 4%, а будет она у такого фильма 0,2%.
Так что господа все вам выше написали. |
|
--------
http://www.dnp.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.06.2006 12:21 | |
|
|
|
Анатолий Казакевич<<
< |
Цитата, автор hvn:
Никакого ощутимого эффекта Вы рекламодателю предложить (посчитать) не сможете.
|
Можно прикинуть охват аудитории. А конечный эффект (повышение узнаваемости бренда, рост продаж, лояльность и пр.) мы разумеется не сможем посчитать. Только разве что пальце в небо!
Цитата, автор hvn:
Это никак не влияет на принятие решения в данном случае. |
Т.е. только личностный фактор и удачное стечение обстоятельств?
Цитата, автор Михаил Дымшиц©:
Эти проекты нигде не работают, не будут работать и у нас. Охват 2 млн. человек стоит $10-12 тыс. Но это, если аудитория будет 4%, а будет она у такого фильма 0,2%.
|
Стоимость пакета генерального спонсора 550 тыс.руб. (20 тыс.долл.).
Реклама размещается на парусах, одежде, бейсболках, изменяется название судна.
Обозначенный охват - 2 млн.чел (тематической аудитории + высокий уровень доходов) минимальный. Разумеется, планируется бОльший. Плюс если говорить о ТВ, то фильм будет не один раз на каждом из каналов. Это, несколько увеличивает охват. В тематических журналах разовые публикации.
Все же, полагаясь на Ваш огромный опыт в маркетинге, может быть посоветуете в каком направлении копать? ;)
Прежде всего, для увеличения эффективности рекламы для клиента. Ну а с эффективностью, и спрос на предложение должен возникнуть. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.06.2006 14:19 | |
|
|
|
Постов: 2758
Дата регистрации: 31.08.2005 |
Только не надо мелкого подхалимажа... 
Эффективность для клиента поднять вы не сможете, также и не определяемо, кому не жалко 20 тыс. |
|
--------
http://www.dnp.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.06.2006 14:39 | |
|
|
|
Постов: 64
Дата регистрации: 07.03.2006 |
Цитата, автор Михаил Дымшиц:
Эффективность для клиента поднять вы не сможете, также и не определяемо, кому не жалко 20 тыс. |
Такой пессимизм основан на практике подобных проектов, или это лишь домыслы то что может работать только прямая реклама, а продакт плейсмент и др.виды не такой очевидной рекламы не работают? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.06.2006 15:25 | |
|
|
|
Постов: 2758
Дата регистрации: 31.08.2005 |
Цитата, автор ak:
Такой пессимизм основан на практике подобных проектов, или это лишь домыслы то что может работать только прямая реклама, а продакт плейсмент и др.виды не такой очевидной рекламы не работают? |
Эта практика и анализ таких проектов: "не очевидная реклама" не работает. ОЧевидная и то работает не всегда, а "неочевидная" - никогда. |
|
--------
http://www.dnp.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.06.2006 16:28 | |
|
|
|
Постов: 64
Дата регистрации: 07.03.2006 |
Цитата, автор Михаил Дымшиц:
Эта практика и анализ таких проектов: "не очевидная реклама" не работает. ОЧевидная и то работает не всегда, а "неочевидная" - никогда. |
Окей, тот же PR - далеко не очевидная реклама. И не работает? Может быть мы подразумеваем совершенно разные вещи, под "работает" и "не работает"? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.06.2006 18:20 | |
|
|
|
Постов: 2758
Дата регистрации: 31.08.2005 |
Цитата, автор ak:
Окей, тот же PR - далеко не очевидная реклама. И не работает? Может быть мы подразумеваем совершенно разные вещи, под "работает" и "не работает"? |
PR на сбыт не работает. Испортить сбыт PR можно, а стимулировать - нет. Это я еще в своей книге http://www.dnp.ru/book рассматривал подробно и никто пока на данных не опроверг мои выводы.
Я считаю, что "работает" это тогда, когда мы можем обнаружить статистически значимые связи между коммуникацией и сбытом. Не смогли обнаружить такие связи - "не работает". И риторические потоки, объясняющие "как это может работать" уже не интересны. Продемонстрируйте, что работает на данных. |
|
--------
http://www.dnp.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.06.2006 21:54 | |
|
|
|
Постов: 64
Дата регистрации: 07.03.2006 |
Сразу, на всякий случай хотелось бы оговориться. Я не пытаюсь отстоять ту или иную точку зрения. Хочется истины :)
Цитата, автор Михаил Дымшиц:
PR на сбыт не работает. Испортить сбыт PR можно, а стимулировать - нет.
[skip]
Я считаю, что "работает" это тогда, когда мы можем обнаружить статистически значимые связи между коммуникацией и сбытом. Не смогли обнаружить такие связи - "не работает".
|
А никто и не утверждел, что PR обязательно работает на сбыт. Есть ведь и другие задачи. Увеличение узнаваемости бренда, придание определенной эмоциональной окраски бренда, укрепление позиционирования. На мой взгляд, тот же продакт плейсмент (да и реклама в контексте спонсорства) способствует эффективному решению этих задач. Или Вы утверждаете, что никакого смысла подобные задачи ставить нет. Эффективны лишь затраты влияющие на прямое увеличение продаж?
Цитата, автор Михаил Дымшиц:
Это я еще в своей книге http://www.dnp.ru/book рассматривал подробно и никто пока на данных не опроверг мои выводы.
|
Книги я Вашей к сожалению не читал, соответственно оспаривать не собираюсь. Но уже скачал электронный вариант и обязательно прочитаю! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.06.2006 20:49 | |
|
|
|
Постов: 2758
Дата регистрации: 31.08.2005 |
| Нет у компаний других задач, кроме сбыта. И у маркетинговой коммуникации других задач кроме стимулирования сбыта нет. Все остальное - промежуточные и необязательные параметры, которые когда влияют, когда не влияют на сбыт и заниматься ими (параметрами) ради их самих - пустая трата денег. |
|
--------
http://www.dnp.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.06.2006 21:55 | |
|
|
|
Постов: 64
Дата регистрации: 07.03.2006 |
Цитата, автор Михаил Дымшиц:
нет у компаний других задач, кроме сбыта. И у маркетинговой коммуникации других задач кроме стимулирования сбыта нет. Все остальное - промежуточные и необязательные параметры, которые когда влияют, когда не влияют на сбыт и заниматься ими (параметрами) ради их самих - пустая трата денег. |
Не знаком с Вашим практическим опытом. Но вот первый пример. У вас есть сайт. Судя по всему, задачу сбыта перед ним никто не ставил. Если вдруг и ставил, то не справился с задачей. Выходит, по вашему мнению, расходы на этот сайт пустая трата денег?Другие кампании затрагивать не будем. Очевидно там работают одни бездари, и деньги выкидывают налево и направо не задумываясь над финансовой эффективностью расходов. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.06.2006 12:48 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
| для: Михаил Дымшиц© PR не работает на сбыт? Вот для Вас участие в этом форуме - популяризация (в хорошем смысле слова) результатов Вашей работы, полученных Вами выводов. Одним словом - пропаганда Ваших взглядов, опыта, методов. Что это как не PR? И согласитесь - ak© , каким-то неведомым способом избежавший до этого момента знаний о Вас, уже читает Вашу книгу. И обязательно купит новую, как только увидит её в магазине. И заметте, уже в отсутсвии каких-либо новых работающих коммуникаций! И посоветует коллегам. Купил бы и "Манипулирование...", если бы не возможность халявы, но возможность скачивания, как я понимаю, это тоже элемент PR будущих книг и, самое главное, бренда Михаил Дымшиц© . Не работает?! ;) |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.06.2006 13:40 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
для: ak©  Вы, как я понял, предлагаете разработку сайтов и рекламу в Интернете? При этом перед собственным сайтом "задачу сбыта" не ставите??! Интересно... |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.06.2006 13:50 | |
|
|
|
Постов: 64
Дата регистрации: 07.03.2006 |
Нет нет, что Вы, уважаемый Actor! Вы несколько неправильно меня поняли.
1. Я лично не предлагаю разработку сайтов. Да, я попутно тружусь в компании которая занимается интернет-маркетингом, веб-разработками. Но от продаж я далек.
2. На 100% уверен (проверено практикой) сайт может выполнять прямую задачу сбыта. Мои слова выше служат противовесом словам Михаила.
Он утверждает что любая реклама, не работающая прямо на сбыт - не эффективна.
Т.е. требуется моментальная отдача. сегодня потратили 1 рубь на рекламу, завтра на 10 рублей увеличили обороты.
При этом, сам себе противоречя тратит деньги и время на тот же сайт (он просто первый под руку попался. Уверен, что Михаил тратит деньги так же и на другие виды рекламы), который при этом - не влияет прямым образом на сбыт. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.06.2006 13:56 | |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
Цитата, автор ak:
Не знаком с Вашим практическим опытом. Но вот первый пример. У вас есть сайт. Судя по всему, задачу сбыта перед ним никто не ставил. Если вдруг и ставил, то не справился с задачей. Выходит, по вашему мнению, расходы на этот сайт пустая трата денег? |
А у вас есть информация о продажах, сделаных через этот сайт?
И еще один момент: у меня есть сайт, куда доступ имеют только мои клиенты. Он предназначен не для продвижения, это просто один из элементов производственного процесса.
Цитата, автор Actor:
для: Михаил Дымшиц© PR не работает на сбыт? Вот для Вас участие в этом форуме - популяризация (в хорошем смысле слова) результатов Вашей работы, полученных Вами выводов. Одним словом - пропаганда Ваших взглядов, опыта, методов. Что это как не PR? И согласитесь - ak© , каким-то неведомым способом избежавший до этого момента знаний о Вас, уже читает Вашу книгу. И обязательно купит новую, как только увидит её в магазине. И заметте, уже в отсутсвии каких-либо новых работающих коммуникаций! И посоветует коллегам. Купил бы и "Манипулирование...", если бы не возможность халявы, но возможность скачивания, как я понимаю, это тоже элемент PR будущих книг и, самое главное, бренда Михаил Дымшиц© . Не работает?! ;) |
Нет, не работает. Слишком дорогим получается 1 контакт. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.06.2006 14:37 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
