 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 265
Дата регистрации: 09.03.2006 |
| Как по Вашему, в какой пропорции распределяются веса популярности медиаканалов у потребителя при среднем цикле выбора покупки от месяца до 4? автомобили, регион Москва, ценник 20-30 тыс евро |
|
--------
лучшая гарантия лояльности - доверие оплаченное за наличный расчет |
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   09.06.2006 16:51 |  |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
| Непонятно.... (с) Камеди-клаб |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.06.2006 17:34 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
| для: foma_r© Временно замещая модератора этого раздела, очень прошу отойти от телеграфного стиля. Не сочтите за труд развернуто задать вопрос и тогда Вы сможете надеяться на внимание к Вашей проблеме. Если Вы так экономите свое время - почему думаете, что другие должны тратить свое на ответ Вам? |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 09.06.2006 18:07 | |
|
|
|
Постов: 265
Дата регистрации: 09.03.2006 |
для: Actor© простите мою краткость, но вопрос предельно ясен (на мой взгляд) интересуюсь мнением медиастратегов
на тему каналов коммуникаций и потребительских медиапредпочтений ежели кто анализировал в отношении стратегии медиамотивации
покупателей с длительным циклом принятия решения о покупке ТДП(товаров длительного пользования)
продукт указал,регион тоже,ценник и период принятия решения. Интересует рапределение медиаканалов относительно потребительской активности в
обращениях к сми. |
|
--------
лучшая гарантия лояльности - доверие оплаченное за наличный расчет |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.06.2006 18:31 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
Самое интересное, что совсем рядом идет обсуждение очень близкой темы:
http://www.forumsostav.ru/4/14788/
Правда там речь идет скорее о сратегии... Ответа на столь конкретный узкий вопрос там нет... Я думаю стоит подождать ответа хотя бы до вторника. ;) |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.06.2006 18:40 | |
|
|
|
Постов: 265
Дата регистрации: 09.03.2006 |
со всем уважением , я тоже несчитаю свой вопрос массовым для обсуждения для: Actor© 
было мнение на форуме, что в отношении авто -средний средний класс и средний-высокий имеют разный алгоритм поведения и разный период принятия решения...поэтому взято 4 месяца, т.к. второй потреб сегмент более мотивируется вербально прямым менеджментом а попадает в места продаж так же как и средний средний, т.о. исторически -пресса-наружка-инет-тв имеют разные веса востребованности внутри периода принятия решения, отсюда вопрос какие фазы в потреб-медиапредпочтениях и в каких пропорциях.(прошу гипотез а не готовых результатов) |
|
--------
лучшая гарантия лояльности - доверие оплаченное за наличный расчет |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.06.2006 19:05 | |
|
|
|
Постов: 265
Дата регистрации: 09.03.2006 |
| для: Actor© ...вторник непомог))) при грубом столкновении с конкретикой... ресёрчинг отвернулся а стратеги промолчали))) |
|
--------
лучшая гарантия лояльности - доверие оплаченное за наличный расчет |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.06.2006 14:48 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
| для: foma_r© ;) Ну я сделал что мог... Вообще здешних людей, связанных с этим рынком, как я понимаю, Вы знаете (Вы с ними в МИ паралельно разговоривали). Если они не смогли ничего сказать... :( |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.06.2006 15:22 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
Ой, подождите! Я сейчас что-нибудь скажу, только не уверена, что правильно. Потому что я совсем Раммштайном загрузилась.
1. Интернет (в течение всего времени от принятия решения о покупке до, собственно, ее совершения люди пользуются инетом)
2. Пресса (начинают обращать внимание на рекламу в неспециализированной прессе и покупать тематические издания почти сразу после принятия решения о покупке авто)
3. ТВ (радуются красивым авто-роликам, начинают отличать "свои" марки)
4. Радио (уже почти перед самой покупкой предложение какого-нибудь салона может заставить сделать выбор именно в их пользу) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.06.2006 15:29 | |
|
|
|
Постов: 265
Дата регистрации: 09.03.2006 |
| для: Karine© Сударыня Вы бесподобны)) теперь скажите ...как Вы считаете во времени 4 месяца... распределятся доли медиаусилия необходимого (гипотетически) |
|
--------
лучшая гарантия лояльности - доверие оплаченное за наличный расчет |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.06.2006 17:33 | |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
для: foma_r©
Медиаусилие должно делаться постоянно, потому что каждый день уже есть кто-то, кто читает интернет, кто-то, кто смотрит ТВ ролики, и кто-то, кто покупает. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.06.2006 17:43 | |
|
|
|
Постов: 265
Дата регистрации: 09.03.2006 |
для: Равшан© четыре месяца это условно "активное рассмотрение вопроса о покупке" а вместе с первым потребительским интересом оно составляет год.
таким образом-- для чего собирался клуб медиапланеристов и вообще всё медиапланирование как инструмент оптимизации затрат --ежели ответом считать --просто год с одним усилием бить медиамассой потребителя потенциального.? |
|
--------
лучшая гарантия лояльности - доверие оплаченное за наличный расчет |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.06.2006 17:55 | |
|
|
|
Постов: 2114
Дата регистрации: 01.09.2005 |
Добрый день уважаемые коллеги.
Добрый день уважаемый Foma_r.
Не надо обвинять специалистов, общающихся в этой ветке форума в том, что они не знают ответа на Ваш вопрос. Он (вопрос) достаточно простой. Надо только для ответа иметь под рукой 3 базы данных. Одну базу данных специалисты по медиапланированию смотрят каждый божий день - это медиапотребление по разным средам (слово не точное, но другого пока не подберу). Сколько "средний россиянин" смотрит ТВ, читает журналов, слушает радио. Вспоминаю в связи с этим одну блестящую работу российского отделения Гэлапа. Специалисты которого доказали путем опроса, что общее время на просмотр и прочтение всех источников информации в России не меняется много лет и структура временных затрат сегодня соответствует ее доле в $ на рынке рекламы. Мы делали проверку, по имеющимся базам. Так оно и есть.
Продвигаясь к ответу Вам дальше надо выяснить у двух групп исследующих средний класс россиян (ж. Эксперт: ранее Березин, теперь Старков, Ушаков (перечисленны только те, кто время от времени бывают на нашем форуме); Комкон, например Анна Уварова) какие предпочтения имеют россияне, с доходом на члена семьи выше N. Комкон - это публикует время от времени бесплатно.
А уж затем выяснить: есть ли смещение в предпочтениях за полгода до покупки автомобиля у этой группы. Вот это без заказа и спец. оплаты не сделаешь.
И даже точно установив медиапотребления интересующего Вас сегмента покупателей, надо будет знать Ваш бюджет на рекламирование. Его ведь надо будет правильно «размазать» по СМИ. А эта правильность ох как зависит от величины бюджета. Руководствуясь какой-нибудь стратегией эфф. частоты (см дискуссию рядом, где я задаю вопрос по частоте), они создадут медиаплан рекламной кампании. О том как они это будут делать Вам коротко написала Karine. Широко. И я думаю этот подход правильный, просто без выяснение бюджета более определенно не скажешь.
Зная "ПРОФИ" этой ветки я уверен, что они такое сравнение и прикидку плана сделают в течение дня. Просто, даже в начале пути надо потратить время и деньги на покупку дополнительных данных у исследователей. Ради чего они будут тратить время и деньги? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.06.2006 11:20 | |
|
|
|
Равшан<<
< |
Цитата, автор foma_r:
для: Равшан© четыре месяца это условно "активное рассмотрение вопроса о покупке" а вместе с первым потребительским интересом оно составляет год.
таким образом-- для чего собирался клуб медиапланеристов и вообще всё медиапланирование как инструмент оптимизации затрат --ежели ответом считать --просто год с одним усилием бить медиамассой потребителя потенциального.? |
1. Для того, чтобы шаманы от медиапланирования не засоряли вам голову.
2. Для того, чтобы в условиях большого выбора каналов и огрниченного бюджета использовать его максимально эффективно. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.06.2006 12:36 | |
|
|
|
Постов: 265
Дата регистрации: 09.03.2006 |
для: butaev© ... есть мысль... о том, чтобы в соответствии с долями смотрения, читания и юзания... позиционироваться в медиаканалы с точки зрения пиар, интернет маркетинга и прочего инструментария ПОМИМО прямого медиаразмещения, соответственно бюджет тут для меня вторичен... первичен УДЕЛЬНЫЙ ВЕС медиапространств и взаимосвязи переключения акцентов потребителя в процессе рассмотрения вопроса о покупке.
тратить деньги и время я никого непризывал, напротив просил гипотез...ежели кто сталкивался с подобными вопросами.
...есть мнение что взаимоперетекание медиаканалов с точки зрения воздействия на потребителя -есть процесс управляемый!!!! и ограничен он только безусловными пограничными моментами в алгоритме потребительского поведения. |
|
--------
лучшая гарантия лояльности - доверие оплаченное за наличный расчет |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.06.2006 11:26 | |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
Цитата, автор foma_r:
для: butaev© ... есть мысль... о том, чтобы в соответствии с долями смотрения, читания и юзания... позиционироваться в медиаканалы с точки зрения пиар, интернет маркетинга и прочего инструментария ПОМИМО прямого медиаразмещения, соответственно бюджет тут для меня вторичен... первичен УДЕЛЬНЫЙ ВЕС медиапространств и взаимосвязи переключения акцентов потребителя в процессе рассмотрения вопроса о покупке. |
В данном случае (в отличие например от сигаретников), медиа-вариантов явно больше, чем позволит вам ваш бюджет. Поэтому отталкиваться вам нужно от имеющегося бюджета и делать все, что он позволит по списку Карины, к которому я бы добавил позицией номер 1 наружную рекламу вокруг вашего салона. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.06.2006 14:28 | |
|
|
|
Постов: 265
Дата регистрации: 09.03.2006 |
для: Равшан© ... отчего Вы так зациклены на бюджеты и географию планирования....... в вопросе от медиапланирования только анализ медиаканалов с точки зрения потребительских предпочтений среднего класса при длительном сроке принятия решения о покупке...... Вы упорно нехотите понять... что интересуют стратегические моменты... в выборе медиапространств ....
без детализации даже на уровне какого-либо канала внутри..... техника всё это ... рассмотреть внутри пространства каналы и примерить к бюджету..... интересует взаимодействие медиапространств с потребительским поведением.
искренне надеюсь что буду понят
(пример... при среднем сроке рассмотрения вопроса о покупке в течении года - потребитель первые месяцы активен в спец-прессе, затем цикл -забора информации из интернета, затем цикл-межличностного информационного пространства о продавце и бренде-производителе являются более весомым мотиватором..... ) |
|
--------
лучшая гарантия лояльности - доверие оплаченное за наличный расчет |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.06.2006 15:16 | |
|
|
|
Постов: 265
Дата регистрации: 09.03.2006 |
Цитата, автор Равшан:
для: foma_r©
Медиаусилие должно делаться постоянно, потому что каждый день уже есть кто-то, кто читает интернет, кто-то, кто смотрит ТВ ролики, и кто-то, кто покупает. |
и еще ВЫ безусловно правы...круговорот есть постоянно... но активность продавца имеет начало и конец...как минимум в связи с сезонностью продукта, и обновления модельного ряда привязанного опять же к сезону!!
... отсюда
и вытекает вопрос о фазах окучивания медиапространств... от старта сезона окучивать журналы и прессу?..ближе к покупке тоже прессу? или автофорумы?? а пиар-акции планировать между чем и чем????? а эвенты???
Или медиастратеги только с АТЛ пространством работаю в полном неведении о механике взаимодействия кампании продвижения вцелом?? |
|
--------
лучшая гарантия лояльности - доверие оплаченное за наличный расчет |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.06.2006 15:23 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
для: foma_r© Мне показалось, что имеет место некоторое недопонимание сторон. Я попробую обобщить.
Вы, как я понимаю, исходите из предположения что у Вашей ЦА существуют устойчивые медиапредпочтения, прямо не относящееся (!) к покупаемому/выбираемому товару. И предполагаете распределить усилия в соответствии с этими предпочтениями.
С другой стороны есть мнение (Равшан, Карине), что эти предпочтения (правда уже не вообще, а в отношении поиска информации о товаре ) в зависимости от этапа принятия решения о покупке динамично изменяется. В связи с тем что разные люди находятся в разной степени готовности (относительно равномерно распределены), в конкретный момент времени усилия неизбежно надо прикладывать во всех каналах.
Кроме того, выбор и ориентация на самый предпочитаемый канал может и не привести к желаемой эффективности. Там будет драчка за внимание ЦА, в то время как в менее предпочитаемых (но тем не менее востребованных) больше вероятность быть замеченным и "употребленным" при меньших затратах.
Более, - думаю что медиапредпочтения (как информационно/развлекательная потребность) не гарантируют соответствующего отношения к рекламе в этой же пропорции. Да и затраты на привлечение внимания ЦА в разных каналах будут также отличаться. Так что присоединюсь к скептикам - определять стратегию (и распределять бюджет) исходя из медиапредпочтений (на "тонком" уровне) не стал бы. В грубом приближении его надо иметь ввиду, но не более. ИМХО. Или я не прав? |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.06.2006 15:47 | |
|
|
|
Постов: 265
Дата регистрации: 09.03.2006 |
для: Actor© .....насчет драчки... это безусловно))
насчет тонкого льда)) средний покупатель в алгоритме рассмотрения покупке... идет по пути--авто нужно вообще такого-то ценника, авто примерно таких-то производителей , авто - в одном ценнике и отобранные по предпочтениям к производителям по комплектации, сервису и т.д., и только потом мониторинг внутри диллеров одной марки... соответственно можно предположить, что в каждый период есстественным образом потребитель обращается в разные каналы....т.е. общие тенденции и новинки ищет в беллетристике авто-прессы... осознав общее - может адресно уже что-то смотреть
в виде отзывов о моделях в инете и т.д. именно отсюда я пляшу.... а драчка--она есть на каждом этапе))) и стратегия искомая у меня заключается в тезисе--что покорить сознание потребителя можно не только медиамассой тойоты, но и методичным позиционированием в каждое из пространств сценарно через каждый этап мониторинга потребителем рынка продажи авто--создавать единый имидж продавца.... |
|
--------
лучшая гарантия лояльности - доверие оплаченное за наличный расчет |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.06.2006 15:57 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
