 |
|
|
 |
|
|
|
| Подскажите неразумному... |
|
Постов: 2387
Дата регистрации: 13.08.2004 |
Помогите осознать, пожалуйста.
Волею судьбы, оказался я на этих праздниках в местах не столь отдаленных нашей необъятной Родины.
И, уже, волею погоды, был вынужден провести несколько дней перед телевизором.
(Здесь необходимо отметить, что мы мало связаны с тв-рекламой и у меня нет необходимости отсматривать каждый рекламный блок. А в силу достаточной загруженности смотрю я, в основном, новости, ну или какой фильм раз-другой в неделю. И всегда с интересом смотрю рекламу - ах, какой новый ролик придумали! ох, какое красивое решение! ну и т.д.)
Так, я, собственно, к чему - к концу второго дня смотрения телевизора, я - рекламщик - просто озверел от рекламы и стал понимать простых людей, которые терпеть ее не могут.
И возник у меня вопрос, ответ на который я и прошу подсказать: почему в условиях олигополистического рынка тв-рекламы нельзя сократить время рекламных блоков раза в три, повысив, при этом, разумеется, стоимость в те же три раза? И зрители будут довольны, и денег столько же.
В чем загвоздка? Ну охват станет меньше, но кто сказал, что того, что есть сегодня, достаточно?
Просветите темного, пожалуйста... |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   10.05.2006 13:32 |  |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
Вам бы в Госдуму балатироваться 
Они уже и сократили только не в три раза, а до 15% вещания.
Почему нельзя? Да сколько угодно! Просто, если рынок страны можно считать олигопольным, то вот рекламный ???
С одной стороны резкий рост цен приведет к тому, что для большинства рекламодателей телевизор и так достаточно дорогой станет просто недоступным. Угадайте кто вылетит первым? Правильно! Российский рекламодатель.
С другой стороны останется транснациональный крупняк. А теперь подумайте что будет с продавцом у которого всего 10 покупателей, и все эти десять сговоривщись объявляют "А мы по 5 не будем у тебя покупать. А будем по 3." А продавцу-то и сказать нечего. Потому, что товар у него скоропортящийся (даже не воздухом торгует - эфиром).
|
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.05.2006 13:57 | |
|
|
|
Постов: 2387
Дата регистрации: 13.08.2004 |
для: Bal©
Вот, как раз, рынок страны я бы олигопольным не назвал бы, а рекламный запросто - всего три селлера.
Что касается, кто вылетит первым, так, простите, у меня жуткие сомнения, что три этих селлера заботятся о российском производителе, а не о собственном благополучии.
Что касается же 10 покупателей - ну, сегодня их 100. Где проходит та грань, где продавцу есть что сказать? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.05.2006 14:16 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
Цитата, автор Chanty:
для: Bal©
Что касается, кто вылетит первым, так, простите, у меня жуткие сомнения, что три этих селлера заботятся о российском производителе, а не о собственном благополучии. |
Все верно, альтруизма в их действиях немного (мягко говоря), заботятся они о рынке. см. ниже.
| Что касается же 10 покупателей - ну, сегодня их 100. Где проходит та грань, где продавцу есть что сказать? |
Ну, грань эту никто точно не определит. Все зависит от того сколько рекламодателей смогут договориться чтобы лобировать особые условия для себя любимых. На самом деле такое уже однажды вполне случалось (помните JIC) . |
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.05.2006 14:28 | |
|
|
|
Постов: 2387
Дата регистрации: 13.08.2004 |
для: Bal©
> На самом деле такое уже однажды вполне случалось
Случалось. Но вопрос-то в другом - почему трем селлерам не проще договориться между собой, чем 10-и рекламодателям, которые еще и конкурируют друг с другом? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.05.2006 14:32 | |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
Цитата, автор Bal:
С одной стороны резкий рост цен приведет к тому, что для большинства рекламодателей телевизор и так достаточно дорогой станет просто недоступным. Угадайте кто вылетит первым? Правильно! Российский рекламодатель.
С другой стороны останется транснациональный крупняк. А теперь подумайте что будет с продавцом у которого всего 10 покупателей, и все эти десять сговоривщись объявляют "А мы по 5 не будем у тебя покупать. А будем по 3." А продавцу-то и сказать нечего. Потому, что товар у него скоропортящийся (даже не воздухом торгует - эфиром).
|
Так вы за протекционизм? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.05.2006 14:39 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
Потому, что продавцы только на колхозном рынке быстро договариваются. И то потому, что там есть специальные крутые ребята для проведения антидемпинговых меропиятий) А тут ...
А покупатели договариваются в легкую. Так уж мир устроен.  |
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.05.2006 14:39 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
для: Равшан©
Ага!
А то мне есть нечего будет. Клиент то у меня в основном российский. Оно конечно, в голодный год попрошусь простым пленером куда-нибудь по знакомству. Дык не возьмут. Стар уже. :( |
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.05.2006 14:42 | |
|
|
|
Постов: 2387
Дата регистрации: 13.08.2004 |
для: Bal©
> А покупатели договариваются в легкую. Так уж мир устроен.
Упссс... А с этого момента можно по-подробнее? Это касается именно российского рекламного рынка? А то, как-то, вся экономическая история говорит ровно о противоположном... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.05.2006 14:46 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
А чего тут подробне-то.
Представьте мы с вами постоянно ходим в один магазин и покупаем один и тот же товар. Причем мы делаем почти всю выручку магазину. Сличайные посетители едва натягивают 10 % Рано или поздно мы столкнемся на входе, познакомимся, пива выпьем, ну и слово за слово, договоримся, о том, что нам как постоянным и крупным не хило бы требовать особых скидок. И если будем действовать согласованно то выбьем эти самые скидки. (продавец же не идиот, он предпочтет поступиться 10% прибыли нежели остаться с 10% случайных)
А дальше ... ну если мы совсем обнаглеем, то просто выкупим у продавца этот магазин превратив его просто в доставщика продуктов нам прямо надом. |
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.05.2006 15:05 | |
|
|
|
Постов: 2387
Дата регистрации: 13.08.2004 |
для: Bal©
Ну если мы делаем "почти всю выручку", то наверное. Во всех оставшихся случаях двум рядом стоящим магазинам гораздо легче договориться между собой, чем их покупателям.
Впрочем, надо заметить, что к ответу на поставленный изначально вопрос мы, пока, мало приблизились. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.05.2006 15:17 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
Так я помоему ответил уже.
С одной стороны резкое подорожание рекламного пространства егативно скажется на рынке. А с другой существуют договора, договоренности, соглашения нарушать которые не выгодно никому.
А пространство дорожает, и будет еще дорожать в связи с новым законом.
Вообще то сами каналы должны заботиться о сокращении объема рекламного вещания. Большой объем рекламы негативно сказывается на рейтинге. Однако серьезной конкуренции между каналами нет, их слишком мало. Слишком велик отрыв лидеров от аутсайдеров. Поэтому каналы и не сокращают объемы рекламы. А продавцу - ему все равно, он просто продает сколько дали. :( его рейтинги каналов не особенно волнуют. |
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.05.2006 15:48 | |
|
|
|
Постов: 2387
Дата регистрации: 13.08.2004 |
для: Bal©
Это уже конкретнее. Но не понятно, если каналов мало, почему тогда они не договорятся между собой? Ведь сокращение рекламы явный плюс в глазах телезрителей. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.05.2006 15:52 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
для: Chanty©
А зачем им это надо?
Вы что забыли "Пипл хавает!" вы думаете с тех пор как это прозвучало что-то резко изменилось? |
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.05.2006 15:55 | |
|
|
|
Постов: 2387
Дата регистрации: 13.08.2004 |
для: Bal©
> А зачем им это надо?
Ну, хотя бы, из общих соображений улучшения обслуживания Клиентов, т.е. телезрителей.
Т.е. все-таки хотелось бы докопаться, почему сложилось именно такое количество рекламного времени на ТВ? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.05.2006 16:02 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
Объем рекламного вещания был ограничен законодательно 25 % вещания (теперь 15%).
Каналы просто тупо продают все.
Да не нужно им это НЕНУЖНО! ПЛЕВАЛИ ТЕЛЕВИЗИОННЫЕ ДЕЯТЕЛИ на нас с вами. Куда вы денетесь если кроме этих каналов людям смотреть нечего. А всякие НТВ+ и пр. дороги даже для среднего обывателя, не говоря уж о низкообеспеченном. ВСЕ.
СОВОК ЭТО! И совком останется до тех пор пока нормальные деньги не будут вкладываться в медиабизнес. И не будет ЧЕТКИХ гарантий, что эти деньги под каким-нибудь предлогом не отнимут ... или вообще без всякого предлога. |
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.05.2006 16:10 | |
|
|
|
Постов: 2387
Дата регистрации: 13.08.2004 |
для: Bal©
> Каналы просто тупо продают все.
Так я и пытаюсь понять, зачем они продают ВСЕ?? Ведь, абстрактно теоритически, можно продать меньше, а денег получить столько же.
Явно есть фактор, который это определяет. Я только не могу понять, какой? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.05.2006 16:17 | |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
Цитата, автор Bal:
Да не нужно им это НЕНУЖНО! ПЛЕВАЛИ ТЕЛЕВИЗИОННЫЕ ДЕЯТЕЛИ на нас с вами. Куда вы денетесь если кроме этих каналов людям смотреть нечего. А всякие НТВ+ и пр. дороги даже для среднего обывателя, не говоря уж о низкообеспеченном. ВСЕ.
СОВОК ЭТО! И совком останется до тех пор пока нормальные деньги не будут вкладываться в медиабизнес. И не будет ЧЕТКИХ гарантий, что эти деньги под каким-нибудь предлогом не отнимут ... или вообще без всякого предлога. |
Да все нормально, Bal! Никто на нас не плюет, потому что нас продают. И деньги вкладываются хорошие и телевизионный продукт получается отличный. Вчера целый день провел перед телевизором - слушал хорошие песни, смотрел хорошие фильмы и был счастлив. Что вам не нравится не пойму. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.05.2006 16:23 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
для: Равшан©
Везет вам. Мне ваше телевидение тоже больше нравится. :)
для: Chanty©
Я честное слово не смогу вам объяснить почему люди тупы и ленивы. Ну, не хотят они ничего менять. Смысла не видят. 
|
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.05.2006 16:31 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
Все селлеры договариваются между собой и всегда договариваются.
Рынок четко поделен.
Все прайсы уже получены.
Кое-какие годовые контракты пересмотрены, но в основном все осталось как и было.
Ни один федеральный канал при уменьшении рекламного времени не пострадает.
пострадают только сетевые каналы(СТС,ТНТ и т.д), и при том в регионах.
Уже приравняли стоимость СРР на СТС к стоимости СРР на РОССИЮ с июля месяца..
С СТС часть клиентов переместится на другие телеканалы...
Всегда ПИСКАРЕВ и ВАСИЛЬЕВ договарятся о ценовой политике и договаривались..
Это расчеты рисечеров , обеих компаний, все просчитанно и расчитанно.
Алексей прав, что уйдут малобюджетные компании, но судя по запросам на сентябрь-декабрь уже!! Я такой тенденции честно пока не наблюдаю..
с местами конечно на ПЕРВОМ и РОССИИ плоховато .. но все встаем на "лист ожидания"...ввстанет тот, кто все заранее спланировл и рассчитал..
"горящих" размещений естественно станет меньше( чему я лично безумно рада!)
Очень активизировался СПОНСОРСКИТЙ рынок..
Идет масса предложений от МЕДИА-СЕРВИС Видео Интернешнл и НТВ-медиа....
Бери не хочу....
поэтому- все нормально ... :)
Мы все любим своих клиентов, холим и лелеим..
и всегда найдем для них варианты, удовлетворяющие их планы. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.05.2006 13:45 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
