 |
|
|
 |
|
|
|
| как привлечь рекламодателей? |
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
К замечанию Bal добавлю также, что существует такая штука, как пересечение аудиторий. Да можно рекламировать автомобиль ХХХ в Вашем журнале "Металл сегодня. Прокат и откат" (условно). Безусловно его читает какая-то часть металлопромышленников (потенциальных покупателей рекламируемого автомобиля). Но популярный деловой журнал "Финансовые потуги" (условно)они также безусловно читают. Помимо них его же читают: нефтепромышленники, производители мороженного, владельцы скотоводческих хозяйств, банкиры, депутаты госДумы, содержатели притонов и налоговые инспекторы, которые ТАКЖЕ являются потенциальными покупателями данного автомобиля!
ВОПРОС: В каком издании охотнее разместит рекламу продавец автомобиля ХХХ?
ВЫВОД: Отраслевые издания малоэффективны для рекламы непрофильных товаров. |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   06.04.2006 09:18 |  |
|
|
|
Постов: 30
Дата регистрации: 04.04.2006 |
Дамы и Господа, великий и ужасный Берн, был прав, глупость вызывает жалость и легкую агрессию. Жуткая грамматика все- таки привлекла к себе внимание, а ответы, которые я получила, я бы в жизни не услышала, общайся и с представителями агентств по телефону или лично, деловая этика все-таки существует.
:) А если серьезно, возвращаясь к теме, как Вы думаете, исследования аудитории журнала Gallup,могут упростить задачу? ;)
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.04.2006 10:26 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.04.2006 10:29 | |
|
|
|
Постов: 30
Дата регистрации: 04.04.2006 |
| hvn,как - то все безнадежно выглядит, ничем, никак и никого не «заманишь»? ??? Опять же, в достопочтенном Vogue разместили «Черную карту», она «потонула» в брюках и кольцах и мои личные наблюдения о читателях подсказывают мне, женщины не покупают,почти,такие дорогие услуги, покупают мужчины, а они такие журналы не читают! :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.04.2006 11:33 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
Тема "медиапланирование" здесь абсолютно не при чем! Если Вы хотите продавать рекламу в своем журнале, то Вам для этого нужны хорошие продажники! Котрые будут обзванивать и "впаривать"!
А медиа-кит нужен им только, как инструмент продаж. Только активные продажи!  Хватит сидеть на пыльных и душных форумах!! Все в поле на охоту за клиентом!!! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.04.2006 11:41 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
Цитата, автор Princess Ann:
Дамы и Господа, великий и ужасный Берн, был прав, глупость вызывает жалость и легкую агрессию. Жуткая грамматика все- таки привлекла к себе внимание, а ответы, которые я получила, я бы в жизни не услышала, общайся и с представителями агентств по телефону или лично, деловая этика все-таки существует. |
Это вы к чему?
:) А если серьезно, возвращаясь к теме, как Вы думаете, исследования аудитории журнала Gallup,могут упростить задачу? ;)
|
Какую задачу?
Давайте прикинем.
Траж 15 000
Допустим:
Все распространяется 
На копию приходится в среднем по 3 читателя. :)
Достижимость в исследовании этих читателей - как у неработающих домохозяек 
Все предположения оптимистичны до уровня ненаучной фантастики
Получаем:
Максимум, что вы получите в исследовании Gallup AIR (Тыс.чел.) - 45 или для Москвы (если вдруг все читатели в Москве, что далеко не так) - 0,5%
И нужен вам такой AIR? Причем это максимально возможный AIR реальный будет где то на уровне 0.01% в лучшем случае.
Пересчет на Россию не производил :( (из жалости).
|
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.04.2006 11:50 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
Цитата, автор hvn:
А медиа-кит нужен им только, как инструмент продаж. Только активные продажи! Хватит сидеть на пыльных и душных форумах!! Все в поле на охоту за клиентом!!! |
Ой! Золотые Ваши слова! Ой! Бальзам на раны, елей на душу! :) |
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.04.2006 11:54 | |
|
|
|
Постов: 30
Дата регистрации: 04.04.2006 |
нvn,в поле за клиентом, говорите? Сначала надо подумать, а потом делать и предлагать, а не наоборот, На форуме сижу, потому что, хочу понять, что хотят услышать и увидеть. Закидать звонками и замучить майлами, это проще всего. Вспомните фильм «Чего хотят женщины», я в данном случаи, Гибсон, а язвительные уколы, это 220 вольт.Продавала, очень дорогие luxe услуги, клиента своего знаю, а вот агенства, пока …..
Bal,это нефтяники в Москве сидят в Третьяковском гуляют и в Газгольдере, а эти поближе к объектам, причем с семьями, в Москве бывают 3-4 месяца в году. В столице представительства. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.04.2006 12:14 | |
|
|
|
Постов: 30
Дата регистрации: 04.04.2006 |
| Bal, опять же, я не говорила, что только руководство! Финансовые директора + маркетинговые отделы. Топов на всю Россию 15 000 не будет. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.04.2006 12:24 | |
|
|
|
Самоучка
Постов: 219
Дата регистрации: 13.02.2004 |
Цитата, автор Princess Ann:
зачем он тебе Федрыч? |
Меня интересует, по моим мотивам, пресса из данного сегмента, нехотите говорить - Ваше право.
Присоединюсь к тому, что нужны качественные продажники, когда они будут, в поле все и выясниться... а строить стратегию без них... слишком мало Вам известно, только при тесной работе с клиентами из разных сегментов, можно понять что же им надо и с какой стороны да на какой козе подъезжать.
Зацикливаться на агентствах нет необходимости, если тираж небольшой, работать необходимо в первую очередь от клиента, который затем уже будет лоббировать Ваше издание (это если клиента качественно обработаете) в РА. РА не любит заниматься мелочевкой, как по тиражу по охвату так и по деньгам (вряд ли РК у Вас сравниться с, к примеру, каким нить директ мейлом в позолоченных конвертах - все же luxury сегмент или то же ТВ, на которое все еще идут премиум класс - по указке представительств и штаб квартир (Lexus к примеру - вот нафига его крутить по федеральным каналам?). Так что лучше к клиенту непосредственно, ну и еще... На РА можно, если будет Gallup, давить аффинити... тех же металлургов-руководителе-доходность "C"? думаю оно будет у Вас (конечно если все так шоколадно, как Вы говорите :) ) просто зашкаливать... |
|
--------
Из прессы я уже ушел ))) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.04.2006 12:41 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
Цитата, автор Princess Ann:
Bal, опять же, я не говорила, что только руководство! Финансовые директора + маркетинговые отделы. Топов на всю Россию 15 000 не будет. |
Вы не поняли. Я предположил, что В СРЕДНЕМ!!! НА 1 КОПИЮ приходится 3 человека. Это Много! даже для общественно-пополитического журнала много. А уж для специального...
Кроме того, наличие маркетингового отдела в аудитории только "размывает" ее. Топы - доход от $5 000, а маркетинговый отдел - может и по $500 получать и по $300 особенно на переферии. Очевидно, что потребление разное :( |
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.04.2006 12:44 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
для: Princess Ann©
Первое- меня интересует фактическое позиционирование вашего журнала.
Атрибуты бренда ( для кого журнал,какой он ? полезный,практичный,общительный,корректный,разбирающийся в проблемах ) или все наоборот.
Восприятие вашего журнала ЦА.
Какое позиционирование имеет журнал в глазах ЦА ?
Мне нужны цифры точного попадания в целевую аудиторию
Какую позицию занимает журнал в сегментах аудитории
отношение читателей журнала к ЦА
ЦЕННОСТЬ ЖУРНАЛА в глазах аудитории !!
"НИША" журнала на рынке
Социально-демографические характеристики журнала
Аффинити в целевой аудитории
Месячный REACH ( но Алексей об этом рассказал выше)
доли по городам распостранения ( тоже Алексей уже прикинул)
План развития на 2006 год( тираж)
Стратегия на 2006 год
Что сделано за период со дня открытия вашего журнала.
Естественно, я попрошу эти данные от Gallup/
только после всех вот этих данных, я смогу как агентство рассматривать ваше предложение.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.04.2006 12:44 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
Цитата, автор Федрыч:
... На РА можно, если будет Gallup, давить аффинити... тех же металлургов-руководителе-доходность "C"? думаю оно будет у Вас (конечно если все так шоколадно, как Вы говорите :) ) просто зашкаливать... |
Да не будет она зашкаливать, не будет! Не "достанет" Gallup ни одного чтателя этого журнала. Руководителей не достанет просто потому, что им некогда и незачем заполнять анкету NRS, а маркетологи учавствовать в исследованиях недолжны (см кодекс ESOMAR).
Хорошо! Даже если достанут одного - двух по России, и рейтинг получится отличным от нуля. И Аффинити будет 1 000  но охвата этот журнал практически не дает.
Аффинити - это не панацея, это только повод обратить внимание на издание. А дальше экономика. А там CPT "недецкий" (извините). |
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.04.2006 13:00 | |
|
|
|
Постов: 30
Дата регистрации: 04.04.2006 |
Федрыч, я работаю в журнале совсем, совсем недавно, и реклама это доп. нагрузка, а не основная моя деятельность. Была неприятно удивлена, до меня поработал один «умелец», разослал майлы агентствам, с неясной информацией, а теперь мне надо доказать, что журнал не верблюд.
:(
Клер,спасибо.
Все же Gallup? :)
bal,Берн-это очень известный психолог,автор занятных книг :)
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.04.2006 13:06 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.04.2006 13:08 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
для: Princess Ann©
Вы поймите одно!
"Продать" можно СЛОНА за 5 минут.
Важно обладать определенными навыками.
Но вот я как медийное агентство с большим опытом, буду только считать, считать и считать...
Это Bal объяснил уже.
СРТ у вас получится очень высоким.
Он абсолютно не выгоден моим клиентам.
А я обязана за каждый потраченный доллар из бюджета клиента отчитываться.
Поэтому коллеги правы, самое важное на данный момент ВАМ продавать ваши полосы под профильную рекламу.
И не потому, что узкопрофильные издания не интересны агентствам, а потому, что у нас есть ОГРОМНЫЙ ВЫБОР.
В данный момент, пока СРТ очень высокий получится, и я смогу вашу аудиторию с доходом "С" забрать в другом месте ,гораздо "меньшей кровью" |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.04.2006 13:18 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
Цитата, автор Princess Ann:
bal,Берн-это очень известный психолог,автор занятных книг :)
|
Ой, спасибо!
"А ребята не знают" (с) |
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.04.2006 13:25 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
Цитата, автор Princess Ann:
Все же Gallup? :)
|
ДА НЕ ПОМЕРЯЕТ Вас Gallup!!! Не померяет!
Доказал же уже |
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.04.2006 13:28 | |
|
|
|
Самоучка
Постов: 219
Дата регистрации: 13.02.2004 |
2 Bal
Вот скажите мне насколько важен охват для товара или услуги, которая начинается от 100 килобаксов? Необходимо попадание в ЦА, потому что так можно кааак охватить по ТВ... и получить ЦА меньше чем в 1000-й рассылке... и вот тут то уже и по затратам на РК очччень спорно получается. Из своего опыта скажу, был очень запомнившийся разговор с одним из руководителей отдела маркетинга, который занимается и планированием размещений в т.ч. в прессе - "Да нам и "С" доходность не нужна! Но мы вынуждены туда давать" Товар авто, в среднем от 50 000 цена... И так очень со многими общался, но тот разговор запомнился очень. Просто сказали нада - тама (тычу пальчиком в потолок ) А аффинити для подобных изданий может дать фактически единственный аргумент к переговорам с РА... кстати... ряд РА уже начали выделять бюджеты на отраслевые направления... потому что и клиент и они стали считать очень серьезно, и уже нет такого, что раз на ТВ товара нет, то продукт да и контора бедные... главное ЦА свою зацепить...
Может я немного мыслию по древу растекся, но все же, ЗАЧЕМ пытаться сделать немереный охват там где попадание на ЦА высокое... Ну не знаю... скажем яхты в газете Жизнь не рекламятся... Хотя вполне.. вполне возможно пара тройка человек из ее читателей и могут себе позволить такую покупку.... |
|
--------
Из прессы я уже ушел ))) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.04.2006 13:44 | |
|
|
|
Самоучка
Постов: 219
Дата регистрации: 13.02.2004 |
| P.S. Возможно я что-то путаю, но по моему Gallup что-то пытался отдельное делать по отраслевым изданиям... боюсь ошибиться но слухи ходили... |
|
--------
Из прессы я уже ушел ))) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.04.2006 13:46 | |
|
|
|
 | Тема является закрытой на добавление сообщений! |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
