 |
|
|
 |
|
|
|
| колониальные медиапланеры объединяйтесь |
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
Вот, что я обнаружил в качестве итогового комментария к статье:
"Тотальному радио" выразили общее недоверие. Участники радиорынка предъявили ультиматум Gallup
http://www.sostav.ru/news/2006/03/17/bord1/
20.03.2006 05:47 Медиапланер
Программы Гэллапа – хороший инструмент для анализа данных и медиапланирования. Если бы не одно но – это пресловутый middle day.
При его упоминании лицо разработчиков ПО Гэллапа сразу приобретает кислую мину. Поясню. Что такое middle day? Это день, за который берутся демографические параметры аудитории при расчете рейтинга и других статистик. Другими словами, в расчет принимаются не все респонденты, которые, скажем, за месяц смотрели/слушали определенные передачи, а только те которые попали на middle day. Как middle day выбирается? Есть два пути – автоматический выбор и ручной выбор. При автоматическом выборе middle day назначается в середине изучаемого временного интервала. Если мы смотрим рейтинг с 1 по 12 марта, то middle day будет 8 марта. За этот день и берутся демографические параметры аудитории. К чему это приводит? Если заказчика (рекламодателя) не устраивают достигнутые в результате проведения рекламной компании результаты, то медиапланер всегда может подобрать middle day вручную, чтобы получить результаты «получше». Точно также можно его использовать для того, чтобы убедить заказчика, что «мы осуществляем медиапланирование лучше, чем другие» на тех же самых данных. Особенно сильно middle day влияет на расчеты, где учитывается не all people, а целевая аудитория. У кого есть эти программы, сами могут убедиться, как неузнаваемо меняются показатели, при смене middle day вручную.
Любопытно, а сам автор понял, что речь идет о радио, где данные не панельные, и среднего дня нет в принципе?
С одной стороны меня радует, что число пользователей в регионах растет, а с другой: грустно смотреть как современные технологии пытаются использовать в колониях. :(
И ведь не по злому умыслу.
Хотя понимание того, что существует middle day, все же радует. Ну и что, что «кипит наш разум возмущенный». Так, глядишь, и до квалифайт рич дорастем.
Эх, автора этого поста к нам бы в форум.
|
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   22.03.2006 12:01 |  |
|
|
|
Зульфия<<
< |
| кстати, для составления медиапланов , имея в распоряжении 56 блоков в день , мне удобнее руководствоваться именно данными по ЦА , а не усредненными 6+... |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.03.2006 16:26 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: Зульфия
А можно подробнее: что Вам удобнее делать, в каком софте и по какой причине?
И почему 6+?
Не 4+ и не 18+? |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.03.2006 16:30 | |
|
|
|
Зульфия<<
< |
для: F3©
софт -паломарс , удобная программа.....балдею, составляя отчеты для руководства между делом...раньше на них уходила уйма времени, приходилось оставаться после работы
потому что .....и ..... и не надо меня экзаменовать, что такое ЦА даже в регионах наслышаны)))
а вот по поводу подбора вручную middle day я как-то не догадывалась....надо будет попробовать...спасибо за статью))))))
|
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.03.2006 17:05 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: Зульфия
Там еще масса интересных вещей, полезных в хозяйстве колонильного рекламиста и телевизионщика.
Честное слово, за 4 года было время разобраться.
Вот только, речь об отчетах или о медиапланах? Это не совсем одно и тоже.
И, как можно Паломарс использовать для планирования?
Гипотеза у меня есть, но хотелось бы узнать, что называется, из первых рук.
|
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.03.2006 17:40 | |
|
|
|
Постов: 60
Дата регистрации: 07.06.2004 |
для: F3©
речь шла обо всем
1.уточняю-полной версией Паломарса я пользуюсь с 13 февраля, а не 4 года
2.отчеты для руководства (не только канала, есть ещё и акционеры)это неизбежное зло, которое отнимает приличное кол-во рабочего времени
2. при составлении медиапланов я вытаскиваю все, чтобы "попасть" в ЦА...если раньше пользовалась данными конкурентов и, чего уж скрывать, полагалась на свое чутье, то теперь имею хороший инструмент и для того, чтобы не тыкаться вслепую , и для работы с рекламодателями ...все же слова словами, а конкретные цифры убедительнее
3.составление сетки вещания - отслеживается миграция, предпочтения аудитории, с учетом чего и строится сетка
4.по рейтингам принимается решение жить ли той или иной программе
5. появилась возможность предоставлять посткампейновые отчеты
6. возможность мониторинга конкурентов
конечно же есть и минусы...данные получаем с запаздыванием на 12 дней |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.03.2006 10:18 | |
|
|
|
Гость<<
< |
для: Зульфия©
Ясно. Значит и Вы TV Planet не купили. Респект.
Доплатите 3 копейки и купите, наконец, молоток.
Паломарс - не более чем ящик с гвоздями. Без планировщика пользы от него не много. Хотя, в случае с его покупкой телеканалом, так как задача не только и не столько планировать, это и не сразу заметно.
А как купите планету, так сможете по-настоящему планировать, а не на глазок.
Плюс из планете брать инфу о рекламном смотрении для корректировки минутных прайсов, куда удобнее. При Ваших-то 56 блоках.
|
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.03.2006 10:35 | |
|
|
|
Постов: 60
Дата регистрации: 07.06.2004 |
для: Гость
все у нас будет, в том числе и TV Planet, но со временем...Москва не сразу строилась |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.03.2006 12:13 | |
|
|
|
Гость<<
< |
для: Зульфия©
Нет. Не так. :)
Казань - большой. Москва - маленкий. Сдавайся. 
|
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.03.2006 17:18 | |
|
|
|
Постов: 265
Дата регистрации: 09.03.2006 |
эх))) ни тв плэнет ни паломарс.. ни черт лысый не дают представления об эффективности контакта))))
ребят, ну мож хватит уже верить колхозным индустриальным рейтингам?)) |
|
--------
лучшая гарантия лояльности - доверие оплаченное за наличный расчет |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.03.2006 04:08 | |
|
|
|
Постов: 60
Дата регистрации: 07.06.2004 |
для: foma_r© Гость[/b]
сначала дайте поюзать плэнет, потом поговорим |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.03.2006 13:58 | |
|
|
|
Постов: 265
Дата регистрации: 09.03.2006 |
| для: Зульфия© ну вотдадут вам плэнет и что? вы сможете с помощью этого чуда сказать сколько раз в день при наличии возможностей для необходимых охватов конкретному рекламодателю нужно крутить ролик???))) |
|
--------
лучшая гарантия лояльности - доверие оплаченное за наличный расчет |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.03.2006 14:39 | |
|
|
|
Постов: 60
Дата регистрации: 07.06.2004 |
для: foma_r©
я ещё не видела плэнет, что же переливать из пустого в порожнее?
и без плэнета любой каприз за ваши деньги |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.03.2006 15:46 | |
|
|
|
Постов: 265
Дата регистрации: 09.03.2006 |
| для: Зульфия© я вас понял... у Вас очаровательная улыбка(снимая шляпу) |
|
--------
лучшая гарантия лояльности - доверие оплаченное за наличный расчет |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.03.2006 16:10 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
Цитата, автор foma_r:
эх))) ни тв плэнет ни паломарс.. ни черт лысый не дают представления об эффективности контакта))))
ребят, ну мож хватит уже верить колхозным индустриальным рейтингам?)) |
Роман, один вопрос: кто будет платить за этот банкет?
За исследования медиапредпочтений ад хок? |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.03.2006 17:16 | |
|
|
|
Гость<<
< |
| для: F3© -платит тот -кому нужно качество.... если никому-то и вопроса нет |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.03.2006 08:15 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: Гость
А как быть с платежеспособным спросом? Кому нужно качество по такой цене?
Плюс, дело не только в деньгах, но и во времени?
Я ведь уже об этом говорил. ;)
|
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.03.2006 09:26 | |
|
|
|
Гость<<
< |
Цитата, автор F3:
Я ведь уже об этом говорил. ;)
|
Предлагаете всем броситься искать где, когда и что вы говорили?
И тон у вас похож на "Я гуру, Я всё знаю, но вам ни скажу".
Проще надо быть. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.03.2006 19:25 | |
|
|
|
Постов: 265
Дата регистрации: 09.03.2006 |
Цитата, автор F3:
для: Гость
А как быть с платежеспособным спросом? Кому нужно качество по такой цене?
Плюс, дело не только в деньгах, но и во времени?
Я ведь уже об этом говорил. ;)
|
///)))я ведь тоже говорил о том, что главное это развязаные руки у пленера...и свобода выбора инструментария...
лично я этот вопрос решаю просто.... путем анализа с точки зрения маркетинга стратегии по увеличению каптализации его кампании.... т.о. у клиентов, которым актуальна только прибыль--лучше разработать маркетинговые ходы по стимуляции продаж...за те же деньги... чем изначально от "безвыходухи" слепить из того что есть--медиаплан....
вопрос в том, что один специалист может позволить себе отказаться торговать своим именем в заведомо сверх-рисковом факторе дефицита времени и денег...... кто-то несвободен в этом выборе, кто-то сверхжаден...
есть восточная мудрость---о том, что лишь одна дорога ведет к победе и миллион к поражению... т.е. неуверен-необгоняй........ как минимум стагнации и обструкции могут подвергнуть твою лояльность интересам компании--в противовес обструкции твоего профессионализма))) |
|
--------
лучшая гарантия лояльности - доверие оплаченное за наличный расчет |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.03.2006 21:05 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: Гость
Здравствуйте, я родом из Бобруйска.
Я гуру.
По-вашему, это будет учитель.
Я щас Вам расскажу о смысле жизни.
Я, в натуре, профессионал, а не любитель...
Это не моя песьня. Опять меня с кем-то путают. :(
Ну, понимаете, просто давно здесь сидим. :)
P.S. А найти, можно, если кому нужно. Да и вообще, в гостях себя так обычно не ведут. ;) |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.03.2006 22:25 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
