 |
|
|
 |
|
|
|
| что можно посчитать исходя из этих данных? |
|
foma_r<<
< |
Цитата, автор enotik:
Цитата, автор Юрий Рязанов:
для: enotik©
Вы зря удалили свой пост. Я обязательно Вам отвечу, что можно посчитать.
Приведите здесь для Вашего носителя прогнозные данные:
1. Численность ЦА (тыс. чел)
2. Число уникальных OTS(возможность увидеть рекламу) контактов с ЦА в сутки (в тыс.чел.)
3. Число всех OTS контактов c ЦА в сутки (в тыс.чел.)
4. Число уникальных OTS контактов c ЦА в месяц.(в тыс.чел.)
Этих данных вполне достаточно для вычисления типовых медиапараметром носителя:
- Охват [1+,2+,3+,...] (сут., мес.)
- Спектр Охвата [1контакта, 2контакта, 3...] (сут., мес.)
- GRP (сут., мес.)
- Средняя частота контактов (сут., мес.)
|
спасибо ) просто испугалась, что не знаю терминологии ((( и удалилась...
в общем, суть такая... =) на катке у пункта проката повесили рекламный баннер. Каток посещают в выходные, проходимость около 10 тыс. в день, соответственно, 20-30 тыс. за пятн, субб и воскр. Посетители идут в пункт проката обязательно - там находится гардероб, т.е. 2 контакта. При чем стоят в хорошей очереди =)) и рассматривают рекламу внимательно (она там одна). В среднем, каток посещают несколько раз за зиму, т.е. 2-3 дня. Очень хочется расчитать эффективность контакта.
1. Численность ЦА - 120 000 (30 тыс. за выходные Х 4)
2. Число уникальных OTS - 2
3. Число всехOTS контактов c ЦА в сутки (в тыс.чел.) - 20 000
4. Число уникальных OTS контактов c ЦА в месяц.(в тыс.чел.) - 240 000
по-моему, так...
очень хотелось бы разобраться,эх |
сомнительна достаточность данных-т.к. канал априори импульсный-- кол-во возможных (в идеале) повторов за очень большой промежуток времени (зима) неможет дать необходимой частоты охватов и требует добора охватов посредством альтернативных каналов коммуникации с ЦА..... соответственно если продолжить набор каналов коммуникаций - еще носитель в раздевалке,
флайерс при уходе с катка, дисконтную карту посетителя катка, каталог для семьи посетившего с дублированием рекламного сообщения---------то сомнительно и ОЧЕНЬ сама возможность за счёт такого одного носителя накопить эффективный отклик по такой частоте контакта с ЦА . |
|
<
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.03.2006 20:33 |  |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: foma_r
Этот вопрос мы уже обсудили.
И дело не в эффективности таких показателей. А в том, что на момент написания цитируемого Вами поста сами медиастатистики посчитаны не верно.
Цитата, автор F3:
для: enotik©
1. ЦА это не то, что Вы посчитали (это сколько тыс. человек проживает в районе действия рекламного сообщения, можно считать по городу в целом, можно по прилегающим районам)
2. Это не 2 и не 2 тыс. 2 - это среднее число контактов с рекламным сообщением. Вообще понятие "уникальные OTS" изобретение Рязанова.
Вот Вы пишите: "Каток посещают в выходные, проходимость около 10 тыс. в день, соответственно, 20-30 тыс. за пятн, субб и воскр." Не понятно что это значит? Что по будням 10 в день, а в выходные и пятницу по 20-30. Или за пятницу-восвресенье всего 20-30.
3. Соответственно здесь нужно среднее число посетителей в день умножить на ваши 2 контакта (туда, обратно)
4. Это вообще не посчитать, так как мы не знаем ничего о том, как совершаются повторные контакты в течение месяца. Информация "несколько раз за зиму" слабо проясняет ситуацию.
|
P.S. ИМХО Это замечательно, что Вы к нам присоединились. Но подобный "телеграфный" стиль изложения, к сожалению, очень затрудняет чтение и понимание того, что Вы хотели донести до аудитории. |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   04.03.2006 07:28 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: КЛЕР©
Ну, тогда. Я не понимаю.
Где Вы в софте Экскома углядели нужный Вам банк данных?
Это, конечно, можно сделать, но для этого следует обладать недюжим воображением. :)
Может тогда лучше двигаться со стороны доведения до ума проектов типа mediapilot.ru? ИМХО из сборника прайслистов скорее может получится единая база, чем из доморощенного планировщика.
А почему я привел в пример гибрид, так это потому, что идеальный софт должен взять на себя целый ряд обособленных функций, относительно неплохо решаемых разными программными продуктами, как то:
1.статегического учета инвентаря (функции оперативного обновления данных о рекламных площадках и ценах размещения)
2.тактического учета инвентаря (проверка на наличие свободного места)
3.планирования (здесь тебе и медиакалькулятор для расчета эф. частоты и собственно планер работающий с результатами медиаизмерений)
4.размещения (графики рисовать)
5.фин учета
6.контроля размещения
Осталось только придавить все это блоком по работе с рекламодателем и тогда все это уже в состоянии претендовать на звание КИС (даже без аналитических и управленческих приблуд).
Только вот, зачем все сносить и по новой автомитизировать работу конторы? Логичнее продумать, как довести до ума и эффективно связать уже имеющиеся в РА системы автоматизации.
А проект Ваш "все в одном", к сожалению, не осуществим по причине многоукладности российской рекламной экономики.
Равшан вот уже трасглюкирует дневники в метры. А Вам то местами спичечные коробки (кто не в курсе, так рекламные площади в прессе в ряде регионов до сей поры продаются) в GRP переводить. И здесь абсолютно не ясно: кто будет оплачивать весь этот банкет. :)
|
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.03.2006 21:13 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
Андрей! при чем здесь софт Экскома ?
Я разве когда нибудь говорила, что софт Экскома мне нужен для постановки в базу клиентов ?
Софт Экскома мне нужен абсолютно для других задач.. а вот для каких ?
это небольшая "коммерческая тайна" моей компании.
Я надеюсь, что то, что я задумала, воплотится ... 
"Логичнее продумать, как довести до ума и эффективно связать уже имеющиеся в РА системы автоматизации."
Вот-вот мы как раз об этом и думаем....:)
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.03.2006 10:22 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: КЛЕР©
А причем здесь банк данных и клиентская база? :)
Она лишь часть КИС компании, которая упрощенно и есть банк данных компании. Цель банка данных связать имеющиеся в компании информационные ресурсы (базы).
Про софт Экскома.
В контексте беседы могло сложиться ощущение, что на роль "единого софта" Вы выбрали доработанный планер Экскома.
Рад, что мы разобрались. :) |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.03.2006 11:01 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
;)
слава богу!
что наконец ты меня понял.. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.03.2006 12:27 | |
|
|
|
Гость<<
< |
КЛЕР,
ну зачем же Вам такие заблуждения...  |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.03.2006 12:37 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
Уважаемый, Гость, а как еще можно было бы интерпретировать вот этот пост?
Цитата, автор КЛЕР:
Вот поэтому я и отвечаю также тебе.
С учетом того, что РЯЗАНОВ не доработал свой проодукт, я перестала за него платить.
Жду,когда этот продукт будет возможно задействовать.
Некоторые вещи мне были бы очень удобны в нем.
Я бы была безмерно счастлива ( с учетом огромных бюджетов,размещавшихся в регионах), чтобы я смогла пользоваться не только Видаковской программой( и их каналами), чтобы у меня был "УНИВЕРСАЛЬНЫЙ" продукт, для размещения во всех СМИ.
Пока приходиться только мечтать..:))
Может ВЫ что-то придумаете ??? |
По-моему, после прочтения, складывается стойкая убежденность, что "УНИВЕРСАЛЬНЫЙ" продукт и есть продукт РЯЗАНОВа после доработки.
Потому, Ваш сарказм здесь, мягко говоря, не уместен.
|
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.03.2006 13:38 | |
|
|
|
Постов: 2457
Дата регистрации: 02.07.2004 |
| (отрываясь от редактирования занудного документа об архитектуре информационной системы компании с оборотом 1.5 арбуза; брюзгливо) софт на софт менять - только время терять... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 06.03.2006 17:52 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
Олег- я тебя обожаю... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.03.2006 18:43 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: Винопивец©
))))
Точно.
Разруха не в клозетах, а в головах.
)))) |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.03.2006 18:56 | |
|
|
|
Постов: 2457
Дата регистрации: 02.07.2004 |
Клер,
все правильное - взаимно!
F3,
это просто ужас какой-то. Строишь-убираешь, а потом приходит кто-то и говорит, что нужно выбросить уймищу денег на какой-то CRM-овский софт, чтобы было как у людей. А потом очень удивляютсмя, что клиенты уходят к тем, кто CRM не внедрял. И таких вот 3-буквенных сокращений.... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.03.2006 09:33 | |
|
|
|
Постов: 265
Дата регистрации: 09.03.2006 |
| ... дык вопрос был о катке и баннерной поверхности? или о софтах? софты -могут дать лишь медиапоказатели - и очень вряд ли что-либо относительно той поверхности о которой речь))) |
|
--------
лучшая гарантия лояльности - доверие оплаченное за наличный расчет |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.03.2006 16:13 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
для: foma_r©
Да, согласна с вами, коллега. У нас часто скатывается разговор к методике измерений медиаданных. К сожалению. А что вы считаете по поводу катка? Можно ли как-то помочь автору вопроса? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.03.2006 16:27 | |
|
|
|
Постов: 265
Дата регистрации: 09.03.2006 |
можно помочь и легко))) 
например направив его ознакомиться с базисом...
например http://www.advesti.ru/publish/mediaplan/media
....по практической стороне реализации поверхности -
рекомендую потратить ему время и усилия--высчитать минимальные базовые медиа-показатели поверхности.
Их будет очень мало для того чтобы поверхность была легко включаема в программы размещения наружки.
Посему - необходимо составить некий комплексный "спонсорский пакет" в котором данный носитель будет одним из
звеньев цепи контактов с ца посещающей каток - и предложить на рассмотрение ритейлам(фитнес-клубам, спортмастерам и т.д.) |
|
--------
лучшая гарантия лояльности - доверие оплаченное за наличный расчет |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.03.2006 16:43 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
Какие, на ваш взгляд, медиа-показатели могли бы быть легко просчитаны? Охват, ОТС, стоимость контакта. Правильно? Или что-то забыла?
Но автор уже говорил, что у нее есть вот такие данные:
1. Численность ЦА - 120 000 (30 тыс. за выходные Х 4)
2. Число уникальных OTS - 2
3. Число всехOTS контактов c ЦА в сутки (в тыс.чел.) - 20 000
4. Число уникальных OTS контактов c ЦА в месяц.(в тыс.чел.) - 240 000
Можно ли к ним что-то добавить?
А программу продвижения вы предлагаете кросс-промоушн? Но это получается продвижение катка, а не баннера на рекламодателей. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.03.2006 17:13 | |
|
|
|
Постов: 265
Дата регистрации: 09.03.2006 |
...видите ли Карина, по пунктам
1.численность ца-120 000 -очень субъективная цифра
2.уникальных отс - 2 - очень сомнительно... т.к. это частное мнение владельца ... реально же "простите" но угол смотрения--если при входе фронтальная поверхность - то отс--1 т.е. работает либо сторона "а" либо "б"....если как у бранда то делите показатель на "n",как при расчете джи-ап-пи для наружки.
3.число всех в суьки и месяц--тоже весьма забавные -безумно относительные цифры.
Для медиапланера-щит неинтересен, т.к. частота охватов - априори безумно маленькая, особенно если учесть что удалить некое кол-во аудитори до 12-15 лет, пенсионеров за этой аудиторией приглядывающей, студентов неплатежеспособных кроме
пива и чупа-чупс и останется-то общей аудитори очень немного, далее невозможно высчитать цену контакта даже в отношении
аудитории посещающей каток,т.к. мало того, что поверхность дееспособна только примерно 3 месяца, да еще и человекопоток
напрямую зависит от того пурга ли или оттепель -т.е. каток расстаял или наоборот слишком холодно, невозможно предсказать реальное число посетителей, что очень даже просто если это щит на магистрали...и т.д. соответственно включать впрограмму размещения его малоинтересно, а сам по себе он неимеет характеристик охватов относительно какой-бы то нибыло выборки, и даже таргет пойнт( просто аудитории аналогичной автолюбителям)в абсолютной аудитоии катка высчитывать придется ручками фиксируя несколько недельных циклов, при чем результаты - сугубо субъективны, т.к. поверхность наверняка незарегистрирована (т.к. из-за 3 недель в год никто налог остальной год платить небудет)., отсутсвует независимая эспа-аналитика, кол-ые показатели аудитории катка - очень амплитудны и зависят от большего кол-ва
переменных, чем магистральный щит--то щит как поверхность для программы наружки неинтересен.
Единственное, кому он интересен- это маркетологам для пиар-промо и иных акций в районе катка ( к примеру распродажа в спорт-мастере на катке промо -флайерсы или банк - у которого клиентура в этом районе и т.д) в качестве базового коммуникатора для кросс-промоушн вы абсолютно правы!!! единственное чего непойму, так это - с чего вы взяли что продвигаться будет каток а не продукт промойшн-акции с использованием поверхности о которой спич? |
|
--------
лучшая гарантия лояльности - доверие оплаченное за наличный расчет |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.03.2006 12:06 | |
|
|
|
Постов: 265
Дата регистрации: 09.03.2006 |
| ...поэтому для предложения поверхноти как элемента программы размещения -необходимо ручками методом замеров привести вышеперечисленные цифры к формату относительно аудитории автолюбителей или пешеходов (сити-форматы) или к любому стандартному носителю наружки и предложить его медиапланерам плюс справку гис-метео - завереную гоподом богом иначе никто невысчитает не то что эффективность-даже стоимость контакта. Сам по себе как самодостаточный носитель - интересен только локальн7ым рекламодателям имеющим пересечение прямое по географии ЦА и направленности продукта--т.е. всё-одно кросс-маркетинг. |
|
--------
лучшая гарантия лояльности - доверие оплаченное за наличный расчет |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.03.2006 12:21 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: Karine©
Может наше ответвление про софт опять вырезать и назвать "Чудо софт или не все ёгурты одинаково полезны..." :)
И условия мы же, Наталья, уже обсудили. Енотик ситуацию не верно по незнанию описал.
Разворот темы fom-ой одобряю. Не со всем согласен, но принципиально верно. Только вот не удивлюсь, если Енотик за время нашей дискуссии уже сменила место работы. И работает она теперь в поликлинике. :) :) :)
|
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.03.2006 15:58 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2025
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
