 |
|
|
 |
|
|
|
| А точнее, сплошное и пульсирующее размещение |
|
Постов: 2387
Дата регистрации: 13.08.2004 |
для: Savl©
Где Вы увидели здесь премии?? Я готов съесть свою шапку, если эта упаковка получит хоть один приз на хоть сколько-нибудь приличном фестивале, пусть и за сумму, сопоставимую с их медиабюджетом.
P.S. Ой. В последнем пункте я, кажется, погорячился... |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   25.01.2006 00:16 |  |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
| Коллеги! Михаил, Chanty, Savl! Вы когда последний раз майонез покупали? Ну вот только честно. И не часов в 12 ночи около дома в палатке, откуда высунется рука, возможно, девушки и даст пакетик со столь приспичившим продуктом. Это брэнд простой - Майонез называется. А я вас хочу спросить о совершении вами покупки майонеза в супермаркетах, где каждая категория товаров существует на строго отведенных для этого площадях. Так вот, я вам хочу сказать, что я последний раз покупала майонез перед Новым Год... нет, это не я покупала... ну значит, где-то в октябре 2005 года. Майонезных полок, например, в Ашане немного, штук 8-12 (4 в высоту, 2-3 в ширину). Пакетики там не стоят, как на картинках, любезно предоставленных Savl, а валяются. И что вы думаете? Они ВСЕ желтые, светло-желтые и цвета крем-брюле. В большинстве случаев они никак не оформлены, на вот таких рахитичных цветов фоне написано, допустим "Майонез" и допустим, "Оливковый", максимум внизу пририсованы два мелких овала грязно-зеленого цвета, которые должны обозначать оливки, но издали скорее напоминающие тестикулы, только больные.. Название "Ермака", конечно, не читается, но упаковка вполне конкурентоспособная. Если бы они с такой в кетчупы сунулись - все, пиши пропало. Это же слизано с Торчин Продукт. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.01.2006 00:29 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
Chanty, безусловно пока у ООО "Счастливые времена" или ОАО "Закамье" или ООО Компания Обжорка, честно не знаю кому из этого холдинга принадлежит ТМ Ермак, рекламных призов нет, но вот пара премий продовольственных выставок с 2004 года у них точно имеется.
Karine, в вашем любимом Ашане майонез действительно обособлен от остальных товарных категорий, но вот стоят на трех полках все те же четыре-пять брендов, правда в нескольких фасовках, но в любом случае потребитель выбирает все из тех же полутора десятков упаковок майонеза, что и в Седьмом континенте. И все упаковки весьма чинно выстроены, чтобы потребитель смог в полной мере насладиться результатами творчества рекламщиков. |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.01.2006 00:31 | |
|
|
|
Постов: 2387
Дата регистрации: 13.08.2004 |
для: Karine©
Karine! Отвечаю честно - три дня назад (я отвечаю в семье за покупки). И первое, на что я обращаю внимание, на жирность - 67% (ну это можно списать на профессиональные знания рекламщика). Второе - марка, я помню их пяток. Третье - в супермакете я, может быть, и возьму это с полки, но попытаться произнести это самое название в ларьке у дома - увольте. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.01.2006 00:39 | |
|
|
|
Постов: 2387
Дата регистрации: 13.08.2004 |
для: Savl©
> но вот пара премий продовольственных выставок с 2004 года у них точно имеется.
Ага, а еще у каждой водки пяток медалей международных выставок как минимум... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.01.2006 00:41 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
для: Chanty©
Хорошо ответили, но не по делу. Для того чтобы выяснить жирность, вам сначала надо взять упаковку в руки, а эта точно сама в руки прыгнет, ведь так выбивается из общего ряда. Помните пяток марок майонеза? Да вы герой! Я бы не смогла. Помню только МЖК, потому что люблю, и Кальве, потому что задолбал. А про ларек я, кажется, совершенно точно написала, там вы вообще общаетесь в основном категориями товаров: дайте майонез, дайте водки, дайте мороженого. Упаковка Ермака, возможно, дистрибуции поможет, хотя бы на уровне мерчендайзинга. А дальше - главное, чтобы вкус не подкачал, соплю Nike запомнили? И ЕР... МАК запомнят. :-)) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.01.2006 00:44 | |
|
|
|
Постов: 2387
Дата регистрации: 13.08.2004 |
для: Karine©
> а эта точно сама в руки прыгнет, ведь так выбивается из общего ряда.
Чем простите? Маразмом, по образному выражению господина Дымшица? Так у меня работа такая.
> Помните пяток марок майонеза? Да вы герой! Я бы не смогла.
Сочувствую. А уверяю Вас, среднестатистическая домохозяйка еще и их цену помнит.
> А про ларек я, кажется, совершенно точно написала, там вы вообще общаетесь в основном категориями товаров:
Сейчас...
> Упаковка Ермака, возможно, дистрибуции поможет
Чем это, интересно?
> соплю Nike запомнили
Да ну? Кто это запомнил? Уважаемы коллеги! Кто знает (с цифрами), кто из потребителей в состоянии отличить эту несчастную "соплю" Найк от Рибок и иже с ними?
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.01.2006 00:53 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
Кстати, вот что дает нам ассортимент Интернет-магазинов:
- Компания Mobilefood. Представлено 3 вида майонеза Calve 200-250 гр. и два Провансаль в ведрах по 800 гр.
- Компания Корзинка. Представлены майонез Hellmans (2 вида), Heinz (2 вида), Calve (3 вида), Altero (2 вида), Ряба (2 вида), Балтимор, Слобода(2 вида), Махеев (2 вида), Провансаль (3 вида), Аро (3 вида)
- Компания Седьмой континент. Представлены майонез Балтимор (2 вида), Calve (7 видов), Мечта хозяйки (2 вида), Моя семья (2 вида), Провансаль (3 вида), Россиянка (3 вида), Heinz (2 вида).
- Компания Еда 77. Представлены Calve (3 вида), Слобода (3 вида), Россиянка (2 вида), Европродукт (2 вида), Ряба (4 вида) |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.01.2006 01:08 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
Сначала персонально.
Цитата, автор Равшан:
Как мне это видится: речь идет не столько о региональной специфике потребления, сколько о региональной специфике предложения: участники рынка, их дистрибуция и доли. Об этом мы тоже говорили. |
Говорю со всей ответственностью и могу подтвердить данными исследований.
Дело не столько в специфике предложения. Сколько именно в специфике потребления. А, если быть совсем точным, в региональных вкусовых предпочтениях. Разумеется, исторически они сформированы спецификой предложения. Но даже при изменении предложения. Что мы и имеем в случае с появлением новой марки. Определяющим будет именно соответствие вкусовых ожиданий/привычек (вкус, жирность, консистенция, острота) и качества новой марки.
Цитата, автор Михаил Дымшиц:
Дрянную упаковку можно "вытащить" только тогда, когда там действительно офигительный продукт. К майонезу такая характеристика не подходит по определению, так как его "собственный вкус" это дело десятое: он его иметь должен, но на таком уровне, чтобы не терялся вкус других продуктов. |
Вот об этом стоит рассказать целевой аудитории. ;) К сожалению, это не так. Майонез должен придавать вкус пресной пище, делать ее яркой и разнообразной. ВКУС и только ВКУС (вкус привычный) определяет поведение покупателей на этом рынка. См. далее.
для: Всех
Коллеги, странный оборот приняла наша дискуссия.
Уж, коли мы начали говорить о мотивации потребления, то: давайте не будет заниматься гаданиями на кофейной гуще. :(
Мы ведь с Вами профессионалы. ;)
Имеющиеся у меня результаты исследований свидетельствуют. Главным критерием выбора является опыт потребления.
Это для нас, непосвященных маркетологов-теоретиков ВКУС майонеза вещь второстепенная.
А коровая аудитория готова голову отдать за привычный вкус. Упаковка же лишь замыкает список критериев выбора. ЦА не готова платить за более удобную и красивую упаковку. Хотя, разумеется, совсем не против получить ее в качестве бонуса.
Так вот, любой новый майонез (а значит и любая новая упаковка) будут восприняты настороженно и потребуют значительных весов на этапе старта.
P.S. Из того, что Вы написали, не совсем понятно, как же упаковка будет влиять на продолжительность (стратегию) рекламной кампании? Получается, что для такой упаковки потребуется постоянное присутствие в телеэфире?
|
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.01.2006 08:09 | |
|
|
|
Постов: 2758
Дата регистрации: 31.08.2005 |
Цитата, автор F3:
Так вот, любой новый майонез (а значит и любая новая упаковка) будут восприняты настороженно и потребуют значительных весов на этапе старта.
|
Вот это неверное утверждение в принципе. Если что-то воспринимается насторожено, то избыточное давление только увеличивает это предубеждение. Так что в такой ситуации надо работать очень тихо и немного. И по одной промосессии в 2-3 дня в каждом магазине для обеспечния первичной пробы. |
|
--------
http://www.dnp.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 25.01.2006 11:10 | |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
для: Михаил Дымшиц©
А какого рода промо-сессия? самплинг? ценовая или призовая завлекаловка? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.01.2006 12:08 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: Михаил Дымшиц©
То есть Вы в принципе не согласны со всем, что я писал, а с этим особенно?
Слово "настороженное", скорее фигура речи.
Речь о инертности поведения, и не желании менять привычки приобретения.
И так Вы против телевидения?
А вот я уверен: без ТВ мастижный бренд на рынок (тем более федеральный) не вывести. Особенно, если мы говорим о майонезе.
P.S. Karine, старался быть максимально политкорректным. ;)
|
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.01.2006 12:10 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
для: F3©
Спасибо, Андрей, в самом деле. Я очень хорошо понимаю, что эмоции иногда не позволяют быть политкорректным на 100%, но я считаю, что если мы испытываем эмоции по отношению друг к другу - это замечательно, а если по отношению к нашей работе, то это вообще превосходно.
Тема приобретает очень интересный поворот. Я постараюсь потом написать небольшое резюме.
Это сообщение потом, естественно, удалю. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.01.2006 12:17 | |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
для: F3©
А вот меня несколько смущает то, что в отношении майонеза настороженность должна быть выше, чем в отношении каких-то других продуктов питания. Почему? Нежелание менять привычки относится, на мой взгляд, ко всему и зависит от личности человека (новаторы/консерваторы), стоимости продукта (чем дороже, тем сложнее сподвигнуть попробовать) и еего важности (еда для гостей, порошок для дорогих вещей).
P.S. А почему политкорректность дается вам с таким трудом? :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.01.2006 12:20 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
Коллеги, пожалуйста, не забывайте про МП, хотя бы немножечко. Или вы считаете, что все касается майонезной медийки мы уже сказали? Так мало? :(
Кстати, Savl обещал найти другие майонезные упаковки и что-то сказать про рынок в целом... Только не надо меня считать Павликом Морозовым. :-)) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.01.2006 12:25 | |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
для: Karine©
Мы так и не определились с алгоритмами.
Думаю, неплохо было бы попросить участников по мере того, как они определятся, дать свои окончательные рекоммендации (независимо от наличия или отсутствия необходимого материала конкретно по майонезу) в форме алгоритма планирования: "Предлагаю в порядке приоритетности такие-то СМИ, такие-то периоды, такие-то веса потому-то и потому-то. Если известна такая-то и такая-то информация, то в таком-то случае, предлагаю то-то, а в такм-то - то-то, потму-то и потому-то". |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.01.2006 12:41 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
для: Равшан©
Это было бы чудесно! Но пока своим видением алгоритма с нами поделился только F3.. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.01.2006 12:46 | |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
Цитата, автор Karine:
Но пока своим видением алгоритма с нами поделился только F3.. |
Да?? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.01.2006 12:53 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
для: Равшан©
Бога ради, извините, если я что-то пропустила! Я сейчас все внимательно перечитаю еще раз. Извините, Равшан. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.01.2006 12:57 | |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
для: Karine©
Я вижу себе это в виде резюме: предложение - обоснование.
Так, мне кажется, легче будет сравнивать разные подходы или точнее - значение, котроое разные специалисты придают разным факторам. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.01.2006 13:03 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2025
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
