 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: Равшан©
Равшан, передергивать.
Это очень емкое понятие.
В данном случае Вы совместили мои ответы на разные вопросы.
Ответ на вопрос о приемуществах рекола в виде возможности собственно случайной выборки - отрицательный.
В реколе не возможна классическая собственно случайная выборка.
И ответ о качестве пиплметровой панели и достаточности размера выборки. В существующих условиях подобная конфигурация и размер являются оптимальными.
При этом я не говорил об их идеальности. Я совсем не против увеличения размера выборок в городах. Кстати, вот это мое утверждение, Вы, почему-то, опустили.
Надеюсь, теперь ясно, что я считаю передергиванием.
Отвечаю на Ваш вопрос.
Цифра 10% фигурировала в вопросе о размере генеральной совокупности. В том смысле, что, как правило, приходится работать с достаточно крупными ген совокупностями. Особенно на рынках FMCG.
А поднимаемая Вами тема - это вопрос о сходстве/различии целевой аудитории и группы планирования.
И об этом я тоже уже писал здесь.
Многие несовпадения и слабые связи интенсивности размещения и уровня знания, покупки, в том числе, объясняются не верным выбором группы планирования и неизменным зазором между ЦА и группой планирования. Потому в качестве недостатков существующей панели и называю, кроме ограниченного размера выборки ,еще и отсутствие информации о потребительских группах.
Но это ни сколько не умаляет принципиального преимущества технологии и конкретного проекта в случае адекватного использование его данных.
|
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   13.03.2006 11:48 |  |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
для: F3©
Извините за непроходимость, но я так и не понял, сколько же все-таки респондентов будут представлять вашу 10%-ную ЦА? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.03.2006 17:31 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
| Коллеги, наши замечательные разговоры о теории - это прекрасно. Но я вот сейчас поездила по регионам (до Екатеринбурга пока не доехала, к сожалению) и могу вам с уверенностью сказать, что о продажах ГРП на ближайшие 5 лет можно забыть. Регионы можно заставить это делать только насильно. Причем это все похоже на крещение Руси и др.племен. Т.е. прогресс, конечно, но дается тяжело. Даже продажа по минутам ведется не по программам, а поблочно. Ценовая политика - кто больше скдиок даст, ни о каком "охвате, аффинити, отклике" речи вообще не ведется. Кросс-регионалка - сплошные непонятки, кто первый встал - того и тапки. И самое главное - до сих пор всё завязано на личных и родственных отношениях. И это я не о Кавказе или Средней Азии говорю. (Равшан, простите, как у вас не знаю, это я в плане только догадок :) ). Работает жена/сестра/свояченица в, условно говоря, МТСе - будет вам бюджет, нет - значит, не будет. Регионы пребывают сейчас в состоянии конца 90-х годов Москвы, но надо отдать должное, очень стремятся преодолеть эту разницу в годах. Хотят слушать, учиться, но как преодолеть консерватизм в головах - я ума не приложу. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.03.2006 13:02 | |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
Цитата, автор Karine:
Регионы пребывают сейчас в состоянии конца 90-х годов Москвы, но надо отдать должное, очень стремятся преодолеть эту разницу в годах. |
Спасибо за новости с мест. Очень интересно!
А вообще мое мнение - им нужно не валюту менять, а управленческие подходы, то есть не морочиться на рейтинги, а просто расстрелять жену/сестру/свояченицу. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.03.2006 13:54 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
| Равшан, всех не перестреляешь, к сожалению. А кроме этой экстремальной меры - что, по-вашему, можно сделать? И нужно ли? Как апостолы ходить по Земле нести людям свет истины? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.03.2006 14:38 | |
|
|
|
Постов: 265
Дата регистрации: 09.03.2006 |
... да здравствуют регионы)) да здравствуют жены-тёщщи-ссестры и кумовья)))
 есть мнение, что планирование даже по техническим охватам в регионах обеспечивает нормальные охваты, т.к . выбор каналов минимален, плюс на удачный коммуникатор всегда есть пиар-эффект (т.к. у людей есть время и массовое общение для обсуждения всего-чего угодно, втом числе и удачного ролика)....
этот эффект позволяет накопить рич-меньшим кол-ом повторов ....чем при тех же вводных в миллионнике...
поэтому граждане))) ненадо никого стрелять)))они хорошие)) они экономят деньги при размещении... они увеличивают маржу посредников ...они непросят НДС... они неплатят налоги))))... и вообще да здравствует бардак---потому что он есть-есстественное для нашего общества состояние......
кто не верит))) можете отъехать 50 км от москвы и сами всё поймёте))) |
|
--------
лучшая гарантия лояльности - доверие оплаченное за наличный расчет |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.03.2006 23:04 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: Karine©
Клистир? :)
P.S. А, вот и Вы о колониальной специфике заговорили. ;)
Милости просим. :) |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.03.2006 08:39 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: foma_r©
Это не бардак. Это особый порядок. :)
Впрочем, глоболизацию (хотя не люблю я слова этого) никто не отменял. ;)
P.S. А наличие в Ваших постах "..." - следствие использования текстового редактора на правах "посмотри&купи"? :) |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.03.2006 08:47 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
Цитата, автор Равшан:
для: F3©
Извините за непроходимость, но я так и не понял, сколько же все-таки респондентов будут представлять вашу 10%-ную ЦА? |
Для планирования при целевой аудитории размером 10% в ЕКБ будет использована группа планирования размером 20-30%, в которую входит интересующая целевая.
|
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.03.2006 08:53 | |
|
|
|
Постов: 265
Дата регистрации: 09.03.2006 |
для: F3©
текстовой редактор - использует технологию сегментированного восприятия на аудиторию способную к абстрактному мышлению и незакомплексованностью догмами ))) вообщем по писанию "имеющий уши...и далее по тексту...", хотя возможен фольклор- "не красна изба углами..."
а глобализация - это процесс формально объективный, но реально - интегрируются в социум лишь те его аспекты, которые
немешают общей сепаратной направленности развития нашего социума))) во всех сферах))
глобализация - это интеграция комплекса качеств..... но ментально - мы всё равно всегда разберем комплекс на запчасти
и приделаем бумеру жигулёвскую резину, сломаем все ограничители, и датчики отключим)))) а формально-- да!!!! глобализм -рулит))
кто ж откажется от мысли что ГРП для регионального вещания актуальная штука??? никто |
|
--------
лучшая гарантия лояльности - доверие оплаченное за наличный расчет |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.03.2006 15:32 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
Цитата, автор foma_r:
кто ж откажется от мысли что ГРП для регионального вещания актуальная штука??? никто |
Стоит у Karine спросить. Вдруг столкновение с грубой реальностью изменило ее отношение к GRP? :) |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.03.2006 16:06 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
для: F3©
А я очень вас удивлю, если скажу, что несколько изменило? Вот чувствую, Равшан меня ногами запинает, но вот какая в тревожном ночном сне мне мысль подумалась: а зачем так мучиться, МЕРИТЬ все эти ГРП, ломать копья над выборками и погрешностями, когда можно купить хорошие такие, понятные минуты и мерить СЕБЕ отклик, а не чьи-то контакты, которые, может, в твоем случае будут работать с точностью до наоборот.. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.03.2006 16:10 | |
|
|
|
Постов: 265
Дата регистрации: 09.03.2006 |
....ну дык для региона ГРП-мало актуален....... т.к. выбор каналом минимален и рейтинг аудитории просто определить по "программе передач" относительно соц-демографического среза.......
это для крупных городов с десятком каналов и отсутствием времени для просмотра--рейтинги-это неизбежное мерило... а для регионов... зачем? когда можно просто на жигуль коробку автомат пришпандорить)) |
|
--------
лучшая гарантия лояльности - доверие оплаченное за наличный расчет |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.03.2006 16:40 | |
|
|
|
Постов: 265
Дата регистрации: 09.03.2006 |
.... просто тех-охват -плюс стабильные для региона пики жизненной активности в социально -непестром срезе....... да добавьте охват пошире чем надо-- да и всё)))
а ГРП-исторически для региона-скальпель.... которым в регине предлагается рубить дрова |
|
--------
лучшая гарантия лояльности - доверие оплаченное за наличный расчет |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.03.2006 16:44 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
для: foma_r©
А для центра они в таком случае зачем, если при наборе каналов, уже далеко выходящих за пределы десяти, рейтинги приближаются к бесконечно малым величинам на уровне стат.погрешности?
П.С. Ой, боюсь, обвинят меня в крамоле. Но может, я завтра выздоровлю? :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.03.2006 16:56 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
Цитата, автор Karine:
для: F3©
А я очень вас удивлю, если скажу, что несколько изменило? Вот чувствую, Равшан меня ногами запинает, но вот какая в тревожном ночном сне мне мысль подумалась: а зачем так мучиться, МЕРИТЬ все эти ГРП, ломать копья над выборками и погрешностями, когда можно купить хорошие такие, понятные минуты и мерить СЕБЕ отклик, а не чьи-то контакты, которые, может, в твоем случае будут работать с точностью до наоборот.. |
Это, еще как посмотреть.
Подозреваю, что опасаться стоит других людей. :)
Отклик, говорите? Какой отклик? Как мерить? В чем мерить? Кем мерить?
Чес слово. Проще до ума довести систему медиаизмерений, чем умереть над штукалитрами.
P.S. Ваш соблазн продать минуты понятен. :) Но во в отклике - правды нет. Давайте, уже до конца. Удовлетворенность биг-босса - наше все. И, главное, такая схема планирования идеально ложится в систему кумовства.
|
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.03.2006 16:59 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
Цитата, автор Karine:
для: foma_r©
А для центра они в таком случае зачем, если при наборе каналов, уже далеко выходящих за пределы десяти, рейтинги приближаются к бесконечно малым величинам на уровне стат.погрешности?
П.С. Ой, боюсь, обвинят меня в крамоле. Но может, я завтра выздоровлю? :) |
Эко Вас придавило.
Не иначе пора подпись менять
Варианты
Любите ли вы минуты так, как люблю их я?
Вы не любите GRP, так же как не люблю их я?
Всех люблю но путаю! :) :) |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.03.2006 17:07 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
для: F3©
Нет, Андрей, опасаться стОит только глубоко уважаемых мною людей, не подумают ли они, что я на почве многоразовой акклиматизации теперь "всех люблю, но путаю". :)
Я никогда не работала на стороне клиента, а одно время очень хотелось, но много раз слышала от них фразы "ну и что вы нам тут насчитали Total Delivery 1000/80/12,5? Клиентов-то сколько придет?" Ведь грамотные компании все равно считают хотя бы тот же ROI. Мы же продаем пункты рейтингов на основании наших предположений (foma только сегодня о всех этих математических сложносочиненных моделях еще раз в другой теме упомянул), а как на самом деле для Васи Пупкина сработает наш план - кто может гарантировать? Тестовое размещение ведь тоже еще никто не отменял, правда? Почему надо умирать над штукалитрами? Каждая организация ведет свой учет и в принципе интересуется практикой соседей постольку-поскольку. Отклик мерить в деньгах, наверное. А в чем его еще можно замерить?
П.С. Какая схема планирования идеально ложится в систему кумовства? Продажи по минутам? А какая, собсно, разница для кумовства, по каким единицам ведутся продажи? Рейтинги в минуты переводятся двумя арифметическими действиями. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.03.2006 17:22 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: Karine©
Вы слишком хорошо думаете о клиенте. Тем более о клиенте колониальном
Нет у него ни знаний, ни сил, да, и желания особого, считать ROI.
Вот скажите. Который рубль от рекламы? А который от того, что наши девки самые баские? А который от того, что дрянью не торгуем? ;)
То то. :)
Цитата, автор Karine:
П.С. Какая схема планирования идеально ложится в систему кумовства? Продажи по минутам? А какая, собсно, разница для кумовства, по каким единицам ведутся продажи? Рейтинги в минуты переводятся двумя арифметическими действиями. |
Как какая? Планирование с оглядкой на расположение барина. Доволен барин. И нам счастье. Осерчал. Никакой рои не поможет. СИПИПИ с вами. Ужели не понятно? |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.03.2006 17:35 | |
|
|
|
Постов: 265
Дата регистрации: 09.03.2006 |
Цитата, автор Karine:
для: foma_r©
А для центра они в таком случае зачем, если при наборе каналов, уже далеко выходящих за пределы десяти, рейтинги приближаются к бесконечно малым величинам на уровне стат.погрешности?
П.С. Ой, боюсь, обвинят меня в крамоле. Но может, я завтра выздоровлю? :) |
Карра-мио)) Донна, ПРОДАЕМ МЫ услуги клиентам по грамотному размещению их рекламы.... при чем сугубо из корыти стараемся , чтоб еще и эффективно былооооо)))) Поэтому, и объяснить должны клиенту тем языком-которым он хочет,
при этом наврать неможем-а лишь преукрасить... в том и задача чтоб НАСИЛЬСТВЕННО ему продать КАЧЕСТВЕННУЮ услугу...ибо
только в пост-анализе он оценит её значимость))) Трудность в том, что продавать должны мы иными аргументами нежели руководствуемся сами))) Иначе ненужны бы мы были все.... а нужен был бы (простите за сослагательное...) кассовый аппарат и прога-для расчета распределения оптимального по заданным каналам, с заданными медиапоказателями.... |
|
--------
лучшая гарантия лояльности - доверие оплаченное за наличный расчет |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.03.2006 17:48 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
