 |
|
|
 |
|
|
|
| последний раз ее видели в медиапланах. |
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: Дмитрий77©
Продолжая череду вопросов:
При оценке бюджетов учитывалось только федеральное или местное размещение тоже?
Для радио, например, оценить местное размещение вообще не возможно, по причине отсутствия данных.
О проблемах анализа регионального размещения на ТВ я уже писал.
|
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   28.11.2005 16:19 |  |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
для: Дмитрий77©
Дмитрий! я посмотрела вашу прошедшую рекламу за 2005 год на ТВ ( больше не было времени)
Пока "ВЫЛЕЗ" ТНТ канал в программе "ШКОЛА РЕМОНТА" с мая по август.(прямая)-сеть
еще есть СТС - сеть( СПАСИТЕ РЕМОНТ) и МОСКВА- посмотрю что там у вас - отвечу чуть позже.
Извините,но очень не хватает времени.
Поэтому, вот не участвуя в тендере- мне ясно видно,где вы прошли.
Не знаю,как ставился агентствам вопрос,какие они запросы делали и что они там за данные брали :(
Тоже самое можно посмотреть и по РАДИО.
Спонсорства не было по ТВ.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.11.2005 13:31 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
Дмитрий, без ваших дальнейших пояснений, боюсь, нам сложно будет понять, о чем вообще идет речь. Я увидела только различного вида диаграммы и таблички, посвященные исключительно бюджету. Это действительно то, что вы заказывали у нескольких агентств? Вы не могли бы нам еще раз рассказать:
1. Что вы заказывали у агентств
2. Что они вам представили
2а. Какие выводы сделали агентства на основании представленных материалов (табличек и диаграмм)
3. Какие выводы сделали вы о
а) вашей РК
б) агентствах
Можем так попробовать? А потом, возможно, я постараюсь из дома попросить сделать мониторинг ЛКМ на ТВ. Пока я этого делать не хочу, т.к. искренне не понимаю, О ЧЁМ мы сейчас говорим.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.11.2005 23:56 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
| Ощущение, что Дмитрию это уже не интересно. ;) |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.11.2005 09:24 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
для: Karine©
Не совпадает мониторинг ЛКМ из "табличек" ДМИТРИЯ.
Я сразу сказала- например Тиккурила шла на ПЕРВОМ и РОССИИ- в этих табличках там этого нет и в помине.
Остальное просто не смотрела даже.
Здесь нет и не было мониторинга,его никто не делал.
Здесь только данные по бюджету. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.11.2005 12:25 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: КЛЕР©
Ален, ну зачем так с плеча.
Так ведь и AdFact можно в глазах несведущих очернить. :)
Возможно, не было аудита рекламной активности и сравнительного анализа эффективности продвижения. Или отбор для них был сделан по неким не известным нам критериям.
При этом, что-то более или менее определенно можно говорить лишь о РА №2, которое разбило расходы по каналам. Про 2 других агентства сказать что-либо еще сложнее.
Если Дмитрий не откликнется. Предлагаю через какое-то время совместными усилиями составить инструкцию по постановке задачи и оценке выполнения результатов исследования рекламной активности конкурентов. Она очень четко вырисовывается по итогам обсуждения.
|
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.11.2005 12:54 | |
|
|
|
гость<<
< |
| Развили тему из-за одной банальной ошибки, если мониторинг и делался, то могла пройти банальная ошибка, о которой уже сообщалось, выбран не тот адвертайзер либо, критерии выборки для мониторинга были не все учтены.. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.11.2005 13:00 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
Андрюш, я предполагаю что запрос агентствам ставился не совсем четким( либо я не понимаю- что это за выводы)
У меня такое впечатление, что вырван какой-то "контекст" из отчетов.
Аудита не вижу рекламной активности.
Многое мне не понятно, а вот гадать просто нет времени.
Предлагаю Дмитрию все-же ответить на наши вопросы( если ему это интересно).
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.11.2005 13:07 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
для: гость
Понятно, что наши предположения все были выше. и про ошибки, и про адвертайзер, и про критерии выборки.
Вот мы и хотели помочь ДМИТРИЮ установить и найти эту ошибку.
А вы против ? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.11.2005 14:37 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
Цитата, автор F3:
...Предлагаю через какое-то время совместными усилиями составить инструкцию по постановке задачи и оценке выполнения результатов исследования рекламной активности конкурентов. Она очень четко вырисовывается по итогам обсуждения.
|
Очень хорошая идея. F3, КЛЕР, надеюсь на вашу помощь, т.к. сама прикована к домашнему компьютеру, но тоже чем смогу, рада буду постараться. Надо не только нерадивые РА выводить на чистую воду, но и клиентов.. :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.11.2005 19:27 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: Karine©
На чистую воду обычно я вывожу за деньги. На то мы и Экспертиза Коммуникаций. ;)
За деньги рекламодателя, разумеется. :)
Но, сказать по совести, мне гораздо больше нравится убеждаться в профессионализме коллег по обе стороны баррикад.
Собственно, именно с этой целью и предлагаю реализовать этот скромный, но полезный проект.
|
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.11.2005 19:36 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
Отлично сказано! :) Все то же самое только будет бесплатно. Здорово, правда? Где еще такое возможно? :-))
Флудик потом почищу, хорошо? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.11.2005 19:49 | |
|
|
|
любитель маркетинга
Постов: 706
Дата регистрации: 08.10.2003 |
Всем доброго времени суток!
Извините за столь длительный перерыв - были причины.
Конечно же интерес остается в силе и я попытаюсь реанимировать тему, ответив на все вопросы. |
|
--------
Маркетинг - это жизнь!
dkolesnikoff@yandex.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 11.12.2005 16:46 | |
|
|
|
Постов: 2114
Дата регистрации: 01.09.2005 |
Дим добрый день.
Вы куда пропали. На заседаниях Клуба не появляетесь. Появляйтесь, добьем эту Вашу тему при очном разговоре. Не кажется она мне сложной. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.12.2005 18:50 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
| Коллеги-медийщики! Нашу тему опять хоят увести в кулуарные очные обсуждения. )) КЛЕР, F3, помогайте. Давайте завершим так интересно начатое дело. F3, попробуем составить инструкцию? Руководите! :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.12.2005 00:59 | |
|
|
|
любитель маркетинга
Постов: 706
Дата регистрации: 08.10.2003 |
Всем доброй ночи!
Очень внимательно перечитал всю тему и выписал себе все вопросы, на которые нужно ответить. Еще раз извините за отсутствие, не хотелось просто так отнимать ни у кого время. Кстати, насчет поста f3 о составлении инструкции - очень интересно, могу даже сформулировать ее вторую часть "Что нужно спрашивать заказчику, выбирающему главного партнера по "освоению" годового рекламного бюджета по поводу осведомленности последнего о рынке, на котором предстоит работать."
Попробую ответить на некоторые вопросы, по остальным нужно готовиться.
2 Клер
Данные по различным показателям есть их даже очень много - сюда все выставлять займет слишком много времени и места. Ломаю голову, как поступить, может все же выслать ряд презентаций заинтересованным лицам (например, Клер, Karine и F3) но с одним обязательным условием не распространять информацию далее. Как в этом случае обстоят дела с этикой - можно или нет? (вроде бы и нет никакой коммерческой тайны, но все же названия агентств, например, будут видны, хотя и мы ни от кого их не скрывали, и они особо не просили).
Рекламировали, насколько я понимаю в основном бренд Жираф (купи себе Жирафа) и товарную категорию ЛКМ в целом (не отдельные продукты, хотя на экране показывались банки с определенной продукцией).
Насчет Тиккурилы и таблиц - я все-же таблицы не придумал, Тиккурила фигурирует в других местах, например, в показателях TRP и GRP - я же искал только те слайды, которые отражали бюджет РК.
Насчет спонсорства - учитывалось ли оно или нет - честно говоря не в курсе, знаю, например, один факт, что Dufa прямую рекламу не дает - только спонсорскую поддержку в передачах вроде "Школы ремонта".
2F3
Федеральное или местное размещение. Скорее всего федеральное, так как каналы указываются только федеральные, но все же уточню этот вопрос.
2Karine
1.Что заказывали у агентств. Заказывали презентации медиапланов на 2006 год под определенный рекламный бюджет и "заодно с ними" "тенденции развития рынка ЛКМ, в т.ч. интенсивности рекламных компани". То есть четкой задачи провести мониторинг рекламной активности не ставилось.
2.Что они предоставили. Медиа-планы и предоставили, а заодно "что-то там" о рынке и рекламной активности.
2а. Какие выводы сделали агентства. Это для меня секрет (возможно удастся узнать у тех, кто вел с ними переговоры).
3. Какие выводы сделали мы. Агентства, связанные с маркетинговыми исследованиями знают рынок лучше, чем просто рекламные агентства (хотя основная часть их являются холдингами, в которые входят и исследовательские подразделения - может быть не запрашивали данные у своих исследователей?).
2 butaev
Эдуард Измаилович, данные о размере рынка я Вам обязательно вышлю на email - этим вопросом владею гораздо лучше, хотя и здесь много противоречий и точных долей не существует (у всех разные оценки).
Насчет пропажи - ну так уж получилось, зато в Нижнем Новгороде удалось побывать на годовщине местного клуба маркетологов - и деловая, и неофициальная части были организованы очень неплохо, были првлечены спонсоры - если будет интересно, могу рассказать подробнее.
Резюме. Если решим вопрос об этике (смотрите выше) положительно, то жду Ваши email для рассылки(здесь или в приват): Клер, F3, Karine, Butaev
|
|
--------
Маркетинг - это жизнь!
dkolesnikoff@yandex.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.12.2005 02:09 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
Дмитрий ! спасибо за ответы.
Было бы неплохо- если информация все-таки у нас была.
Конечно- мы гарантируем конфиденциальность. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.12.2005 16:10 | |
|
|
|
Постов: 2114
Дата регистрации: 01.09.2005 |
Добрый вечер.
Мой адрес не менялся butaev@avicon.ru
Рассказ о Новгородской встрече тоже интересен. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.12.2005 20:13 | |
|
|
|
любитель маркетинга
Постов: 706
Дата регистрации: 08.10.2003 |
Всем доброго времени суток!
Выслал на почтовые адреса F3 и butaev, адресов Karine и Клер к сожалению не знаю.
2 butaev
Эдуард Измаилович, вся информация по долям рынка у меня уже есть дома, дело за малым - все объединить и свести в единый и читаемый текст, так что скоро вышлю. По Нижнему напишу в том же письме. |
|
--------
Маркетинг - это жизнь!
dkolesnikoff@yandex.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.12.2005 00:45 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: Дмитрий77©
С материалами ознакомился.
Если не трудно, поясните, пожалуйста, как они коррелируют с теми цифрами, что Вы озвучивали ранее.
Так как форма их предоставления отличается от той, что Вы приводили в середине обсуждения.
Тем не менее, после беглого знакомства.
1. Презентации "Анализ рекламной активности 1" и "Анализ рекламной активности 2" (найди 10 отличий :), в первом варианте на 2 слайда больше). Периоды анализа плавают: то август 2004-июль 2005 (в случае с миксом, а также по радио, наружке и прессе), то сентябрь 2004 – август 2005 (ТВ). Кроме того, насколько, я знаю, у радио нет мониторинга по России. Если не прав, пусть меня поправят коллеги. А "Соотношение знания и потребления с купленными GRP 30’’ по отдельным брендам" сделано вообще за январь 2000 – июнь 2005. При этом не ясно, о как были рассчитаны медиавеса, для ЦА "Покупавшие краски и лаки за полгода". Некие данные о затратах присутствуют.
2. Презентация "предложение на 2006 год end_urez". Источники информации, как и география, не указаны. Периоды анализа плаваю. Это и 2004-2005 и 2003-2005 и 2003-2004 годы. На ТВ это янв 2004 – сен 2005. Но в анализе конкурентов полная анархия: янв 2003 – сен 2005, март 2004 – сен 2005, янв 2004 – дек 2004. Вопрос о мониторинге радио – вопрос открытый. Отдельная информация о затратах присутствует.
3. Презентация "Краски". Отсутствую пояснения к графикам. Ни региона, ни источника информации. Период март-ноябрь 2004 года. Данные о затратах в наличии.
4. Презентация "Поли-Р" - это вообще ком. предложение на проведение маркетинового исследования. Видимо, она попала сюда за компанию. ;) Данных о расходах на рекламу в ней, разумеется нет.
Выводы.
Удивляют нестыковки периодов в самих презентациях. Создается ощущение, что исполнители просто «сгребали в кучку» все доступные им данные. Но это не суть.
Каждое агентство само определяло себе период анализа (или достаточно вольно интерпретировало Ваш запрос, как клиента). Принципиально ничего преступного в этом нет, так как анализ рекламной активности конкурентов есть лишь один из этапов в процессе разработки стратегии продвижения. Кто то считает нужным перечислить с колен Израилевых, а кому-то для планирования достаточно информации о двух последних часах. :) В таком случае куда важнее, не, кто точнее и глубже проанализировал прошлое, а, кто предложил лучший план дальнейшего развития.
Тем не менее, проблема существует. Разнобой в периодах анализа не позволяет сопоставить цифры. Это лежит на поверхности. Не ясно, почему это выясняется только сейчас. :( Для того, чтобы понять это, не нужно во всех тонкостях представлять себе процедуру мониторинга рекламы. Все остальное уже вторично.
Стоит ли копать глубже? Принципиально Клер и Karine могут сделать контрольный анализ. Вот только делать его нужно будет персонально для каждого исполнителя. Не уверен, что игра стоит свеч. Впрочем, решать им.
P.S. В случае разработки стратегии продвижения куда важнее точность анализа и прогнозирования медиавесов и интенсивности размещения в товарной категории, а также расчет будущего рекламного бюджета. Эффективнее здесь будет не бенч маркетинг, а бюджетирование от предстоящих маркетинговых и коммуникативных задач.
|
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.12.2005 23:51 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
