 |
|
|
 |
|
|
|
| последний раз ее видели в медиапланах. |
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
Арсений, я не сильно вас разочарую, если скажу, что реклама нужна для того, чтобы ее видели? Не видят рекламу - значит нет ее.
Но на самом деле, этот принцип выходит за рамки медиапланирования. Вот что пишет например Лебедев: "...информация - это продукт деятельности Разума. Если во Вселенной нет Разума, то, рискну утверждать, нет и информации".
Иначе говоря, чтобы что-то стало информацией должен быть кто-то, кто зафиксирует ее. И этот кто-то должен быть разумным, чтобы осмыслить эту информацию.
Ну и раз уж я начал цитировать, вот еще одна цитата, до кучи, из С. Лема: "Но что есть знание? Знание - это ожидание определенного события после того, как произошли некоторые другие события. Кто не знает ничего, может ожидать всего. Кто знает что-то, тот считает, что может произойти не все, а лишь некоторые явления..." |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   23.11.2005 10:43 |  |
|
|
|
Просто маркетолог
Постов: 5216
Дата регистрации: 17.11.2003 |
для: Равшан© Равшан, вы меня чуть-чуть не поняли. Я с вашими словами полностью согласен. Но я говорил несколько о другом. Привожу две цитаты, одну из них уже во второй раз:
Цитата, автор Дмитрий77:
2 Равшан
Так ведь, агентство, через которое размещались, давало нам полный отчет и мы, наши партнеры и покупатели видели эту рекламу - в том то все и дело. Так что реклама была, но ее не заметили :(. |
И после этого
Цитата, автор Равшан:
Карина, если я правильно понял, неизвестно была ли раклама на ТВ вообще, потому что никто не видел данных Гэллапа.
|
Отсюда я делаю вывод, что для медиапланеров ЕДИНСТВЕННЫМ и неоспоримым фиксатором информации является Гэллап. Как-то это уже даже не смешно. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.11.2005 11:31 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
Цитата, автор Arsenij:
Отсюда я делаю вывод, что для медиапланеров ЕДИНСТВЕННЫМ и неоспоримым фиксатором информации является Гэллап. Как-то это уже даже не смешно. |
Совершенно не смешно. Gallup AdFaсt - Независимый!!! мониторщик. В смысле он не зависит ни от каналов, ни от агентств. ни от рекламодателей. Ему попросту невыгодно подтасовывать данные. К тому же эфир пишется.
Клиент же для меня фиксатором информации не является. Он заинтересованное лицо. Канал то-же (у меня хранится "эфирная справка" от 94 го года "Все ваши ролики вышли." печать, подпись, все это на четвертушке бумаги весьма надо сказать помятой).
Так, что остается только Gallup. |
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.11.2005 12:01 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: Bal©
Такие справки, до сих пор встречаю в регионах.
Особенно радиостанции любят их выдавать.
В лучшем случае заголовок в графике размещения на "эфирную справку" заменят.
Посткампейна на них нет. ;)
Но, если внимательно прочитать начало ветки, то Вы увидите, что не только Адфакт способен здесь помочь.
Но, мы отвлеклись.
Думаю, стоит дождаться ответа Дмитрия. |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.11.2005 12:13 | |
|
|
|
любитель маркетинга
Постов: 706
Дата регистрации: 08.10.2003 |
Всем доброй ночи или другого времени суток!
Поднял я сегодня на работе все презентации - 3-4 агентства за 2005 год выдали полную лажу (хоть со скидками, хоть без), еще одно каким-то образом хитро извернулось, прислав вполне правдоподобную информацию только за 2004 год.
У всех внизу в колонтитуле стоит: источник "Gallup &Co...." Что интересно, у всех подозрительно похожий косяк - увидите, когда выложу.
А то самое маркетинговое агентство (на самом деле холдинг: исследования + реклама + медиа) выдало поразительно точные данные, ссылаясь частично на Gallup, частично на свои исследования.
Теперь дело за малым: дожидаюсь, когда в пятницу выйдет начальница, с ней еще раз уточняю все подробности, запускаю сканер и выкладываю сюда, либо в приват/на почту заинтересованным лицам.
А дальше...будем гадать... |
|
--------
Маркетинг - это жизнь!
dkolesnikoff@yandex.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 23.11.2005 23:48 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
Дмитрий, сказать "с нетерпением жду" - это ничего не сказать! Большое вам спасибо за интересную тему!
А вот коварный F3 не дал мне навести на себя загадочность, и предвосхитил мою "версию следствия", абсолютно точно ее описав:
| Оказалось, что со второго месяца выходила реклама суббернда. После проверки выяснилось, что в мониторинге он фигурирует, как отдельный адвертайзер. Ясно, что после доработки запроса, все встало на свои места |
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.11.2005 00:34 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
Дмитрий! Мне тоже крайне и крайне интересно...
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.11.2005 12:04 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
Очень интересно!
Ждемс! (азартно потирая руки)
|
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.11.2005 12:11 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
Я вполне также допускаю мысль- что запросы просто были не правильно построены.
Поэтому и результаты не сходятся.
Впрочем, Андрей об этом все написал. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.11.2005 14:28 | |
|
|
|
Постов: 2114
Дата регистрации: 01.09.2005 |
Добрый день коллеги.
Дмитрий дай пожалуйста разброс (в %) оценок агентств ваших уже состоявшихся затрат на рекламу на ТВ и Радио за год, если за 100% принять ваши реальные расходы.
Коллеги зачем Диме чего-то покупать? Сначала надо выбрать: с кем дальше можно работать. Если людям не очевидно, что они демонстрируют малоправдоподобное и у них отсутствует культура иногда показывать свои данные экспертам (это пока из поста Димы, данные посмотрим, может там все ОК), лучше с ними не работать. Вот и все. Дальше и писать не имеет смыла. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.11.2005 23:18 | |
|
|
|
Гость<<
< |
для:butaev©
А зачем знать разброс? Кто меньше ошибся с тем продолжать работать? А по какому разбросу судить - общему или отдельному по СМИ? |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.11.2005 23:42 | |
|
|
|
Гость<<
< |
для: butaev©
С кем лучше не работать? С теми, кто пытается сэкономинь на анализе эффективности продвижения, переложив эти расхода на рекламные агенства?
Еще не факт, что реклама выходила. Потому не очевидно, что за 100% нужно брать данные Дмитрия.
|
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.11.2005 08:27 | |
|
|
|
Постов: 2114
Дата регистрации: 01.09.2005 |
Добрый день коллеги.
Мы здесь хотим обсудить ситуацию? Или, что в моем видение ее неправильно? Те, кому все и так ясно. Милости прошу. Дайте ваш подробный анализ: этой проблемы, связанных с ней проблем. Я всегда рад учиться у глубоко чувствующих маркетинг людей. А вот мне дураку нужны соотношения. Я без этого ситуацию понять не могу. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.11.2005 11:23 | |
|
|
|
любитель маркетинга
Постов: 706
Дата регистрации: 08.10.2003 |
Всем добрый вечер!
Выкладываю...
Если наш реальный объем средств принять за 100%, то отклонения в меньшую сторону будут от 35% до 80-90% в меньшую сторону и один раз наши объемы по ТВ не учли вовсе. Объем рекламы правда у нас очень небольшой, может быть и это повлияло?
Фирма Поли-Р (телевидение)
Числовые данные рисунков:
1% от 12600000$ = 126000$
около 500000$ из примерно 46000000$
508000$ из 33500000$
0$ из 13600000$ (было замечено только радио), затем правда исправились на 500000$ (после того, как им на ушко шепнули)
Общая сумма показывает - общие затраты на ТВ рекламу по брендам ЛКМ за 2005 год (со скидками или нет - не уточню, где цифры 13-15 млн. - скорее всего со скидками)
Видно правда плохо. Можно выслать презентации, но тогда станет ясно, что за агентства.
|
|
 | | 01_2.jpg |
|
--------
Маркетинг - это жизнь!
dkolesnikoff@yandex.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.11.2005 20:58 | |
|
|
|
любитель маркетинга
Постов: 706
Дата регистрации: 08.10.2003 |
|
 | | 05.jpg |
|
--------
Маркетинг - это жизнь!
dkolesnikoff@yandex.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.11.2005 20:59 | |
|
|
|
любитель маркетинга
Постов: 706
Дата регистрации: 08.10.2003 |
2005 год - второй столбец справа.
Есть и еще графики, но пока не могу их перевести в рисунки - нет времени.
|
|
 | | 04_1.jpg |
|
--------
Маркетинг - это жизнь!
dkolesnikoff@yandex.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.11.2005 21:00 | |
|
|
|
Постов: 2114
Дата регистрации: 01.09.2005 |
Спасибо Дмитрий. Ох, хороши картинки. Увеличил, все можно разглядеть.
А можно еще одну просьбу: дай, пожалуйста, свою оценку совокупной выручки по всем перечисленным фирмаь за тот же период (до 10.2005). Или общий объем по рынку и долю этих фирм. Чисто оценочно. Это сугубо для меня на butaev@avicon.ru
Друзья мои, я просто рад, бог послал нам продолжение нашего спора: с какой точностью (сколько знаков после запятой) можно померить долю фирмы на рынке, если она менее 5%. Задачу тестов РАМ вспоминаете? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.11.2005 21:56 | |
|
|
|
любитель маркетинга
Постов: 706
Дата регистрации: 08.10.2003 |
Цитата, автор butaev:
А можно еще одну просьбу: дай, пожалуйста, свою оценку совокупной выручки по всем перечисленным фирмаь за тот же период (до 10.2005). Или общий объем по рынку и долю этих фирм. Чисто оценочно. Это сугубо для меня на butaev@avicon.ru
|
Обязательно, только для этого нужно информацию поднять. На неделе попробую. |
|
--------
Маркетинг - это жизнь!
dkolesnikoff@yandex.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.11.2005 02:28 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: Дмитрий77©
Уверен, коллеги еще скажут свое веское слово.
Пока же, первые наблюдения.
Исходя из Ваших данных, оценки расходов на ТВ Фирмы Поли-Р совпали в 3-х из 4-х. Или в 2-х, если не считать случая с подсказкой.
Различаются лишь общие расходы в категории, но в данном случае налицо не совпадение списка рекламодателей. Более того, это не совпадение изначально, на мой взгляд, заложено в самом Вашем задании. В нем речь идет об "основных игроках", а понятие это возможно трактовать весьма широко.
Впрочем, дело не столько в "урезании" списка игроков, сколько, как уже отмечалось, в выборе принципов отбора.
К уже перечисленным моментам, могу добавить еще одно замечание: не понятно, идет ли речь исключительно прямой рекламе или о всем размещение с учетом спонсорства.
|
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.11.2005 13:48 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
Дмитрий! Есть ли какие-нибудь у вас данные по GRP ?
Все-таки хотелось бы узнать?
Что вы рекламировали?
ТОВАР ?
ПРОДАЖИ?
БРЕНД?
Немножко побольше информации хотелось бы.
Тема очень интересная, но для более точного анализа нужно все-таки ответы на эти вопросы?
Также вопрос АНДРЕЯ актуален?
Здесь учитывалась только прямая реклама или спонсорство тоже ?
"ОСНОВНЫЕ ИГРОКИ" - это что подразумевается ?
Например не вижу у ТИККУРИЛЫ - телеканалов ПЕРВЫЙ и РОССИЯ ( а реклама там шла)
К сожалению вернусь только завтра к компьютеру, но хотелось бы получить ответы
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.11.2005 15:01 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
