 |
|
|
 |
|
|
|
| последний раз ее видели в медиапланах. |
|
маркетолог
Постов: 1945
Дата регистрации: 30.03.2004 |
Цитата из рекламы мониторинга
Для компаний, занимающихся активным продвижением или изучающих действия конкурентов, важно оперативно отслеживать рекламные ходы конкурентов:
Появление новых конкурентов
Ротацию рекламы конкурентов в различных изданиях
Акценты в рекламной активности конкурентов
Для компаний, занимающихся активными продажами на b-to-b рынке может быть полезна информация о компаниях различных сфер деятельности с точки зрения потенциальных деловых контактов:
Компании, товары и контактные телефоны
Информация о рекламных бюджетах как о возможном косвенном отражении благополучия
|
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
    31.10.2005 17:32 |  |
|
|
|
маркетолог
Постов: 1945
Дата регистрации: 30.03.2004 |
Цитата, автор F3:
Любопытно было бы понять, что такое "Акценты в рекламной активности конкурентов"? :)
Главное - испугать клиента страшным словом. :) :) |
Сама не вдумывалась :) Прислали рекламную листовк :)
наверно подразумевается, что можно просчитать куда конкуренты больше денег вкладывают |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.11.2005 14:15 | |
|
|
|
любитель маркетинга
Постов: 706
Дата регистрации: 08.10.2003 |
Уважаемые маркетологи! Доброго времени суток.
А как бы Вы прокомментировали эту ситуацию:
Планируем рекламный бюджет на 2006 год. В связи с этим устроили тендер среди нескольких рекламных агентств, среди которых есть и весьма уважаемые. Мы их всех попросили включить в презентацию свое видение нашего рынка (ЛКМ), вес основных игроков, их рекламная активность за 2004-2005 год.
Ситуация: у всех АБСОЛЮТНО РАЗНЫЕ результаты мониторинга телерекламы и радио (остальное мы и не спрашивали). Мы не узнаем себя (хотя точную сумму собственных затрат мы знаем, данные отличаются в РАЗЫ. Абсолютно все используют данные Gallup и немного своих изысканий. Вменяемые результаты только у двух агентств: одному мы на ушко шепнули истинную картину, они под нее и составили нечто правдоподобное, а другие провели собственное исследование и к тому же являются не рекламным, а МАРКЕТИНГОВЫМ агентством.
И как это можно интерпретировать, ни одного названия я по понятным причинам не называю! |
|
--------
Маркетинг - это жизнь!
dkolesnikoff@yandex.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.11.2005 00:49 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: Дмитрий77©
А что, собственно, Вас удивляет? Мониторинг дает относительно точную картину в вопросах интенсивности и структуры размещения. Что касается расходов на рекламу, то речь идет о цифрах без учета скидок, которые составляют от 5 до 95 процентов. В случае с регионами, данными о расходах вообще пользоваться нельзя, по причине двойных прайсов. Выход только один: взять данные о размещении и "приземлить" их. Сделать это можно 20-ю разными способами. Плюс добавьте сюда закрытость рынка и фрагментарность имеющейся у РА информации о Вашем рынке.
Потому ничего удивительного, что Вы получили разные оценки.
Вообще оценивать расходы занятие не благодарное. Медиаинфляция с легкостью сделает бесполезными самые точные оценки.
Куда важнее данные об объемах, интенсивности и структуре размещения, выраженных в медиапоказателях . Именно, исходя из этих данных, с поправкой на общие тенденции развития отрасли и собственные цели, и стоит определять будущий бюджет.
|
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.11.2005 08:19 | |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
для: Дмитрий77©
А вы сами покупали мониторинговые данные? По мониторинговым данным рейтинги, выходы, минуты, рейткардовские расходы сходятся?
А что такое "свои исследования" особенно в применении к мониторинговым данным на ТВ и радио, а тем более за 2 года? И в чем же они оказались точнее реального мониторинга? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.11.2005 08:37 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
для: Дмитрий77©
Абсолютно согласна с РАВШАНОМ.
Закажите мониторинг...
И все сразу станет ясным.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.11.2005 16:20 | |
|
|
|
любитель маркетинга
Постов: 706
Дата регистрации: 08.10.2003 |
Нет, сами мы не покупали данные мониторинга. "Свои исследования" - агентство "что-то там провело" (не вдавался в подробности, общение происходило на уровне высшего руководства) и результаты оказались вполне достоверными, исходя из нашего знания рынка.
Просто хотели посмотреть, какое из агентств владеет информацией.
А точнее оказалось в том, что нашу компанию хотя бы включили в список рекламодателей на ТВ (остальные увидели только нашу радиорекламу, объем которой был в стоимостном измерении в несколько раз меньше телевизионной) |
|
--------
Маркетинг - это жизнь!
dkolesnikoff@yandex.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.11.2005 20:49 | |
|
|
|
Равшан<<
< |
Дмитрий77, вы конечно меня извините, но в вашем рассказе я не увидел ни одного профессионала, со знанием занимающегося бизнесом, начиная с вашей же собственной компании.
|
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.11.2005 21:00 | |
|
|
|
любитель маркетинга
Постов: 706
Дата регистрации: 08.10.2003 |
Равшан
А вы считаете, что бизнес - это только реклама и медиапланирование? Наш бизнес вполне успешен и марка вполне успешна и узнаваема. А то, что я не выражаюсь на вашем фирменном жаргоне, извольте, абсолютно не считаю как себя, так и любого другого маркетолога коммерческой фирмы обязанным знать "сказку про GRP и иже с ними".
Жаль, что для прояснения вполне банальной ситуации нужно осваивать крайне специализированный раздел маркетинга. |
|
--------
Маркетинг - это жизнь!
dkolesnikoff@yandex.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.11.2005 21:46 | |
|
|
|
Равшан<<
< |
| Дмитрий77, не обижайтесь. Но дело совсем не в терминологии, а в подходе. И неважно, чем вы занимаетесь, рекламой, МП или иным бизнесом. Просто, чтобы делать выводы о том, правильный ли был сделан анализ вашей рекламной активности, неплохо быбо бы сначала купить данные об этой активности. А еще эти данные помогли бы вам самим проконтролировать, действительно ли та реклама, за которую вы заплатили, была показана по ТВ и в прочих СМИ. Я не удивлюсь, если узнаю, что при таком контроле у вас действитльно не было рекламы на ТВ. А вот это и есть подход к бизнесу - планирование и контроль! |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.11.2005 22:04 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
Дмитрий, ну что Вы, право.. Не надо осваивать узкоспециализированный раздел! Конечно, чем можем, поможем, мы же все здесь именно ради этого, правда?
Но честно говоря, я не поняла, в чем ваша проблема. Не совпали данные мониторинга Gallup AdFact, предоставленные разными агентствами? Ума не приложу, как такое могло случиться!! Даже бюджеты (если они не проводили собственную оценку со скидками, а стандартный "прикид" - это 50% на ТВ, 20% радио, пресса, 0% наружка) должны были совпасть! Отличаться они могут только по двум параметрам: Cost by Min и Cost by GRP. Может быть, вы могли бы сказать что-то более конкретное, не указывая никаких имен и названий? В чем суть вопроса? Если "как такое возможно - данные мониторинга Гэллап в разных агентствах разные", то ответ только один - никак. Значит, специалисты этих агентств или неправильно составляли запрос (а это целая наука), или вы им нечетко сформулировали задачу.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.11.2005 22:11 | |
|
|
|
любитель маркетинга
Постов: 706
Дата регистрации: 08.10.2003 |
2 Равшан
Так ведь, агентство, через которое размещались, давало нам полный отчет и мы, наши партнеры и покупатели видели эту рекламу - в том то все и дело. Так что реклама была, но ее не заметили :(. |
|
--------
Маркетинг - это жизнь!
dkolesnikoff@yandex.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.11.2005 22:12 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
Дмитрий, это невозможно. КТО не заметил? Гэллап? Анриал. У них запись эфира. :)
Если вам несложно, можете хотя бы форму отчета привести? И умоляю вас, не верьте больше этому агентству и его "специалистам". Пусть предоставят доказательства, что ее "не заметили"! У меня слов нет.. Это фантасмагория какая-то. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.11.2005 22:14 | |
|
|
|
любитель маркетинга
Постов: 706
Дата регистрации: 08.10.2003 |
2 Karine
Более четко попробую сформулировать позже (нужно поднимать все факты). А вкратце нам сказали, что нашей рекламы по ТВ не было (ВАЩЕ НЕ БЫЛО), в то время как она была, мы ее отслеживали, наши оптовики ее видели, а маркетинговое исследование, проведенное совсем недавно, показало значительный рост узнаваемости марки и тот факт, что нашу рекламу видел значительный процент респондентов. |
|
--------
Маркетинг - это жизнь!
dkolesnikoff@yandex.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.11.2005 22:17 | |
|
|
|
Равшан<<
< |
Карина, если я правильно понял, неизвестно была ли раклама на ТВ вообще, потому что никто не видел данных Гэллапа. Впрочем и про "собственные исследования маркетинговой компании", показавшие близкие к реальным цифры расхода, почему-то тоже ничего неизвестно.
Осмелюсь предположить, что рекламные агентства все же располагали мониторинговыми данными и не показали расходов на ТВ, потому что их просто не было. С фирмы Дмитрия77 сняли деньги, но рекламу не разместили. А 2 угадавшие фирмы - это одна та, которая получила информацию от самого Дмитрия77, а вторая - маркетинговая - та, которая с помощью "собственного исследования" просто подкупила бухгалтершу на фирме Дмитрия77.
Других версий у следствия пока нет. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.11.2005 22:21 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
| У меня есть еще одна версия для случая, когда данные Гэллап одним из агентств все же были предоставлены. Интересно проверить мои догадки. Дмитрий, пожалуйста, не поленитесь, поднимите "факты". Давайте выведем "агентства" на чистую воду. )) Хотя бы шапку отчета приаттачьте к своему сообщению, мы уже будем понимать, насколько.. вернее, как размышляли ваши контрагенты. Попробуем? :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.11.2005 22:21 | |
|
|
|
Равшан<<
< |
Господа, вы так быстро печатаете...
Может, оптовики просто отмахивались от вас? А знание марки могло расти на чем угодно. Кстати, а откуда данные о росте знания?
Самый простой вариант - посмотрите мониторинг и все станет ясно. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.11.2005 22:26 | |
|
|
|
любитель маркетинга
Постов: 706
Дата регистрации: 08.10.2003 |
Ок. На работе попытаюсь полистать презентации.
2 Равшан
А реклама все же была и бухгалтер у нас ох какой неподкупный :) |
|
--------
Маркетинг - это жизнь!
dkolesnikoff@yandex.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.11.2005 22:26 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
Коллеги, вполне может быть, что правы обе стороны.
Дьявол, как известно, в деталях.
Как верно отметила Karine, не известно, как был составлен запрос.
Вот два случая из региональной практики.
Первый.
Совсем не давно делали для клиента посткампейн. За 2 месяца. Отбираем рекламу но названию рекламодателя. Первый месяц один в один график размещения. Второй - как отрезало :(. Уже хотели разбираться с селлером. Но в последний момент решили подробнее расспросить клиента.
Оказалось, что со второго месяца выходила реклама суббернда. После проверки выяснилось, что в мониторинге он фигурирует, как отдельный адвертайзер. Ясно, что после доработки запроса, все встало на свои места. :)
Второй.
Анализ рынка ритейлеров быт. техники и электронники. Наружная реклама.
Сначала были отобрана реклама из раздела
ПРОДАЖА: БЫТОВАЯ ТЕХНИКА (РАЗНОЕ)
На выходе лишь часть игроков. Явно не полная информация. Отсутствуют некотрые лидеры рынка.
Потому запрос был расширен
ПРОДАЖА: БЫТОВАЯ ТЕХНИКА (РАЗНОЕ)
ТОРГОВЫЕ ЦЕНТРЫ
Список явно полнее, но и он вызывал вопросы.
Наконец, в соответствии с имеющимся списоком основных игроков был составлен третий запрос с указанием всех интересующих рекламодателей.
Именно эта информация и была использована для работы.
Как видите, вероятность не попасть в список рекламодателей вполне реальна. Хотя, если бы это делал я, всю базу бы перевернул (графики размещения поднял, конкретные брейки проверил) перед тем, как утверждать, что рекламы клиента не было.
Раз не совпадают не только расходы, но и список рекламодателей, по причине не столько в способах «очистки» бюджетов, сколько в том, как был отбиралась реклама.
|
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.11.2005 08:54 | |
|
|
|
Просто маркетолог
Постов: 5216
Дата регистрации: 17.11.2003 |
Цитата, автор Равшан:
Карина, если я правильно понял, неизвестно была ли раклама на ТВ вообще, потому что никто не видел данных Гэллапа.
|
И все-таки медиапланнеры гениальны!!! Ну в очередной раз такая замечательная фраза. Факта не было, потому что он не зафиксирован Гэллапом.
Вспоминается старый анекдот
- Ты суслика видишь?
- Нет.
- И я не вижу. (назидательно) А он есть! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.11.2005 09:52 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
