 |
|
|
 |
|
|
|
| Коллеги, припадаю к вашим ногам и взываю о помощи :) Подскажите, пожалуйста, как быть |
|
Копирайтер
Постов: 227
Дата регистрации: 30.04.2005 |
Коллеги, припадаю к вашим ногам и взываю о помощи :) Подскажите, пожалуйста, как быть. Есть поликлиника. В ней висит рекламный щит. К поликлинике приписано 60 000 человек, а ежедневно ее посещают порядка 2000 человек.
Как в рекламном тексте указать эффективность и привлекательность этого носителя для получателей маркетологов?
Признаюсь, как на духу, архив читал, даже, что-то понял, но как дело дошло теорию превратить в практику – сдулся :)
Заранее благодарю.
|
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
    07.11.2005 23:08 |  |
|
|
|
маркетолог
Постов: 1945
Дата регистрации: 30.03.2004 |
| Мысль шальная :), но это же носитель наружной рекламы. Можно ли для него рассчитать те же показатели, которые обычно указывают для других носителей - метро, транспорт, щиты и соц.дем. характеристики ЦА конечно? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.11.2005 14:00 | |
|
|
|
Гость<<
< |
| Мне хоть какие-нибудь показатели :) |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.11.2005 14:02 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
А в чем проблема?
С шоуингами, пожалуй, связываться не стоит ;), а вот число контактов и стоимость за тысячу изобразить вполне можете.
Для рекламного текста вполне достаточно.
Не хватает информации о сроке размещения. |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.11.2005 14:54 | |
|
|
|
Копирайтер
Постов: 227
Дата регистрации: 30.04.2005 |
для: F3© Спасибо.
Дело за малым, как их рассчитать? :) Подскажите, пожалуйста.
Спасибо. Срок размещения, к примеру, 1 месяц. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.11.2005 17:18 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: КОТ©
Пожалуйста, грубо 2000 х 30 дней = 60000 контактов
Поделите стоимость размещения на 60 тыс. и получите CPT (стоимость за тысячу контактов) |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.11.2005 17:41 | |
|
|
|
Копирайтер
Постов: 227
Дата регистрации: 30.04.2005 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.11.2005 18:09 | |
|
|
|
Постов: 2128
Дата регистрации: 07.04.2005 |
Вот вам вариант оценки:
Решим вашу задачу в рамках двух эвристик:
1-я эвристика:
- Уникальных OTS(1) в сутки: 2000
- Повторных контактов в сутки +25% к OTS(1):2500
- Уникальных OTS(30) в 30 суток 5*OTS(1): 10 000
2-я эвристика:
- Уникальных OTS(1) в сутки: 2000
- Повторных контактов в сутки +25% к OTS(1):2500
- Уникальных OTS(30) в 30 суток 10*OTS(1): 20 000
Расчет стандартных медиапараметров проведем для Спб. ГС18+ (3200тыс. чел)
Очевидно, что сут. рейтинг наружки R=2000/3200000=0,06%
Привожу медиапараметры для размещения в 1 мес.:
В рамках 1-ой эвристики:
R=0.06%, GRR=2.1, OTS=67.2 тыс. Охват=0.3%, Частота f=7
В рамках 2-ой эвристики:
R=0.06%, GRR=2.3, OTS=73.6 тыс., Охват=0.6%, Частота f=3.8
P.S. Я понял вы из Питера, поэтому и приземлил к нему расчет.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.11.2005 18:31 | |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
Только не надо забывать, что теоретически предельный охват у вашего носителя - 60,000, а в реальности, и здесь я согласен с Юрой, наверное, вряд ли доберется и до 20,000.
А что можно рекламировать в поликлинике, кроме лекарств, что люди будут способны воспринимать, несмотря на озабоченность своим здоровьем в момент контакта? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.11.2005 18:40 | |
|
|
|
Постов: 2128
Дата регистрации: 07.04.2005 |
Да Равшан, 2 эвристика на мой взгляд предельно возможная (с 20000).
Равшан, конечно должны быть мед. услуги, короче все что связанно со здоровьем. А впрочем это не наше с вами дело, вопрос был не об этом  |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.11.2005 19:00 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: Юрий Рязанов©
:(((((
Посткампейна на Вас нет.
Откуда данные об Уникальных OTS?
Оставьте тервер в покое.
В конце концов в поликлиннике есть регистратура.
Правда, не уверен, что система учета поликлиннике позволит получить нужную информацию.
Потому, давайте не заниматься художественным свистом.
Исходя из условий КОТа, можно рассчитать только те два показателя, что я привел выше.
для: Равшан©
Месячный охват нам не известен. Имея среднюю частоту посещения, можно его получить. Зачем же фантазировать? |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.11.2005 19:20 | |
|
|
|
Равшан<<
< |
Цитата, автор F3:
для: Равшан©
Месячный охват нам не известен. Имея среднюю частоту посещения, можно его получить. Зачем же фантазировать? |
В условиях указано не было - вот и приходится фантазировать. Но я думаю, что 20000 - это даже не месячный, а возможно годовой предел. А что это вас так задело - ну пофантазировали немного. Пусть КОТ приведет реальные данные, заодно и проверим. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.11.2005 19:42 | |
|
|
|
Постов: 2128
Дата регистрации: 07.04.2005 |
| для: F0© Бегом в песочницу и вот уже там онанируйте на посткомпейн |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.11.2005 19:45 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
Коллеги, ну что вы, в самом деле.. Ну мы все любим медиапланирование, но наверняка не больше живых прекрасных личных отношений между ДВУМЯ людьми.. Юрий, вы поняли, да? :)
Кстати, F3, Равшан, а почему 2 000 умножали на 30 дней, чтобы получить кол-во контактов? По-моему, надо считать как минимум "вход и выход" одного больного (плюс персонал и посетители "за компанию"). Т.е. около 5 000.
Юрий, сначала написала, потом все еще раз перечитала. Извините за невнимательность, вы уже это предложили.. :-)) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.11.2005 22:41 | |
|
|
|
Постов: 2758
Дата регистрации: 31.08.2005 |
Karine,
модераторские обязанности это важно, но по сути Юрий был прав. "Фи третий" опять фигню предложил: средняя частота посещения поликлиники это хуже средней температуры по больнице. Это я всем заявляю как человек, проработавший определенный срок на поликлиническом участке: там перекос распределения такой, что даже лингвистике не снился
Но "фитий третий" аналогично выступает и по любому другому поводу. Ну надоело, честно-слово...  |
|
--------
http://www.dnp.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.11.2005 23:58 | |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
Цитата, автор Karine:
Кстати, F3, Равшан, а почему 2 000 умножали на 30 дней, чтобы получить кол-во контактов? По-моему, надо считать как минимум "вход и выход" одного больного (плюс персонал и посетители "за компанию"). Т.е. около 5 000. |
Да я вообще ничего ни на что не умножал. И не совсем понял, про какие-такие "вход и выход" вы говорите. Я просто предположил, что вряд ли за весь год через поликлинику пройдет больше 20,000 человек, даже при столь оптимистически завышенных КОТом ежедневных показателях. А если еще посмотреть, кто из них вообще обратит внимание на этот щит, то будет еще меньше людей. А уж численность тех, кто в результате изменит свое поведение, думаю, будет просто стремиться к нулю. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.11.2005 09:00 | |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
Цитата, автор Karine:
Кстати, F3, Равшан, а почему 2 000 умножали на 30 дней, чтобы получить кол-во контактов? По-моему, надо считать как минимум "вход и выход" одного больного (плюс персонал и посетители "за компанию"). Т.е. около 5 000. |
Да я вообще ничего ни на что не умножал. И не совсем понял, про какие-такие "вход и выход" вы говорите. Я просто предположил, что вряд ли за весь год через поликлинику пройдет больше 20,000 человек, даже при столь оптимистически завышенных КОТом ежедневных показателях. А если еще посмотреть, кто из них вообще обратит внимание на этот щит, то будет еще меньше людей. А уж численность тех, кто в результате изменит свое поведение, думаю, будет просто стремиться к нулю. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.11.2005 09:06 | |
|
|
|
Постов: 51
Дата регистрации: 14.09.2005 |
Цитата, автор Юрий Рязанов:
Вот вам вариант оценки:
Решим вашу задачу в рамках двух эвристик:
1-я эвристика:
- Уникальных OTS(1) в сутки: 2000
- Повторных контактов в сутки +25% к OTS(1):2500
- Уникальных OTS(30) в 30 суток 5*OTS(1): 10 000
2-я эвристика:
- Уникальных OTS(1) в сутки: 2000
- Повторных контактов в сутки +25% к OTS(1):2500
- Уникальных OTS(30) в 30 суток 10*OTS(1): 20 000
|
Юрий, я просто хотел уточнить. Учитытвает ли это некоторые особенности посещения поликоиник
- часть посетителей туда ходит как на работу
Думаю, что тут для повторных контатков надо немного изменить коэффициент.
- часть аудитории не попадает в эту поликлинику, т.е. даже не имеет такой возможности.
Поликлиника же не обслуживает весь город, только определенный район. Значит, это не 3200 тыс. чел., а те 60 тыс. которые приписаны.
Соответственно, рейтинги и охваты будут значительно больше. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.11.2005 09:56 | |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
для: Kusnetsov©
Как из:
Учитытвает ли это некоторые особенности посещения поликоиник
- часть посетителей туда ходит как на работу...
и
- часть аудитории не попадает в эту поликлинику, т.е. даже не имеет такой возможности. |
Вы сделали вывод о том, что:
| Соответственно, рейтинги и охваты будут значительно больше. |
Наверное, я где-то пропустил логическую связь. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.11.2005 10:16 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
Цитата, автор Михаил Дымшиц:
Karine,
модераторские обязанности это важно, но по сути Юрий был прав. "Фи третий" опять фигню предложил: средняя частота посещения поликлиники это хуже средней температуры по больнице. Это я всем заявляю как человек, проработавший определенный срок на поликлиническом участке: там перекос распределения такой, что даже лингвистике не снился
Но "фитий третий" аналогично выступает и по любому другому поводу. Ну надоело, честно-слово... |
Преклоняюсь перед Вашей гениальностью. ;)
Но смею заверить, "выступаю" я не по любому поводу, а там, где высоколобые коллеги слишком увлекаются разного рода допущениями. Что и понятно, когда сам "мадиапланировочную гайку не крутил", а классический планировочный софт видел 2 раза издалека.
P.S. Оч. любопытно. Насколько по разному относятся некоторые участники обсуждения к одним и тем же идеям, высказанным разными авторами. См. соседнюю ветку об измерениях.
Может быть Вы, наконец, перестанете уже пользоваться избитым софистическим методом? |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.11.2005 10:35 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
