 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
max19, даже не знаю, что вам сказать. Я как-то не собирался становиться мессией рекламного мира. Может просто хорошо делать ту работу, за которую получает деньги, а не пытаться за счет клиента прокатиться на Лазурный берег, где в очередной раз облажаться?
К сожалению, замечательная компания МТС, не дает возможность своим абонентам, используя GPRS скачивать столь весомые доказательства преемственности креатива Пепси-Колы. Поэтому ваша ссылка на пятой странице мне просто бесполезна. А вот примеры принтов искать не надо, тем более, что у вас так хорошо получается ориентироваться в энциклопедии рекламы. Достаточно просто попробовать зайти не в раздел видео, а в раздел пресса. Именно оттуда я скачал макеты пепси.
|
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   22.10.2005 22:47 |  |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
Savl,
вам, видимо, так хотелось меня проанализировать, что вы пошли по наиболее простому пути, умышленно или случайно рассуждая обо мне, как будто бы я была среднестатистической, скажем, американкой. Естественно, ваша классификация потребителей не полна, а вывод, что я могу принадлежать к двум последним группам одновременно должен вызвать сомнения в его правильности у вас же в первую очередь, поскольку мы в некотором роде знакомы лично. Попробуем соединить наиболее яркие моменты из описания ОЭ и НТ: 1. Молодые женщины и девушки. Склонны к диетизированным покупкам продуктов. Регулярно покупают новинки, если они соответствуют их представлениям о статусности. Отслеживают ассортиментные изменения. Не склонны в лояльности к одной марке или одному брэнду. 2. Как правило, это женщины средних и преклонных лет, ищут марку, к которой обращает свою 100% лояльность, как и любой традиционалист.
Вам не кажется, что это две группы, к которым вы меня отнесли, ПРЯМО противоположны? С одной стороны молодые женщины и девушки, с другой - дамы среднего и преклонного возраста. Первые регулярно покупают новинки и отслеживают обновления ассортимента (а также прейскуранта и контингента), вторые традиционно верны одной марке, в которой ищут подтверждения своей статусности перед мужем и детьми... Так я, по-вашему, то и другое сразу или нечто посередине?
Ну в любом случае, я улыбнулась. ))
Давайте я в таком случае (раз это вас так заинтересовало) сама попробую разобраться, почему мне понравился макет и почему я все же не куплю diet Pepsi.
Во-первых, он краток. Лаконичен, достаточен, лапидарен, если угодно. А в наш век бешеных темпов жизни времени не хватает на то, чтобы рассматривать картины из бабушек и задумываться над гениальной потаенной идеей. В данном же случае Pepsi удалось не занять у меня более 10 секунд, которые человек обычно тратит на разглядывание рекламы в печатных изданиях, но донести до меня, как потребителя, свою основную мысль. Товар находится в центре, понятен, красив и создает положительнейшее впечатление. Причем, по-моему, не сфотографирован, а нарисован. Это еще больше подкупает. Макет также не перегружен лишними участниками, не предлагает мне целую "Сагу о Форсайтах" в качестве разминки для ума. Мы остаемся один на один с товаром и можем создавать свою собственную историю. В креативе Бика все в точности до наоборот: товар загнан в левый верхний угол, уменьшен до размера типографского брака, вместо этого на первый план выходит харАктерная героиня с длинной историей своей жизни, которая вываливает на меня все свои воспоминания о Вудстоке, Джимме Хендриксе, бурной молодости, затем старении, увядании и в конце концов - щемящем одиночестве.
Во-вторых, цветовая гамма. Тут, конечно, лучше обратиться к психологам и физиологам, но у синего цвета и его оттенков масса положительных свойств. Опыты Люшера с синим цветом показали следущий эффект: падает давление крови, замедляется сердцебиение и дыхание становится медленнее. Cиний цвет оказывает успокаивающее воздействие на вегетативную нервную систему. Вот что еще удалось найти в инете:
Синий цвет – это постоянство, упорство, настойчивость, преданность, самоотверженность, серьезность, строгость. Люди, предпочитающие этот цвет, стараются все привести в порядок, систематизировать. В мифах синий цвет – это божественное проявление, цвет загадочностии. Синий цвет – потеря реальности, мечтание, фанатизм. В синий цвет одеты маги и волшебники. В средневековье, люди, ходившие в голубом, знали истину. В Древнем Египте пирамиду изнутри красили синим цветом. Жук–скарабей синего цвета. Будда и Кришна – синего цвета. Люди, испытывающие длительный стресс, напряжение, отвергают синий цвет. Его также, как правило, отвергают и курильщики. Выбирают синий цвет те, кто устал от напряжения, кто хочет гармонии с окружающими, со своей нервной системой. И чуть-чуть об оттенках, поскольку в макете использована гамма синего. Голубой – цвет беспечности, он успокаивает, излучает надежность. Он не способствует развитию воображения. Снижает напряжение, комфортен. Это цвет "спокойной эмоциональности", дает возможность быть вне границ общества, расширяет пространство. Но! замедляет рост и развитие. Это цвет мечтаний и грез, цвет мира и согласия.
Итак, можно сделать вывод, что цветовая гамма дарит спокойствие, но не лишает будущего (в отличие опять же от Бика). Причем, как показали исследования, влияние цвета не зависит от расы, пола и социального статуса.
Теперь перейдем к вопросу, почему я все же не куплю diet Pepsi.
Наверняка я отношусь к какой-нибудь группе потребителей, но все же не совсем к тем, к которым вы меня, ничтоже сумняшеся, приписали. Вернее, совсем не тем. Да, у меня, безусловно, есть ряд продуктовых предпочтений, которые я меняю редко по причине отсутствия времени на поиски лучшего, сравнения, эксперименты и размышления о статусности еды. Последний раз я пробовала диетические напитки очень давно, несколько лет назад, в каком-то заведении (очевидно, очень статусном) не оказалось обыкновенной колы, пришлось пить ту, что принесли. Ощущение мерзкого вкуса я запомнила надолго, и желания попробовать нечто улучшенное, но тоже диетическое у меня не возникает. Но все же есть один путь заставить меня это сделать. И Pepsi его обнаружила:
Pepsi запускает новую рекламную кампанию для диетического напитка Pepsi One. Особенностью этой кампании стало то, что Pepsi отказалась от участи знаменитостей в рекламе, а также отказалась от рекламных роликов на телевидении.
Известно, что Pepsi сделала многомиллионные вложения в кампанию, однако точная сумма не называется. Кампания будет достаточно масштабной: она включает проведение промо-акций, сетевые он-лайн презентации и фильмы, а также постеры и рекламу на пластиковых карточках. Представители маркетингового отдела Pepsi рассказали, что считают отсутствие рекламы на телевидении смелым шагом. Они полагают, что презентации и промо-акции ближе к потребителю и более эффективны. В дальнейшем все наши кампании будут акцентированы именно на таких мероприятиях и поиске других, альтернативных телевидению, рекламных носителей и источников. По мнению специалистов, Pepsi выбрала верную тактику. Ее кампания рассчитана на перепозиционирование напитка и привлечение к нему внимания молодежи. В последнее время молодежь проводит гораздо больше времени за компьютером, нежели за просмотром телепрограмм. Еще одним целевым сектором кампании стали мужчины: для них Pepsi представила новые бутылки Pepsi One большего объема.
Концепция кампании и ее реализация принадлежит TBWA Worldwide, одной из компаний, входящих в структуру Omnicom.
Правда, судя по этому тексту, а также нижеследущему, они надеются привлечь внимание ЦА, к коим я не отношусь.
Pepsi-Cola, второй по величине производитель безалкогольных напитков в мире, делает упор на Diet Pepsi. "Мы считаем Diet Pepsi нашим главным брэндом, - говорит директор по маркетингу Pepsi-Cola North America, - это большой шаг для нас". Реклама обычной Pepsi будет нацелена в основном на ограниченные группы потребителей - людей моложе 25 лет, латиноамериканцев, афроамериканцев и спортивных фанатов.
Итак, допустим, что вследствие каких-то промо-акций, в которых я с радостью всегда принимаю участие, т.к. не могу обидеть своего брата (или сестру)-рекламиста, я попробую новую диетическую Pepsi с улучшенным сукразитом. Может быть, даже куплю бутылочку. Но вот лояльным потребителем все равно не стану. Все дело в том, что к среднестатистическому потребителю меня отнести все же сложно, правда? )) А рост продаж диетических напитков достигается в основном за счет них:
По данным опубликованного исследования американской компании Beverage Marketing, объём продаж безалкогольных газированных напитков в 2002 году вырос на 0,8%. Первая тройка компаний осталась неизменной – Coca-Cola (44,3% на рынке США против 43,7% в 2001 году), Pepsi-Cola (31,4% против 31,6%) и Cadbury Schweppes (15% против 15,6%). По прогнозам консалтинговой компании Datamonitor, среднегодовой рост рынка безалкогольных газированных напитков в США в 2003-2006 годах может составить 4,7%, а объём достигнет $155 млрд. В то же время объём европейского рынка безалкогольных напитков, по мнению специалистов, к 2006 году вырастет до $92,35 млрд. В Восточной Европе пока самым быстрорастущим рынком считается Польша. Правда, вполне вероятно, что в течение трёх лет её потеснит Россия (предполагаемый объём продаж $2,2 млрд).
Основная тенденция американского рынка – небольшое снижение объёмов продаж обычной газировки при росте продаж диетических брендов. Объёмы продаж Diet Coke, Deit Pepsi Diet и Dr Pepper за прошедший год увеличились на 3, 3,5 и 3,9% соответственно. В то же время объёмы продаж базовых брендов, наоборот, снизились по сравнению с 2001 годом: Coke Classic на 2%, Pepsi-Cola на 4%.
Как считают специалисты маркетинговых компаний, основной причиной столь бурного роста объёмов продаж диетических напитков является пропаганда здорового образа жизни и призыв меньше пить газировки, провозглашённый Национальной ассоциацией безалкогольных напитков в 2001 году. Тогда Ассоциация представила конгрессу США доклад, в котором утверждалось, что каждая банка газировки в день на 60% повышает риск ожирения у старшеклассников. Эти заявления совпали с началом агрессивной маркетинговой кампании по продвижению диетических аналогов газировки с пониженным содержанием калорий и новых брендов негазированных напитков.
Продажи диетических напитков в США могут в ближайшее время перерасти продажи обычной "Колы" и "Пепси", сообщает Associated Press. Специалисты объясняют это возросшим интересом американцев к низкокалорийным продуктам, который в свою очередь вызван распространением эпидемии ожирения в стране.
По данным главного редактора онлайн-журнала, посвященного безалкогольным напиткам Beverage Digest Джона Сичера (John Sicher), продажи обычных напитков в 2003 году снизились на 2 процента по сравнению с 2002 годом. За тот же период времени продажи диетических напитков выросли на 6 процентов. По мнению Джона Сичера, спрос на диетические напитки растет именно за счет озабоченности населения лишним весом.
Все это напоминает историю многострадального McDonald’s, который вынужден вводить салаты и fresh squeez’ы в свое меню, и чуть ли не писать на упаковке гамбургеров «Чрезмерное употребление может повредить вашему здоровью», замучившись выплачивать многомиллионные репарации пострадавшим от неумеренности посетителям. В отличие от общей массы потребителей, которые легко зомбируются заявлениями типа «Диетическая кола – здоровый образ жизни», со мной этот номер не пройдет. ) Не сказать, чтобы я сильно задумывалась о полезной еде, но безапелляционные ничем не доказанные слоганы меня как-то смущают и вызывают желание уточнить, насколько они соответствуют действительности. И что же выходит?
Диетические газированные напитки а также фасованный холодный чай (ice tea) могут разрушать зубную эмаль и таким образом вызывать кариес, сообщает газета Seattle Times. К такому выводу пришли американские исследователи под руководством Энтони Фраунхофера (Anthony von Fraunhofer) из университета штата Мериленд (University of Maryland). Причем, некоторые не содержащие сахара напитки оказались значительно более агрессивны по отношению к эмали, чем недиетическая газированная вода. "Конечно, сахар вреден, но не настолько как эти кислоты", - пояснил Фраунхофер. По его словам, их концентрации достаточно, чтобы вымывать из зубной эмали кальций.
Диетические газированные напитки могут искусственно вызывать у человека чувство голода. Это вывод, к которому пришли ученые из университета в американском штате Индиана. Были проведены эксперименты на крысах. Грызунам давали диетическую газировку, а также напитки с обычным сахаром. Те животные, которые пили напитки с сахарозаменителями, испытывали большее чувство голода. Исследователи объясняют этот феномен тем, что сахарозаменители подавляют способность мозга регулировать вес организма.
И вот даже некоторые ремарки с одного медицинского сайта из зоны .ру:
Плотность пяточных костей у девочек, злоупотребляющих диетическими газированными напитками, была существенно ниже, чем в контрольной группе. У мальчиков такая зависимость не выявлена. Ученые считают, что этот факт может быть объяснен тем, что диетические прохладительные напитки вытесняют из рациона девочек вещества, содержащие необходимые для поддержания нормальной структуры костной ткани.
Интересно, что кола и не диетические напитки не оказывают существенного влияния на плотность костной ткани, однако глюкоза, содержащаяся в этих продуктах, способствует ожирению.
При желудочно-кишечных инфекциях основная опасность- потеря жидкости, поэтому самая существенная часть лечения- обильное питье. Можно давать воду, чай, кока-колу,но не диетические напитки с заменителями сахара.
Кстати, сейчас оспаривается учеными также и полезность обезжиренных йогуртов и др. молочно-кислых продуктов. Выясняется, что они имеют чуть ли не обратный желаемому эффект. Вместо довольно безобидных жиров (3.2%) появляется сумасшедшее кол-во углеводов, которые, если их не вытрясти на беговой дорожке в тренажерном зале, сразу же откладывается в жировую прослойку.
Что имеем в сухом остатке? Диетические напитки НЕ вкусные и НЕ полезные. Ожирение мне не грозит.
Вывод: покупать не буду. А макет красивый. :) И работать точно будет. Причем ему можно доверить размещение практически во всех медиа, где используются визуальные образы. Я легко могу себе представить даже ролик, пэкшот в котором будет выглядеть точно так же, как этот макет для прессы.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.10.2005 23:40 | |
|
|
|
Постов: 192
Дата регистрации: 22.10.2005 |
Karine - браво !
мне бы таких партнеров - аргументированных аналитиков, способных даже в форумном споре привести кучу доводов!
Вижу, Вы очень любите свою работу!
К сожалению, ни одна ссылка по Коле не открылась, поэтому по этим вопросам не могу Вам ничего ответить,но про Бабулю....
Цитата, автор Savl:
Игорь Борисов No Limits Creative, а вы можете сказать что-либо более весомое чем "ЗА"? Или у вас кроме эмоций и обиды за честь мундира нет ничего в защиту креатива? |
Savl, конечно можно сказать более весомое, хотя и так все видно:
Макет с Бабулей мне импонирует по следующим причинам:
- видна работа дизайнера с позиций свет, цвет, контрасты.
- видна работа стилиста - интерьер, рыжие волосы, зеленые сережки - все работает в синергии.
- акценты - то есть перечисленное выше вещи - есть, но они не уводят внимание на детали,
а дают работать именно подписи.
Это хорошая использование дизайнерских инструментов, что вобщем то можно найти во многих западных макетах, в отличие от российских.
А с позиций же рекламных:
- Бабуля в нижнем белье - шикарный айстоппер, есть тысячи рекламных макетов с молоденькими девушками в нижнем белье, которые рекламируют все подряд и сливаются в одну серую массу, а здесь  ни один зритель не останется равнодушным, каждый, как минимум, вернет превоначально брошенный взгляд назад с возгласом: ??? "что-о-о-о????" и попыткой разобраться!
При этом, несмотря на возраст бабули - ее тело не является прям отратительным и вызывающим отторжение, мы видим ухоженное тело, хоть и достаточно пожилого человека. В макете есть история, есть душа, есть эмоции! -
Чуть посмотрев возниакет вопрос - кто это загадочный мужxина подписавший автограф на ее груди - тот самый певец, фанаткой которого она остается всю жизнь, а может быть это ее кавалер, который романтично ухаживал за ней в 40 годы, но их роман так и не развился во что-то более серьезное, потому что его забрали служить на флот и он погиб в первый день под "Перл Харлбором", но она была верна ему всю жизнь и сохранила девственность, любовь, преданность и уважение,потому что чуть правее, стоит не вошедшая в кадр его черно -белая фотография, на которой они еще вместе!
А может быть, бабуля просто бывшая проститутка, на груди которой оставил свою роспись, понравившийся ей больше всех необычный клиент, быть может он был очень страстным, быть может, очень богатым и дал ей много денег, что бы она могла бросить свою работу и занять достойное положение в обществе, но по прошествии даже стольких лет она всегда будет его помнить!
И т.д. и т.п. вариаций множество и это и есть плюс данной работы - она заставляет думать, она заставляет искать свои варианты Бабулиной истории!
- единственный минус работы, здесь соглашусь с karine - что на название "Big" нет акцента, работа сделана в традициях западной рекламы, когда подписи нарочито мелкие и авторы надеются, что визуал, сделает именно то, о чем я писал выше- возглас "что-о-о-о-о?" и попытку разобраться!
Для России же, конечно логотип нужно раза в три больше, что бы он читался без напряжений + пояснительный текст о том, что это такое.
Поэтому списывать такую картинку, только потому что под Россию нет увеличенного логотипа я бы не спешил! - макету всего лишь нужна небольшая адаптация под Россию!
Размещение, безусловно, только журнальное, в наружку такое нельзя.
На счет рекламы фестивальной и рабочей, может это будет не скромно, но приведу технический пример именно своей работы - она одинаково хороша, как для реала, так и для любого рекламного фестиваля,просто, хочу сказать, что для меня нет деления фестивальная реклама и реальная - к разработке любой рекламы мы подходим учитывая оба направления и реал и фестифали (подробности см. в разделе Дизайн и Реклама "Мистика +Стриптиз= Супербрэнд" ):
http://www.forumsostav.ru/2/11240/
|
|
--------
Креатив спасет мир! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.10.2005 08:06 | |
|
|
|
Постов: 192
Дата регистрации: 22.10.2005 |
Цитата, автор Karine:
Игорь, большое спасибо за лестный отзыв, но у меня к вам просьба: приглашайте участников конференции к обсуждению своих работ не через ссылки, если не сложно. :) |
Не за что! Сделал уже именно так как Вы просите, но, правда, поверьте ветерану рекламных ресурсов Рунета, дело совсем не в "односложных" не "офф-топовых топах" - перекрстные ссылки на темы форума и ссылки на другие ресурсы намного обогащают и кругозор читателей и рейтинг всего форума и как ни странно рейтинг Вашего топика!
:)  Хотя, вижу Вы это тоже понимаете, давая ссылки на другом разделе:
http://www.forumsostav.ru/2/11151/
Цитата, автор Karine:Коллеги, предлагаю практическую задачу в конференции "Медиапланирование". Давайте попытаемся смоделировать рабочую ситуацию, решить, понимаем ли мы задачи клиента, вместе ли мы с вами работаем в его интересах или по принципу лебедя, рака и щуки? Очень интересно и важно ваше мнение. )))
"Креатив vs. Медиа" |
|
|
--------
Креатив спасет мир! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.10.2005 11:10 | |
|
|
|
Постов: 360
Дата регистрации: 22.08.2005 |
OFF. Karine Браво! Остается только радоваться за себя, что никакого вида кол я не употребляю - ни диетические, ни обычные, ни фанты, ни спрайты и причина проста - они не утоляют жажды. Потому пью негазированную воду. Надо еще пересмотреть йогурты в пользу российских творожков и сырковых масс. И я буду питаться абсолютно правильно. :-)
А можно внести конструктивное предложение - рассматривать на Биг - который явно был сделан не для нашего рынка, а какой-то другой достойный макет, придуманный российискими РА и дизайнерами. Уверена, таковые найдутся.
И рассматривать с уже указанных вами в самом начале позиций - ЦА, мессадж и тп. Судить о работе БИГ, опосредованной от нашей реальности, сложно. Правильно большинство высказалось - мало кто задумывается о марке карандаша или ручки, которая стоит в стаканчике. Для этого есть офис-менеджер.
Я, посмотрев на принт, ничего не поняла. То есть надпись Джими Хендрикса для меня не читалась, а лого увидела только в очках. Не читая последующей переписки, до моего тверезего мозга дошло только на 3-й минуте в чем соль. Если авторы хотели, чтобы я остановилась и начала разглядывать - им это удалось . вопрос - кто еще будет так долго смотреть?
И еще, Герберт Маршал Маклюен говорил, что Medium is the message - что значит, что выбранный канал коммуникации уже является посланием для ЦА. К чему я тут умничаю - кто-нибудь может сказать, где публиковался данный макет (БИГ имею в виду)? Возможно, ответ на этот вопрос многое бы объяснил.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.10.2005 12:03 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
Karine, причислять вас к какой-либо группе потребителей вообще дело неблагодарное, хотя если не брать во внимание только возрастные характеристики, у вас можно обнаружить поведенческие стандарты именно этих групп. Ваши цитаты о пепси-коле просто блестящи, правда вот большая часть информации относится к дискуссиям начала 2000-х годов, а бренд Пепси-Он не поставляется в россию. Кстати в 2003 году дискуссия о вреде диетических газированных напитков переросла в дискуссию о вреде любой газированной воды не только для эмали зубов, но и для формирования костей.
Что касается мерзкого вкуса диетических напитков, то я уже говорил о наличии психологической зависимости от того, что "когда-то попробовал - не понравилось" Т.е. если бы вы до настоящего момента, когда и Пепси и Кока перешли на использование новых сахарозаменителей (в начале 2004 г.), не попробовали напитка без сахара, вы бы с радостью купили бутылку диетической пепси. Сейчас у вас есть только один выход (вернее не у вас, а у Пепси), принести вам стаканчик пепси, тогда вы с радостью скажете: "Но это же не пепси-лайт ;)"
Что касается упомянутого вами теста Люшера, то, к сожалению, он, при всей своей красоте, пока не может считаться маркетинговым. Тому есть несколько причин:
- во-первых, он и научным признается далеко не всеми психологами и психиатрами. А переносить на новую почву метод, недостаточно апробированный и принятый в своей изначальной дисциплине, более чем опасно.
- вторую проблему создал сам Люшер, несколько раз изменив трактовки своих цветовых комбинаций. Поэтому путаница, по какой версии трактовать тот или иной вариант, возникает очень часто.
- в-третьих, метод довольно сложен в применении. Начать с того, что все цвета в методе жестко отнормированы и зафиксированы. Например, "коричневым" у Люшера выступает не просто любой оттенок коричневого, который попался под руку, а вполне конкретный образец цвета. Пакеты с эталонными цветами довольно редки и дороги, а всякий паллиатив, по утверждению самого Люшера, не имеет ничего общего с его методом.
- и последнее ограничение состоит в том, что тест Люшера чудесным образом позволяет классифицировать людей и выявлять какие-либо особенности их психического или эмоционального состояния. Например, теоретически с его помощью можно идентифицировать беременную женщину иои скрытого педофила. Но нет ровным счетом никаких доказательств, что тестирование можно применять к неодушевленным предметам: брендам, дизайну или вкусам. |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.10.2005 12:16 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
Игорь Борисов No Limits Creative, ваши дизайнерские доводы обсуждать не буду, поскольку меня больше интересуют рекламные
| Бабуля в нижнем белье - шикарный айстоппер, есть тысячи рекламных макетов с молоденькими девушками в нижнем белье, которые рекламируют все подряд и сливаются в одну серую массу, а здесь ни один зритель не останется равнодушным, каждый, как минимум, вернет превоначально брошенный взгляд назад с возгласом: ??? "что-о-о-о????" и попыткой разобраться! |
Во-первых, я не готов согласиться с вами, что бабуля - айстоппер. Поскольку у большинства она вызовет только одно желание - поскорее перелистнуть страницу.
Во-вторых, Равшан выше приводил исследование, которое доказывает, что перемещение взгляда при просмотре макета постоянно, т.е. если сразу не увидел смысла в рекламе, то в дальнейшем без подсказки невозможно будет увидеть какие-либо дополнительные детали.
При этом, несмотря на возраст бабули - ее тело не является прям отратительным и вызывающим отторжение, мы видим ухоженное тело, хоть и достаточно пожилого человека. В макете есть история, есть душа, есть эмоции! -
Чуть посмотрев возниакет вопрос - кто это загадочный мужxина подписавший автограф на ее груди - тот самый певец, фанаткой которого она остается всю жизнь, а может быть это ее кавалер, который романтично ухаживал за ней в 40 годы, но их роман так и не развился во что-то более серьезное, потому что его забрали служить на флот и он погиб в первый день под "Перл Харлбором", но она была верна ему всю жизнь и сохранила девственность, любовь, преданность и уважение,потому что чуть правее, стоит не вошедшая в кадр его черно -белая фотография, на которой они еще вместе! |
Процент геронтофилов в россии, да и в мире ничтожен. Именно поэтому увидеть в этом макете ухоженное тело, надо постараться себя заставить. Это сделает либо косметолог, либо человек, которого привлекают пожилые леди. Да и тезис о романтических ухаживаниях в 40-е и верности до гроба как-то не вяжется с автографом на груди.
| А может быть, бабуля просто бывшая проститутка, на груди которой оставил свою роспись, понравившийся ей больше всех необычный клиент, быть может он был очень страстным, быть может, очень богатым и дал ей много денег, что бы она могла бросить свою работу и занять достойное положение в обществе, но по прошествии даже стольких лет она всегда будет его помнить! |
Вы сами то верите в то что говорите. Выше вы сказали о романтике и любви до гроба, а сейчас неождиданно вспомнили древнейшую профессию. Вообще вы знаете кто такой Джимми Хендрикс?
| Для России же, конечно логотип нужно раза в три больше, что бы он читался без напряжений + пояснительный текст о том, что это такое. Поэтому списывать такую картинку, только потому что под Россию нет увеличенного логотипа я бы не спешил! - макету всего лишь нужна небольшая адаптация под Россию!Размещение, безусловно, только журнальное, в наружку такое нельзя. |
А не кажется ли вам, что для продвижения несмываемого маркера в россию, да и в Европу существуют менее креативные, но более действенные решения? Особенно если немного подумать над его основным предназначением. |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.10.2005 12:41 | |
|
|
|
Постов: 2457
Дата регистрации: 02.07.2004 |
| Так, доехали то тество Люшера. Следующий аргумент - богоданность креатива. Нетерпением жду. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 23.10.2005 13:01 | |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
для: Karine©
Я вас знаю достаточно долго, чтобы успеть исчерпать все слова восхищения вашим стилем общения и аргументированностью. Единственная к вам просьба - не верьте врачам. Как известно медицинские исследования могут подтвердить что угодно, а посему трудно ожидать, что у врачей может сформироваться какое-то объективное мнение относительно чего бы то ни было. Да взять ту же колу: за 100 с лишним лет ее существования, врачи успели десятки раз поменять свое мнение относите того, вредна она или полезна, впрочем, так же, как и с холестерином и со многим другим. Это не ученые, это кахзахские акыны - поют на любые заданные и незаданные темы. В настоящий момент они выполняют социальный заказ общества по пропаганде определенного стиля жизни - с белыми зубами, блестящими волосами, определенными пропорциями тела, "здорового образа жизни" и т.д. Не тратьте на них время - "снимите это немедленно!"© |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.10.2005 14:44 | |
|
|
|
Постов: 117
Дата регистрации: 17.06.2005 |
Цитата, автор Игорь Борисов No Limits Creative:
потому что его забрали служить на флот и он погиб в первый день под "Перл Харлбором",
|
Такое может придумать только рекламщик. У нормального ) человека этот макет таких мыслей не вызывает (даже у тех, кто знает ху из мистер Хендрикс). А умер он совсем не под Перл Харбором, а банально от наркотиков. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.10.2005 15:27 | |
|
|
|
Постов: 192
Дата регистрации: 22.10.2005 |
Цитата, автор Savl:
Во-первых, я не готов согласиться с вами, что бабуля - айстоппер. Поскольку у большинства она вызовет только одно желание - поскорее перелистнуть страницу. . |
:) Разве айтоппер не может привлекать внимание,но при этом вызывать жаление скорее перевернуть станицу? - вполне может, скажем у Оливеро Таскани для "Benetton" есть ужасные кадры умирающих людей, горя, несчастий, тем не менее - работы айстопперные.
Цитата, автор Savl:
Во-вторых, Равшан выше приводил исследование, которое доказывает, что перемещение взгляда при просмотре макета постоянно, т.е. если сразу не увидел смысла в рекламе, то в дальнейшем без подсказки невозможно будет увидеть какие-либо дополнительные детали.. |
Все исследования спорны, "аппетит приходит во время еды", вспомните не рекламные, а такие простые вещицы, которые были широко распространены в детских "Мурзилках" во времена СССР - назвывались они "Найди десять отличий" и показывались 2 похожих картинки слева и справа, сразу детишки видели
1-2-3 отличия, а вот присмотревшись и поизучав все внимательно пытливые умы находили и 10! - разница с рекламоной картинкой не такая уж и большая - если айстоппер привлек внимание, то часть аудитории все-таки из любопытства поразбирается в месседже.
Цитата, автор Savl:
Процент геронтофилов в россии, да и в мире ничтожен. Именно поэтому увидеть в этом макете ухоженное тело, надо постараться себя заставить. Это сделает либо косметолог, либо человек, которого привлекают пожилые леди.. |
:) просто у меня есть некая толерантность к эстетике человеческих тел, ну и конечно профессиональные отпечатки тоже есть - видя тела сотен молодых моделей на фотосессиях, тело бабули в рекламе - просто поражает!
Цитата, автор Savl:
Да и тезис о романтических ухаживаниях в 40-е и верности до гроба как-то не вяжется с автографом на груди.
Вы сами то верите в то что говорите. Выше вы сказали о романтике и любви до гроба, а сейчас неождиданно вспомнили древнейшую профессию. Вообще вы знаете кто такой Джимми Хендрикс?. |
Знаю, это ж просто я три варианта на вскидку увидел: певец, солдат, богач!
Цитата, автор Savl:
А не кажется ли вам, что для продвижения несмываемого маркера в россию, да и в Европу существуют менее креативные, но более действенные решения? Особенно если немного подумать над его основным предназначением. |
Ну, как Вам сказать, но все-таки работа вызывает восхищение автором за борьбу со стереотипами!
А хотите пофантазируем еще и попробуем представить макет конкретно под Россию - взять подобную бабулю в модели и на груди написать автограф какого-то культого певца при СССР
- представляете что начнется Хендрикс он там за горами, а тут свой родной - такой резонас поднимется - одни будут говорить:
"Как Вы посмели, замахнуться на святое, этот певец был для нас что Данко, своим сердцем указывая дорогу в темноте, он был для нас трибуном - маяком - протестом к тому режиму" - поднимутся протестующие, будут писать письма во всем инстанции с требованием прекратить экспонирование такой рекламы, демонстрации возле мэрий и активисты "фэн" клубы, мечтающие "набить морду" автору!
другие будут говорить:
"Что в этом такого! У нас демократия, да и певец то Ваш был, честно говоря прихвостнем режиму, ибо в такой то песне он поет откровенные дифирабмы строю!"
:) А Вы предварительно догадываясь о резонасе - готовите PR сопровождение и неизвестная до селе марка фломастера становится известна даже бомжу!
??? Будет это работать - :) будет! ??? вариант - :) вариант!
|
|
--------
Креатив спасет мир! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.10.2005 17:40 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
Игорь Борисов сравнивать макет Бика с макетами Бенеттона, можно, правда только с эстетической точки зрения, хотя бы потому что ЦА у них несколько различаются. Провоцирующая и эпатирующая реклама всегда должна оставаться на грани, но не в коей мере не становиться отталкивающей. Да и работы Тоскани стали массовыми, тогда как настоящий макет остался конкурсным.
Да, наверное, было бы лучше если некоторые дизайнеры больше бы времени провели за изучением в детстве журналов мурзилка, а не контрабандных каталогов нижнего белья. Игорь, дело в том, что в случае с поиском отличий, мы сталкиваемся с сознательным и целенаправленным поиском, в то же время больщинство не утруждает себя разглядыванием рекламы больше чем 1-2 секунды. Нет, конечно бывают случаи когда люди рассматривают рекламу гораздо большее время, правда скорее это связано с определенного рода психопатическими извращениями (сразу предупрежу замечание, да рекламщики тоже в своем роде психопаты).
Очень рад, что вам доставляет удовольствие созерцание увядающего женского тела, правда позволю себе обратить ваше внимание, что вы еще не вся ЦА, которая с большим бы удовольствием разглядывала тела молодых фотомоделей, а не престарелую леди.
Игорь, вынужден вас огорчить, фантазировать вам придется вместе со своими моделями, которые может быть и смогут поверить в возможность появления автографа на женской груди хотя бы в конце 80-х в СССР. Молодые девушки любят послушать от умудренных опытом креативщиков, каким образом можно заставить говорить о неудачной рекламе всю страну. Они даже могут подарить рассказчику свою благосклонность, вот только она не поможет увеличить продажи рекламируемого товара.
|
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.10.2005 18:46 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
| если не брать во внимание только возрастные характеристики, у вас можно обнаружить поведенческие стандарты именно этих групп |
Savl, давайте представим, что вам надо было бы решить, как надо воздействовать лично на меня, чтобы сделать из меня потребителя. Поведенческие стандарты именно этих двух групп абсолютно разные, соответственно, и работать с ними надо через разные каналы коммуникации. Вы уж как-нибудь определитесь или описывайте для меня новую группу, у вас это неплохо выходит.
| Т.е. если бы вы до настоящего момента, когда и Пепси и Кока перешли на использование новых сахарозаменителей (в начале 2004 г.), не попробовали напитка без сахара, вы бы с радостью купили бутылку диетической пепси. |
Гораздо легче говорить и делать выводы о ЦА в несколько тысяч, десятков или сот тысяч человек. Когда перед вами один-единственный экземпляр, подобное ваше рассуждение кажется как минимум смешным и стебным, как максимум – непродуманным. Я уже объясняла, что привычки в еде меняю редко по причине лени и отсутствия времени на всякие эксперименты. Если в ресторане будут настаивать вследствие проводимого cross-promotion, скорее всего, соглашусь, сама покупать – вряд ли буду.
Почти то же самое могу сказать и вам, Равшан.
| Единственная к вам просьба - не верьте врачам. Как известно медицинские исследования могут подтвердить что угодно, а посему трудно ожидать, что у врачей может сформироваться какое-то объективное мнение относительно чего бы то ни было. |
Тысячи раз доказано (или НЕ доказано, что в сущности одно и то же) и вред и польза газированных неминеральных напитков. Поэтому нет никакой причины лично для меня менять одну гадость на другую.
Savl
Что касается ваших рассуждений о тесте Люшера, то могу с вами, пожалуй, согласиться. Психология вообще такая наука… неточная. )) Но то, что цвета обладают определенным воздействием на человека, то тут мы с вами, думаю, спорить не будем. И причина вполне физиологическая, т.е. легко измеряемая. Каждый цвет имеет длину волны, что влияет установленным образом на наш организм. Кроме же Люшера в цитате, которую я привела, говорится и о совсем других вещах, интересных, на мой взгляд, как-то: пирамидах, волшебниках и скарабеях. )) Мы с вами однажды посещали семинар Николаса Коро, где он рассказывал о создании упаковки для нового обезжиренного йогурта Danone - Vitalinea. На женщинах тестировались 980 пантонов, был выбран один. Наверное, это важно. ))
Игорь Борисов
Действительно, давайте оставим ссылки на тему, которую вы открыли в конференции «Дизайн и Реклама» для обсуждения вашего творчества. Когда я попросила вас привлекать участников к дискуссиям по-другому, я вовсе не о мифической конкуренции или поднятии рейтингов беспокоилась. Ваше личное творчество – это тема отдельной ветки, что вы, собственно, и сделали. И абсолютно правильно. То объявление, которое я разместила в «ДиР» со ссылкой на эту дискуссию закрыто, там невозможно оставлять комментарии. Это просто приглашение.
Savl,
Прошу вас также придерживаться заявленной тематики, и если вы хотите что-то сказать г-ну Борисову по поводу его красной шапочки – велкам в Дизайн и Рекламу.
Всем спасибо за понимание.
| А можно внести конструктивное предложение - рассматривать на Биг - который явно был сделан не для нашего рынка, а какой-то другой достойный макет, придуманный российискими РА и дизайнерами. Уверена, таковые найдутся. |
KHN
Можно внести конструктивное предложение. :) Мы в этой ветке пытались все же так или иначе понять, как связаны креатив и медиа. Для других дискуссий в принципе существует конференция "Дизайн и Реклама", но если вы считаете, что можете заинтересовать медийщиков предложенной вами темой - добро пожаловать, двери всегда открыты!
| Так, доехали то тество Люшера. Следующий аргумент - богоданность креатива. Нетерпением жду. |
Винопивец, именно так и никак иначе. Творчество – это божий дар.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.10.2005 19:08 | |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
Цитата, автор Karine:
Тысячи раз доказано (или НЕ доказано, что в сущности одно и то же)... |
Karine, за вами должен ходить летописец и собирать цитаты! Я говорю абсолютно серьезно! Я бы разместил эту вашу фразу эпиграфом к форуму Маркетинговые Исследования. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.10.2005 19:20 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
Ну что вы, Равшан! Все эпиграфы давно придуманы гораздо более талантливыми людьми. :)
Мой самый любимый (можно использовать как в нашей конференции, так и в МИ) - вот этот:
- Виноват, - мягко отозвался неизвестный, - для того, чтобы управлять, нужно, как-никак, иметь точный план на некоторый, хоть сколько-нибудь приличный срок. Позвольте же вас спросить, как же может управлять человек, если он не только лишен возможности составить какой-нибудь план хотя бы на смехотворно короткий срок, ну, лет, скажем, в тысячу, но не может ручаться даже за свой собственный завтрашний день?
Я его даже однажды пробовала здесь разместить.. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.10.2005 19:31 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
Karine, ну если вы позволите:
молодые женщины и девушки, приобретающие «статусные» продукты, которые не просто качественны, но и технологичны и эффектны.. Как правило, реагируют позитивно на POS/POP материалы, рекламу и промоакции. Несмотря на собственные заявления, что им нельзя навязать какой-либо продукт, в результате промоакций или пробных покупок очень быстро привязываются к продукту, в случае если его качество окажется достаточно высоким. Считают, что они совсем другие, нежели представители старшего поколения «экономящих на всём», а на самом деле «на своём же здоровье». Небольшое внимание уделяют информационному полю упаковок, но очень падки на различного рода дизайнерские изыски упаковок и этикеток, в т.ч. цветовые решения. Однажды устанавливают свою шкалу ценностей, по которой определяют группу товаров, достойных не только и не столько себя, сколько мужа и окружения. Часто приобретают различного рода полуфабрикаты, не столько из-за того, что не умеют готовить, сколько по причине занятости или нежелания тратить время на готовку. Высокий (для среднего класса) и прогрессивно растущий доход.
|
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.10.2005 19:39 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
Savl, ну уж раз речь зашла о Булгакове... Вы не против?
-Вы полагаете? Тогда прошу послушать, - отозвался кот и, жмурясь от удовольствия, рассказал о том, как однажды он скитался в течение девятнадцати дней в пустыне и единственно, чем питался, это мясом убитого им тигра. Все с интересом прослушали это занимательное повествование, а когда Бегемот кончил его, все хором воскликнули:
- Вранье!
- И интереснее всего в этом вранье то, - сказал Воланд, - что оно - вранье от первого до последнего слова.
- Ах так? Вранье? - воскликнул кот, и все подумали, что он начнет протестовать, но он только тихо сказал:
- История рассудит нас.
:)
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.10.2005 19:54 | |
|
|
|
Постов: 2457
Дата регистрации: 02.07.2004 |
Karine©,
а вот не нужно понятия подменять. Даже если допустить, что творчество богоданно, к рекламному креативу (являющемуся массовым продуктом два раза - по производству и по потреблению), понятие творчества в том смысле, в каком Вы его употребили, может иметь отношение только в ничтожно малой доле случаев. Обсуждения конкретной рекламы меня просто умиляют: ведь я знаю, что всех этих тонких обсуждемых деталей потребитель просто не замечает, а замечают их почти исключительно лиди отрасли. Кстати: я не заметил, что этикетка с Пепси-лайт спадает и чем-то там прицеплена. Обнаружил это только в поясняющих текстах. Работает, говорите? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.10.2005 20:13 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
Karine,
"...чтой-то не пойму я, мне по матушке - нельзя, плевать нельзя, а от вас только и слышу: "дурак" да "дурак". Видно только профессорам разрешается ругаться в Ресефесере." |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.10.2005 20:27 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
Ой, Винопивец.. кто из нас понятия подменяет - еще вопрос! )) Можно подумать, что Пикассо, про которого с таким же успехом можно сказать "ничего не понял (-а)" не массовый продукт.
Тонко обсуждаемые детали - это, безусловно, для людей отрасли, ну а ради чего мы еще здесь собрались? Допустим, что бутылка Пепси на вас не сработала. Но вот какая штука.. (барабанная дробь, свет гаснет, вступают фанфары) Если бы мне, как директору Бика принесли бабушку с Хендриксом на груди, я бы отказалась, а если бы как директору Пепси - синюю бутылочку, я бы согласилась. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.10.2005 20:30 | |
|
|
|
 | Тема является закрытой на добавление сообщений! |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
