 |
|
|
 |
|
|
|
Гость<<
< |
Karine, вот вам плеер http://www.apple.com/quicktime/download/win.html
Смотрите на здоровье... Кстати, куда прислать коктейльчики, пишите адрес. Если честно, хотелось бы услышать три версии (так для общего развития).
Равшан, мой лондонский знакомый почерпнул эти данные, наверное, оттуда же, откуда и Savl (у них там исследователи чего только не меряют).
Извините, дорогой Savl, вчера писал в цейнтноте, англичание считают доходы и расходы не ежемесячно, а еженедельно. Так что, и Вы и я примерно сошлись в оценках..
Равшан,
- что такое частота контакта 3+ Вы м без меня знаете, поэтому и спрашивать не надо
- Дмитрий Орлов, был в 2004 году директором по маркетингу "Эксперта", спросите у него при случае сколько стоила PK и какой результат получил ИД
- Вот история Coca-Cola http://www.cocacola.ru/about/html/?PHPSESSID=0b9ec1f22b31590492dce621b17955b4
а вот история Pepsi http://www.cocacola.ru/about/html/?PHPSESSID=0b9ec1f22b31590492dce621b17955b4
разницу видите??? Если бы Вашей компании удалось за столь короткий период выйти на второе место в мире на таком рынке, я бы почел за честь побывать на всех Ваших лекциях по рекламе и маркетингу...
Кстати, в адрес креатива Nike я могу сказать те же лестные слова, что и в адрес Pepsi.
Вот Karine говорит о том, будет ли эффективен креатив с Джимми Хендриксов и иже с ним... Согласен, что товарная реклама нужна, необходима и полезна... Но это тактика. А есть еще и стратегия, которая, кстати, гораздо дольше и сильнее влияет на продажи. И ошибки в стратегическом креативе стоят в конечно счете дороже.
Мне понравилисиь слова Винопивца о том, что он увидел в рекламе женщину, вспомнившую о чем-то хорошем. Вы думаете это не цепляет потребителя??? Еще как!!! И бренд он запомнит, если его хорошо подать (как, например, BIC)... Посмотрите внимательно, как хорошо сработали ребята (фотограф, дизайнеры), сделавшие серию постеров для Эксперта...
А в Каннах мы еще победим... Нам еще 15 лет, а им больше ста. И судьи все оттуда. А наши творцы вполне могут создать гениальный продукт, только вот общество наше (воспитанное Первым каналом, Петросяном и аншлагом) еще не готово его воспринимать. А клиенты, соответственно, все это видят, и не рискуют...
P.S. Karine, пишите скорее куда слать коктейльчики, а то я пять раз пытался зарегестрироваться, ничего не получается.
С уважением ко всем читающим и пишущим,
max19 |
|
<
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.10.2005 15:47 |  |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
max19, очевидно в цейтноте вы дали обе ссылки об истории компаний на сайт Кока Колы. Правильная ссылка на сайт пепси И если вы посмотрите возраст брендов отличается несильно.
О каком стратегическом эффекте креатива вы говорите? У вас есть хоть одно доказательство, что потребитель вспомнит ваше креативное решение через год после полного прекращения вами РК и, если он по итогу РК не стал вашим потребителем? Именно поэтому, если реклама не продает сегодня, она не нужна никому, кроме ее создателя. Попытки рассказать о мифических отложенных эффектов не могут быть ничем иным как попыткой рекламщика надуть своего заказчика. Я думаю, что господа рекламщики могут поистине стать верными продолжателями дела Остапа Бендера регулярно придумывая новые способы отъема денег у граждан. |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   21.10.2005 16:02 | |
|
|
|
Гость<<
< |
Прошу прощения уважаемый Savl, действительно не досмотрел. Ссылку хотел дать вот эту http://www.pepsico.com/PEP_Company/History/index.cfm#
И хотя формулу изобрели в 1898 году, Pepsi как компания активно вышла на рынок в 1965-м. Отсюда и надо считать...
Если реклама не продает, ее надо срочно менять... Это относится и к товарной, и к имиджевой составляющей...
Я же говорил о другом. Когда, например, та же Coca-Cola, после долгих споров на совете директоров большинством голосов приняли решение о том, чтобы все напитки компании рекламировать в едином корпоративном (консервативном, в соотвествии с имиджем Cola) стиле, продажи Sprite и Fanta резко упали... И таких примеров много, как со знаком +, так и со знаком -
max19
|
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.10.2005 16:19 | |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
для: Гость aka max19
1. Про Пепси, Savl, я вижу уже написал.
2. Про Орлова, я наверное слишко заретушировал свой сарказм, имелось в виду, что если какие-то примеры эффективности приводить, то уж с цифрами. А так вы могли нас отоослать и к правлению директоров Пепси и к президенту БИКа за ответами об эффективности роликов и плакатов.
3. Причем здесь чужие креативы (Пепси, Найки) все равно осталось непонятным. Вы же не хотите подтвердить работоспособность БИКовского креатива с помощью совершенно чужих работ?
4. Про Винопивца и то, что его зацепило и он все запомнит: слона-то вы и не заметили - он сказал, что ни бренда он не разобрал, ни подписи, ни маркера. Что же он запомнит-то?
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.10.2005 16:21 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
Max19
Буквально на 5 минут оторвалась... Господа, извините за краткость ответа. Итак 3 варианта
1. Ab ovo usque ad mala. Римляне, говорят, понимали толк в еде, начинали свои трапезы с яиц (ну уж не знаю, как они их готовили, вкрутую, всмятку, может быть, яйца-пашот, а может, просто с икрой). Заканчивали пиршество яблоками.
2. Ab ovo Ledae. (Или ex ovo Ledae) Говорят, что прекрасная Елена (та самая, что послужила причиной падения Трои, заставила своего престарелого мужа Менелая бросить все государственные дела и идти войной на страну прекрасного Париса, с которым она сбежала) вылупилась из яйца Леды, соблазненной Зевсом в образе лебедя. Вместе со своими братанами Кастором и Поллуксом.
3. Медики считают, что вся жизнь зарождается в яцеклетке, ovulum.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.10.2005 16:27 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
max19, понимаю ваше желание, но вы опять-таки ошибаетесь. Brad’s drink, созданный летом 1898, был переименован в «Пепси-Колу» после того как в рецепт были включены пепсин и кола. Название зарегистрировано как официальная торговая марка в радостный день 16-ого июня 1903 года. Подробнее можете посмотреть здесь
Примеры провальных рекламных кампаний есть у большинства крупнейших брендов. Вообще если эксперт - это человек, совершивший все возможные ошибки в узкой отрасли, то компании Проктер энд Гэмбл, Кока Кола и Майкрософт по праву являются экспертами в рекламе. |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.10.2005 16:33 | |
|
|
|
Гость<<
< |
Karine, bravo!!!
Уважаемый Равшан,
Точные цифры об эффективности корректнее попросить у заказчика, а не у меня. Но эффектиность превзошла ожидания, поверьте на слово. К правлению BIC и Pepsi отсылать Вас намерения не было. Проанализируйте, если преемственность креативов видна на протяжении нескольких лет, значит они хорошо работают. Картинки и ролики у Pepsi, Nikeь и BIC разные, но по стилю, по мысли, по неординарному подходу они очень близки. Вообще, реклама разрабатывается под маркетинговые задачи клиента. И что хорошо для Coca-Cola плохо для Pepsi, и наооборот.
Что касается восприятия Винопивцем рекламы (ничего не читается), то я уже писал об этом выше.
max19 |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.10.2005 16:44 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
| max19, попробуйте найти преемственность здесь |
|
 | | bic2.jpg |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.10.2005 17:03 | |
|
|
|
Гость<<
< |
Ну Savl, не передергивайте. Эта реклама рассчитана на детскую аудиторию России. Я Вам про Ерему, а Вы мне про Фому...
max19 |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.10.2005 17:07 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
И я не выдержал :)
Цитата, автор max19:
Проанализируйте, если преемственность креативов видна на протяжении нескольких лет, значит они хорошо работают. Картинки и ролики у Pepsi, Nikeь и BIC разные, но по стилю, по мысли, по неординарному подходу они очень близки. Вообще, реклама разрабатывается под маркетинговые задачи клиента. И что хорошо для Coca-Cola плохо для Pepsi, и наооборот.
|
Думаю преемственность возникает не по причине "хорошо работают" (не без этого, конечно), но скорее из понимания что эта самая преемственность важнее креативности и "прорыва". Потому как этот прорыв - не столько эффективен, а, прежде всего, эффектен. И как оборотная сторна - краткосрочен. И борьба Коки и Пепси, на мой взгляд, как раз это и доказывает. Кока впереди и в обозримое будущее таковой и останется (если конечно не "отличиться" :) ). А Пепси, не смотря на весьма длинный список наград, и просто яркого, КАЧЕСТВЕННОГО и ЭФФЕКТИВНОГО креатива, будет второй. И провалы в тактических шагах Коки - это заметте, тоже отходы от привычного потребителю стиля. Надо, конечно, меняться. Но подавляющая часть потребителей (а мы ведь о массмаркете) - консерваторы и просто НЕПОНИМАЮТ этих наворотов. А те кто их создает и здесь обсуждает - это же небольшая прослойка тех самых новаторов, ориентация на которых загубит любой МАССОВЫЙ продукт.
А слово "эффективность" впору уже запрещать - задергали до дыр... Эффективным может быть что угодно! Просто посчитать надо "правильно"  |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 21.10.2005 17:16 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
| max19, действительно данная реклама расчитана на детскую аудиторию в России, более того она сделана в России. Правда, все требования производителя к рекламной продуции были выполнены. Тем более "преемственность" креатива. А вы можете привести, хотя бы один пример преемственности креатива для указанного бренда? |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.10.2005 17:16 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
для: Savl© Извините слепого, а чего там написано? Куда он "с собой беру, и в учебу, и в ..ру" ???
И даже с моим "средним" русским, чё то там меня корежит. "Брать в" можно "в руку", а что бы "в учебу"... Karine©, или я не прав? |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.10.2005 17:23 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
| Кстати вот пожалуйста один пример пепси-лайт |
|
 | | CL2003-6_0063390.jpg |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.10.2005 17:31 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
| А вот другой. И если не сложно, расскажите мне, где же тут преемственность? |
|
 | | CL2004-6_0081890.jpg |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.10.2005 17:33 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
| Actor, написано там про "Игру". А вот по поводу правильности построения фраз и последующего их использования в рекламе, вам лучше обратиться к нашим креативным товарищам. |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.10.2005 17:37 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
Цитата, автор Actor:
Извините слепого, а чего там написано? Куда он "с собой беру, и в учебу, и в ..ру" ???
И даже с моим "средним" русским, чё то там меня корежит. "Брать в" можно "в руку", а что бы "в учебу"... Karine©, или я не прав? |
Actor, cпасибо! Рассмешили меня, окончательно сегодня задерганную. :)
Словосочетание "взять, принять в игру" довольно устойчиво. Ср. также: взять в ночное, в дозор, в разведку, в работу и т.д. Теоретически сказать "взять в учебу" можно, но это выражение неустойчиво и редко употребимо.
И еще одно небольшое уточнение насчет словосочетания "взять в игру". Более распространен вариант "взять кого-то в игру" в отличие от "взять что-то в работу". Думаю, Андрей, тебя именно это "перекорежило" :-))
Кстати, Actor, на мой взгляд очень интересную тему затронул. Иногда креаторы, считая, что рифмованные строфы лучше запоминаются, пишут такое, что человек, не отдавая себе отчета, почему, думает "бред какой-то". В данном слогане это отлично продемонстрировано.
Господа, извините еще раз за офф-топ.
П.С. Очень! понравился второй макет пепси, синенький.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.10.2005 17:39 | |
|
|
|
Постов: 2387
Дата регистрации: 13.08.2004 |
для: Karine©
Понравился?
Тогда уж моя очередь извиняться и спросить - "а что там, собственно, изображено?" Объясните тупому. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.10.2005 18:00 | |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
Пока Карина занята, можно я проявлю осведомленность?
Бутылка диетической колы, как бы похудела и одежда ее в талии стала велика, поэтому она ее и присегнула заколкой. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.10.2005 18:10 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
Chanty... :) Бутылочка похудела, наклейка стала велика. Но это я при втором взгляде поняла, сначала просто цветовая гамма порадовала.
Равшан опередил. Вот так всегда. (( |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.10.2005 18:13 | |
|
|
|
Постов: 2387
Дата регистрации: 13.08.2004 |
для: Равшан©
Равшан, Вы как всегда любезны. ))
Честно говоря, понять, что эта фиговина - скрепка, я сам не смог. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.10.2005 18:14 | |
|
|
|
 | Тема является закрытой на добавление сообщений! |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
