 |
|
|
 |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
Сегодня день в Москве выдался по-настоящему осенним, прохладным и пасмурным. Голос будильника, сломавшаяся кофеварка, гигантские понедельничные пробки, лужи ровно до середины машины (это что, у нас район такой или так везде?) возникновению бодрого рабочего настроения, конечно, не способствовали. А на работе все как всегда – сплошные ГРП и хронометраж рекламных блоков… И вот в таком мало радостном состоянии получаю я приватное сообщение от г-на Butch со ссылкой на рекламный макет одной достаточно известной компании (см. вложение). Моей первой реакцией было отвращение, второй, медиапланерской, – работать не будет. И завязался у нас нешуточный спор с переходом на личности... ))
Итак, я предлагаю нам, коллеги, порешать практическую задачу, так сказать, от обратного: уже есть креативная концепция, хотелось бы услышать ваше мнение, насколько она, по-вашему, может быть эффективной. И вот ряд вопросов.
1. Какова ЦА
2. В каких СМИ может быть использован макет
3. Влияет ли география распространения (т.е. будет ли одинаковым эффект в России и в др. странах)
4. Понятен ли посыл (message) сообщения
5. Как вы думаете, производилось ли тестирование креативной концепции или это одна из конкурсных работ?
|
|
 | | old_lady 1.jpg |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   17.10.2005 19:36 |  |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
1. ЦА... Будем гадать... Думаю, это скорее яппи...
2. Если принять макет, как работающий, то использовать его можно и нужно везде, где его может увидеть ЦА, а на остальных наплевать.
3. География (культура, традиции) будет влиять существенно, причем не столько Россия-Запад, сколько столица-регион. А вот на рынках с восточной культурой работать не будет точно, но может спровоцировать революционную ситуацию, что вобщем-то тоже неплохо.
4. Посыл понятен: маркер справится с любой поверхностью и останется на ней навсегда.
5. А вообще, судить об отдельном креативном решении в отрыве от общей креативной стратегии, конечно, же невозможно. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.10.2005 20:41 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
Равшан
1. Мы с вами тоже вполне еще подпадаем под определение яппи. Скажите честно, когда вы последний раз задумывались о марке вашего маркера? Кажется, Butch говорил, что есть к этому макету бриф, и что там даже указана ЦА, но я не уверена. Была названа группа 35-55...
2. Этот пункт можно разделить на два подпункта:
-если принять макет как работающий... как, по-вашему, это нужно решить? тестировал ли креатив Бик или это конкурсная работа? Вот на мой глубоко личный взгляд, он НЕ работающий, особенно на яппи..
-явно это не ролик (хотя кто его знает). Значит остается пресса, наружка. В наружке ничего ни видно, ни понятно не будет, значит - пресса. Какая? Профессиональная специлизированная или популярная?
3. Согласна с классификацией географических параметров, но вот что касается "неплохого" эффекта от революционной ситуации, то тут мы, видимо, с вами расходимся во мнении. Я думаю, что отрицательное реноме все же имеет гораздо большую вероятность повредить росту продаж, чем их спровоцировать.
4. Вы догадливее, чем я. :-)) Ну это я давно знала. Пока Butch мне этого не объяснил, я посыла не поняла.
5. Вот я и предлагаю раскрутить креативную концепцию в обратную сторону, размотать клубок. Просто поиграть. )) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.10.2005 23:54 | |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
| Хотя если призадуматься, вряд ли яппи покупают канцтовары. Они скорее воруют их на работе. В таком случае, это больше для школьников. Из серии "this is sweet" (c) South Park. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.10.2005 23:55 | |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
Цитата, автор Karine:
-явно это не ролик (хотя кто его знает). Значит остается пресса, наружка. В наружке ничего ни видно, ни понятно не будет, значит - пресса. Какая? Профессиональная специлизированная или популярная? |
По поводу ЦА в предыдущем сообщении я уже внес второй вариант, который, как мне кажется более реалистичен. Что же касается медиа. Про наружку я бы с вами согласился бы, если бы верил в то, что все делается по правилам. Действительно в таком виде на наружку его пускать не стоило бы, особенно на большие форматы, но вот в метро - легко. пресса - наверное, что-то молодежно-школьное. Плюс Менс Хелс (я не мог его не вставить - я просто люблю этот журнал, как и дом-2, впрочем я об этом уже говорил).
| Пока Butch мне этого не объяснил, я не посыла не поняла. |
Я думаю, дело не в догадливости а в знании анатомии противоположного пола. Здесь мы с Бучем явно дадим вам фору. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.10.2005 00:01 | |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
| Хотя и здесь возникает вопрос: знают ли нынешние школьники Джимми Хендрикса? или же это старый креатив? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.10.2005 00:17 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
Равшан, видите ли в чем дело... Мое глубокое убеждение (я, безусловно, могу ошибаться), что канцтовары самостоятельно перестают покупать в среднем в 23-24 года, время окончания института. Далее этим процессом занимаются специально обученные люди, называемые в России завхозы. Мне, как офисному работнику, абсолютно все равно, какой маркер мне принесут. Если же ЦА (по словам Butch) 35-55, то она сильно отличается от 7-24. Молодежно-школьная пресса явно не подходит, ну если только Менс Хелс... Интересно, сколько завхозов там можно поймать? ))
*драматическим шепотом* Я вообще не понимаю, зачем компании, производящей канцтовары реклама в общественно-популярных СМИ... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.10.2005 00:23 | |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
| А что это вы игнорируете мое второе предложение Ц/А - школьники? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.10.2005 00:25 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
А Jimmy Hendrix? Я сама уже плохо помню, хто это, что говорить о наших юных поколениях? Чтобы нам всем было комфортнее, будем рассуждать, как будто Бик это на наших просторах замутил. Вот НАШИ школьники восприняли бы информацию?
Вы, Равшан, тоже игнорируете целый ряд моих вопросов. )) Например, нужна ли вообще компании канцтоваров реклама? Тем более, одного продукта. И самый глобальный вопрос - сработает или нет?? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.10.2005 00:36 | |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
| Для наших школьников вместо росписи Джими Хендрикса нужно было бы скорее написать Ленинград Собака Мейл Точка Ру - или что там было. Размещение - метро, ситиформаты, пивные банки и пачки сигарет, БТЛ-акции типа "Раскрась свою бабушку, пришли ее фото на 7777 и выиграй поездку в дом-2". Вот тогда, даю волосы на отсечение, точно сработало бы. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.10.2005 00:41 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
Прекрасно. ввв ленинград ввв точка ру.. и бабушку на девушку заменить. Это был бы СОВСЕМ другой креатив. Смысл "долгоноскости" чернил вообще бы испарился.
Итак, вы тоже считаете, что у НАС ни на какую аудиторию (даже на предложенных вами школьников-студентов) ЭТО чудовище не сработало бы. Для него даже медиа трудно себе представить. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.10.2005 00:46 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
Похоже, выскажу крамолу, но мне кажется, что в ситуации с маркерами, а равно и другой расходной канцелярской продукцией, креатив, да и основное количество рекламы просто бесполезно. На данном рынке брендирование продукции практически не нужно. Сегодня большинство офисных работников не приобретают канцелярию. Им ее приносит специально обученный администратор по степлерам, собирающий раз в неделю ваши заказы и удовлетворяющий ваши потребности по понедельникам. Нет, я не буду спорить, что на рынке существует ряд брендов, которые завоевали своих поклонников довольно давно, но при этом доля подобных сознательных покупателей минимальна. Кстати, очень важный момент, сегодня офисная канцелярия редко покупается в магазинах даже менеджерами по продажам, поскольку все большее распространение получают канцелярские компании, которые доставляют заказы к подъезду.
Теперь непосредственно к креативу.
Явной и обособленной ЦА можно назвать разнообразных креативщиков и людей, подчеркивающих свой пиитет перед громким словом "КРЕАТИВ". Кроме того, действительно очень похоже, что настоящий постер мог быть конкурсной работой, созданной специально для представления ТМ. Все остальные группы лиц будут эпатированы таким постером, но не настолько чтобы попытаться разобрать надпись или обнаружить маркер, а наоборот постараются побыстрее перевернуть страницу, дабы девушка из-за плеча не заподозрила в геронтофилии, или, наоборот, белозубый молодой человек не заподозрил в комплексе целюлита или третьего ребенка.
В качестве медиа для подобного дизайна на ум приходят два - специализированные глянцевые издания типа Канцелярия и жизнь или разнообразные постеры для партнеров (в т.ч. на корпоративном календаре - своебразный ответ календарю Мишелин и пр.)
|
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.10.2005 00:47 | |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
Цитата, автор Karine:
Прекрасно. ввв ленинград ввв точка ру.. и бабушку на девушку заменить. Это был бы СОВСЕМ другой креатив.
Итак, вы тоже считаете, что у НАС ни на какую аудиторию (даже на предложенных вами школьников-студентов) ЭТО чудовище не сработало бы. Для него даже медиа трудно себе представить. |
Секундочку-секундочку. Никого ни на кого не менять. Руки прочь от наших бабушек! Только Ленинград вместо Хендрикса. Работать будет просто не по-нашему! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.10.2005 00:49 | |
|
|
|
Нет Статуса
Постов: 1023
Дата регистрации: 04.03.2005 |
У меня вопрос:
А с чего Вы взяли, что посыл идет такой ???
Я бы скорее понял послание, как сохранение истиных ценностей и некий противовес MTV
При чем здесь маркер, извените |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.10.2005 00:50 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
| Равшан, посмотрите, я там дописала в своем предыдущем посте. Меняете Хендрикса на Ленинград на теле бабушки - смысл износостойкости чернил маркеров Бик утрачивается. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.10.2005 00:51 | |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
Цитата, автор Karine:
Равшан, посмотрите, я там дописала в своем предыдущем посте. Меняете Хендрикса на Ленинград на теле бабушки - смысл износостойкости чернил маркеров Бик утрачивается. |
Серьезное замечание! Не учел... Может Цоем расписаться? Так и хочется поднять голову в небо и закричать: "Где наши отечественные идолы?...." |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.10.2005 00:56 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
Sinner
Маркер фирмы BIC изображен в левом верхнем углу плаката. Это вообще реклама маркера BIC.
Равшан
Итак, я права. Вы считаете, что ЭТОТ макет не сработает. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.10.2005 00:56 | |
|
|
|
Нет Статуса
Постов: 1023
Дата регистрации: 04.03.2005 |
Karine©
oops слона я и не заметил.....
Тогда сразу 5 баллов за креатив..продолжаю следить за дискуссией как читатель ;) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.10.2005 00:58 | |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
Цитата, автор Savl:
Похоже, выскажу крамолу, но мне кажется, что в ситуации с маркерами, а равно и другой расходной канцелярской продукцией, креатив, да и основное количество рекламы просто бесполезно. На данном рынке брендирование продукции практически не нужно. |
Мне вспоминается реклама клея на большом щите, к которому была приклеена настоящая машина. Хотя если рассуждать логически, то возможно вы правы, но если рассуждать по-медиапланерски - "Какие фаши токосательстфа", иначе говоря - надо бы посмотреть на цифры продаж. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.10.2005 01:00 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
Кстати, Sinner вполне наглядно продемонстрировал бесполезность и неэффективность подобной рекламы. Болшинство участников, видят девушку, ностальгирующую по хипповой юности и ожидающую своего рыцаря на белом коне.
Равшан, реклама в метро работает, но только в случае если она будет привлекать внимание, а в ситуации с подобным постером большинство пассажиров будут старательно отводить взгляд, как будто увидев прокаженного или калеку с обоженным лицом. Слишком мало нормальных людей с удовольствием разглядывают увядание жизни или разнообразные уродства, хотя при этом и стремятся в кунсткамеру, но при этом брезгуют рассматривать всех этих двухголовых младенцев и трехбюстовых дам.
Возможно подобный креатив будет работать за рубежом, где большинство вполне адекватно относятся к бабушкам в бикини на пляже, при этом даже с удовольствеим говорят о молодости в дше и активной жизненной позиции. |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.10.2005 01:05 | |
|
|
|
 | Тема является закрытой на добавление сообщений! |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
