 |
|
|
 |
|
|
|
| И то и другое и можно без хлеба :) |
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
Быстро же вы разобрались с моим графиком... :)
На самом деле, такой разбор несколько смахивает на подгонку под готовое решение, потому что для того, чтобы реально разобраться что там к чему, не хватает несколько серьезных уточнений:
- что такое интенсивность телесмотрения и как она распределяется по неделе
- из какого количества людей состоят предложенные группы
- как часто совершаются покупки - 1 раз в день или 1 раз в 2 недели и в какой день недели
- каков срок между контактом и покупкой особенно для малосмотрящих, когда лучше всего предъявлять им контакт
- какая из групп совершает наибольшее количество покупок на душу населения и в целом на группу
- что такое индекс 100 для каждой группы
Пример: Допустим, что наибольшая группа покупателей - это малосмотрящие, в таком случае им достаточно будет 1 контакта в неделю, что это будет означать в рейтингах неизвестно, поскольку мы не знаем, что такое малое телесмотрение и как распределить этот контакт в течение недели мы тоже не знаем, поскольку не знаем основных покупочных дней и оптимального срока контакта. В случае же если основную часть покупок делают многосмотрящие нам нужно обеспечить им не менее 3 контактов в неделю, а это от 300 до 600 рейтингов в зависимости от необходимого нам охвата.
Я привел этот график здесь с одной единственной целью - показать, что:
- срок действия рекламы НЕ всегда один день (или одна неделя), даже для одного бренда, не говоря уже о целой модели, предлагаемой для всего
- покупатели, как и телезрители, НЕ являются однородной массой, а состоят из довольно больших и устойчивых групп, которые можно учитывать и использовать в медиапланировании.
(Кстати, Юра, я не совсем понял, что означают красная и зеленая кривые, которые вы наложили на график количества контактов по оси X и индекса покупок по оси Y.)
Впрочем все это не нужно, если вести речь о чистом рисенси в том виде, в котором его предложил Эфрон. Михаил приводил эту формулу здесь неоднократно. |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   06.11.2005 08:13 |  |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
Цитата, автор Юрий Рязанов:
Я же вам ответил в рамках R-модели, если 28 дней, то и по модели надо брать и Охват за 28 дн. |
В том-то и дело, Юра, мы не знаем, для какого бренда - сколько. Я и приводил график показать это даже на примере одного бренда - для одной группы - это 1 контакт в неделю, а для другой - 1 контакт в 2 дня. А что закладывать в модель? Или оставить этот параметр на усмотрение пользователя? Но тогда нужно будет предложить ему методологию определения необходимых сроков действия контакта.
| Старение креатива R-модель не описывает конечно. Это вопрос «старения» очень простой, просто меняйте его и все… |
:)
Действительно просто. Один маленький вопросик - как определить, когда менять и будет ли эффективность креатива в последнюю неделю до замены оставаться такой же как и в первую?
| Равшан, я никогда не отрицал важности активности конкурентов. Повторяю, если мы работаем в рамках суточных охватов (время контакта 1 сут.) и на небольших весах <20GRP по данным рекола Экскома(щас сдохну со смеху) то пересечения рекламы с конкурентами просто малы. На сколько малы?- я даже целый график тут состряпал. |
Извините, но я не совсем понял, что означает термин "пересечения с конкурентами"? Объясните мне, как трехлетнему: 20 рейтингов купили вы, 20 они, попали на одну и ту же аудиторию. Что такое пересечения?
| Если работаем с недельными охватами то пересечениями с конкурентами пренебрегать нельзя!!! |
Почему нельзя? Что случится? И если все же пренебрегать нельзя, то что делать? Что и как учесть в модели?
| Равшан, а вот это уже сильно: и им удается показать свою рекламу всегда после вас, ближе к походу в магазин.. . Это я оставлю без комментариев аллилуя статистике! |
Ну почему же сразу аллилуйа? Чем нам поможет статистика? Берем простой случай: вы оба размещаетесь в одних и тех же передачах, только они всегда размещаются после вас - например в конце этого же блока или в следующем блоке.
| Равшан это не коэффициенты это функции отклика E(f) |
Ну разве вам не нужно было превратить замеренный отклик в коэффициент, чтобы перевзвесить эффективность контактов?
...Если нет модели, как в случае рисенси, то экспертной оценкой креатива.
...А синергетический эффект (опять экспертная оценка креатива) учитывается простым умножением на заданный ЭКСПЕРТОМ коэффициент, максимального ОТКЛИКА одного из медиа в миксе.
...Бывает полезно и просто интересно оценивать различные экспертные оценки креатива на общий результат. |
Юра, а вас самого не пугает количество экспертных оценок? Не боитесь, что они всю модель превратят в одну экспертную оценку?
| Бывает полезно и просто интересно оценивать различные экспертные оценки креатива на общий результат. |
При наличии такого количества факторов и оценок, как вы выделяете конкретную экспертную оценку, чтобы оценить ее по результатам кампании? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.11.2005 08:43 | |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
Цитата, автор Михаил Дымшиц:
Равшан,
ваша, да и наша, эффективность рекламирования не стремиться в бесконечность из-за того, что вы не можете обеспечить 100% охват покупателей непосредственно перед покупкой, устойчивость качеств продуктов и/или устойчивости настроения персонала, устойчивость представленности на полке и т.д. и т.п. Предпочтения потребителей эмоционально неустойчивы, креативные стратегии меняются и вырождаются, изменяются медиапредпочтения и т.д. и т.п.
Все находится в динамике, что и порождает необходимость наблюдений, решений и изменений в собственной деятельности. Особой суеты не нужно, но раз в год разбираться в ситуации необходимо. Что и порождает уверенность в завтрашнем дне!  |
А вот с этим я согласен полностью! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.11.2005 08:54 | |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
Цитата, автор F3:
НО СТРЕМИТЬСЯ ТО К ЭТОМУ НУЖНО! :)
Если мы не будем знать сколько покупателей увидело рекламу, как мы сможем определить число совершивших некие действия под ее влиянием? Понятно, что, чем точнее эта цифра, тем выше верятность точно определить следующий показатель. |
F3, я не сильно огорчу вас, если скажу, что этого вы не узнаете никогда? Никогда! Более того, вы никогда не узнаете не только количество покупателей, но и просто количество людей, реально увидевших вашу рекламу.
| А Вы говорите: не зависит. Возможно, что проблема в том, что все существующие методы не идеальны. У Вас есть альтернатива? |
Альтернатива одна - и здесь я согласен с Михаилом - не искать точности, а смотреть на самые общие соотношения. Кстати, о точности, нринцип неопределенности Гейзенберга уже настолько опошлен необоснованным использованием, что, думаю, он не сильно пострадает, если я его и сюда влеплю.
Вывод: НЕ НУЖНО К ЭТОМУ СТРЕМИТЬСЯ! "Снимите это скорее!" |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.11.2005 09:23 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: Равшан©
Утешает, что этого не узнаю не только я.
Не возражаю. Давайте смотреть на самые общие соотношения.
Но тогда, как Ваши слова соотносятся с исходными идеями Юрия о том, что для эф. планирования нужно знать не просто число GRP, не просто Охват 1+, а точное частонтное распределение?
|
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.11.2005 13:05 | |
|
|
|
Постов: 2758
Дата регистрации: 31.08.2005 |
Цитата, автор Равшан:
Быстро же вы разобрались с моим графиком... :)
На самом деле, такой разбор несколько смахивает на подгонку под готовое решение, потому что для того, чтобы реально разобраться что там к чему, не хватает несколько серьезных уточнений:
- что такое интенсивность телесмотрения и как она распределяется по неделе
- из какого количества людей состоят предложенные группы
- как часто совершаются покупки - 1 раз в день или 1 раз в 2 недели и в какой день недели
- каков срок между контактом и покупкой особенно для малосмотрящих, когда лучше всего предъявлять им контакт
- какая из групп совершает наибольшее количество покупок на душу населения и в целом на группу
- что такое индекс 100 для каждой группы
|
Равшан,
в независимости от того, из какого количества людей состоят предложенные группы и как были определенны "легко-средне-много" смотрящие и как между ними распределенны покупки (вероятнее всего - случайно), мы можем ориентироваться на график "overall response". Индекс 100 - это не видевшие рекламу ни разу за 2 недели, для точки "0" колебания 88-112, в этом диапазоне отклонения могут считаться незначимыми.
Для "всех" мы видим, что существенное изменение просиходит только при 7 контактах за 2 недели, то есть один контакт за 2 дня. Отсюда и получаем 2 дня среднего срока жизни контакта.
Хотя и сам Робертс отмечал, что этот случай "This frequency of exposure is of course substantially higher than the normal level they are accustomed to seeing during the year, which averages about one per week." - "Эта частота конечно существенно выше, чем нормальный уровень, к которому они привычны - в течение года в среднем один раз в неделю".
Я, кстати, нашел, откуда у вас могло возникнуть впечатление о сроке жизни контакта в 28 дней - тот же Робертс в статье в Admap Feb99 анализирует, в том числе, на сроках 28 день. Только у него разницы между 2 днем и 28 днем после контакта нет и он указывает, что 72% всего эффекта от контакта реализуется в первый из 28 дней.
Кроме всего прочего, он демонстрирует, что наибольший отклик на ТВ-рекламу демонстрируют люди, мало смотрящие телевизор, а также, при анализе ролинга за три дня, выявляется рост покупок +2% при одном контакте (по сравнению с "нет контакта"), 3% за 2 контакта и + 21% при трех контактах за 3 дня. В итоге срок жизни контакта вообще 1 день после дня контакта.
Подведем итоги: срок жизни рекламного контакта до "второй ночи" (большая часть контактов же накапливается вечером, а последствия мы видим на следующий день). Фантазийное решение - обеспечение 100% охвата каждый день, но ни одно СМИ не дает нам таких ресурсов (даже наружка не обеспечивает больше 70% дневного охвата, так как многие совершают покупки не выходя из своего квартала).
Решение не в увеличении охвата в одном СМИ, а использовании мультимедийного подхода: для местных кампаний - щит на 60 тыс. при 9+ этажной застройке или 30-40 тыс. при 5+ застройке (35% дневного - 80% недельного охвата), 3-4 еженедельника (15-20% дневного и около 60% еженедельного), 3-4 радиостанции (35-40% дневного и 70-80% недельного охвата) . Это даст около 65-70% дневного охвата с хорошим синергетическим эффектом. Если совсем уж много денег - 100-150 пунктов на ТВ в неделю. Охвата добавит немного (+5%), но мозг потребителю разорвет окончательно.
Для национальных кампаний набор, конечно, другой: 3-4 еженедельника и 4-5 радиостанций отлично все решают. Но никто не решится играть без ящика, слишком большие деньги, чтобы рекламная тусовка от них отказалась ради любви к клиентам. |
|
--------
http://www.dnp.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 06.11.2005 14:03 | |
|
|
|
Постов: 2128
Дата регистрации: 07.04.2005 |
Цитата, автор Равшан:
Действительно просто. Один маленький вопросик - как определить, когда менять и будет ли эффективность креатива в последнюю неделю до замены оставаться такой же как и в первую?
|
не знаю, это все эмпирика… рассуждения на эту тему уведут нас еще дальше от модели
Извините, но я не совсем понял, что означает термин "пересечения с конкурентами"? Объясните мне, как трехлетнему: 20 рейтингов купили вы, 20 они, попали на одну и ту же аудиторию. Что такое пересечения?
|
Еще раз: Пусть 20пунктов~17% сут.охвата. Используем приближении о независимости размещения рекламы с конкурентами. Тогда на моих 20 пунктов и 20 их получаем пересечение:
17%*17%=2.9%, т.о. 2,9%ЦА в сут. увидят мою рекламу и конкурентов – это и есть пересечение. Положим для простоты что из этого пересеченного сектора проголосовало за мой креатив и конкурентский как 50/50. Т.о. 2,9%/2 – потенциально мои покупатели, следовательно моя доля голоса в сутки среди ЦА:
SOV(сут)=17%-2,9%/2=15.6% (А без конкурента Эф.Охват=17%, различие всего 1,4%/17%=8%)
А если срок действия контакта 28 дн., а я и конкуренты шарашут по 20 пунктов в день, получим уже месячный охват 90% и пересечение =0,9*0,9=80% . тогда доля голоса за месяц:
SOV(мес)=90%-80%/2=50% (А без конкурента Эф.Охват=90% различие почти в 2 раза!!!)
| Если работаем с недельными охватами то пересечениями с конкурентами пренебрегать нельзя!!! |
Почему нельзя? Что случится? И если все же пренебрегать нельзя, то что делать? Что и как учесть в модели?
|
Если мы принимаем время действия контакта=1 нед. То эфф.охват следует брать = недельному, при тех же 20 пунктах он будет минимум 60%, тогда при 1 конкуренте с 20GRP в сут.
SOV(мес)=60%-36%/2=42% (А без конкурента Эф.Охват=60% различие уже в 30% - это много!!!)
А вот так и учесть, просто считаем SOV!!! :)
Ну почему же сразу аллилуйя? Чем нам поможет статистика? Берем простой случай: вы оба размещаетесь в одних и тех же передачах, только они всегда размещаются после вас - например в конце этого же блока или в следующем блоке.
|
Равшан, вы уже предлагаете модель размещения «связанную» с конкурентами. Ок! Тогда без разведки тут не обойтись! Да тогда весь мой расчет SOVа «накрылся» 
| Равшан это не коэффициенты это функции отклика E(f) |
Ну разве вам не нужно было превратить замеренный отклик в коэффициент, чтобы перевзвесить эффективность контактов?
|
Эф.Охват(или отклик)=Сумм[E(f)*g(f)]. Если брать коэффициент E(f)=Eo, то:
Эф.Охват(или отклик)=Сумм[E(f)*g(f)]= Eo*Сумм[g(f)]= Eo*Reach(1+)
...Если нет модели, как в случае рисенси, то экспертной оценкой креатива.
...А синергетический эффект (опять экспертная оценка креатива) учитывается простым умножением на заданный ЭКСПЕРТОМ коэффициент, максимального ОТКЛИКА одного из медиа в миксе.
...Бывает полезно и просто интересно оценивать различные экспертные оценки креатива на общий результат. |
Юра, а вас самого не пугает количество экспертных оценок? Не боитесь, что они всю модель превратят в одну экспертную оценку?
|
Равшан, вся индустрия подсчета рейтинговых агентств Модус, Стендартен пурс, Интербрэнд и т.д... есть методология умноженная на усредненную оценку экспертов. Эксперты дают параметры модели(методологии).
| Бывает полезно и просто интересно оценивать различные экспертные оценки креатива на общий результат. |
При наличии такого количества факторов и оценок, как вы выделяете конкретную экспертную оценку, чтобы оценить ее по результатам кампании? |
Я просто берегу свои нервы. Миша тут написал – суетится не надо. Согласен!
Действительно некоторые руководители видя рекламу конкурентов рвут на себе волосы и нервируют личный состав. А некоторые деятели тратят жизнь на бесконечные уточнения набранных рейтингов ищут зазоры в ж…. , безумно расстраиваются из-за не соблюдения графика выходов/замен и т.д. А уж если рядом конкурент разместился просто вешаются и стреляются(точнее стреляют других). Мура это все.
Так вот когда в модель «засовываешь» различные экспертные оценки креатива и т.д., то смотришь на ситуацию более трезво и не размениваешься по мелочам.
К примеру, эксперт говорит(или измерение)говорит, что креатив у вашего конкурента в 2 раза лучше? И он и вы размещаетесь по 140GRP в неделю. Какие у Вас будут потери? Кто может ответить на этот вопрос! Я же могу. А если получается, что разработка нового креатива в разы дороже!!!, чем проигрышь в текущей ситуации, чего нервы трепать себе и другим  |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.11.2005 14:10 | |
|
|
|
Постов: 2128
Дата регистрации: 07.04.2005 |
.....Я, кстати, нашел, откуда у вас могло возникнуть впечатление о сроке жизни контакта в 28 дней - тот же Робертс в статье в Admap Feb99 анализирует, в том числе, на сроках 28 день. Только у него разницы между 2 днем и 28 днем после контакта нет и он указывает, что 72% всего эффекта от контакта реализуется в первый из 28 дней.
.....[/quote]
Ага Миша, понятно откуда 28!. Только Робертс запутывает народ, когда он анализирует продажи накопительно. Я уже писал Равшану (про нелинейные процессы), и что нагляднее рассматривать не накопительно, а по дням. Хотя результат все равно будет 2 дня как вы и написали см. график внизу там fo=2 дн.
Другими словами, Робертс должен был сказать так: "Время действия контакта=2 дн., это означает что его эффективность падает на 2-ой день в e-раз!" А то, что за 28дн. получится 72% накопленных продаж -это блин арифметика экспонеты. |
|
 | | Время.jpg |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.11.2005 16:17 | |
|
|
|
Постов: 2128
Дата регистрации: 07.04.2005 |
.....Я, кстати, нашел, откуда у вас могло возникнуть впечатление о сроке жизни контакта в 28 дней - тот же Робертс в статье в Admap Feb99 анализирует, в том числе, на сроках 28 день. Только у него разницы между 2 днем и 28 днем после контакта нет и он указывает, что 72% всего эффекта от контакта реализуется в первый из 28 дней.
..... |
Ага Миша, понятно откуда 28!. Только Робертс запутывает народ, когда он анализирует продажи накопительно. Я уже писал Равшану (про нелинейные процессы), и что нагляднее рассматривать не накопительно, а по дням. Хотя результат все равно будет 2 дня как вы и написали, см. график внизу там fo=2 дн. :)
Другими словами, Робертс должен был сказать так: "Время действия контакта=2 дн., это означает что его эффективность падает на 2-ой день в e-раз!" А то, что за 28дн. получится 72% накопленных продаж -это блин арифметика экспонеты.... |
|
 | | Время.jpg |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.11.2005 16:21 | |
|
|
|
Гость<<
< |
Юрий Рязанов 04.11.2005 18:57
Как видно из приведенных кривых - линейные участки тянутся до 150GRP в неделю и не зависят от перцептивной готовности.
|
Это просто модель рисенси. Верю ли я в модель?
|
я просто смотрю на график, построенный по 4м точкам и выводы... это, выходит, если бы было всего 2 точки - то можно было б сказать, что эффективность растет линейно с увеличением весов :)
Цитата, 05.11.2005 19:48, автор Юрий Рязанов:
Равшан, ваш график удовлетворительно согласуется с моделью рисенси для 5 "озабоченностей" покупкой за 2 недели (2,5 в неделю, как дает нам TNS для случая супермаркетов). Я всего лишь умножил отклик E(f)на коэффициент 30% для масштабирования, физический смысл 30% очевиден.
|
а тут удовлетворительно - это надо читать как "попадает в одну плоскость" :)))
Эф.Охват(или отклик)=Сумм[E(f)*g(f)]
|
ну правильно, и если взять функцию отклика Равшана, и взять функции охватов по соотв частотам, то мы получим ф-цию отклика от вложений, которая будет почти линейно(тем более, если учесть падение cpp с увеличением grp) расти до 700-800грп на период при достаточно большом сплите
//модератору
а что на Fetch_aka_GB пароль поменяли или как? я не могу под этим ником залогинится |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.11.2005 16:23 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
Fetch_aka_GB
Может быть, вы его перепутали? Если нет, то стоит задать этот вопрос в конференции "Вопросы по работе форума" Юрию Сазонтову, техническому директору, он вместе с вами проверит логин и пароль.
http://www.forumsostav.ru/7/10280/
П.С. Прошу прощения за кратковременное отсутствие в связи с выходными. :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.11.2005 17:35 | |
|
|
|
Постов: 2128
Дата регистрации: 07.04.2005 |
для: Гость Не надо выдавать желаемое за действительное. Желание раздуть бюджет понятно Маленький масштаб это не повод для вывода о линейности. См. график в масштабе для кривой рисенси для 2 готовностей в неделю (подгонка под эксперимент Робертса). Тогда кривая вероятностей ресенси и данные Робертса совпадают просто точно. Как бы это было для всех не вероятно (в т.ч. и для меня), но это факт.
Получается, что в эксперименте Робертса продажи: =30%Reach(1эф+), и если предположить, что в эксперименте было 20GRP в сут. в течении 2-х недель( не 1нед., как на графике), то продажи (N в % от ЦА)составят:
N(%)=30%Reach(1эф+)=30%*51%=15% от ЦА ;)
|
|
 | | 2 раза в нед.jpg |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.11.2005 17:41 | |
|
|
|
Гость<<
< |
Ага Миша, понятно откуда 28!. Только Робертс запутывает народ, когда он анализирует продажи накопительно. Я уже писал Равшану (про нелинейные процессы), и что нагляднее рассматривать не накопительно, а по дням. Хотя результат все равно будет 2 дня как вы и написали, см. график внизу там fo=2 дн.
|
можно данные? хотя бы ссылку на статью. ато, если на частотах 7-8 идет такой прирост продаж, то сложно поверить в приведенный график. тем более, что актуально понятие Saturation level - а оно не возможно без существования достаточно продолжительных эффектов от просмотра рекламы, даже впринципе. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.11.2005 17:52 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
Fetch_aka_GB
До того как ваш логин и пароль будет восстановлен, вы можете указывать свой ник в строке "Имя" при ответе. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.11.2005 17:55 | |
|
|
|
Гость<<
< |
2Karine - спасибо
для: Гость Не надо выдавать желаемое за действительное. Желание раздуть бюджет понятно Маленький масштаб это не повод для вывода о линейности. См. график в масштабе для кривой рисенси для 2 готовностей в неделю (подгонка под эксперимент Робертса). Тогда кривая вероятностей ресенси и данные Робертса совпадают просто точно. Как бы это было для всех не вероятно (в т.ч. и для меня), но это факт.
|
конечная кривая эффективности - можно сказать почти одинаковая - что для ломанной ф-ции отклика Робертса, что для линецной кривой отклика, что для S-shaped, что для convex-down - поэтому ее близкое отстояние от описанной модели меня ни разу не удивляет. но сами ф-ции отклика оч. разные, чтобы говорить о актуальности применения описанной выше рисенси
Получается, что в эксперименте Робертса продажи: =30%Reach(1эф+), и если предположить, что в эксперименте было 20GRP в сут. в течении 2-х недель( не 1нед., как на графике), то продажи (N в % от ЦА)составят:
|
в эксперименте было грп -> к бесконечности
в эксперименте не было продажи: =30%Reach(1эф+)
в эксперименте не было Reach(1эф+)
в эксперименте не было готовностей к покупке
в эксперименте есть ф-ция откликов!!!
и еще ваш последний график - откуда вы взяли эффективность/Reach1эф+ 60% при почти 600грп. почему вы решили, что аналогичные показатели получил Робертс. я пересмотрел - там отклик вроде бы везде указан в относительных величинах (на ск я понял для частот 1,2,3,4 и т.д. приведены % разницы отклика относительно среднего по кампании) |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.11.2005 18:03 | |
|
|
|
Гость<<
< |
| еще я подставил данные из эксперимента - у меня получилась кривая в две волны, когда вторая производная ф-ции успевает 2 раза поменять знак пока достигает пика. концепция перцептивных готовностей вряд ли в состоянии описать такое поведение. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.11.2005 18:32 | |
|
|
|
Постов: 2128
Дата регистрации: 07.04.2005 |
Очередное свежее откровение Эфрона про креативный SOV ;)
www.ephrononmedia.com/article_archive/cover_article.asp |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.11.2005 18:35 | |
|
|
|
Гость<<
< |
график от 07.11.2005 17:41
и снова вы рисуете загадочную красную палочку, где вам угодно, на графике по 5 точкам!!! нарисуйте ее плавненько. а потом нарисуйте кривую падения стоимости от объема закупок грп - и вы получите почти прямую линию, на которой вы не найдете точки резкого перепада аж до пика ф-ции. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.11.2005 18:37 | |
|
|
|
Гость<<
< |
[qute]
Очередное свежее откровение Эфрона про креативный SOV
www.ephrononmedia.com/article_archive/cover_article.asp
[/qute]
нет, ну надо же человеку о чем-нибудь ньюс-леттер написать :)) |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.11.2005 19:06 | |
|
|
|
Постов: 2128
Дата регистрации: 07.04.2005 |
Цитата, автор Гость:
можно данные? хотя бы ссылку на статью. ато, если на частотах 7-8 идет такой прирост продаж, то сложно поверить в приведенный график. тем более, что актуально понятие Saturation level - а оно не возможно без существования достаточно продолжительных эффектов от просмотра рекламы, даже впринципе. |
Мы же с вами выводили кривую вероятностей рисенси :)Я просто взял для 4 "готовностей" в 2-е недели построил:
E(f)=28,6%;50,5%;67,0%;79,0%;87,4%;93,0%;96,5%;98,5% для частот 1,2,...8, Умножил на "отклик" 30% и +100% для совмещения графиков. ;)
Да в эксперименте не было указания о весах GRP, так я и пишу: "...если предположить, что в эксперименте было 20GRP в сут..." то получим.... А отклик в ~30% есть в эксперименте (см. график Равшана), поскольку на 8 контактах вероятность совпадения похода в магазин с хотябы 1-им рекламным рекламным контактом = 98.5%=~100% следовательно лишь 1/3(130%) сделала покупку ;)
P.S. Статьи в глаза не видел, могу конечно и ошибиться в интерпретации данных ??? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.11.2005 20:01 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
