 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 12
Дата регистрации: 08.09.2005 |
| Подскажите, кто знает, какие есть ресурсы об исследованиях оценки эффективности рекламы в прессе?Тема:бижутерия в женских изданиях. |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   04.10.2005 15:30 |  |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
Гэллоп.
Мы все работаем только по этим данным. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.10.2005 17:45 | |
|
|
|
Гость<<
< |
На сколько я понимаю, инетерсует не только медиа эффективность. Вот, толковых материалов, исследующих размещение в прессе и влияние на аудиторию, что-то я не припомню...
Так что... Медийка - Gallup может посчитать охваты, контакты и частоты. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.10.2005 09:27 | |
|
|
|
Постов: 2758
Дата регистрации: 31.08.2005 |
Цитата, автор Гость:
На сколько я понимаю, инетерсует не только медиа эффективность. Вот, толковых материалов, исследующих размещение в прессе и влияние на аудиторию, что-то я не припомню... |
Читаете мало. 
См. http://www.dnp.ru/?publications/324/ |
|
--------
http://www.dnp.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 05.10.2005 10:05 | |
|
|
|
Springmood Girl<<
< |
| Неужели с 1966 года способы восприятия рекламы не изменились??? |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.10.2005 19:46 | |
|
|
|
Постов: 2758
Дата регистрации: 31.08.2005 |
Цитата, автор Springmood Girl:
Неужели с 1966 года способы восприятия рекламы не изменились??? |
Они не изменились с 1890-х годов, когда были проведены первые исследования по рекламе (в витринах и наружки). Биологические основны восприятия стабильны минимум 50000 лет, с чего должны были измениться способы восприятия рекламы?
Более того, за последние сто лет не появилось ни одного нового аргумента в рекламе. Даже принципиально новых товарных групп не возникло (сотовый телефон это "телефон, который всегда с тобой", то есть есть дополнительная функция, но сам товар уже стар). Возьмите подшивку журнала НИВА год за 1913, так там все, включая рекламу порнографических открыток (сейчас - CD, но это просто другой носитель), даже список рекламодателей не сильно изменился (Жиллет, Кодак, кондитерские фабрики Москвы и Питера, крымские и французские вина, Пежо, Ситроен). Да, тогда были пишущие машинки, сейчас - компьютеры, но с настолько таким же набором аргументов, что я в начале даже расстроился.
Мы ничего принципиального нового о рекламе не узнали с 1923 года, когда тот же Starch опубликовал Principles of advertising. А исследования "единого источника" только подтвердили его данные. За это время появилось радио и телевидение, а эффекты оказались воспроизводимы по той же схеме. |
|
--------
http://www.dnp.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.10.2005 08:30 | |
|
|
|
Постов: 51
Дата регистрации: 14.09.2005 |
2 Михаил Дымшиц©
Увы, дословно не помню, но эпиграфом к одной книжке по рекламе (кто-то у меня ее подарил) была фраза типа "В рекламе уже все давно открыто". Поразила дата - 189х год :-)
Вообще, ничего удивительного в этом нет. Мы же до сих пор пользуемся постулатами Пифагора и т.д. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.10.2005 10:32 | |
|
|
|
Arbeit macht frei
Постов: 7061
Дата регистрации: 04.03.2005 |
| Даже принципиально новых товарных групп не возникло (сотовый телефон это "телефон, который всегда с тобой", то есть есть дополнительная функция, но сам товар уже стар). |
Простите, Михаил, а не подскажете, как 100 лет назад рекламировались мыши logitech? Полимерные изоляторы? Wi-Fi кафе? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.10.2005 12:04 | |
|
|
|
Постов: 1055
Дата регистрации: 14.01.2005 |
Цитата, автор AAZ:
| Даже принципиально новых товарных групп не возникло (сотовый телефон это "телефон, который всегда с тобой", то есть есть дополнительная функция, но сам товар уже стар). |
Простите, Михаил, а не подскажете, как 100 лет назад рекламировались мыши logitech? Полимерные изоляторы? Wi-Fi кафе? |
И программное обеспечение ))... |
|
--------
Являясь участником дорожного движения в России, часто чувствуешь, что в конструкции твоего автомобиля явно не хватает гашетки и крупнокалиберного пулемета.
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.10.2005 12:42 | |
|
|
|
Постов: 51
Дата регистрации: 14.09.2005 |
Появление новых технологий, новых материалов ии еще чего-то ничего не изменило ни в восприятии, ни в продвижении...
Думаю, что вместо мыши logitech могли продвигаться наборные шрифты для пишуших машинок.... Суть не в новизне технологии. Большая часть из них всего лишь дополнительная фишка (как ПО или Wi-Fi кафе).
Между прочим, почему вы не спрашиваете про самих потребителей, покупателей?
А ведь здесь изменения тоже существенные. И не надо углубляться на 100 лет. К примеру, поколение "Х"... И, между прочим, информационные потоки изменились (и по объему и по качеству) и рекламные носители.
Единственное, что меняется - это все больше и лучше изучаются эти механизмы. Но это не относится к изменениям в рекламе. Это простое развитие науки |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.10.2005 13:20 | |
|
|
|
Arbeit macht frei
Постов: 7061
Дата регистрации: 04.03.2005 |
для: Kusnetsov©
| Появление новых технологий, новых материалов ии еще чего-то ничего не изменило ни в восприятии, ни в продвижении... |
Простите, а каким макаром это соотносится с цитатой, по которой я задал вопрос? А про мыши... - есть у меня подозрение, что мыши и шрифты несколько различаютя по сути  и в одну товарную группу (с) их может поместить человек только с очень богатым воображением.
По поводу восприятия - не изменилось только то, что у человека не вырос третий глаз и не появилось ночное зрение, на радость экономным наружним рекламодателям. Но это органы восприятия. А если говорить про то, что ДЕЙСТВУЕТ на восприятие, то изменилось многое. Пример про разницу восприятия статичных и динамических визуалов не надо приводить? Про то, что когда рекламы было меньше в поле зрения, то она работала лучше? Ну и далее в том же ключе про восприятие рекламы именно потребителями. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.10.2005 13:36 | |
|
|
|
Постов: 2758
Дата регистрации: 31.08.2005 |
Цитата, автор AAZ:
для: Kusnetsov©
| Появление новых технологий, новых материалов ии еще чего-то ничего не изменило ни в восприятии, ни в продвижении... |
Простите, а каким макаром это соотносится с цитатой, по которой я задал вопрос? А про мыши... - есть у меня подозрение, что мыши и шрифты несколько различаютя по сути и в одну товарную группу (с) их может поместить человек только с очень богатым воображением.
По поводу восприятия - не изменилось только то, что у человека не вырос третий глаз и не появилось ночное зрение, на радость экономным наружним рекламодателям. Но это органы восприятия. А если говорить про то, что ДЕЙСТВУЕТ на восприятие, то изменилось многое. Пример про разницу восприятия статичных и динамических визуалов не надо приводить? Про то, что когда рекламы было меньше в поле зрения, то она работала лучше? Ну и далее в том же ключе про восприятие рекламы именно потребителями. |
\
Ой, ребята, плохо вы историю профессии знаете.... Афишный бум середины 19-го века по информационной засоренности городов был рекламным давлением похлеще нынешнего. России коснулся не очень, так как уровень грамотности был меньше 15%, промышленного производства FCMG практически не было, а все публичные мероприятия проходили цензуру (и в прессе даже избегали упоминания парламентов в принципе, инструкция цензуры знаете ли...).
И уже сто лет назад в витринах были подвижные и неподвижные рекламные конструкции. Компьютерных мышей тогда не рекламировали, но по отдельности "универсальный счетчик" и пишущие машинки были; в качестве изоляторов рекламировались резиновые изделия, а про кафе даже отвечать не интересно: тогда в кафе было вкусно, а сейчас им зачем-то wi-fi нужно... |
|
--------
http://www.dnp.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.10.2005 13:56 | |
|
|
|
Arbeit macht frei
Постов: 7061
Дата регистрации: 04.03.2005 |
Не, Михаил, так не пойдет - пробежались по верхам, прокоментировали ВТОРОСТЕПЕННОЕ в цитате, про телерекламу и остальное забыли - наверное, неудобные просто вопросы попались...
По СУЩЕСТВУ вопросов если есть комент - welcome, а красивые уходы от ответов мы и сами могем исполнить :D |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.10.2005 14:21 | |
|
|
|
Постов: 2758
Дата регистрации: 31.08.2005 |
Цитата, автор AAZ:
Не, Михаил, так не пойдет - пробежались по верхам, прокоментировали ВТОРОСТЕПЕННОЕ в цитате, про телерекламу и остальное забыли - наверное, неудобные просто вопросы попались...
По СУЩЕСТВУ вопросов если есть комент - welcome, а красивые уходы от ответов мы и сами могем исполнить |
А какие вопросы? У вас ЛОЖНЫЕ ПРЕДПОСЫЛКИ, на их ложность я указал. Сформулируйте вопросы, отвечу. |
|
--------
http://www.dnp.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.10.2005 14:44 | |
|
|
|
Arbeit macht frei
Постов: 7061
Дата регистрации: 04.03.2005 |
Да вот хотя бы аргументация почему предпосылки ложные в моем вопросе про те товарные группы (именно мыши, а не счетные устройства и пишущие машинки, которые к товарной группе компьютерных аксессуаров никак не относятся; полимрные изоляторы, которые применяются на электроподстанциях, а не в том, о чем Вы написали; про кафе - это было про wi-fi как услугу, отдельную, но предлагаемую еще и в кафе), которых сто лет назад просто не было, а Вы утверждаете, что
| Даже принципиально новых товарных групп не возникло (сотовый телефон это "телефон, который всегда с тобой", то есть есть дополнительная функция, но сам товар уже стар). |
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.10.2005 15:33 | |
|
|
|
Постов: 2758
Дата регистрации: 31.08.2005 |
AAZ, с Вами скучно... Ну не предлагали услуги телеграфиста в кафе тогда, признаю, не предлагали. Но чем принципиально телеграфист от wi-fi отличается, я вот не понимаю. А полимерные изоляторы или резиновые не важно, электричество тогда уже было и вся индустрия все свои технические проблемы на тот момент решило. Я же не просто так указал 100-летний период, появление электричества изменило повседневную жизнь, и мальчик-посыльный с запиской или "на словах" отличается от телефона принципиально, но сотовый телефон от обычного уже отличается в мелочах.
А специальные напальчники для работы с бумагой были, по сути - полная аналогия мыши (вспомогательное оборудования для работы с информацией). Или вот тут мне подсказывают :) губки для увлажнения пальцев , или, уж совсем просто - учительская указка.
И не надо только про Интернет, библиотечные указатели с указанием зала, шкафа, полки и места существуют уже много столетий (архив парижского парламента существует с 12-го века), а то что теперь это технически реализовано иначе новой эту практику не делает.
|
|
--------
http://www.dnp.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.10.2005 16:10 | |
|
|
|
Arbeit macht frei
Постов: 7061
Дата регистрации: 04.03.2005 |
А с чего Вы решили, что я Вас веселить собираюсь?
Это Вы под клоуна работаете, когда сравниваете мыша с губкой для смачивания пальцев, бо сравниваете ПРИНЦИПИАЛЬНО разные вещи
Поверьте, есть еще много ТОВАРНЫХ ГРУПП, которые не вписываются в Вашу теорию :)
P.S.
Пока по переходу на личности 1:1
Желаете усугубить в том же ключе ? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.10.2005 16:31 | |
|
|
|
Постов: 1055
Дата регистрации: 14.01.2005 |
| Ляпота, читаешь и диву даешься. Ложные предпосылки, подмена понятий, я уже даже не говорю про товарные группы. Михаил, по Вашей теории, эдак и к атомам прийти можно из которых состоит совсем "простая учительская указка", да и все мы. А вот на мой вопрос о программном обеспечении Вы почему-то не ответили... или тоже можно сравнить, допустим, с библиотекарем или уборщицей? |
|
--------
Являясь участником дорожного движения в России, часто чувствуешь, что в конструкции твоего автомобиля явно не хватает гашетки и крупнокалиберного пулемета.
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.10.2005 16:44 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
Коллеги! А можно мне свои пять копеек? В качестве рефери?
AAZ© & Antas© - Вы говорите о конкретных товарных группах. Новые, конечно, появились. Но тема то несколько в другом. Являются ли они новыми для рекламирования. Нужны ли для их продвижения новые (в историческом понимании) приемы рекламы? Боюсь что все "новые" ходы тут вписываются в "хорошо забытые старые".
Но и это не самое главное в мнении Михаил Дымшиц©. Про новые товары в его посте это скорее полемическое преувеличение. Речь то шла о том что ВОСПРИЯТИЕ рекламных посылов и методы рекламного воздействия не изменились.
Ну а мыши, софт - это уже сути не меняет. |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.10.2005 16:57 | |
|
|
|
Постов: 2758
Дата регистрации: 31.08.2005 |
Программное обеспечение это такое же внутреннее технологическое решение, как технология устройства печи или плиты, которое конечного пользователя не волнует и самостоятельным товаром не является. Для тех, кто кормится вокруг строительства печи (обслуживания компьютера), это товар, но это специализированный рынок. А конечный пользователь покупает компьютер с определенным набором функций, без которых он ему не нужен. А с помощью чего этот набор функций реализован - безразлично. Из-за этого рынок программного обеспечения и стремится к монополии, так как разбираться в разнообразии решений покупатель не хочет и учит набор слов Эксель-Ворд-Фотошоп и, боже упаси, пытаться объяснять ему что может быть Лексикон-Прым-Кром и т.д.
А примерчики новых товарных групп вы все-таки продемонстрируйте, а то как-то заявление голословно повисло на страничке.
Пока писал, Actor все расставил на свои места: новые товары появились, но они все производные от новых технологических решений старых проблем (как "компьютер"="пишущая машинка"+"логарифмическая линейка", а потом выяснилось, что можно кое-что еще перевести в пересчитываемый вид). Но заметьте, рисовать компьютер никого не научил.
А вот с точки зрения коммуникации - ни одного нового аргумента. |
|
--------
http://www.dnp.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.10.2005 17:00 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
