 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
Цитата, автор Равшан:
Юра, очень похоже на то, что я и предполагал - тенденции - 1 в 1. Можно правда сделать одну поправку в отношении большого бренда: довольно высокая вспоминаемость рекламы (я думал будет что-то ближе к данным сентября-декабря) может объясняться тем, что если люди помнят сам бренд, они могут предполагать, что видели и его рекламу недавно. |
Равшан, я бы даже сказал так: Такой крупный бренд просто не может не рекламироваться. Я определенно видел какую-то его рекламу, так как он рекламируется постоянно. |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   05.10.2005 21:28 |  |
|
|
|
Постов: 2128
Дата регистрации: 07.04.2005 |
Цитата, автор Михаил Дымшиц:
.........................
В итоге получается, что все показатели воспоминания рекламы не очень связаны с реальным покупательским поведением. Из-за их эластичности по вкл/выкл рекламы их очень интересно мерить, в ряде случаев они положительно связаны с продажами, но, все-таки, они очень "промежуточные" показатели. Покупать рекламодателю их также бесполезно, как 1000GRP при 10% охвате. |
Миша, в общем и целом с вашими замечаниями согласен. Оптимизировать по параметру «вспоминание» на все случаи жизни конечно нельзя. На определенный круг рекламных задач – можно. Они всем известны.
Собственно вы говорите, что планирование по «вспоминанию» - есть эквивалент планирования по эфф. частоте (которой нет).
Да, концепция 1-контакта входит в противоречие с физиологическим механизмом запоминания (нужно >10 контактов). Стандартные недельные 120GRP на ТВ дают G(1+)=57%, при G(6+)<1% и измерять вспоминание почти бессмысленно, даже не доходя до обсуждения продающий моментов.
Вот тем и хороша конфа, пришла мысля и нет мысли.:( Зато новая мысль начала роится :) А классификатор придумаю конечно, еще не вечер.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.10.2005 22:24 | |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
Юра, в принципе ваше последнее сообщение закрывает тему, но пару вопросов тем не менее оставляет.
А может, я просто придираюсь? ;)
Цитата, автор Юрий Рязанов:
Оптимизировать по параметру «вспоминание» на все случаи жизни конечно нельзя. На определенный круг рекламных задач – можно. Они всем известны. |
Напомните, пожалуйста, если не затруднит.
| Да, концепция 1-контакта входит в противоречие с физиологическим механизмом запоминания (нужно >10 контактов). |
И вот про ">10" - за какой период нужно больше 10 контактов? и на какое время при этом человек запомнит? и что запомнит - рекламу? бренд? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.10.2005 00:54 | |
|
|
|
Постов: 2758
Дата регистрации: 31.08.2005 |
Цитата, автор F3:
Только подумайте еще и том, что для разных рынков эффективность использования носителей будет различной. Для банков быстрее вспомнят рекламу в прессе, а для сотовой связи рекламу на ТВ.//
респонденты в Вашем "пробеге" могут четко вычленить 2 недели?
. |
Про носители неправильно. Даже очень неправильно.
Эффективность носителей не зависит от товарной группы. Целесообразность носителей при планировании на один город и на всю страну различается по финансовым и управленческим причинам, но эффективность носителей от товарной группы не зависит никак. Это вопрос соответствия творческого решения носителю.
Люди не могут точно вычленить "2 недели" , они перерабатывают это в "недавно, совсем недавно". Но формулировка оказалась соответствующей задаче выявления воспоминания недавних встреч с рекламой (все проблемы воспоминания рекламы остались, но это уже проблемы самого параметра).
|
|
--------
http://www.dnp.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 06.10.2005 08:17 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: Михаил Дымшиц©
Не знал, что Вы Юрий Рязанов. ;)
Мы с Вами, Михаил, говорим не об эффективности как таковой, а об эффективности запоминания. На разных рынках схема использования потребителями каналов коммуникации (источников информации) различна. Соответственно, в случае с банками лучше помнят рекламу в прессе, особенно это касается пользователей услуг. На рынках FMCG безусловный лидер ТВ.
Причина в том, что, как правило, у аудитории есть определенные предпочтения (лояльность, если хотите) к различным источникам информации. И при выборе различных товаров она не одинакова.
Неужели Вы и с этим будете спорить?
Разумеется, если Вы разместите на билборде свой прайс, результат будет очевидным. Невозможно рассказать в 30 сек. ролике условия вклада или специфику работы нового сложного механизма, или описать по радио новую упаковку.
Я не отрицаю, необходимости соответствия решения носителю, вот только все равно разные товары требуют своего решения и своих носителей.
P.S. Тем не менее, хотелось бы понимать: сколько длится телефонное интервью в случае исследования 200 брендов. Подозреваю, что Вы, Михаил, тоже в курсе.
|
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.10.2005 09:21 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: Юрий Рязанов©
Похоже, пришло время переименовать ветку, так как о задачах в ней автор говорить не собирался. Речь о рекламных приемах. Их, действительно, не так много. Фактически все вращается вокруг демонстрации всех возможных «p» маркетинга. Делать это можно сухо и по-деловому, а можно в захлеб и с лирическим аккомпанементом. Можно рассказать сразу, а можно помучить тизерами.
Но запоминаемость, если и зависит от приемов, то в последнюю очередь. У креатива есть куда более влиятельные характеристики (цвет, динамика, звук, графика и т.п.). А прием существенно может повлиять на запоминаемость только в случае своей новизны.
На сегодня практически все приемы на аудитории уже испробованы. Не даром мы имеем такой образчик постмодернизма, как ролик чипсов «ФАН». Кстати, можно использовать его как наглядное пособие. ;)
|
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.10.2005 09:26 | |
|
|
|
Постов: 2758
Дата регистрации: 31.08.2005 |
Цитата, автор F3:
для: Михаил Дымшиц©
Не знал, что Вы Юрий Рязанов. ;)
Мы с Вами, Михаил, говорим не об эффективности как таковой, а об эффективности запоминания. На разных рынках схема использования потребителями каналов коммуникации (источников информации) различна. Соответственно, в случае с банками лучше помнят рекламу в прессе, особенно это касается пользователей услуг. На рынках FMCG безусловный лидер ТВ.
Причина в том, что, как правило, у аудитории есть определенные предпочтения (лояльность, если хотите) к различным источникам информации. И при выборе различных товаров она не одинакова.
Неужели Вы и с этим будете спорить?
P.S. Тем не менее, хотелось бы понимать: сколько длится телефонное интервью в случае исследования 200 брендов. Подозреваю, что Вы, Михаил, тоже в курсе.
|
Буду. Только не спорить, а утверждать. У FCMG лидер ТВ потому, что они все практически только ТВ и используют, но как только поставищь наружку - она забивает все остальные.
Про 200 брендов - это суммарно по всем мониторам http://www.mediaplan.ru , а не в одном. |
|
--------
http://www.dnp.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.10.2005 10:42 | |
|
|
|
Постов: 2128
Дата регистрации: 07.04.2005 |
Цитата, автор Равшан:
Юра, в принципе ваше последнее сообщение закрывает тему, но пару вопросов тем не менее оставляет.
А может, я просто придираюсь? ;)
Цитата, автор Юрий Рязанов:
Оптимизировать по параметру «вспоминание» на все случаи жизни конечно нельзя. На определенный круг рекламных задач – можно. Они всем известны. |
Напомните, пожалуйста, если не затруднит.
| Да, концепция 1-контакта входит в противоречие с физиологическим механизмом запоминания (нужно >10 контактов). |
И вот про ">10" - за какой период нужно больше 10 контактов? и на какое время при этом человек запомнит? и что запомнит - рекламу? бренд? |
Равшан, тебе да не ответить! Да ты и сам все знаешь :)
1. ЛОНЧ, согласитесь не маленькая часть бюджетов (перечислять только продуктовую линейку устанет рука, а есть еще бытавуха, ритейл банкинга, страховой и .т.д.)
Эффективность РК лонча оценивается? как минимум и главным образом по:
- вспоминаемости/узнаваемости рекламы (вы уже здесь писали анг. аналоги)
- узнаваемость брэнда
И оптимизировать здесь нужно по «вспоминаемости» конечно же. По сути это есть эквивалент «ЭЧ», беру это в скобки. Мое мнение про «Тут помню, а тут не помню» вы знаете :). Хотя это принципиально существенно ничего не меняет. Можно оптимизировать по АБСТРАКТНОЙ ступеньке f+ , что все сообщество плэннеров и делает, дружно взявшись за руки (не наказуемо), можно по более внятной непрерывной функции exp/S-функция в зависимости от типа носителя и креатива (я использую конечно последний вариант, много раз и здесь в т.ч. писал и далее не хочу повторятся).
2. Про «>10 контактов», это не более чем мое эмпирическое наблюдение. Так в частности, когда то мониторил один Мишин проект по Лончу одного продуктового брэнда, так там получилось что Знание ролика=G(10+) по ТВ. Подобные цифири получал и на других марках.
Практически всегда, вспоминаемость рекламы при лонче, выше чем узнаваемость брэнда.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.10.2005 20:04 | |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
для: Юрий Рязанов©
Принято :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.10.2005 20:08 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
Цитата, автор Михаил Дымшиц:
Про 200 брендов - это суммарно по всем мониторам http://www.mediaplan.ru , а не в одном. |
А где 200 брендов? Я насчитал 110, или медиа тоже считать? К тому же, мониторы разные, а поле то, похоже, одно, или я ошибаюсь?
Но даже если предположить, что речь только о 25 брендах в товарной групппе в одном городе все равно вопрос о длительности интервью остается открытым. Я Вас об этом спрашивал.
|
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.10.2005 10:12 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: Равшан©
Вы моих постов также как ЮР не чиаете? ;)
О чем можно говорить, если автор путает задачи и приемы?
Он не признает элементарных вещей:
От способа сбора информации о медиапредпочтениях будет зависеть точность измерения охвата и частоты.
Потому фактические 10 контактов в случае рекола будут 15-ю, уже потому, что оперировать приходится охватами 15 мин. интервалов.
Равшан, Вы действительно согласны с тем, что априори демонстрация товара запоминается иначе, чем информация о промо акции по причине использованого приема, а не потому как это исполнено? |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.10.2005 10:25 | |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
Цитата, автор F3:
О чем можно говорить, если автор путает задачи и приемы? |
F3, с этим мы уже кажется разобрались. Каждый остался из участников при своем мнении относительно необходимости классификации вообще и параметров классификации в частности. Остальное - это уже эмоции.
Он не признает элементарных вещей:
От способа сбора информации о медиапредпочтениях будет зависеть точность измерения охвата и частоты.
Потому фактические 10 контактов в случае рекола будут 15-ю, уже потому, что оперировать приходится охватами 15 мин. интервалов. |
Думаю, здесь вы опять даете волю эмоциям. Конечно, способ сбора информации будет достаточно сильно влиять на показатели, но поскольку это не общеприянятая валюта рынка, где каждая 1/10 будет выливаться в деньгах, то такая точность и не нужна.
| Равшан, Вы действительно согласны с тем, что априори демонстрация товара запоминается иначе, чем инфорация о промо акции по причине использованого приема, а не потому как это исполнено? |
Я вообще против запоминаемости как параметра оценки эффективности рекламы, в принципе. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.10.2005 10:54 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: Равшан©
Какие эмоции? :)
Голые факты. Прочитайте заголовок ветки и ее содержание. Это разве не подтверждение моих слов?
Причем здесь система продаж? Если мы не учитываем качество данных на входе, бессыслено спорит о том, что мы с ними делаем, какие коэффициенты вводим. Рассуждения о "фактических контактах" - профанация чистой воды. Мы всегда работаем с измеренными контактами, и об этом нельзя забывать.
В форуме уже стало модным отвечать не на те вопросы, что задаются. Против, так против. Я вот в свое время время предлагал сразу планировать на удовлетворенность продвижением ген. директора. ;) |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.10.2005 13:30 | |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
для: F3©
Эмоции выплескиваются даже из этого вашего сообщения. :)
Не то, что это плохо. Я просто констатирую факт.
Почему-то считается, что содержание ветки обязательно должно соответствовать ее заголовку. Я думаю, что разговор должен развиваться так, как интересно его участникам, а не так, чтобы он формально соответствовал заявленной теме. Впрочем, об искусстве беседы лучше всего писал Андре Моруа. А посему я просто отвечу на ваш вопрос об измерениях.
Уже, кажется, все согласились здесь (в одном из недавних обсуждений) с тем, что данные медиапотребления - это большая условность сама по себе. Меняя способ замера вы просто меняете одну условность на другую. Профанации здесь никакой нет. Это исключительно вопрос конвенции - если всех участников устраивают эти данные, то опираемся на них, но если кого-то они не устраивают, значит разговора не получится. Вы можете работать с предлагаемыми вами "измеренные контакты" по одной единственной причине, что с этим согласны ваши клиенты. Лично моя точка зрения, что охват и частота - это тоже лишь промежуточные показатели, а работать надо с данными продаж, но я не могу работать с этим, поскольку рынок к этому не готов.
Как мы уже убедились на собственном опыте любую дискуссию можно свести к вопросу о валидности данных. Я считаю, что если так делать, то нет никакого смысла вообще дискутировать о чем-либо. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.10.2005 13:59 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
Цитата, автор Равшан:
Эмоции выплескиваются даже из этого вашего сообщения. :)
Не то, что это плохо. Я просто констатирую факт. |
Я рассматриваю свои высказывания как рациональные. Хотя определенную эмоциональную окраску они все же, безусловно, имеют. ;)
Цитата, автор Равшан:
Почему-то считается, что содержание ветки обязательно должно соответствовать ее заголовку. Я думаю, что разговор должен развиваться так, как интересно его участникам, а не так, чтобы он формально соответствовал заявленной теме. Впрочем, об искусстве беседы лучше всего писал Андре Моруа. |
Не имею ничего против эволюционного развития обсуждения.
Название темы не самоцель, а лишь яркий пример, того, что предлагалось классифицировать, и на каком основании отвергались озвученные варианты. Я признаю, что нет изоморфизма между планом содержания и планом выражения.
Еще Козьма Прутков говаривал: «Если на клетке слона прочтёшь надпись "буйвол", не верь глазам своим.» :)
Но ведь всему есть предел.
Не умея ходить, невозможно бегать. Лично мне трудно представить человека, верно решающего концептуальные вопросы, и не соблюдающего элементарных законов логики.
А посему я просто отвечу на ваш вопрос об измерениях.
Цитата, автор Равшан:
Уже, кажется, все согласились здесь (в одном из недавних обсуждений) с тем, что данные медиапотребления - это большая условность сама по себе. Меняя способ замера вы просто меняете одну условность на другую. Профанации здесь никакой нет. Это исключительно вопрос конвенции - если всех участников устраивают эти данные, то опираемся на них, но если кого-то они не устраивают, значит разговора не получится. Вы можете работать с предлагаемыми вами "измеренные контакты" по одной единственной причине, что с этим согласны ваши клиенты. Лично моя точка зрения, что охват и частота - это тоже лишь промежуточные показатели, а работать надо с данными продаж, но я не могу работать с этим, поскольку рынок к этому не готов. |
Профанация не в том, какой способ измерения мы выбираем, а в факте игнорирования самого способа. Бессмысленно вести учет второстепенных факторов, заниматься расчетами показателей третьего порядка, когда исходные данные не определены. «Фактические контакты» - это миф. Ими можно оперировать в лабораторных условиях и даже в условиях приближенных к реальным. Но для грамотного построения модели все равно придется переводить эти контакты в контакты измеренные, тем или иным способом. Если мы не договоримся о каких измерениях идет речь, обсуждение бессмысленно.
И это мы с Вами неоднократно наблюдали. Эффективные частоты в реколе никогда не будут равны аналогичным показателям пиплметровой панели. Вот именно без этого (без понимания того, о каких данных речь) дискутировать бесполезно.
Цитата, автор Равшан:
Как мы уже убедились на собственном опыте любую дискуссию можно свести к вопросу о валидности данных. Я считаю, что если так делать, то нет никакого смысла вообще дискутировать о чем-либо. |
Я уверен, что в современных условиях развитие медиаизмерений в регионах должно в первую очередь идти в направлении усовершенствования технологий сбора данных, а не по пути излишнего усложнения алгоритмов планирования и изобретения новых эвристик. Именно это заставляет меня поднимать бесперспективную с Вашей точки зрения тему.
|
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.10.2005 01:32 | |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
Цитата, автор F3:
Я уверен, что в современных условиях развитие медиаизмерений в регионах должно в первую очередь идти в направлении усовершенствования технологий сбора данных, а не по пути излишнего усложнения алгоритмов планирования и изобретения новых эвристик. Именно это заставляет меня поднимать бесперспективную с Вашей точки зрения тему.
|
F3, измерения, как вы знаете лучше меня, занятие недешевое и уж однозначно не то, чем участники данной конференции будут заниматься в ближайшем будущем. А поскольку усовершенствованные технологии сбора отсутствуют, то нужно пользоваться тем, что есть, и строить алгоритмы, модели, гипотезы, теории, метатеории. Большинство теорий в физике возникло в результате моделирования и лишь позже подтверждалось (или опровергалось) экпериментально. Если же предлагаемые условия задачи вас не устраивают, то нужно либо просто отказкаться от обсуждения, либо постараться извлечь из него то, что будет интересно и приемлимо для вас лично.
Что же касается данной дискуссии, то одним из ваших возражений по существу разговора было различие в эффективности между разными носителями: "Для банков быстрее вспомнят рекламу в прессе, а для сотовой связи рекламу на ТВ". Вы можете как-то подтвердить это, но только не тем, сколько данные категории тратят в этих СМИ?
И еще один вопрос уже от меня: считаете ли вы, что между вспоминаемостью и выбором бренда существует прямая зависимость? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.10.2005 10:54 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: Равшан©
Что касается «существа разговора», то лично я дал в этой ветке три классификации: задач, характеристик и приемов рекламного обращения.
Все три были проигнорированы стороной, открывшей тему. Встает вопрос: каковы же были истинные цели открывшего ветку? ;)
Об измерениях.
Участники форума не только пользуются, но и сами активно занимаются медиаизмерениями и исследованиями эффективности продвижения. Имею возможность наблюдать результаты деятельности, в том числе на озвученном выше сайте. Эти результаты противоречат не только данным других измерителей, но и здравому смыслу. Авторы же, вместо того, чтобы, как минимум, интерпретировать имеющиеся флюктуации, а, как максимум, выяснить, где процедура сбора и первичной обработки дает сбой, увлечены изобретением «эвристических коэффициентов», «фактическими контактами» и прочими умозрительными вещами.
Я прекрасно понимаю, что имеющие технологии априори не совершенны. Но речь не о революционных изменениях, а о кропотливой работе. Так как имеющиеся методики можно и должно приводить в порядок.
Относительно ваших вопросов.
Есть результаты реального исследования вкладчиков физ. лиц относительно источников информации о банке (речь о ЕКБ). Интенсивность размещения на ТВ и в прессе по медиавесу была сопоставима. Рекламные материалы были созданы в рамках единой креативной концепции. В результате, значительно чаще вспоминали рекламу в прессе. Чистота эксперимента, конечно, не идеальна, но вполне, на мой взгляд, достаточна, чтобы понять, что реклама в прессе лучше «запоминается» «горячими потребителями». О причинах можно догадываться. Я считаю, что дело во многом объясняется спецификой поиска и поглощения информации целевой аудиторией, и как следствие большим доверием к «печатному слову». Возможно, дело и в том, что пресса в состоянии предоставить больший объем информации и позволяет аудитории поглощать эту информацию с удобной для нее скоростью.
Не исключаю, что в случае с рядовым (случайным) «контактером» с рекламной информацией данное условие не работает. Но то, что на разных рынках процесс обращения и поглощения информации целевой аудиторией не одинаков, на мой взгляд очевидно.
Грубо говоря: Информацию о малярах будут в первую очередь искать в газете бесплатных объявлений, а за «железом» «полезут» в И-нет.
Что касается данных по Банку 24.ru. В его кампаниях традиционно ударным носителем является наружка. Налицо прямая корреляция с объемами размещения.
Относительно связи уровня известности и потребления.
Согласен. Зависимость не прямая. Но в свою очередь могу гарантировать только донесение информации, все остальное уже совместная работа с клиентом.
Но все же, возвращаясь к измерениям. Если человек не смог вспомнить марку, мы не сможем и констатировать факт потребления. Так что, в случае телефонного, опроса зависимость, безусловно, очевидна. ;)
|
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.10.2005 08:33 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
Цитата автор Михаил Дымшиц
Эффективность носителей не зависит от товарной группы. Целесообразность носителей при планировании на один город и на всю страну различается по финансовым и управленческим причинам, но эффективность носителей от товарной группы не зависит никак. Это вопрос соответствия творческого решения носителю. |
Михаил, но как же так? В рекламе традиционно выделяют два вида эффективности: экономическую и коммуникативную. А таким образом те самые финансовые и управленческие причины, не позволяющие рекламировать мои любимые экскаваторы на ТВ, убеждают меня в экономической, или, если хотите, эконометрической эффективности рекламы в специализированной прессе. |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.10.2005 23:51 | |
|
|
|
Постов: 2758
Дата регистрации: 31.08.2005 |
Цитата, автор Savl:
Цитата автор Михаил Дымшиц
Эффективность носителей не зависит от товарной группы. Целесообразность носителей при планировании на один город и на всю страну различается по финансовым и управленческим причинам, но эффективность носителей от товарной группы не зависит никак. Это вопрос соответствия творческого решения носителю. |
Михаил, но как же так? В рекламе традиционно выделяют два вида эффективности: экономическую и коммуникативную. А таким образом те самые финансовые и управленческие причины, не позволяющие рекламировать мои любимые экскаваторы на ТВ, убеждают меня в экономической, или, если хотите, эконометрической эффективности эффективности рекламы в специализированной прессе. |
Возможно, я не очень понятно выразился, но в фразе "Целесообразность носителей при планировании на один город и на всю страну различается по финансовым и управленческим причинам" это тоже самое, что Ваш вывод о целесообразности рекламы экскаваторов в специализированной прессе. Отсечение носителей идет, прежде всего, по финансовым причинам: для рекламы в конкретном городе нет ничего более дешевого, чем наружная реклама. Но при рекламе по всей стране самым дешевым (по удельной стоимости охвата) носителем являются еженедельные издания. Если целевая группа совсем маленькая, то самым эффективным способом будет директ-маркетинг, хотя стоимость контакта по сравнению с другими СМИ безумная, но для целевой группы меньше 1% населения все равно меньше, чем любой другой носитель (если пересчитывать не на GRP или читателя,а на TRP или читателей только целевой группы).
Но это не отменяет того факта, что коммуникативная эффективность контакта в определенном виде СМИ не зависит от рекламируемого объекта (но зависит от соответствия творческого решения данному виду СМИ). |
|
--------
http://www.dnp.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.10.2005 11:03 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
Михаил, а как Вам такая формулировка:
"Выбор эффективного носителя зависит исключительно от доступных ресурсов и характеристик ЦА - общего числа и соц.дем показателей, в том числе географического распределения."
Товар выпадает... |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.10.2005 11:31 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
