 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 2128
Дата регистрации: 07.04.2005 |
На укр. сайте нашел вот такой перечень (предложен Дмитрием Лисицким):
Традиционные рекламные задачи по характеру рекламного контакта
1. Поддержка знания
2. Демонстрация продукта
3. Функциональная демонстрация продукта
4. Эмоциональная коммуникация
5. Промо акция
6. Teаser компания
Господа, может кто чего добавит/убавит и/или предложит свой список. Лично мне он очень импонирует. Вроде как ни прибавить, ни убавить. |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   03.10.2005 16:43 |  |
|
|
|
Постов: 2128
Дата регистрации: 07.04.2005 |
Цитата, автор hvn:
А по-моему куча-мала! Чем не устраивает традиционная модель покупательского поведения и точки перехода с одной стадии на другую, как места приложения рекламных усилий!? |
А причем здесь покупательское поведение? :( Поведение потребителя штука темная...
Предлагается обсудить типические задачи характеризующие РЕКЛАМНЫЙ КОНТАКТ. Пленнинг же - наука о контактах :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.10.2005 17:29 | |
|
|
|
Постов: 2128
Дата регистрации: 07.04.2005 |
Цитата, автор hvn:
Вот за что я люблю медиапланирование! ;)
Покупательские реакции - фигня! Маркетинговыми задачами пусть занимаются маркетологи! А мы будем планировать РЕКЛАМНЫЙ КОНТАКТ и покупать ГРП!  |
Вы несколько спешите с выводами. Речь не о ГРП, а как раз о чистейшем маркетинге - О классификаторе контактов. Определившись с ним (классификатором) можно выйти на коммуникации... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.10.2005 18:04 | |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
для: hvn©
А что за традиционная модель покупательского поведения? Уж не об Аиде ли речь? Распишите, давате покритикуем. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.10.2005 18:09 | |
|
|
|
Постов: 2128
Дата регистрации: 07.04.2005 |
Цитата, автор Равшан:
для: hvn©
А что за традиционная модель покупательского поведения? Уж не об Аиде ли речь? Распишите, давате покритикуем. |
Равшан, я тебя умоляю не надо... про этот бред...  |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.10.2005 18:11 | |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
для: Юрий Рязанов©
А вот насчяет классификатора, соглашусь с hvn мне тоже кажется, что здесь все смешалось - люди, кони.
Цели смешаны с формами (Демонстрация продукта, Эмоциональная коммуникация). Например, та же поддержака знания может делаться и с помощью эмоционального ролика и с помощью демонстрации продукта, промоакция может быть в форме демонстрационной или самплинга и т.д. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.10.2005 18:16 | |
|
|
|
Постов: 2128
Дата регистрации: 07.04.2005 |
Цитата, автор Равшан:
для: Юрий Рязанов©
А вот насчяет классификатора, соглашусь с hvn мне тоже кажется, что здесь все смешалось - люди, кони.
Цели смешаны с формами (Демонстрация продукта, Эмоциональная коммуникация). Например, та же поддержака знания может делаться и с помощью эмоционального ролика и с помощью демонстрации продукта, промоакция может быть в форме демонстрационной или самплинга и т.д. |
Цели РК конечно можно достигать разными способами (разными по характеру контактами). Речь же собственно о классификаторе контактов - по их характеру(креативности) ???
P.S. Равшан, я согласен с вами по п.1 Поддержка знания - не очень понятно. Что имел ввиду автор... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.10.2005 18:25 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
Цитата, автор hvn:
Тем более, что в среде медиаплэнеров это признано бредом! |
Не стоит эдак-то медиапленеров :) В среде медиапленеров ничто бредом не признано. Кроме того нет самой "среды", есть набор мнений некоторого количества людей.
То, что высказывания некоторых участников дискуссии в данном форуме (ИМХО) страдают... м..нэ ... несколько излишней категоричностью, отнюдь не показатель наличия некоего сложившегося "общественного мнения". (ка загнул, в дипломаты что-ли податься )
я кстати солидарен с вашим мнением, что всякая внешняя классификация рекламных задачь мягко говоря излишня. Мне вполне достаточно маркетинговых целей для того, чтобы на их основе ставить рекламные задачи. Иными словами мен Все Равно АИДА-ли, Роджерс-ли, Рязанов-ли - лишь бы цели рекламы были прописаны. А там, можно посчитать на сколько я их смогу достигнуть в рамках заданного бюджета. Вот и все. |
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.10.2005 19:07 | |
|
|
|
Постов: 2128
Дата регистрации: 07.04.2005 |
для: Bal©
Хм... вроде простой вопрос о характере рекламных обращений. Просил помощи, и вот плучил:
"...Иными словами мен Все Равно АИДА-ли, Роджерс-ли, Рязанов-ли - лишь бы цели рекламы были прописаны...
Спасибо :( |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.10.2005 19:30 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
Ох уж эта авторизация. ???
для: Юрий Рязанов©
А чего собственно Вы ожидали? ;)
Реакция Алексея вполне логична.
Вы предложили классификацию, нарушающую законы логики. Элементарное деление по разным основаниям.
Можно, конечно поразмышлять на тему маркетинговых, рекламных и медиа задач "контакта", если пользоваться Вашей терминологией, или «продвижения», если придерживаться классической парадигмы.
Хотя стоит ли так все усложнять? ;)
Если уж мы говорим о "традиционных" задачах, вот Вам список, упорядоченный с позиций стадий развития рынка:
- Информирование потенциальных потребителей
- Стимулирование пробных покупок
- Создание бренда
- Стимулирование покупки
- Информирование о местах продаж
- Позиционирование
- Коррекция бренда
- Поддержание уровня продаж
- Формирование группы лояльных покупателей
- Увеличение объемов потребления
- Напоминание
- Поддержка суббрендов
- Переориентация покупателей
Вариант не идеальный, но в традиционности ему явно не откажешь.
P.S. Да, не знал, что у контакта есть "характер". :)
|
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.10.2005 20:04 | |
|
|
|
Постов: 2128
Дата регистрации: 07.04.2005 |
Адрес статьи: «Каналы маректинговых коммуникаций - от выбора к конструированию»
См. www.mediaplanning.com.ua
Автор, на мой взгляд привел интересную классификацию… см. в табл. 1. Во всяком случае я нигде в литературе такого не встречал.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.10.2005 20:53 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
Цитата, автор Юрий Рязанов:
для: Bal©
Хм... вроде простой вопрос о характере рекламных обращений. Просил помощи, и вот плучил:
"...Иными словами мен Все Равно АИДА-ли, Роджерс-ли, Рязанов-ли - лишь бы цели рекламы были прописаны...
Спасибо :( |
Юрий!
Если я чем-то вас обидел - простите!
Из вашего поста совершенно не ясно что вам нужна была Помощ! Вы предложили некий вариант. На него последовали комментарии, я отреагировал на один из них показавшийся мне несколько однобоким.
Надеюсь вы не отрицаете, что предлагали свою теорию рекламного воздействия ???. Собственно исходя из этого я и включил вас в сей ряд. (Честное слово, я бы гордился ;) ) |
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.10.2005 20:55 | |
|
|
|
Постов: 2128
Дата регистрации: 07.04.2005 |
Алексей, я привел ссылку выше. Я не предлагаю обсуждать цифири в той таблице (табл.1), хотя они интересны. Мне важен пока 1-ый столбец (именно его я и привел в 1ом посте).
Вообще "хохлы" где то сильнее нас. имхо. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.10.2005 21:00 | |
|
|
|
Постов: 2758
Дата регистрации: 31.08.2005 |
Цитата, автор Юрий Рязанов:
На укр. сайте нашел вот такой перечень (предложен Дмитрием Лисицким):
Традиционные рекламные задачи по характеру рекламного контакта
1. Поддержка знания
2. Демонстрация продукта
3. Функциональная демонстрация продукта
4. Эмоциональная коммуникация
5. Промо акция
6. Teаser компания
Господа, может кто чего добавит/убавит и/или предложит свой список. Лично мне он очень импонирует. Вроде как ни прибавить, ни убавить. |
Я, как известно, без дипломатических изысков... В целом статья Лисицкого ни о чем, куча грубых содержательных ошибок.
А таком виде эта не классификация, а что-то непонятное. Для того, чтобы быть классификацией, эти же пункты хотя бы должны быть разбиты на два параметра:
1. Форма сообщения
- демонстрация использования продукта/места обслуживания (формирование/поддержание знания бренда), для идей - действий для поддержания данной идеи
- демонстрация продукта/места обслуживания/идей без сообщения о форме/целях/способах использования
- информирование о промоакции
- тизерное сообщение (без упоминания бренда)
2. Характеристика творческого решения (возможно использование одного или более одного критерия для описания)
- функциональная демонстрация продукта (без людей)/эмоциональная демонстрация продукта (без людей)
- использование отзыва потребителя
- использование отзыва эксперта
- использование отзыва известного человека-не эксперта в данной области
и т.д и т.п. (см. у Х.Кафтанджиева или у меня в книге повтор его классификации)
|
|
--------
http://www.dnp.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 03.10.2005 22:29 | |
|
|
|
Постов: 2128
Дата регистрации: 07.04.2005 |
Михаил, спасибо за пост.
А вот если всеж таки под напрячься и обойтись 1-им параметром? Вот что бы после контакта, сразу занести его в анналы?
Пусть и немного в ущербной форме.
Уж больно мне по душе вот так просто квалифицировать рекламный контакт (1-ый пункт исключен):
2. Демонстрация продукта (прим. место обслуживания)
3. Функциональная демонстрация продукта(прим. место обслуживания)
4. Эмоциональная коммуникация (отзывы в т.ч.)
5. Промо акция (с использованием пп.2,3,4)
6. Teаser компания
И вот не могу я навскидку вспомнить рекламу, которая не подходила бы по характеру контактов из перечисленных пунктов 2-4. И все (огромное большинство) рекламные задачи так или иначе решаются микшированием или использованием по отдельности перечисленных пунктов.
Ф.Грек: "Красота без пестроты"
P.S.В свое время мне очень хотелось вычислить охват по 1 параметру РЕЙТИНГУ (без предельного охвата)и вычислил :), а здесь ситуация много проще, хотя может и ошибаюсь :( |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.10.2005 23:20 | |
|
|
|
Постов: 2758
Дата регистрации: 31.08.2005 |
Юрий,
желание понятно, но со всем списком не получится. Или просто ограничтесь первым критериям: демонстрация продукта, демонстрация использования продукта (по назначению), промосообщение, тизер.
Согласитесь, что в какой-нибудь рекламе утверждения главного технолога о чистоте чанов отнести к эмоциональной коммуникации удастся крайне редко. Хотя само по себе деление на рациональное/эмоциональное сообщение интуитивно понятно, в практическом плане неприменимо: в зависимости от товара один и тот же формат сообщения может классифицироваться и так и сяк. Самое грустное в этой истории, что, например, большинство объявлений в прессе вообще не попадает ни в какую группу классификации кроме как "демонстрация продукта": что означают два сосредоточенных лица, на фоне которых изображен флакон духов? Это функциональная демонстрация (нюхают друг друга) или эмоциональная?
Так что любые характеристики творческих решений имеют смысл только в учебных целях, попытки сначала отклассифицировать сообщение, а потом его создать приводят к ерунде: творческий процесс определяется мотивацией творца, а не классифицирующими критериями. Пусть создаст креатив, который будет эффективен сейчас для этого товара для конкретной группы, а к какой группе классификации он будет отнесен, вот нам, например, не важно, мы даем "открытый бриф". |
|
--------
http://www.dnp.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.10.2005 08:10 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: Юрий Рязанов©
Юрий, а что же Вы пытаетесь в конечном итоге классифицировать: задачи или приемы?
Ощущение, что все же приемы. Тогда действительно стоит вспомнить и тестомониал, и обращение к авторитетам и т.д.
В таком случае предельным обобщением будет деление «контактов» на эмоциональные и рациональные. Все остальное варианты и пропорции.
Если же пользоваться Вашей классификацией, не понятно:
Зачем нужны пункты 5 и 6, если все многообразие рекламны посланий, по Вашему же мнению, сводится к пунктам 2-4?
Почему информация в чистом виде (пункт 1) была Вами исключена, а товару досталось аж 2 позиции?
В принципе демонстрация товара, она демонстрация и есть, а все остальное - уже ее варианты.
В таком случае логичнее выделить «экспертов» (как рядовых, так и знаменитых).
Ну, а кроме того, можно еще демонстрировать цену, можно сравнивать с конкурентами, можно показывать место продажи (производство), можно демонстрировать персонал и т.д.
|
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.10.2005 09:42 | |
|
|
|
Постов: 2128
Дата регистрации: 07.04.2005 |
Цитата, автор Михаил Дымшиц:
.....Самое грустное в этой истории, что, например, большинство объявлений в прессе вообще не попадает ни в какую группу классификации кроме как "демонстрация продукта": что означают два сосредоточенных лица, на фоне которых изображен флакон духов? Это функциональная демонстрация (нюхают друг друга) или эмоциональная?
.........................
|
Михаил, вот читаю Ваше про «два сосредоточенных лица...» и бодрит и настроение на целый день...
Позволю процитировать себя (писал где то здесь):
По характеру (Креативно)- Рекламное Обращение, можно классифицировать как:
Стимулирующее или Брэндирующее
Смысловые синонимы:
- Мотивация или Лояльность
- Рациональное или Эмоциональное
- Логическое или Образное
- Сознательное или Бессознательное (здесь не уверен, у меня плохо с психологией):(
И нет сомнений, что такая классификация креатива на «белое и черное» не идеальна. Помимо микширования обоих типов в одном РО, есть еще и ДУАЛИЗМ восприятия РО отдельным человеком. Согласитесь, что одно и тоже РО может считываться одним человеком, как рациональное, а другим как эмоциональное.
Описать, втиснуть в простые формы "великое" многообразие творчества может и утопия. 90% - всей рекламы не есть великое творчество, это штампы (апробированные практиками приемы)пусть и наработанные потом и кровью.
И плевать я хотел на все эту ахинею и словоблудие, если бы за этим не видел практический смысл!
А смысл, вижу такой. К примеру, приведенный Михаилом натюрморт:
«Два сосредоточенных лица, и флакон духов...»
Теперь, зададимся вопросом, какой тип носителей по критерию «Вспомнили рекламу» эффективен, по шкале [0-10], при частоте предъявления РО=10, в ед. OTS-контактаов:
1. Наружка: 3 (max 10)
2. Пресса: 10(max 10)
3. ТВ: 8 (max 10)
4. Радио: 0(max 1)
P.S. В скобках указана эффективность при частоте предъявления более 30
Думаю никому рассказывать не надо, что этой инфы более чем достаточно (ВЫШЕ КРЫШИ :)), что бы своять медиаплан любого формата (медиамикс в т.ч.).
И в этой связи мне и интересно мнение участников относительно максимально простой классификации рекламных контактов в привязке пусть не ко всей рекламе, но к наиболее употребимой (массовой). Просто «Белое и черное» маловато будет...
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.10.2005 13:06 | |
|
|
|
Постов: 2457
Дата регистрации: 02.07.2004 |
| Ох уж механизаторы эти... Если бы у рекламных задач существовали бы детерминированные способы решения, то классификация по способам решения имела бы смысл. Проведя такую классификацию можно было бы обнаружить класс еще не решенных задач, которые могут быть решены (был в свое время небольшой бум такой природы в квантовой механике). Для чего подобные обратные классификации в рекламе - это я даже и помыслить боюсь. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.10.2005 14:46 | |
|
|
|
Постов: 2128
Дата регистрации: 07.04.2005 |
для: Винопивец©
Вы слишком глобально относитесь к заявленной мною теме. А между тем все нет так драматично.
Здесь речь о том, что уже сделаны все необходимые действа в части создания рекламных материалов под конкретную рекламную задачу!!! Креатив есть и будем считать что он оптимален. И следует оценить эффективность носителей, самое простое по критерию «Вспомнили/заметили рекламу». И естественно РО быть замеченным – есть функция креатива (характера РО) и типа носителя. Пример такой оценки для "духов Дымшица" :) я привел. Приведите контуры любого другого креатива (не важно под какие рекламные цели) и любой опытный рекламист сможет привести подобную табличку эффективностей на различных носителях. Экспертная оценка вполне нормальна для решения подобного рода задач.
С таблицей эффективностей мне более менее все ясно. А вот с классификатором РО все туманно. ??? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.10.2005 15:24 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
