 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
На полках книжных магазинов все чаще и чаще появляются книги, которые обещают научить нас планировать рекамные кампании, проводить маркетинговые исследования и даже рассчиывать эффективность рекламы. Но во всем многообразии литературы порой запутается даже опытный специалист, поэтому я предлагаю составить свой список литературы, который должен оказаться на полке рекламщика.
Очень интересно было бы получить рекомендации со стороны уважаемых участников конференции, о тех книгах которые они считают обязательными для прочтения, а еще поделиться отзывами о новых книгах, которые, я уверен, вы читаете регулярно :)
В ближайшее время опубликую свой отзыв на книгу Эффективность рекламы А. Кутлалиева и А. Попова. |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   15.08.2005 12:27 |  |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
Кристофер Бакли. "Здесь курят"
Отзыв из сети:
Я знаю, когда Настоящий Американец должен вставать с кресла и делать торжественное лицо: при звуках гимна, при молитве в День Поминовения и при чтении глав из романа Бакли. "Здесь курят" - это Настоящая Американская Книга. And God save America. Клянусь, я совершенно не представляю себе, почему "Здесь курят" анонсируется издателями, как сатирический роман. Господь с вами, да здесь столько же сатиры, сколько в "Муму" .
Это не гипербола - это реальность жутковатая; это не сатира - это юмор; это не "разрушительный смех" - это грустная улыбка сопереживания. Just smile. Три центральных фигуры книги - представитель табачного лобби, представитель оружейного лобби и представительница винного лобби - называют свое содружество "Отрядом ТС" - "Торговцы смертью".
К чести автора, до самого конца книги читателю совершенно неясно, насколько каждый из ТС-овцев верит или не верит в ту пургу, которую профессия заставляет их гнать при каждом удобном случае, - например, что нет доказательств вредоносности курения, что огнестрельное оружие надо продавать всем желающим, что можно водить машину пьяным в стельку, если перед этим пососать активированного угля... Неясно - потому что неважно. Важно другое: то, что эти люди работают, чтобы оплатить mortgage.
They are just doing their jobs. Любое явление корпоративной, или социальной, или маркетинговой культуры, описанное в книге, представлено совершенно реалистичным.
Дополнение от меня: литературная ценность романа отсутствует, но ведь это не важно, важно совсем другое. Грамотный, умный!! рекламист является форпостом любого товарного продвижения, какими сложными бы не оказывались трудности на его пути. Per aspera ad astra... А вопрос об этике и морали - это не из области рекламы... не согласны, коллеги? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.08.2005 13:07 | |
|
|
|
Instant asshole, just add alcohol
Постов: 7600
Дата регистрации: 09.10.2003 |
Джон О'Фаррелл "Лучше для мужчины нет"
- Композиции? - переспросил я, слегка смущённый множественным числом. Сдавая работу, я нарочно записал композицию три раза подряд, избавляя его от нужны перематывать кассету.
- Ну да. Мне нравится начало первой, энергия второй, а вот самая удачная концовка - у последнего варианта.
Что я мог ответить? "Они совершенно одинаковые, дубина стоеросовая"?
- Ну что ж... очень интересно.
- Ты не мог бы сделать ещё одну версию, объединив всё лучшее, что есть в каждой из трёх?
- Хорошо, попытаюсь. Одну минуту, только запишу. Начало первой, энергия второй и концовка третьей? Договорились, сделаю всё, что смогу, но на это потребуется день-другой.
- Годится. Пока, Майкл, мне надо бежать.
Не забыть бы послать ему кассету с ещё одной копией всё той же записи, от которой, как я по опыту знал, Хьюго придёт в полный восторг.
© |
|
--------
Жизнь опасна, потому что смертность стопроцентна © |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.08.2005 13:22 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
Что-то я в транс впадаю от этой темы...
Коллеги, это просто постмодернизм какой-то, чесс-слово!
Прям итальянское кино - очень знаково, сплошные аллегории и аллюзии, но НИЧЕГО-ж НЕ ПОНЯТНО. Вы с кем сейчас тут разговаривали? 
(Карина, простите за off и сарказм - сносите этот пост смело!) |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 15.08.2005 13:38 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
Actor
Нет, не снесу ваш пост. )))
Коллеги, давайте все впадем в транс от этой темы!
Ирвин Шоу. "Растревоженный эфир" ("Troubled air").
Не совсем про рекламу, но восхитительный роман мастера американской литературы (и не надо меня убеждать, что ее не существует!) об актерах радио, их жизненных перепетиях в период холодной войны...
Ирвин Шоу. "Две недели в чужом городе".
Совсем не про рекламу и маркетинг, книга посвящена нескольким дням киношной группы, снимающей художественный фильм в Риме (что условно можно считать пересекающейся с рекламой темой :) ). Но роман можно смело назвать выдающимся, впрочем как и
Фрэнсис Скотт Фицджеральд "Ночь нежна", который так чУдно и чуднО перекликается с вышеупомянутым произведением... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.08.2005 13:52 | |
|
|
|
Постов: 617
Дата регистрации: 29.03.2004 |
Мой топ-лист худ. лит.
1. Оруэл "1984".
2. Кизи "Полет над гнездом кукушки".
3. Булгаков "Мастер и маргарита".
А по поводу Бакли - прочитал недавно "Господь - мой брокер". Неплохой образчик мэйнстримовского нынче микса из религии и потребления. Хотя и не так живо, как "Здесь курят". |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.08.2005 14:05 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
Худ.литература
1. Бернард Вербер
"Империя ангелов"
2. М.Кундера
"Невыносимая легкость бытия"
3. Кизи
"Полет над гнездом кукушки"
4.Ирвин Шоу
"Troubled air" |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.08.2005 14:45 | |
|
|
|
Постов: 42
Дата регистрации: 29.06.2004 |
Karine, КЛЕР,
очень рекомендую также сборник рассказов Ирвина Шоу "Бог здесь был, но долго не задержался"!
Кстати, в более ранних изданиях "Troubled air" переводился как "Растревоженный эфир", что ИМХО точнее.
ПэСэ: но кажется автор темы не рассчитывал, что обсуждение скатится до художественной литературы. В связи с этим была бы рада прочитать отзыв на "Quick answers to marketing questions" by Aliston Alsbury and Ros Jay. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.08.2005 11:41 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
gijam
Полное собрание сочинений ИШ зачитано до дыр, но с удовольствием перечитаю еще раз. Спасибо! ))
Вы правы, автор темы, по всей видимости, действительно не рассчитывал на обсуждение художественной литературы, но мне показалось, что, возможно, посетителям конференции "МП" хочется иногда порассуждать не только о медиапланировании...
Но, кажется, что тема не слишком большой интерес вызвала у коллег, поэтому скорее всего, я ее почищу. Если же все-таки желание иногда поговорить и о художественной литературе остается, пожалуйста, сообщите, тогда можно будет разделить на две ветки.
П.С. Растревоженный эфир - действительно намного лучше. Исправила. )) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.08.2005 12:12 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
| Худ.литература наверно действительно не у всех интерес вызывает... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.08.2005 12:18 | |
|
|
|
TatyanaGuK<<
< |
ДЖ.Фаулз "Волхв"- недавно прочитала. Интересны были бы мнения тех, кто читал.
Karine: Татьяна, не то, чтобы у нас тут обсуждение... )) Вы оставьте свой отзыв, пожалуйста. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.08.2005 12:50 | |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
| Недавно перечитал "Тараса Бульбу" - более кровожадного произведения я в своей жизни не встречал: реки крови, людей сжигаю заживо, плачущих младенцев насаживают на копья... Ужас. Он все еще находится в списках школьной литературы? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.08.2005 14:41 | |
|
|
|
Постов: 617
Дата регистрации: 29.03.2004 |
2 Равшан.
Школьники все равно это не воспринимают.
Предмет "Литература" в школах РФ - это не духовное развитие, а воспитание дисциплины, терпения и покорности.
2 себе:
А классику действительно надо перечитать. То есть, прочитать. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.08.2005 15:36 | |
|
|
|
Постов: 2457
Дата регистрации: 02.07.2004 |
Ну, например:
Генрих Бёлль, Бильярд в половине десятого.
Джон Стейнбек, Зима тревоги нашей (The Winter of Our Discontent)
Джозеф Хеллер, Уловка-22 (Catch-22).
Karine,
The Troubled Air - да и да. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.08.2005 18:27 | |
|
|
|
Постов: 278
Дата регистрации: 16.07.2004 |
по рекламе и не только по ней "Быть или иметь" Фромм и "Мифологии" Барт. Читала давно, недавно перелистывала вновь. Очень дельные книги.
Но Лого дочитала. Мучила почти полгода. Интересно, но только с точки зрения тех вещей, которые применяют супер бренды для своего продвижения. Как манифест против них - не скрою, несколько повлияло на мою покупательскую активность. Впрочем, это самообман, боюсь. Ну да не о том разговор.
Худ. литература - так много, что всего и не вспомнить, но из того, что за последние годы читала-перечитывала - Кундера, Довлатов более других легли на настроение.
Фаулза, Волхв, читала - активно НЕ ПОНРАВИЛСЯ и РАЗДРАЖИЛ. Я б даже сказала, что дочитывала с мыслью "ну когда уже это бред закончится"... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.08.2005 23:16 | |
|
|
|
adv-man
Постов: 448
Дата регистрации: 24.03.2005 |
Из недавно изданного и прочитанного...
Из-во "Вершина", первый российский экономический роман.
"Команда, которую создал Я".
Читаеться ровно, некоторые главы пролетают, некоторые напоминают сухую сводку биржевых акций.
История создания рекламного агентства и история личностного развития его создателя от студента-продавца мороженого до топ-менеджера рекламного холдинга.
Оценка общая - 4+.
|
|
--------
Я не злой гений, просто я мало сплю.(c)
Всегда Ваш, В@силич. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.08.2005 21:40 | |
|
|
|
Постов: 2457
Дата регистрации: 02.07.2004 |
И.М.Кулишер, История русской торговли и промышленности, Социум, 2003 (www.sotsium.ru)
Замечетальная штука (как и другие книги этого автора). |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.08.2005 11:56 | |
|
|
|
Дмитрий77<<
< |
Еще бы "Аэропорт" добавил А.Хейли (кажется так писателья зовут).
Менеджмент+экономика+маркетинг+......многое другое = интересное художественное произведение. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.09.2005 00:53 | |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
Пролистал книжку "Продакт плейсмент в средствах массовой информации" под редакцией Мэри-Лу Галисиан.
Сборник статей различных авторов о различных аскпектах ПП, начиная от истории и законодательства и кончая техническими приемами.
Резюме (своими словами): "Продемонстрировать эффективность ПП не удается. Но если вы тем не менее хотите делать ПП, то делать его нужно вот так". И даются рекомендации. Остается непонятным, что улучшится при выполнении этих рекомендаций, если эффективности в любом случае нет.
Пара цитат:
"Большинство участников не могли вспомнить увиденные несколько недель назад примеры product/brand placement... Соответственно, участники отмечали, что встречая в магазине или супермаркете продукцию конкретной марки, увиденную ими в телешоу или фильме, им не приходит в голову сцена с placement этой марки из увиденного телешоу/фильма (Онг)."
"...Однако, несмотря на то, что два последних исследования, анализирующие пример телевизионного brand placement, показали, что его воздействие является важным фактором при выборе брэнда (Ло и Брон, 2000) и при формировании отношения к последнему (Рассел, 2000), большинству исследователей в этой области так и не удалось продемонстрировать свидетельства хоть сколько-нибудь заметного влияния placement на отношение потребителя к юрэнду или на его покупательские намерения (Бэбин и Кардер, 1996b; Каррх, 1994; Онг и Мэри, 1994; Волмерс и Мизерски, 1994)" |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.10.2005 15:09 | |
|
|
|
Постов: 409
Дата регистрации: 09.09.2003 |
"Человечный маркетинг" Коптев и Ко.
очень понравилась. Книга не дает конкретных руководств к действию.
Но относится к тому типу книг, которые помогают взглянуть на привычные и, в общем-то, знакомые вещи под новым углом. Что в свою очередь является мощным стимулом к появлению новых идей.
Маст хэв. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.10.2005 20:17 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
