 |
|
|
 |
|
|
|
| чтиво: Прибыльный маркетинг. Окупается ли ваш маркетинг? |
|
Постов: 3643
Дата регистрации: 11.01.2008 |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   27.03.2009 21:41 |  |
|
|
|
Постов: 3643
Дата регистрации: 11.01.2008 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.03.2009 15:20 | |
|
|
|
Постов: 3643
Дата регистрации: 11.01.2008 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.04.2009 12:46 | |
|
|
|
Постов: 3643
Дата регистрации: 11.01.2008 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.04.2009 13:02 | |
|
|
|
Постов: 3643
Дата регистрации: 11.01.2008 |
В поисках очевидного, или Как избавиться от хаоса в маркетинге и бизнес-стратегии.
В России вышла 11-я книга Джека Траута о том, какую роль эмоции сыграли
в возникновении кризиса и как вести бизнес, чтобы в компании не возник хаос.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.04.2009 14:02 | |
|
|
|
Постов: 3643
Дата регистрации: 11.01.2008 |
Манн за 8800
http://www.boffobooks.ru/item.html?id=16169?from=080409
Фадеев Даниил
08.04.2009
Отзыв: Мнение мое двояко и, возможно, не совсем корректно. Не корректно, потому что я не читал книгу, а сделал определенный вывод по ее отдельным главам. Что можно сказать? Я глубоко уважаю Игоря Манна, как специалиста, как маркетера и творческого человека (трудоголика к тому же), но его шедевры с каждым разом все больше портят настроение. Когда я только начинал свою карьеру и прочитал первое издание "Маркетинг на 100%" - у-у-у-у, это была бомба! Я так загорелся, что вкалывал по 15 часов в день в течение 5 лет, почти без выходных. Заработав свой багаж знаний я теперь понимаю, чем меня "подкупила" та книга - Эмоции! Легкий слог и практические советы, которые в большей степени шлифуют уже имеющиеся знания, тоже самое и в этом произведении. Интересный формат, простота изложения, но практичность? Для себя я ее не увидел, потому что все это было вычитано у других, подсмотренно у коллег, вычетано (опять же) у самого Манна. Хороший маркетинг у хорошего маркетера, но это издание не для читающей аудитории
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.04.2009 17:06 | |
|
|
|
Постов: 3643
Дата регистрации: 11.01.2008 |
Корпоративный веб-сайт на 100%
Издательство: «Питер»
Автор: Овчинников Р., Сухов С.
Код ISBN: 978-5-49807-173-2
Год издания:: 2009
Число страниц: 320 с.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.04.2009 00:27 | |
|
|
|
Постов: 3643
Дата регистрации: 11.01.2008 |
Управленческий учет
Авторы: Рей Гаррисон, Эрик Норин, Питер Брюер
Издательство: Companion Group
Год издания: 2008
Количество страниц: 1024
ISBN: 978-966-96692-4-7
Обложка: твердая
P.S.Отзывы хорошие, но пока книгу только в Украине продают.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.09.2009 23:21 | |
|
|
|
Постов: 3643
Дата регистрации: 11.01.2008 |
Интимные секреты провинциального бизнеса
"Продавать может каждый, я продаю дорого!
Рекламу может сделать каждый, я делаю ту рекламу,которая продает, но чаще обхожусь без рекламы",
-заявляет автор книги "Провинциальный маркетинг, или Жизнь маркетера без бюджета" Анатолий Дураков.
http://www.utro.ru/articles/2009/09/16/838752.shtml |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.09.2009 17:33 | |
|
|
|
Постов: 3643
Дата регистрации: 11.01.2008 |
Скрытый маркетинг в микроблогах набирает обороты
Пользователи популярного сервиса микроблогов регулярно обсуждают торговые марки.
Результаты исследования показали, 20% постов (твитов) в Twitter так или иначе
посвящены брендам. В твитах пользователи делятся своими, как положительными,
так и отрицательными, впечатлениями и опытом использования.
Исследователи поставили целью изучить феномен микро-коммуникаций,
в особенности их возможности «сарафанного радио». В ходе эксперимента
было проанализировано полмиллиона твитов, в которых упоминались бренды
(в виде обзоров, мнений о них и др.). Однако как выяснили исследователи,
большинство таких постов можно назвать санкционированными, т.е. их
публикацию стимулируют заинтересованные в этом лица.
Компании используют Twitter для повышения узнаваемости бренда и
налаживания отношений с потребителями. Твиты с упоминанием бренда
зачастую заканчивались вопросом, тем самым вызывая пользователей
на диалог и более близкое знакомство с брендом.
Это одно из первых исследований микроблогинга. В дальнейшем,
те же исследователи уже обещают в следующий раз рассмотреть,
как компании используют, заведенные на Twitter, акаунт. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.09.2009 17:36 | |
|
|
|
Постов: 3643
Дата регистрации: 11.01.2008 |
«Пиар во время чумы»
Так называется новая сатирическая книжка Михаила Задорнова,
которая еще только печатается в издательстве «Эксмо»
Призрак пиара бродит по Европе
— Без рекламы современный западный человек уже не знает, каким спортом заниматься,
какой зубной щеткой чистить зубы, сколько раз целовать жену на ночь, чем дышать, что есть
и чем, после того как это съел, лечиться.
Если бы меня спросили, что на Западе умеют делать лучше всего, я не задумываясь
ответил бы: «Заниматься пиаром».
В этом они достигли совершенства, любую дрянь пропиарят так, что покупатели поверят:
если не купят — жизнь остановится. К примеру, внушат, что без машинки для выбривания волос
из ушей нарушится обмен веществ, а тот, у кого нет электрической затылкочесалки, преждевременно
постареет, и только майонез фирмы «Майонез и сыновья» сделает едой все.
К сожалению, добрел призрак и до нас. Конечно, меня будут критиковать: мол,
борется за чистоту русской речи, а сам употребляет чужестранное «пиар».
Знаю я, знаю, что слово «пиар» произошло от совокупления двух английских
слов — «паблик» и «рилейшн». И поначалу действительно это слово-вирус нам всем
пришлось не по нутру, резало слух. Но постепенно мы к нему привыкли, как, впрочем,
и к остальной иностранной заразе, и начали у нас на эти иностранности вырабатываться антитела.
А зараза обнаглела, приватизировала наши родные суффиксы, приставки и стала
настолько родной, что теперь только на нашем великом и могучем можно сказать
«Я тебя сейчас пропиарю», а можно — «Отпиарю!».
Похоже, за последние годы нас отпиарили по полной программе.
Давний друг нашей редакции Михаил Николаевич предоставил только «Субботе»
право опубликовать отрывки из «Пиара». Читателей «Субботы» всегда ждут подарки и сюрпризы.
И это лучший аргумент, чтобы подписаться на газету на 2010 год. Самое актуальное и смешное
из новых книг сатирика вы увидите на страницах «Субботы» уже этой осенью.
Оставайтесь с нами — и веселого вам чтения!
Околица-Сити
Есть у наркоманов очень точное слово — «вставляет».
Опять-таки, не подумайте, что я знаю его по собственному опыту.
Нет.
Младшие товарищи делились опытом.
Так вот... Конечно, пиар сегодня вставляет всем.
Но более всего — и это особенно приятно — тем, кто его породил!
Есть в Подмосковье самая дорогая земля в России: в простонародье называется Рублевка.
Нет-нет, не в честь российской валюты... В честь знаменитого Рублевского шоссе,
вдоль которого в советское время жили вожди-гегемоны. Но их особняки по сравнению
с сегодняшними теремищами избушки на курьих ножках. Причем на ножках от куриц,
которые больны птичьим гриппом.
А какие названия раскинулись по обоим «берегам» бывшей правительственной трассы!
Барвиха-Хиллз, Рублевка-Виллидж, Жуковка-Таун... Впечатляет не меньше, чем лазерные лапти,
сверхзвуковая сенокосилка и сенсорная самовыкручивающаяся тряпка для швабры...
Любой, кто из грязи в князи, или, как теперь говорят, из болота на паркет,
считает долгом своей торгашеской чести поселиться в этом оазисе советского Политбюро.
Пиар — он и на Рублевке пиар!
А если разобраться, то жизнь там в наше время — это не хождение, а езда по мукам.
Дорога в Москву одна. Узенькая-преузенькая. Напоминает сонную артерию атеросклеротического больного.
«Мерседесы», «бентли» и «майбахи» движутся со скоростью асфальтирующего катка. Прикольно!
Тем не менее цена на землю в самом дорогом районе мира — Беверли-Хиллз под
Лос-Анджелесом — ниже, чем в этой московской околице-сити! И по очень простой причине:
Лос-Анджелес намного дальше от центра Москвы!
«9-я рвота»
...Обиднее всего, что начали пиарить мозги. Какие фильмы сегодня больше всего рекламируют?
На которые без рекламы мало кто пойдет.
Созданные не художниками, а торговцами от кино. Недаром сегодняшние кинодельцы называют
свои фильмы продукцией. Или еще циничнее — просто продуктом. Вроде как нет большой разницы
между километрами кинолент и километрами сосисок.
Задача этих киноповаров не повысить градус любви человечества, не увеличить в нем объем добра,
а втюхать свой киношный попКОРМ и собрать бабки с попкорных лохов.
Как говорят зачастую среди себе подобных, нимало не стесняясь, сами торгаши-режиссеры:
«Интеллигентных людей на свете мало. На них не заработаешь. Поэтому мы свой продукт готовим для быдла».
Есть у нас достойные фильмы: «Дневник его жены», «Кукушка», «Праздник Нептуна»,
«Мой осенний блюз»... И многие-многие другие... Но, к сожалению, их мало кто видел,
потому что у режиссеров не хватило денег на пиар-кампанию. Не деляги они. Не киноповара.
Зато особые сборы сделали «Сволочи», «Груз 200», «Антикиллер», «Дозор-1», «Дозор-2». «9-я рота»...
Один мой друг-актер, не из элитных, а из порядочных, выйдя с просмотра, последний фильм назвал «9-я рвота».
А Бондарчука — «наш гламурный десантник». Мол, от его гранатомета даже с экрана тянет французским парфюмом.
Я в своем окружении не знаю ни одного человека, кому эти фильмы понравились бы.
Наверняка такие есть. Слава богу, не среди друзей.
Рекордное число зрителей собрал «Самый смешной фильм». Как заметили остроумцы,
самое смешное в нем — титры.
Опять-таки, спасает русская народная пословица — «нет худа без добра».
Быдло-то оказалось не таким быдлом, как хотелось продюсерам. Извините за последнее неприличное слово.
Народ наш потихоньку начал самостоятельно закрываться от подобных кинонечистот, от интеллектуальной
пошлости, от гламурного мата...
Даже несмотря на усиленные рекламы и пиар-кампании киноторгашам все сложнее завлечь
«быдло» в кинотеатры своим быдловым продуктом.
Уж как рекламировали «Обитаемый остров»! А что-то зрителей не особенно на него тянет.
Разве это не обнадеживает? Народ умнеет на глазах. Сам, без всяких указаний сверху,
расставляет плюсы с минусами на свои места. Остроумно заметил кто-то из кинокритиков:
«Обитаемый остров» сделал необитаемыми кинотеатры».
Гоголь-моголь
Первейший признак режиссерско-киношной бездарности — подражание Голливуду.
Значит, нет своего дара. Приходится зашифровывать собственную пустоту.
Вот и посыпались на нас отечественные подражалки, как цыплята-мутанты из голливудского инкубатора.
Как же большинство наших кинобездарностей прогнулись перед Западом! Сколько классиков
подпортили наши киноделяги! У них нынче игра такая — в классики: кто более испоганит светлое имя.
Гоголя, Чехова, Толстого, Шекспира — всех сегодня пытаются втиснуть в голливудский формат.
Вместе с американцами к 200-летию Н. В. Гоголя сняли фильм по его повести,
называется «Ведьма». Заостряю ваше внимание: автор — Николай Гоголь! Вот цитата из аннотации:
«Журналист Айвен Беркофф должен отслужить три ночные мессы по погибшей дочери шерифа».
Бедный Николай Васильевич! Хорошо, что не дожил до своего 200-летия.
Даже в «Тараса Бульбу» и то закрались эти рейтинговые «нотки голливудского триллера».
Устрашающий хруст костей во время пытки Остапа перед казнью. Как описывал этот момент в своей
повести Николай Васильевич: «Не буду утомлять описанием ужасов пыток Остапа...»
Какое уважение к читателям! Но у сегодняшних киношных маркетинг- и фокус-групп другое мнение.
Простите за каламбур, но получился эдакий гоголь-моголь из «Тараса Бульбы» и «Килл Билл — 2».
Правда, молодежи нравится. Многие после просмотра выходили из кинотеатра со слезами на очень
удивленных глазах. Надо ж, Гоголь, ваще, жесткач выдал! Надо этого Моголя почитать. Интересно, какой у него сайт?
Но у меня после просмотра не просто встал вопрос — он вскочил: почему я должен переживать
за этих немытых, почти до вони грязных русских казаков, которые пьют, орут, дерутся, дебоширят,
убивают с такой же легкостью, с какой мы шлепаем комаров?
У Гоголя в повести они любят свою землю, поэтичны, остроумны, не орут на протяжении всей повести,
не рычат друг на друга, в них нет агрессии, а есть желание защитить свои реки, озера, степи, острова,
свои семьи, свою веру! Они любят Отчизну! Отчизна для них — их семья, их земля. Конечно, киноавторы
не могут этой любви к Отчизне почувствовать, поскольку сами любят не Родину, а рейтинг.
Я вообще считаю, что «Тарас Бульба» очень антирусский фильм. И антиукраинский.
Поляки красиво одеты, ведут себя интеллигентно... В замках у них прибрано. Они все чистенькие.
Значительно симпатичнее русско-украинских казаков.
Короче, хотели как лучше, а получилось по Черномырдину. Потому что не знают, как лучше, те,
кто из семи нот слышит всего три! Погнались за известными голливудскими формулами успеха.
Но Голливуд и Гоголь несовместимы, как консерватория и мясокомбинат. Получился гоголь-моголь.
Все равно что в зале имени Чайковского на сцене разместить кулинарию.
Таланты и достоинство
Что отличает талант от бездарности? У таланта всегда есть достоинство!
Пушкин и Лермонтов могли быть не самыми приятными людьми в общении, но они никогда не позволили бы себе предательство.
Сегодняшние киноделяги-бездари готовы на любое предательство — даже унизить Отчизну,
лишь бы их заметили на Западе.
К примеру, один из последних фильмов о нашем первом космонавте.
Какой же ушат кривды вылил режиссер на советских космонавтов!
А заодно и на один из самых романтических городов нашей юности — Байконур.
Будучи студентами, а потом молодыми инженерами, мы с агитбригадой Московского авиационного института
не раз бывали в этом сердце советской космонавтики.
Я помню, как сидели поздно вечером у костра с первыми советскими космонавтами, и один
из них мне признался, что если полетит в космос — обязательно возьмет с собой маленькую иконку,
подаренную ему бабушкой:
— Все-таки я там буду ближе к Богу!
Почему сценарист и режиссер представили все в черном цвете, а заодно и этих чудных людей,
мечтавших о подвиге, веривших в Бога искренне, не для карьеры.
Ведь в то время никакая вера не поощрялась, кроме веры в КПСС.
Причина такого гаденького представления нашего прошлого банальна — выслужиться перед Западом.
Все, что поганит советское время, — все должно понравиться Евросоюзу.
Бездарность и предательство, как партия и Ленин, — близнецы-братья!
***
Я часто думаю: как жаль, что сегодня молодые люди даже не догадываются,
какой бывает у человека радость. Как взметнулась душа всего народа, когда объявили о том,
что первый человек полетел в космос! Все души слились в одну общечеловеческую!
Люди выбегали на улицы из домов, студенты и преподаватели в институтах в один миг прекратили занятия...
Школьники высыпались из своих классов в пришкольные дворы... Все кричали «Ура!» и смотрели
в небо, как будто сейчас в этой солнечной голубизне увидят пролетающего над Землей Гагарина.
Его не видели, но чувствовали! И хоть в Советском Союзе все считались атеистами, эта радость
единой мировой души была верой в Бога |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.09.2009 11:01 | |
|
|
|
Постов: 3643
Дата регистрации: 11.01.2008 |
Роберт Шоу, Дэвид Меррик "Прибыльный маркетинг. Окупается ли ваш маркетинг?"
Книга Роберта Шоу и Дэвида Меррика удостоилась похвалы патриарха — Филип Котлер назвал ее выдающейся.
Ну, выдающаяся — не выдающаяся, а вот самая основательная из имеющихся на русском языке — это точно.
Авторы по ходу повествования ссылаются, наверное, сотни на полторы разнообразных научных исследований.
Все очень серьезно. Подозреваю, что для CEO, желающего прищучить своих маркетологов, обосновывающих
очередной бюджет, все чересчур фундаментально. А вот для будущих CEO и CFO книга — то что надо.
Первая часть посвящена рассуждениям об основах маркетинга и природе измерения.
Вторая — частным проблемам маркетинга, влияющим на измерение эффективности.
В третьей речь идет о том, что должен делать CFO, осиливший две первые части.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.10.2009 22:11 | |
|
|
|
Постов: 3643
Дата регистрации: 11.01.2008 |
Все старые темы начиная с 3 страницы ветки закрыты для обсуждения.
Так что апить (возвращать теме актуальность) не получится. Как быть?
Если есть необходимость вернуться к обсуждению вопроса, клыц мышкой
вот и новая песня о старом и ответы на ваши вопросы участников форума. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.11.2010 01:10 | |
|
|
|
 | Тема является закрытой на добавление сообщений! |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
