Постов: 1012
Дата регистрации: 07.02.2005 |
Коллеги!
Прошу поделиться опытом.
Проблематика банальная:
Почти все бренды в портфеле - зрелые.
Вполне вероятно, в ближайшие годы, если не предпринимать усилий по "запуску" новых..., портфель начнет стагнировать!?
Конкуренция на рынке настолько высока, что "зажечь звезду" представляется сложным и дорогим делом.
Насколько оправдана стратегия запуска нишевых брендов!?
... или ребрендинг?
Спасибо! |
|
--------
Помалкиваешь? Правильно! По крайней мере тебя не лишат слова.
Станислав Ежи Лец |
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   05.09.2005 15:11 |  |
|
|
|
Постов: 12
Дата регистрации: 11.09.2005 |
для: ReklaMyst©
Не читали Спелстра "Агрессивный маркетинг"?
Мне кажется, у вас многие ответы на ваши вопросы возникнут, если почитать. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 11.09.2005 14:32 | |
|
|
|
Постов: 1012
Дата регистрации: 07.02.2005 |
для: Олег Макаров©
Вы же знаете...
... я сначала, "раскапываю" проблему, а потом читаю!
Иначе, критиковать невозможно! Приходится верить.  |
|
--------
Помалкиваешь? Правильно! По крайней мере тебя не лишат слова.
Станислав Ежи Лец |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.09.2005 00:48 | |
|
|
|
экспериментатор
Постов: 1132
Дата регистрации: 15.09.2004 |
| ИМХО, нишевые бренды в нынешних высоконкурентных условиях, а особенно на насыщенных рынках - одно из наиб логичных и разумных решений. Особенно если выводить на рынок глобальный бренд не представляется возможным с финансовой точки зрения (ибо это действительно требует больших затрат и опыта |
|
--------
Искренность в небольших дозах опасна; в больших - смертоносна... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.09.2005 09:53 | |
|
|
|
Постов: 1012
Дата регистрации: 07.02.2005 |
для: Tori©
Спасибо!
Хотя здесь сомнительное преимущество...
... из-за чего и задал вопрос.
Чтобы угнаться за рынком, нишевых брендов нужно много.
А это отвлечение ресурсов!
!!??!!?? |
|
--------
Помалкиваешь? Правильно! По крайней мере тебя не лишат слова.
Станислав Ежи Лец |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.09.2005 12:24 | |
|
|
|
Гость<<
< |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.02.2006 08:37 | |
|
|
|
foma_r<<
< |
Цитата, автор ReklaMyst:
Коллеги!
Прошу поделиться опытом.
Проблематика банальная:
Почти все бренды в портфеле - зрелые.
Вполне вероятно, в ближайшие годы, если не предпринимать усилий по "запуску" новых..., портфель начнет стагнировать!?
Конкуренция на рынке настолько высока, что "зажечь звезду" представляется сложным и дорогим делом.
Насколько оправдана стратегия запуска нишевых брендов!?
... или ребрендинг?
Спасибо! |
однозначного ответа несуществует, и Вы это знаете не хуже кого-бы-то ни было.Ответ напрямую зависит от Вашей!
генеральной стратегии развития.
Стратегия всегда уникальна - и "оправданность её" - в точности расчёта времени и денег---это два основных фактора.
Поэтому ответ, применительно к Вашему случаю лежит в анализе - трендов развития сегментов потребительского рынка применительно к вашим "зрелым" торговым маркам.
Если рынок "портфеля" - отраслевой, то в рамках отрасли - ребрендинг (подразумевающий коррекцию позиционирования) автоматически "обнаружит" "свободную нишу" в которую, Всё одно будет иметь смысл "запустить" нишевый продукт и т.о. диверсифицировать риски по стагнации основного портфеля -используя нишевый тренд как "подпорку" для основного портфеля.
Резкие движения - как волевое решение о ребрендинге или запуске независимых нишевых продуктов, всегда большое время и большие деньги -- соответственно большой разброс рисков и бАльшие сложности с механизмами их деверсификации.
p.s. если маркетинг - это гонки--то побеждает не самый быстрый и мощный, а самый точный и экономный-т.е. наиболее чутко и оперативно реагирующий на дорогу-т.е. рынок, что есть проблема-проблем всех холдинговых структур.
|
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.03.2006 15:55 | |
|
|
|
Постов: 1012
Дата регистрации: 07.02.2005 |
| Ув. Фома_р! Еще раз прошу Вас зарегистрироваться! |
|
--------
Помалкиваешь? Правильно! По крайней мере тебя не лишат слова.
Станислав Ежи Лец |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.03.2006 13:50 | |
|
|
|
Постов: 198
Дата регистрации: 04.07.2005 |
| Давайте конкретнее. Это рынок чего? А так, дуратский вопрос получается. "На сколько эффективны нишевые бренды". |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.03.2006 13:58 | |
|
|
|
Постов: 265
Дата регистрации: 09.03.2006 |
для: ReklaMyst©
уже весь к вашему вниманию |
|
--------
лучшая гарантия лояльности - доверие оплаченное за наличный расчет |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.03.2006 17:32 | |
|
|
|
Постов: 3
Дата регистрации: 22.03.2006 |
Господа, подскажите плз. есть ли какие нибудь дельные курсы по брендингу в Санкт-Петербурге. Пока ничего найти не смогла. Фирма хочет отправить на повышение квалификации.
Кто знает подскажите, буду благодарна. |
|
--------
Удачи и до встречи! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.03.2006 14:33 | |
|
|
|
Постов: 1012
Дата регистрации: 07.02.2005 |
для: foma_r©
Да, я Вас понял...
... скорее соглашусь.
Боюсь, что стратегию стоит внимательно "перетрясти"...
... за несколько месяцев сильно изменилась ситуация на рынке. |
|
--------
Помалкиваешь? Правильно! По крайней мере тебя не лишат слова.
Станислав Ежи Лец |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.03.2006 15:32 | |
|
|
|
Постов: 265
Дата регистрации: 09.03.2006 |
для: ReklaMyst©
ежели возникнут затруднения в технической оснащенности для получения необходимого объема количественной аналитики
скажите в личку - если отрасль нам известна - поделимся опытом)))
с уваж и т.д. |
|
--------
лучшая гарантия лояльности - доверие оплаченное за наличный расчет |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.03.2006 19:24 | |
|
|
|
Постов: 198
Дата регистрации: 04.07.2005 |
| [b]для: JZ© Нет таких курсов. И вообще нет такой науки. Поищити курсы по маркетингу. А под брендингом многие понимают последовательность действий по отношению к марке. И это описанно в маркетенге. Если честно, термин этот тоже не верен, просто моден. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.03.2006 12:17 | |
|
|
|
Постов: 3643
Дата регистрации: 11.01.2008 |
Все старые темы начиная с 3 страницы ветки закрыты для обсуждения.
Так что апить (возвращать теме актуальность) не получится. Как быть?
Если есть необходимость вернуться к обсуждению вопроса, клыц мышкой
вот и новая песня о старом и ответы на ваши вопросы участников форума. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.11.2010 00:45 | |
|
|
|
