 |
|
|
 |
|
|
|
Помогаем Строить Будущее
Постов: 19
Дата регистрации: 21.12.2012 |
Добрый вечер, друзья! Обращаюсь к вам за советом.
Разрабатываем название ТМ для строит.материалов. Цель - уникальное название среди конкурентов (и вообще брендов других отраслей), которое через несколько лет станет "нарицательным".
Открыли конкурс на фрилансе. На данный момент обработано 1300 вариантов. Выбрала 70 более-менее пригодных (для себя определила 4 наилучших). А теперь вопрос: на ком и как я должна протестить варианты, чтобы попасть точно в цель? |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   19.01.2013 22:48 |  |
|
|
|
Постов: 39
Дата регистрации: 13.01.2013 |
Я с организацией тестирования неймов не сталкивался. Но в принятии окончательных решений по утверждению неймов, участвовал часто. Если вам интересно, могу высказать своё мнение по вашим вариантам.
Удачи вашему бренду!
------------------
Отредактировано: SergStrogan | 20.01.2013 22:38 |
|
--------
Удачи вашему бренду! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.01.2013 22:37 | |
|
|
|
Помогаем Строить Будущее
Постов: 19
Дата регистрации: 21.12.2012 |
| Я вам обязательно чуть позже выложу три-пять выбранных вариантов. Так как мне никто не подсказывает - думаю сама... Предполагаю выделить целевые аудитории (у нас их три: стройки (снабженцы, прорабы), строит.гипермаркеты и рынки (менеджеры по закупкам и "хозяева" точек), частные лица (кто приходит в эти гипермаркеты и на рынки). Буду проводить опросы на всех ЦА, учитывая долю прибыли каждой из, и как-то потом это все структурировать и оценивать... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.01.2013 00:13 | |
|
|
|
Помогаем Строить Будущее
Постов: 19
Дата регистрации: 21.12.2012 |
Цитата, автор SergStrogan:
Я с организацией тестирования неймов не сталкивался. Но в принятии окончательных решений по утверждению неймов, участвовал часто. Если вам интересно, могу высказать своё мнение по вашим вариантам.
Удачи вашему бренду!
------------------
Отредактировано: SergStrogan | 20.01.2013 22:38 |
А каким образом вы участвовали в принятии решений? В качестве кого? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.01.2013 00:17 | |
|
|
|
Постов: 39
Дата регистрации: 13.01.2013 |
| Я малый предприниматель.2 свои ТМ, разрабатывал сам, обе выжили. Друзья считают, что у меня способности к брендингу и часто просят моей помощи. Так я и участвую в утверждении неймов. Правда, это в основном были ТМ продуктов питания, напитков и услуг. С построением брендов в категории строительных материалов еще не сталкивался. Но может быть вам будет интересно и мое мнение. |
|
--------
Удачи вашему бренду! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.01.2013 10:56 | |
|
|
|
Camel Trophy'м
Постов: 1740
Дата регистрации: 18.02.2008 |
для: fn_rostan© Если цель - уникальность названия, то и "тестировать" надо сравнивая варианты с имеющимися на рынке именами. Хорошо сделать это двумя путями - по базе зарегистрированных товарных знаков (ФИПС) и проанализировав текущее предложение на рынке (реклама, места продаж).
Насчет "станет нарицательным" - достижение этой цели связано с несколько другими обстоятельствами. Можно, конечно, если очень хочется, проводить фокус-группы, холл-тесты и прочие фоносемантические исследования, но верить в то, что некоторая волшебная комбинация букв сделает ваш товар "нарицательным" - самообман и утопия. Нарицательным любое имя делает не выбор его звучания, а опыт потребления продукта, им названного. Ксерокс (аспирин, вазелин, памперсы) превратился в имя нарицательное не потому, что это какое-то магическое слово, а потому, что товары с этим названием стали общеизвестными. Но никак не наоборот. Поэтому вы можете выбрать любой способ "тестирования" в рамках имеющегося бюджета и степени фетишизации "нейминга".
Если выбрали 4 имени, формально удовлетворяющие базовым ограничениям (уникальное, понятное, адекватное товару), то можете выбрать методом научного тыка. Примерно как выбрали имя Apple для компьютеров.
------------------
Отредактировано: Трофим Верблюдов | 21.01.2013 15:00 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.01.2013 10:57 | |
|
|
|
Помогаем Строить Будущее
Постов: 19
Дата регистрации: 21.12.2012 |
Цитата, автор SergStrogan:
Я малый предприниматель.2 свои ТМ, разрабатывал сам, обе выжили. Друзья считают, что у меня способности к брендингу и часто просят моей помощи. Так я и участвую в утверждении неймов. Правда, это в основном были ТМ продуктов питания, напитков и услуг. С построением брендов в категории строительных материалов еще не сталкивался. Но может быть вам будет интересно и мое мнение. |
Спасибо, как протестим ЦА, я посоветуюсь и с Вами) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.01.2013 16:57 | |
|
|
|
Помогаем Строить Будущее
Постов: 19
Дата регистрации: 21.12.2012 |
Цитата, автор Трофим Верблюдов:
для: fn_rostan© Если цель - уникальность названия, то и "тестировать" надо сравнивая варианты с имеющимися на рынке именами. Хорошо сделать это двумя путями - по базе зарегистрированных товарных знаков (ФИПС) и проанализировав текущее предложение на рынке (реклама, места продаж).
Насчет "станет нарицательным" - достижение этой цели связано с несколько другими обстоятельствами. Можно, конечно, если очень хочется, проводить фокус-группы, холл-тесты и прочие фоносемантические исследования, но верить в то, что некоторая волшебная комбинация букв сделает ваш товар "нарицательным" - самообман и утопия. Нарицательным любое имя делает не выбор его звучания, а опыт потребления продукта, им названного. Ксерокс (аспирин, вазелин, памперсы) превратился в имя нарицательное не потому, что это какое-то магическое слово, а потому, что товары с этим названием стали общеизвестными. Но никак не наоборот. Поэтому вы можете выбрать любой способ "тестирования" в рамках имеющегося бюджета и степени фетишизации "нейминга".
Если выбрали 4 имени, формально удовлетворяющие базовым ограничениям (уникальное, понятное, адекватное товару), то можете выбрать методом научного тыка. Примерно как выбрали имя Apple для компьютеров.
------------------
Отредактировано: Трофим Верблюдов | 21.01.2013 15:00 |
Спасибо за подробный ответ. Среди конкурентов я все протестила - наше название (я даже для себя уже одно единственное выбрала) будет уникальным, запоминающимся и понятным. А по ЦА, я думаю сделать проще. Обзвонить всех клиентов, предложить им ситуацию, когда они ищут специфич.строительный материал, которого нет у их поставщиков, звонят в торг.компанию, там им предлагают три абсолютно одинаковых по качеству и цене варианта разных ТМ, озвучу эти названия и попрошу ответить, продукт какой марки они закажут. Или это слишком просто и не о чем не скажет, как Вы считаете?
И еще вопрос. Запросили счет на оплату доступа к БД у фипса, два дня прошло - счета нет, по телефону сказали - что неделю могут его делать.... Имеет ли смысл делать запрос через посреднические организации? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.01.2013 17:12 | |
|
|
|
Постов: 39
Дата регистрации: 13.01.2013 |
Цитата, автор fn_rostan:
Цитата, автор SergStrogan:
Я малый предприниматель.2 свои ТМ, разрабатывал сам, обе выжили. Друзья считают, что у меня способности к брендингу и часто просят моей помощи. Так я и участвую в утверждении неймов. Правда, это в основном были ТМ продуктов питания, напитков и услуг. С построением брендов в категории строительных материалов еще не сталкивался. Но может быть вам будет интересно и мое мнение. |
Спасибо, как протестим ЦА, я посоветуюсь и с Вами) |
Хорошо. |
|
--------
Удачи вашему бренду! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.01.2013 21:08 | |
|
|
|
Помогаем Строить Будущее
Постов: 19
Дата регистрации: 21.12.2012 |
Цитата, автор SergStrogan:
Я малый предприниматель.2 свои ТМ, разрабатывал сам, обе выжили. Друзья считают, что у меня способности к брендингу и часто просят моей помощи. Так я и участвую в утверждении неймов. Правда, это в основном были ТМ продуктов питания, напитков и услуг. С построением брендов в категории строительных материалов еще не сталкивался. Но может быть вам будет интересно и мое мнение. |
А назовите парочку утверженных Вами неймов, пожалуйста.
------------------
Отредактировано: Actor | 22.01.2013 16:31 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.01.2013 00:24 | |
|
|
|
Помогаем Строить Будущее
Постов: 19
Дата регистрации: 21.12.2012 |
для: SergStrogan©
Я надеюсь, Вы шутите.
------------------
Отредактировано: Actor | 22.01.2013 16:32 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.01.2013 10:56 | |
|
|
|
Постов: 406
Дата регистрации: 19.02.2012 |
| Строительные материалы - товары с высокой степенью рациональной (в отличие от эмоциональной) вовлеченности. Поэтому вам вряд ли удастся поднять продажи за счет "кавайного" названия ТМ - и уж тем более не следует ставить задачу создания "категорийного имени". Будьте проще: дистрибуция, дистрибуция и еще раз дистрибуция. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.01.2013 15:19 | |
|
|
|
Помогаем Строить Будущее
Постов: 19
Дата регистрации: 21.12.2012 |
Цитата, автор LA_RUSSIC:
Строительные материалы - товары с высокой степенью рациональной (в отличие от эмоциональной) вовлеченности. Поэтому вам вряд ли удастся поднять продажи за счет "кавайного" названия ТМ - и уж тем более не следует ставить задачу создания "категорийного имени". Будьте проще: дистрибуция, дистрибуция и еще раз дистрибуция. |
Большое спасибо за совет! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.01.2013 15:41 | |
|
|
|
Помогаем Строить Будущее
Постов: 19
Дата регистрации: 21.12.2012 |
| Друзья, а подскажите мне пожалуйста, в каком виде лучше регистрировать ТМ: словесном или комбинированном (просто слово или логотип)? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.01.2013 15:42 | |
|
|
|
Camel Trophy'м
Постов: 1740
Дата регистрации: 18.02.2008 |
Я всегда советую обращаться к патентным поверенным - у них есть опыт и он этого стоит. Самостоятельно можно (смотреть БД ФИПС), но надо понимать как, что и где искать.
Насчет регистрации: однозначно регистрация графического знака проще, чем словесного и комбинированного. Проблема в том, что зарегистрировано огромное число знаков и вероятность получить отказ регистрации слова очень велика. Причем даже предварительная проверка не дает полной гарантии - проверка идет по БД уже зарегистрированных ТЗ, а есть еще заявки в стадии регистрации. К моменту принятия решения по вашему знаку будут уже новые приоритетные знаки.
И опять же регулярно обращаю внимание на то, что регистрация ТЗ дело добровольное и необязательная. Есть очень известные марки, существующие без регистрации. Это конечно дополнительные риски, но иногда проще (и дешевле) просто закрыть на это глаза. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.01.2013 16:25 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
для: fn_rostan© Убрал лишнее цитирование, но не понял Вашего поста в 10:56 В чем вы видите шутку?
Модератор раздела.
------------------
Отредактировано: Actor | 22.01.2013 16:35 |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 22.01.2013 16:34 | |
|
|
|
Помогаем Строить Будущее
Постов: 19
Дата регистрации: 21.12.2012 |
Цитата, автор Трофим Верблюдов:
Я всегда советую обращаться к патентным поверенным - у них есть опыт и он этого стоит. Самостоятельно можно (смотреть БД ФИПС), но надо понимать как, что и где искать.
Насчет регистрации: однозначно регистрация графического знака проще, чем словесного и комбинированного. Проблема в том, что зарегистрировано огромное число знаков и вероятность получить отказ регистрации слова очень велика. Причем даже предварительная проверка не дает полной гарантии - проверка идет по БД уже зарегистрированных ТЗ, а есть еще заявки в стадии регистрации. К моменту принятия решения по вашему знаку будут уже новые приоритетные знаки.
И опять же регулярно обращаю внимание на то, что регистрация ТЗ дело добровольное и необязательная. Есть очень известные марки, существующие без регистрации. Это конечно дополнительные риски, но иногда проще (и дешевле) просто закрыть на это глаза. |
Спасибо большое! Мы обязательно будем подавать заявку через ПП. Про варианты регистрации ТЗ (граф.знак, словесный, комбинированный) мой вопрос был не о том, что проще и вероятнее зарегистрировать, а что лучше для самой ТМ.
За небольшую плату мы проверили наше потенциальное название на тождество, на вхождение, на сходство, + доменные имена, и как раз не только в БД зарегистированных ТЗ, но и подавших заявки. Ничего тождественного не увидели, сходство было максимум 83%, но судя объективно, между тем, что нам выдал запрос, сходство горааздо большее. С последним Вашим утверждением я не спорю, но для себя все же выбрали регистрацию.
------------------
Отредактировано: fn_rostan | 22.01.2013 20:44 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.01.2013 20:29 | |
|
|
|
Помогаем Строить Будущее
Постов: 19
Дата регистрации: 21.12.2012 |
Цитата, автор Actor:
для: fn_rostan© Убрал лишнее цитирование, но не понял Вашего поста в 10:56 В чем вы видите шутку?
Модератор раздела.
------------------
Отредактировано: Actor | 22.01.2013 16:35 |
Уважаемый модератор раздела, мне кажется немного странным ваш вопрос... Надеюсь, Вы меня поймете и со мной согласитесь: СЛИШКОМ много сил и затрат было приложено к выбору (уже) двух вариантов, чтобы так просто выложить их на открытый ресурс. :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.01.2013 21:12 | |
|
|
|
Помогаем Строить Будущее
Постов: 19
Дата регистрации: 21.12.2012 |
Я абсолютно согласна с мнение Трофима Верблюдова, что не название делает ИМЯ, а общеизвестность и КАЧЕСТВО товара. Любое название можно превратить в "конфетку" и так его приподать, что продукция будет расходиться на ура, - но это уже вопрос слогана, графики, дизайна, агрессивной рекламы, и т.д.
Поэтому теперь я уже сомневаюсь в правильности ориентации на мнение ЦА только по звуковому восприятию... Сегодня я увидела, что ассоциации с одним и тем же названием у людей из ЦА настолько разнополярные, и некоторые настолько неожиданны (что касается отрицательных). В то же время понимая, что если бы они увидели их в письменном варианте (не то что в графическом, а всего лишь в письменном), то, скорее всего, их мнение бы резко поменялось.
П.с. - к сожаленю, я не маркетолог, и не владею достаточными знаниями. Поэтому и обращаюсь к вам всем за небольшой помощью, и, возможно, спрашиваю про очевидные для вас истины. Пытаюсь сама во всем разобраться за короткие сроки. И занимаюсь этим, как говорится "и день, и ночь".
------------------
Отредактировано: fn_rostan | 22.01.2013 21:37
------------------
Отредактировано: fn_rostan | 22.01.2013 21:38 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.01.2013 21:28 | |
|
|
|
Постов: 39
Дата регистрации: 13.01.2013 |
| Не совсем так. Конечно само по себе удачное название товар не вытащит. Но неудачное название, может всерьез помешать развитию ТМ, даже в такой рациональной категории. Общеизвестность так просто не достается, даже при отличном качестве.Дистрибуция очень важна, но не ждите заметной отдачи от рекламы, особенно в начальный период развития бренда.Можете просто потерять средства. Лучше начинайте с PR. Отраслевой PR, региональный PR. Толку будет больше. |
|
--------
Удачи вашему бренду! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.01.2013 22:40 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
