 |
|
|
 |
|
|
|
я не ангел, я только учусь
Постов: 191
Дата регистрации: 20.11.2003 |
Уважаемые коллеги,
Обращаюсь к вам за помощью. Проблемы с НАЗВАНИЕМ МОРОЖЕНОГО.
Мы выпускаем еще и кондитерку. Работаю только месяц, очень много стратегических вопросов. И мои мозги вошли в ступор… А сезон мороженого уже начался. Медлить нельзя ни дня… Это к следующему сезону я смогу подготовиться основательно, а сейчас надо срочно выпускать продукт.
Помогите с название. Пригодится любая и информация и советы.
Вкратце о продуктах:
|
|
--------
\"Чем меньше у вас денег, тем гениальные должны быть ваши идеи... \"
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
    24.05.2005 09:49 |  |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
Melisa, зря Вы сократили описание... :(
Там у Вас было - "упаковка, скорее всего будет в "восточном" стиле". Так может и сосредоточится на "японском"? В Японии, как я слышал, делают мороженное со всякими экзотическими вкусами - мясо, креветки, пиво и т.д. |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.05.2005 14:10 | |
|
|
|
Жарких дел мастер
Постов: 744
Дата регистрации: 05.04.2005 |
| можно назвать: абрикоженое, малиноженое ну и так далее по списку:) |
|
--------
Пришел, увидел, наследил!
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.05.2005 14:45 | |
|
|
|
Постов: 96
Дата регистрации: 01.06.2005 |
| может не стоит для каждого отдельно продукта придумывать название, а остановиться на отдном "зонтике" и в него уже вкладываться. Может , подхожящая ТМ у вас уже есть. А мороженное все равно нисчем другим не спутают - продаеться из холодильников. Потребителю все будет понятно - вот торговая марка - вот состав (яблоко , абрикос и т.д.) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.05.2005 15:04 | |
|
|
|
я не ангел, я только учусь
Постов: 191
Дата регистрации: 20.11.2003 |
Скорее всего в японском стиле и будем делать. .. Но как привязать название и какое...
экзотические вкусы типа креветок-это сильно, но пусть такое пробует производить кто-то другой... |
|
--------
\"Чем меньше у вас денег, тем гениальные должны быть ваши идеи... \"
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.05.2005 15:06 | |
|
|
|
я не ангел, я только учусь
Постов: 191
Дата регистрации: 20.11.2003 |
goodwill
не думаю что стоит привязывать под одну имеющуюся ТМ все сорта.
Тем боле что они отличаются по составу и вкусовым свойствам.
А уже под каждой новой ТМ линейка разных вкусов |
|
--------
\"Чем меньше у вас денег, тем гениальные должны быть ваши идеи... \"
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.05.2005 15:10 | |
|
|
|
Постов: 560
Дата регистрации: 19.04.2004 |
у вас единственый этот вид мороженого или какое-то ещё выпескаете? или он первый?
вы на какой рынок ориентируетесь местный/федеральный?
ваша известность, вашей продукции (если не мороженого, то хотя бы кондитерки (по маркам, или вы, как производитель)
ЦА пересеается с печеньем?
почему выбран японский стиль?
чем отличаетесь от прочих сорбетов?
есть разработанное позиционирование и т.п.? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.05.2005 15:54 | |
|
|
|
я не ангел, я только учусь
Постов: 191
Дата регистрации: 20.11.2003 |
про японский стиль - это фито-мороженое, совсем другая линейка, под другой ТМ. Я просто удалила по этой части.
Обсуждаем пока щербеты.
Выпускаем мы уже как и ряд ТМ, так и отдельные виды продукции со своими названиями.
Пока выводим на местный рынок, планируем к следующему сезону развить дистрибуцию и сеть распространения.
Известность нашей компании на местном уровне неплохая, скажем название компании- уже бренд, который продвигает здесь.
Завоевала популярность как и кондитерка, т.к. и давно существующие и зарекомендовавшие сорта мороженого.
Мороженое отличается тем, что в преимуществе используются натуральные компоненты, молоко натуральное, а не сухое или востановленное. Минимум консервантов. Мы серьезно подошли к выбору ароматизаторов, качеству, вкусу.
На основе этого мороженое нежное, мягкое и вкусное. Зеленое яблоко- это прямо таки охлажденная мякоть по вкусу, малинка- настоящий вкус малины, а не с привкусом, или химическим вкусом.
Мороженое это не премиум, но и не сильно дешевое. Средний ценовой сегмент.
Наша задача - упаковкой и названием побудить попробовать, а там потребитель сопоставив цену и качество- останется нашим. |
|
--------
\"Чем меньше у вас денег, тем гениальные должны быть ваши идеи... \"
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.05.2005 16:43 | |
|
|
|
Постов: 560
Дата регистрации: 19.04.2004 |
для продаж , ИМХ, внешн. вид упаковки-один из последних факторов ( не видно в месте продаж, практически сразу выбрасывается)
название- более или менее, если раскрученная марка или зонтик( кстати, посомотрите, где-то видела исследованиепо факторам выбора. не очень новое, но вполне)
Уходить от "щербет"
Качественные исследования проводили?
спрашивала про прозиционгирование... просто странно, что нет названия и прочего, а упаковка уже есть |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.05.2005 16:59 | |
|
|
|
Постов: 56
Дата регистрации: 13.09.2004 |
| Кстати, можно проработать вариант "Камасутры" :) И делайте себе вариции любые! А уж тем более с рекламой проблемм никаких... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.05.2005 17:35 | |
|
|
|
Постов: 560
Дата регистрации: 19.04.2004 |
Димос Иванович
Камасутра сужает ЦА;) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.05.2005 17:42 | |
|
|
|
Постов: 96
Дата регистрации: 01.06.2005 |
Где-тоя видел вина
серия "Икебана"
названия: Цвет сакуры, Улыбка гейши, гордость самурая
может пригодиться идейка |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.05.2005 17:42 | |
|
|
|
Постов: 560
Дата регистрации: 19.04.2004 |
то же к фито-серии
посмотрите названия развесного чая. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.05.2005 17:44 | |
|
|
|
я не ангел, я только учусь
Постов: 191
Дата регистрации: 20.11.2003 |
ЛёлЮз
упаковки нет, в том то и дело что тормозится на названии. Разработана линейка с различными вкусами, но нет названия.
Исследований не проводили, так смотрела устаревшую аналитику. Но на это нет времени. Мороженое так или иначе должно срочно запуститься в производство
Я же говорю, что более основательно будем готовиться к следующему сезону, а сейчас нет возможности.
Про восточный стиль забудьте. ..
здесь потребитель с традиционными вкусами, соответственно и название на щербет долно быть простое и понятное.
А почему нельзя "щербет" назвать. Это же сорт мороженого и многие потребители это знают. |
|
--------
\"Чем меньше у вас денег, тем гениальные должны быть ваши идеи... \"
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.05.2005 18:14 | |
|
|
|
Постов: 107
Дата регистрации: 14.03.2005 |
Автор оригинала ЛёлЮз
для продаж , ИМХ, внешн. вид упаковки-один из последних факторов ( не видно в месте продаж, практически сразу выбрасывается) |
не согласна! для конечного потребителя в кондитерке и в мороженом упаковка очень даже важны! когда сама работала в кондитерке регулярно посвящала несколько часов наблюдению за процессом выбора... многие покупатели даже так и спрашивают "вон то, в зеленом фантике"
а вот название важней для каналов... если товароведу магазина не понравилось название, не будет она ЭТО заказывать...
если на традиционные вкусы, то и название надо максимально нейтральным. бомбой-звездой не станет, но в сезон проскочит на общей волне.
с упаковкой, говорите, проблем нет? теоритически не совсем правильный совет, но в вашей ситуации может сработать... пусть вам ее нарисуют без названия, только по общему описанию (то, что дали выше). покажите эту упаковку (толькь не распечатку, а "модельку") всем знакомым, спросите "как ты думаешь, какое мороженное там? запишите все ответы, откиньте неповторяющиеся и зарегистрированные ТЗ, проголосуйте по оставшимся.
Или еще проще... вы рецептуру откуда брали? из сборника? тогда так как там и назовите... обычно те названия самые что ни на есть "традиционные" |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.05.2005 18:22 | |
|
|
|
Постов: 560
Дата регистрации: 19.04.2004 |
Чтоб не было в НАЗВАНИИ;) понятно, что необходимо указать, но.... вы же, наверное, хотели бы отстроиться вроде бы немного от обычных дешёвых широкораспространённых щербетов, вкусовые которых уже стандартизировались в сознании потребителя... или ...?;)
ваши конкурнеты, скорее, сорта мороженого сливочного, пломбиров и пр. на молочно-жировой основе соответсвующей ценовой категории, если я правильно поняла;) а ЦА как оперделяете? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.05.2005 18:28 | |
|
|
|
Постов: 560
Дата регистрации: 19.04.2004 |
Lenka
про упаковку
1. она важна, как Вы и указали в примере, при повторной!!! покупке. Когда есть уже узнавание.
2. кроме того, есть разница в тех же выкладках. одно дело, когда выбрают упакованное печенье на стеллажах в супермаркете, другое, когда мороженое покупают либо в ларёчках специализированных, где, как правило, просто название и цена (тем более, не в фирменных), либо из тележек-холодильников на улице или в магазине.
относительно трейдеров и названия- честно, не знаю... имх, та же ситуация, что и с откатами: где-то- да, где-то- нет. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.05.2005 18:53 | |
|
|
|
Постов: 81
Дата регистрации: 08.12.2003 |
| Как насчет "Восточной прохлады"? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.05.2005 18:56 | |
|
|
|
я не ангел, я только учусь
Постов: 191
Дата регистрации: 20.11.2003 |
название должно быть одним словомА если 2, то короткие.
Здесьи упаковка и название играет роль, конкуренция огромная и продукция должна выделяться. И нас по региону тоже есть свои холодильные лари, и красочные лакаты с продукцией и ценами будет. |
|
--------
\"Чем меньше у вас денег, тем гениальные должны быть ваши идеи... \"
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.05.2005 19:27 | |
|
|
|
Новичок
Постов: 3527
Дата регистрации: 07.06.2004 |
А мне нравится название
Мороженое "Щербет" - все ясно и понятно. Что такое щербет я знаю. Какой вкус у мороженого будет - сразу знаю. Если дети хотят сладкого - куплю не задумываясь. "Фруктовые" - считаю лишней приставкой, если вы впоследствии собираетесь еще и ореховые щербеты выкатывать и др.
Минимум слов - бОльшая ясность о продукте - высокая запоминаемость.
Там же на упаковке по диагонали или сбоку можно приписать: "Ореховый", "Клубничный", "Яблочный" и все сразу ясно и понятно. |
|
--------
бренд "Cивой Кобылы" |
|
0 |
|
1 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
1 |
24.05.2005 19:41 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
