 |
|
|
 |
|
|
|
| как вы оцениваете логотип |
|
Постов: 38
Дата регистрации: 27.02.2006 |
Добрый день, всем!
Как вы оцениваете в целом логотип Нестле?
Удачен или неудачен?
Нет ли аппелирования только к семейной целевой аудитории?
и еще: всегда ли компания использует логотип на своей упаковке.
Насколько я наблюдала - то всегда.
Насколько это правильно?
А |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   23.07.2007 11:36 |  |
|
|
|
Instant asshole, just add alcohol
Постов: 7600
Дата регистрации: 09.10.2003 |
для: AUshka©
а) найдите логотип и разместите его здесь. Никто не собирается закипать мозгами для того, чтобы вспомнить о чём вы.
б) а вам это зачем? просто поболтать? для курсовой работы? или вам есть что предложить в качестве своих соображений? |
|
--------
Жизнь опасна, потому что смертность стопроцентна © |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.07.2007 11:41 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
для: AUshka© У Nestle логотипов много. Есть лого группы, есть лого в категориях, есть лого у достаточно большого числа продуктов - у них более 8000 (восьми тысяч) торговых марок!
http://www.nestle.ru/
http://www.nestle.com/
О чем речь? ??? |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 23.07.2007 12:04 | |
|
|
|
Постов: 38
Дата регистрации: 27.02.2006 |
|
 | | 307987.jpg |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.07.2007 12:11 | |
|
|
|
Постов: 1067
Дата регистрации: 18.08.2006 |
Цитата, автор AUshka:
Как вы оцениваете в целом логотип Нестле?
Удачен или неудачен?
А |
Это такой зелёненький кругленький вроде гнезда с птичками? Если запомнился, значит нормальный.
Цитата, автор AUshka:
Нет ли аппелирования только к семейной целевой аудитории?
|
При покупке продуктов не соотносил какие-либо апелляции. Правда и не помню, какие продукты выпускает Нестле, т.е. в качестве "зонтика" для меня этот бренд не особенно значим, продукты выбираются по суббрендам.
Цитата, автор AUshka:
и еще: всегда ли компания использует логотип на своей упаковке.
Насколько я наблюдала - то всегда.
Насколько это правильно?
|
Не обращал внимания, считаю что это неважно. |
|
--------
Учынее устнавоиил уидвиетьленйы фтак – всопритияе члеовкеом солва ен звасиит от проядак бувк внтури енго. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.07.2007 12:11 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
"Гнездо" - логотип группы. В настоящее время он аппелирует главным образом к B2B рынкам - поставщикам, партнерам, инвесторам, дистрибуции и т.д. Для современного конечного потребителя его наличие/отсутсвие на упаковке (как правило мелко, рядом с составом, правовой и прочей вторичной информацией) практически ни какой роли не играет. Большинство потребителей вообще не знают о принадлежности (или связи) многих продуктов Nestle.
А почему Вы решили что он аппелирует к семейной целевой аудитории? Потому что там ласточка кормит птенцов? Так это случайно получилось. Сложилось исторически - это всего лишь фамильный герб основателя компании:
http://www.nestle.ru/about/history/history1.asp
Кстати, очень точная аргументация у Генри Нестле - важно не столько что именно нарисовано, сколько чтобы это было уникально.
Как идентификатор он удачен - уникален, запоминается, хорошо распознается. Но имейте ввиду, он 150 лет "рихтовался" - вырисовывались и прорабатывались детали. Да и привыкли к нему (уже несколько поколений его знают с детства) и марка уже давно стала брендом. В этой ситуации что именно там нарисовано имеет микроскопическое значение... |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.07.2007 12:22 | |
|
|
|
Постов: 38
Дата регистрации: 27.02.2006 |
для: Actor©
Про логотип гнезда - чисто экспертное мнение.
Кстати, обозвала бы его корпоративным логотипом.
А что вы думаете относительно логотипов продуктовых или зонтичных?
я имею ввиду логотип нестле в разных тонах и форме на упаковке
Они отличаются по цвету (мороженное, шоколад, кофе и др) - красный синий белый и может даже еще какие то
Есть ли смысл создавать логотип для каждой продуктовой линии? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.07.2007 13:37 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
Цитата, автор AUshka:
А что вы думаете относительно логотипов продуктовых или зонтичных?
я имею ввиду логотип нестле в разных тонах и форме на упаковке
Они отличаются по цвету (мороженное, шоколад, кофе и др) - красный синий белый и может даже еще какие то
Есть ли смысл создавать логотип для каждой продуктовой линии? |
Что бы написать все что я думаю про логотипы - ни времени и места тут не хватит... 
Еще раз обращаю Ваше внимание, что у Nestle более 8000 марок. Причем у каждой - логотип в вариантах цветовом, ч/б и т.д.
Справедливо - они отличаются друг от друга, в том числе, в зависимости от места их использования...
Есть ли смысл? Nestle уверено - есть. Иначе зачем они поддерживают 8000 марок?
А если вообще - то бывает что это лишнее, бывает неизбежно. Причем не только для продуктовой линии (категории), но и для отдельных продуктов. Причем бывает марка, долгое время привязанная к одному продукту, расширяестя на соседние категории... Всякое быват, и смысл может присутствовать в любых действиях... |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.07.2007 15:50 | |
|
|
|
Постов: 11
Дата регистрации: 27.07.2007 |
для: AUshka©
Как вы оцениваете в целом логотип Нестле?
Удачен или неудачен?
Логотип вспоминается, - что-то связанное с шоколадом и детским питанием,
а вот конкретно какая продукция и какой шоколад как-то не очень.
Нет четкой связи с лого, с фирмой Нестле...
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.07.2007 14:43 | |
|
|
|
Instant asshole, just add alcohol
Постов: 7600
Дата регистрации: 09.10.2003 |
Цитата, автор uli:
Логотип вспоминается, - что-то связанное с шоколадом и детским питанием,
а вот конкретно какая продукция и какой шоколад как-то не очень.
Нет четкой связи с лого, с фирмой Нестле... |
Ещё раз по-подробнее, пожалуйста. |
|
--------
Жизнь опасна, потому что смертность стопроцентна © |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.07.2007 14:51 | |
|
|
|
Постов: 11
Дата регистрации: 27.07.2007 |
Хочется мне съесть мороженое - покупаю не то, которое привлекает оберткой и товарной маркой, а которое нравиться по-вкусу (не люблю с шоколадом), причем кто-то не ест с вафлями, с джемом или лед - вариантов множество. Выбор по товарной марке или фирме-производителю здесь не актуален т.к. мороженое, шоколад - удовольствие кратковременное, главное здесь вкусовые ощущения, - хочется и все!
Собственный опыт (отсутствие в моей памяти четких картинок, образов, слов связывающих т.м с лого фирмы) доказывает, что отдельно от продукции как знак на белом фоне, лого хорош, а работает он на идентификацию продукции, связан он с ней получается не очень. Просмотрела обсуждения на тему "оцените лого юридического агентства" и обнаружила в примерах представляемые Нестле марки мороженого – оказывается, я ем Нестле! Ем я мороженое давно, а что оно фирмы Нестле как-то не присматривалась и не старалась запомнить. Для этого нужно целенаправленно выискивать на упаковке знак фирмы – запомнить его, а потом как-то связать с т.м, еще одним знаком и далеко не простым! Пока я буду крутить пачку и создавать логическую цепочку для запоминания, мороженое раскиснет, - а я хочу его съесть и получить удовольствие.
Вывод связь должна быть логичной, легкой и не создавать каши в голове у потребителя. Ведь он в своем большинстве не отличает лого от т.м, а хочет есть.
Предлагаю отменить все т.м - не надо путать потребителя, достаточно лого фирмы и название продукта(текст), а не образ в виде мудреной графики!
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.07.2007 11:55 | |
|
|
|
Постов: 605
Дата регистрации: 02.03.2004 |
для: uli©
"покупаю не то, которое привлекает оберткой и товарной маркой, а которое нравиться по-вкусу"
А как вы определяете, нравится оно вам или нет по вкусу, пока не купите?
Как из десятков видов в лотке выбрать?
"Мудреная графика" — попытка чуть-чуть подтолкнуть сомневающегося покупателя. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.07.2007 13:53 | |
|
|
|
Постов: 11
Дата регистрации: 27.07.2007 |
При покупке первый раз мудреная графика возможно и влияет, но второй раз делать покупку полагаясь на нее человек не будет, лично мне не все равно, что я ем. Разговор идет о лого Нестле. Очевидное для меня - в моем собственном опыте. Я не могла вчера точно сказать, что Ларчик (то мороженое которое я ем) именно фирмы Нестле - это и есть слабая сторона лого Нестле. Еще раз подчеркиваю лого существует, по моему мнению отдельно от большого количества их товарных марок.
Спросила у приятеля про Нестле - точно назвал только два продукта, и то только потому, что работал с этими марками.
Может поинтересуемся не у дизайнеров?
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.07.2007 14:36 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
Цитата, автор uli:
Предлагаю отменить все т.м - не надо путать потребителя, достаточно лого фирмы и название продукта(текст), а не образ в виде мудреной графики!
...
Спросила у приятеля про Нестле - точно назвал только два продукта, и то только потому, что работал с этими марками.
Может поинтересуемся не у дизайнеров? |
:(
для: uli© Чем поинтересоваться? У кого? У Вас и так полная каша из лого/т.м. и графики...
Сначала AUshka© спросила, сама не зная о чем, теперь Вы рассуждаете, споря с собственными заблуждениями...
Товарный знак - словесное, изобразительное, объемное и другое обозначение или их комбинация, служащее для индивидуализации товара, выполняемой работы или оказываемой услуги.
Логотип - графический товарный знак.
Торговая марка, помимо товарного знака (логотипа), может использовать для "общения" с покупателем множество инструментов - конструкция и оформление упаковки, тексты, графика и т.д. В торговой марке "Семейное мороженное в большом треугольном стакане "Кларчик" товарным знаком является "Кларчик", который состоит из имени "Кларчик" и логотипа - как именно нарисовано это имя.
Логотип Нестле ("гнездо") - логотип не конкретного товара, это логотип Societe des Produits Nestle S.A. (Nestle Group), которая управляет производством и продажей нескольких тысяч товаров по всему миру. Он нужен не для выбора мороженного, а для демонстрации рынку (конкурентам, партнерам, государству) сферы компетенции Nestle Group. И все! И именно поэтому "гнездо" ставиться не крупно на фасаде, а мелко в том месте, где указан адрес производителя. И его он и обозначает.
А вот всякие Ларчики, Нескафе и прочие торговые марки, принадлежащие Nestle, как раз адресуются покупателям. И не столько для выбора, сколько для узнавания на полке. Ну ни разу ни один нормальный покупатель (не-дизайнер) не выбирает товар по красоте логотипа. А вот торговая марка (более сложный комплекс идентификаторов) может подтолкнуть к первой покупке. Поскольку весь этот комплекс (начиная с логотипа!) транслирует покупателю некоторое обещание касательно внутреннего содержания - для кого этот товар, какого он уровня качества и т.д.
Другое предназначение лого, ТЗ и ТМ - покупатель может сопоставить увиденное на полке с ранее имеющейся у него информацией. Зная, что продукт марки "Блямс" - такой-сякой, он может остановить свой выбор именно на товаре "Блямс". Но не потому, что логотип ему понравился, а потому, что он увидел, распознал его и сопоставил с другими сведениями отмеченными тем же самым набором идентификаторов. И лого в этом случае один из идентификаторов торговой марки (комплекса).
Но и это не все. Если покупатель попробовал и ему товар понравился, он должен узнать его на полке, а не пройти мимо, к другому похожему товару.
Вот исходя из этого торговая марка должна быть. И должен быть логотип. При этом хорошо, когда они выполняют свои функции, и не нагружаются балластом в виде лишних смыслов, за которые их же потом и ругают... |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.07.2007 16:52 | |
|
|
|
серый волк...
Постов: 4099
Дата регистрации: 28.01.2005 |
2Actor© "не нагружаются балластом в виде лишних смыслов..."
А вот эти "лишние смыслы" мы как раз и ищем ;-) Рассматриваетм логотип как герб. Оно конечно верно... А на практике, что нужно для правильного прочтения герба? - знать геральдику. Я - не знаю ;-) И покупатели того же мороженого тоже. Готов поспорить.
Если же рассматривать логотип/герб как инструмент межкорпоратичного взаимодействия на рынке - для демонстрации рынку (конкурентам, партнерам, государству), то тут уже можно привлечь специалистов по геральдике, психологии и PR для "правильного представления" логотипа и "миссии компании". Но к конечному потребителю (мороженого в данном случае) это не имеет никакого отношения |
|
--------
Бог Перун: Не хвалитесь, своей силою, поезжая на Брань, а хвалитесь с Поля Брани съезжаючи... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.07.2007 22:09 | |
|
|
|
Постов: 11
Дата регистрации: 27.07.2007 |
2Actor© считает, что лого - информация для отличия от других фирм, а т.м. для меня - потребителя. Он почему-то так решил! :)
Дизайнеры, вы для кого упаковку делаете? Для красоты, собственных амбиций, творческого поиска что-ли?
Дизайн ради дизайна может и не плохо, но дизайн это не художественное творчество, а сугубо утилитарная вещь, тем он от живописи, к примеру и отличается. В голове моей каша из логотипов, тов. марок и проч. различительного мусора, БАЛЛАСТА, и в этом виноваты именно вы, которые рады находить смысл даже там где его нет, вместе с производителем конечно, в данном случае Нестле.
Упаковка, реклама делается для потребителя, и не для того чтобы его надуть, пряча лого куда-нибудь в темное место. Я потребитель мороженого, и мне абсолютно по-барабану ваши умные мысли. И если мне товар одной фирмы не нравить, то меня никак не подтолкнешь купить другоЙ тойже фирмы. Еще у покупателя есть привязанность к товару-фирме, стереотипы собственные и он не кидается как малое дитя на все завлекательное, особенно это касается покупателей в возрасте. Мне то, тете Дуси как покупателю со стажем, каждый день посещающей супермаркет, важно иметь четкую ассоциацию товара с фирмой-производителем. Ларчик оказывается единственный продукт Нестле, который я покупаю.
Ходила вчера закупаться в один бо-о-о-льшой супермаркет, пасту выбирала. Упаковка однотипная, почти вся красного цвета, попадалась и зеленого цвета( о марках говорить не буду). Выбирала что-нибудь новое попробовать. Как говориться от количества марок голова кругом - вы думаете купила ориентируясь на удачную упаковку или знакомую марку? Нет дизайнеры, купила пасту ту, что на внешний вид лучше - целее и желтее. Сработал стереотип хозяйки со стажем, знающей что-такое макароны. Потому, что покупатель не "- Эмиль! Что ты ешь? - Да я и сам-то толком не знаю..."
Геральдикой потребитель не увлекается, особенно домохозяйка живущая где-нибудь под Воронежем. И для нее лучше, чтобы связь лого с тм была очевидной - достигайте этого как хотите,- хоть увеличивая лого, хоть помещая на видное место...
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.07.2007 11:32 | |
|
|
|
Постов: 605
Дата регистрации: 02.03.2004 |
| для: uli© Вы спорите с собственными заблуждениями. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.07.2007 12:18 | |
|
|
|
Постов: 11
Дата регистрации: 27.07.2007 |
Я буду довольна если лого будет иметь связь с тм. Примеры удачного сочетания есть - производители колбас, хотябы: Раменские мясопродукты, Останкинский, Микояновский МК. Каким-то производителям доверяешь, а каким-то нет. Мне это знать как потребителю удобно. Хотябы для того чтобы не покупать продукты с ГМ соей. Знаю, что с ГМ соей есть продукция у Микояновского, Останкинского, поэтому и не беру - отличить легко, благодаря именно этой связи.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.07.2007 12:53 | |
|
|
|
Instant asshole, just add alcohol
Постов: 7600
Дата регистрации: 09.10.2003 |
Цитата, автор uli:
И если мне товар одной фирмы не нравить, то меня никак не подтолкнешь купить другоЙ тойже фирмы. |
То есть, если вам не нравится кофе "Nesfucke-Gold" от "Nestle", то мороженное, хлопья кофе "Taster's choiсe", ароматизированное молоко этого же производителя, вы покупать не будете? |
|
--------
Жизнь опасна, потому что смертность стопроцентна © |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.07.2007 13:13 | |
|
|
|
Постов: 605
Дата регистрации: 02.03.2004 |
для: uli©
"Я буду довольна если лого будет иметь связь с тм."
Что за связь вы имеете в виду?
Как связана информация о ГМ с лого и ТМ?
У одного производителя (под одной символикой) есть продукты и с ГМ, и без. Информация об этом никак не отображается в символике продукта, только на этикетке. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.07.2007 13:30 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
