 |
|
|
 |
|
|
|
| Реализация существующего слогана |
|
Think SNOW )
Постов: 5
Дата регистрации: 05.03.2010 |
Всем доброго дня суток )
Хотелось бы узнать мнение профессионалов как лучше / быстрее можно продать слоган?
Слоган был разработан в инициативном порядке и уже защищён в РФ как ТЗ (правоохраняющие документы уже на руках). Это эмоциональный слоган, который позволяет связать название компании с положительными эмоциями - поэтому возможно его использование в разных отраслях.
Слоган может быть использован как основной (стратегический), так и как сезонный.
Слоган хорошо рифмуется, состоит из 4 слов, легко может быть переведён на другие языки.
Слоган (на наш взгляд) актуален для следующих компаний:
- большая тройка сотовых операторов; слоган легко компилируется с существующими слоганами, которые использует Большая Тройка;
- (национальные / региональные) операторы беспроводного / 3G Internet;
- крупнейший портал бесплатной почты в РФ (возможно, что я ошибаюсь, но я не видел у них стратегического слогана);
для всех этих компаний Слоган может быть крайне актуален;
Слоган может быть актуален и интересен:
- крупных производителям безалкогольных напитков (Coca-Cola ?);
- производителям спортивной одежды (гранды);
- возможно, что производителям автомобилей (в меньшей степени);
Обход и встречи с потенциальными заказчиками и партнёрами (креативные агентства, медиа-агентства) в Москве пока невозможны - я базируюсь даже не в РФ.
Копирайтинг - не основной род моей деятельности, поэтому хотелось бы получить совет, как надо реализовать наш продукт.
Есть 2 слогана, реализованные для компаний в Казахстане, по которым есть брифы - я готов представить эти документы по запросу.
Всё возможные условия возможного взаимодействия - через ЛК или e.mail.
В качестве примера прилагаю бриф по другому слогану, который был разработан для комплекса НУРЛЫ-ТАУ.
С уважением,
Iron Duke |
|
 | | Nurly-Tau - Slogan Brief - March\'5, 2010.pdf |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   05.03.2010 20:48 |  |
|
|
|
Постов: 5694
Дата регистрации: 12.02.2008 |
для: Iron Duke©
Странное дело. Слоганы, принты, модули и прочая конечный продукт рекламной деятельности, то есть содержание и форма коммуникативного сообщения должны быть именно конечным продуктом. То есть сначала "зачем" (для чего), затем "кому", затем как и уж потом только "что". Другими словами логика решения задач и достижения целей всегда строилась от общего к частному. Но в последнее время как-то часто стали появляться продавцы уже готовых слоганов, статей...
Единственнный вариант покупки который я могу представить - на всякий случай, авось пригодится. Эдакая логика домохозяек-коробочек. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.03.2010 08:09 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
Странный товар... Прежде всего, замахнулись вы как-то совсем широко. Упомянутые вами компании не будут покупать "слоган-как-таковой". Он для них что-то вроде пятнадцатого колеса к телеге. И вполне справедливо. Максимум, на кого вы можете рассчитывать - малые коммерческие предприятия "на взлете". Типа локальных городских сетей или "сисадмин на аутсорсе". Потому как на всякие слоганы-логотипы у них собственных ни времени, ни понимания нет, а иметь их иногда подсознательно хочется...
Беда в том, что слоган сам по себе никакого коммерческого интереса не представляет, исключительно фетишистский. Потому что никакого магического свойства "обеспечения и роста ПРОДАЖ" у него нет и быть не может. Слоган может помочь реализовать комуникацию с ЦА, но для этого слоган должен не развлекать публику игрой в смайлики или буковки, а выражать уникальность товарного предложения. То есть ценность слоган неотделима от реального рыночного предложения и его коммерческого качества. А у вас получается что вы продаете, простите, уши от мертвого бизнеса... Их стоимость равна стоимости регистрации товарного знака, причем в самом оптимистичном варианте. Предпологая ваши возражения и вспоминая обмусоленный сто раз пример - бренд Nike сегодня стоит миллиарды, но цена "загогулины" (без репутации и известности, наработанной десятилетиями реальной работы бизнеса Nike) остается 35 долларов США. Так и ваш слоган, без истории успешного бизнеса, не стоит ничего, кроме затрат на его регистрацию... |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
2 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
2 |
 11.03.2010 17:54 | |
|
|
|
Think SNOW )
Постов: 5
Дата регистрации: 05.03.2010 |
Цитата, автор IQ:
для: Iron Duke©
Странное дело. Слоганы, принты, модули и прочая конечный продукт рекламной деятельности, то есть содержание и форма коммуникативного сообщения должны быть именно конечным продуктом. То есть сначала "зачем" (для чего), затем "кому", затем как и уж потом только "что". Другими словами логика решения задач и достижения целей всегда строилась от общего к частному. Но в последнее время как-то часто стали появляться продавцы уже готовых слоганов, статей...
Единственнный вариант покупки который я могу представить - на всякий случай, авось пригодится. Эдакая логика домохозяек-коробочек. |
2.IQ
Ваше недоумение понятно. Логика создания слогана была следующей - одна компания, которая специализируется на ПД (передаче данных) в стандарте UMTS TDD, активно искала слоган для продвижения своих услуг - широкополосный беспроводной Интернет (3G+). Подробнее об этом стандарте Вы можете прочитать здесь : http://ru.wikipedia.org/wiki/UMTS.
Заказчик хотел, чтобы слоган отражал возможность всегда быть online, возможность иметь быстрый Интернет без проводов, ассоциировал бренд с позитивными эмоциями, новыми возможностями, новыми видами сервисов, которые неактуальны при доступе через провода, и т.д., и т.п.
Подчеркну - на тот момент первая сеть UMTS TDD была развёрнута только в Германии, на территории СНГ даже пилотных проектов ещё не было.
При этом Слоган должен быть (как всегда) кратким, эмоциональным и доступным (для понимания).
Таким образом, Слоган был создан для ISP (Internet Service Provider), который специализируется на Wireless Internet - для продвижения на Retail Market.
Технологический тренд сложился таким образом, что сегодня в беспроводную ПД "полезли" почти все сотовые операторы + historical ISP + различные_start-up-ы, продвигающие 3G, 3G++, 3.5G, 4G и т.д.
ЦА у всех вышеописанных игроков одна и та же.
"Для_чего" - разумеется, для обеспечения и роста ПРОДАЖ.
Поэтому мы знаем, ЧТО можно продвигать с помощью нашего Слогана, КОМУ и ЗАЧЕМ. Главное - мы отразили в Слогане - мы знаем КАК.
{
Cлоган позволяет использовать
☺смайлики при продвижении бренда. При этом прямое использование
символа-эмотикона не требуется - слоган создаёт с сознании
ЦЕЛЕВОЙ_АУДИТОРИИ прямую ассоциацию между названием БРЕНДА и
положительными эмоциями.
После проведения рекламной кампании наш СЛОГАН позволит использовать
все смайлики, которые используются пользователями в SMS, e-mails и
Instant_Messengers (Skype, ICQ, MSN, Miranda, qip, R&Q), как
напоминание о Вашем бренде.
При правильном позиционировании СЛОГАН позволит использовать "чужие"
рекламные бюджеты для продвижения Вашего бренда (эффект сравнения будет в Вашу пользу), а Вашими
брендо-носителями могут стать более 6,000,000,000 человек (говорят, что умение улыбаться относится к нашим безусловным рефлексам).
}
Для того, чтобы "упаковать" все вышеперечисленное в действительно доступный для домохозяек формат, надо (все-навсего) уложиться в 4 слова / 21 букву.
После того, как Слоган был сформирован, мы поняли, что он получился очень эмоциональным и энергичным. Сам по себе - использование смайликов не является приоритетом, скорее - это приятное дополнение. Поэтому, мы считаем, что в нём могут быть заинтересованы Coca-Cola, Nike, Yota, Mail.RU (у Яndex.ru - хороший слоган "-), наш для них не подходит).
Но, повторюсь, больше всего он подходит Wireless ISP. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.03.2010 21:02 | |
|
|
|
Think SNOW )
Постов: 5
Дата регистрации: 05.03.2010 |
Цитата, автор Actor:
Странный товар... Прежде всего, замахнулись вы как-то совсем широко. Упомянутые вами компании не будут покупать "слоган-как-таковой". Он для них что-то вроде пятнадцатого колеса к телеге. И вполне справедливо. Максимум, на кого вы можете рассчитывать - малые коммерческие предприятия "на взлете". Типа локальных городских сетей или "сисадмин на аутсорсе". Потому как на всякие слоганы-логотипы у них собственных ни времени, ни понимания нет, а иметь их иногда подсознательно хочется...
Беда в том, что слоган сам по себе никакого коммерческого интереса не представляет, исключительно фетишистский. Потому что никакого магического свойства "обеспечения и роста ПРОДАЖ" у него нет и быть не может. Слоган может помочь реализовать комуникацию с ЦА, но для этого слоган должен не развлекать публику игрой в смайлики или буковки, а выражать уникальность товарного предложения. То есть ценность слоган неотделима от реального рыночного предложения и его коммерческого качества. А у вас получается что вы продаете, простите, уши от мертвого бизнеса... Их стоимость равна стоимости регистрации товарного знака, причем в самом оптимистичном варианте. Предпологая ваши возражения и вспоминая обмусоленный сто раз пример - бренд Nike сегодня стоит миллиарды, но цена "загогулины" (без репутации и известности, наработанной десятилетиями реальной работы бизнеса Nike) остается 35 долларов США. Так и ваш слоган, без истории успешного бизнеса, не стоит ничего, кроме затрат на его регистрацию... |
Спасибо за прямой ответ. Я не совсем понял пример с "загогулиной" Nike - сравнение с их слоганом Just Do It - IMHO - было бы более уместным.
Я склонен по-другому оценивать ценность слоганов - наличие правильных позволяет (при минимальном бюджете и хорошем логотипе) закрепить в сознании потенциального клиента то самое УТП.
Т.е. правильный слоган - это квинт-эссенция того самого УТП, которое обязано обеспечить рост Продаж.
Можно ли вдолбить в сознание ЦА нужный УТП? Имея неограниченный бюджет - можно, практически, всегда. Только таких ситуаций на практике не бывает.
Можно, конечно, "утюжить" сознание массированной рекламной кампанией - только её стоимость заставит задуматься о более эффективной "доставке" УТП в сознание потребителя.
Чем выше эффективность (точность) слогана - ИМХО - тем меньший рекламный бюджет необходим для проникновения и закрепления в сознании ЦА.
Я бы сравнил хороший слоган с высокоточным оружием - его эффективность на порядок или два выше, чем у "обычных" маркетинговых инструментов.
Мы просто недооцениваем силу слоганов, так как по-настоящему сильных мало. А в действительности слоганы обладают крайне разрушительным действием - "... ведь Карфаген должен быть разрушен".
http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%9A%D0%B...0%D0%B7%D1%80%D1%83%D1%88%D0%B5%D0%BD
Как видите, у него "сработало"-) |
|
|
1 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
1 |
|
0 |
11.03.2010 21:28 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
Загогулина - я говорил о Swoosh (логотип Nike).
Абсолютно поддерживаю, что "правильный слоган - это квинт-эссенция того самого УТП". Другими словами, правильный слоган - следствие правильного УТП или позиционирования. Но вы предлагаете слоган как независимый от позиционирования и УТП аксессуар. Причем универсальный практически для любого предпрятия связи, вне зависимости от вида услуг и типа рынка. Более того, по вашим словам он одинаково полезен и для газированных напитков, и спортивных товаров, и автомобилей... Еще раз простите, но это очень похоже на "приворот любых клинтов и прочие магические услуги потомственным магом, гарантия 200%"
Увы, но лично я вижу повсеместную переоцеку силы слоганов и прочих вербальных атрибутов. В частности тут на форуме регулярно появляются просьбы "придумайте мне слоган/логотип чтобы ко мне клиенты валом повалили". Не бывает такого, а когда об этом расказывают, это, как минимум, самообман. А как максимум, - сознательная спекуляция и мошенничество. Еще раз, приток клиентов обеспечивает не слоган (или иные атрибуты марки), а удачное товарное предложение, эффективно донесенное до сознания целевой аудитории. Слоган в этой формуле атрибут пятой степени важности. Он работает, если остальное сделано правильно. Но абсолютно бессмысленен как красивое сочетание слов и прочих знаков. Правильный слоган не отменяет и не заменяет правильного мессаджа, креатива и медиастаратегии.
И уж точно, что никакая конкретная комбинация знаков (магическое заклинание, ага!) ни при каких условиях не может быть "одинаково полезна" и для ОпСС и для Коки с Колой... повторяюсь уже.
Если ко мне попадет подобное "коммерческое предложение", оно уйдет в корзину уже на втором абзаце. |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.03.2010 22:33 | |
|
|
|
ВИНО, ЖЕНЩИНЫ И ПЕСНИ
Постов: 3692
Дата регистрации: 24.01.2008 |
Слоган суть концентрированное выражение brand-essence, или "легенды бренда". Его функциональная задача сродни роли, например, упаковки - а именно, привлечь внимание к товару/услуге, то есть побудить потребителя ознакомиться с коммерческим предложением, чтобы на его основании (а не из-за самого слогана) сделать выбор в пользу предлагаемого товара/услуги.
Слоган можно сравнить с названием книги. Можно придумать название, зная содержание, но генерировать название само по себе - глупость. А продавать его, особенно транснациональным мажорам, - глупость вдвойне. И не потому, что слоган "плохой", а оттого, что люди, принимающие решения по данному вопросу, обычно тратят много времени и сил, чтобы родить эти самые три-четыре слова, "которые потрясут мир"; они попросту не смогут преодолеть психологический барьер, чтобы принять и утвердить решение, походя придуманное "человеком с улицы".
Ну а говорить об "универсальном" слогане, который устроит не то что большинство конкурентов в одном рыночном сегменте, а в принципе ЛЮБУЮ компанию - это профанация самой идеи слогана.
Поэтому, извините, но вы задумали продать "кольцо всевластия". |
|
--------
"СПАСИБО, ЧТО ЖИВОЙ" (с) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.03.2010 02:59 | |
|
|
|
Think SNOW )
Постов: 5
Дата регистрации: 05.03.2010 |
2.Dexter - если Вы перечитаете мой посты, то Вы увидите, что "...содерждание книги" мы знаем. Про транснациональных мажоров - согласен, туда пробиться и достучаться тяжело.
Касательно "кольца всевластия" - давайте разберём ситуацию с конца. Что делают люди, когда испытывают положительные эмоции? ... Улыбаются ... И когда слышат радостную новость - тоже улыбаются ... И на рекламных фотографиях (вне зависимости от отрасли, бренда и континента) в 99% случаях персонажи улыбаются ... Не грустят, не плачут, не смотрят через прорезь прицела (кроме социальной рекламы) - а именно улыбаются. Вы можете научить выражать людей свои положительные эмоции по-другому? ... А я даже не хочу пытаться - это базовая эмоция, одинакого "работающая" в любых языковых и культурных группах. Как говорят спецы по ИТ - это на уровне BIOS.
2.Actor
Чем отличается GPRS Internet от МТС, Билайна и Мегакома? ... Если вдуматься и посмотреть на рыночные показатели - НИЧЕМ, кроме того, как публика воспринимает бренд. Стандарт - GSM - "... один на всех". Количество базовых станций, территория покрытия, количество абонентов, цена за минуту и т.д. Вот и упираются все гранды в эмоциональный маркетинг - кроме как эмоциями выделяться, практически, нечем.
http://www.repiev.ru/articles/Emotions.htm
А позитивными эмоциями выделяться выгоднее, не правда ли? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.03.2010 19:02 | |
|
|
|
Think SNOW )
Постов: 5
Дата регистрации: 05.03.2010 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.04.2010 11:36 | |
|
|
|
Постов: 2
Дата регистрации: 25.06.2010 |
Продать можно, только вряд ли тем, и за те деньги, что планирует уважаемый ТС.
Dexter очень правильно заметил - у гигантов любой маркетинговый пук рождается через нескончаемые бюрократические и консультационные муки. Добавлю только - слишком много народу на этом всем кормится, чтобы вот так взять и похерить всю цепочку создания "гениального слогана"))) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.06.2010 16:37 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
