 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 7
Дата регистрации: 26.08.2004 |
Помогите, плз!
Не можем придумать фразу-слоган, которая будет использоваться на корпоративных документах и в рекламе.
Мы занимаемся оптовой продажей лаков и красок и являемся крупным игроком на рынке. Основные потребители - оптовики. Хотим зацепить слоганом именно их. Но вся беда в том, что думаем давно, но четкого УТП сформулировать не можем. Цены и ассортимент нас от конкурентов не отличают, т.к. все продают одно и тоже по примерно одинаковым ценам. мы работаем в направлении "быстро и удобно", но пока с быстротой есть проблемы, хотя удобства некоторого в обслуживании клиентов добились. и офис и склад и производство у нас в одном месте, а офис красивый и современный. Пока мы используем слоган "краски наше фирменное блюдо, приятного вам ремонта", но он нас не устраивает и больше ориенторован на мелкий опт. Может что посоветуете? Как поощрение, могу походатайствовать об привлечении победителя к работам по написанию рекламных тестов (дистанционно)
Спасибо! |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   26.08.2004 13:32 |  |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
| АААААААААААААААААААААААААААААА!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.08.2004 13:38 | |
|
|
|
Постов: 7
Дата регистрации: 26.08.2004 |
Не, не подойдет:)
Такой слоган не отражает наш род деятельности |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.08.2004 13:40 | |
|
|
|
торопись медленно
Постов: 1566
Дата регистрации: 07.10.2003 |
|
--------
С уважением и почтением |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 26.08.2004 14:02 | |
|
|
|
Постов: 7
Дата регистрации: 26.08.2004 |
Спасибо
1. Чего охота добиться от уважаемого сообщества
Слогана!
2. Регион и\или город
Москва
3. Продукт, услуга или нечто иное (потребительские свойства, качественные, технические и иные характеристики)
Лаки и краски и прочее от крупнейших производителей мира оптом. короче дистрибуция лакокрасочной продукции. Есть свои локальные торговые марки.
4. Ценовой сегмент объекта
От самых недорогих ярославских до очень дорогих немецких.
5. Основные конкурентные преимущества объекта и ключевые отличия
Надежная связь с большим количесвом поставщиков, постоянное наличие широкого ассортимента по конкурентоспособным ценам, быстрое и удобное обслуживание клиента (все в одном месте)
6. Описание целевой аудитории потребителей (пол, возраст, уровень доходов, социальный статус и т.д.)
Менеджеры по закупкам мелкооптовых (в основном региональных) компаний, владельцы сетей точек на московских строительных рынках, крупные подрядчики строительных объектов. В основном мужчины от 30 до 55 лет.
7. Основные конкуренты и конкурентная среда
Есть еще 2 фирмы нашего уровня. особых отличий от них у нас нет. Каждый работает по своей базе клиентов.
8. Свои мысли и действия по поводу
Нет мыслей:( Действий было много, но без мыслей все бестолку.
9. Дополнительная информация
Почитал пару тем форумов по этому поводу. Оптовикам слоган тоже нужен! Фраза "краски дешево" уже никого ни к чему давно не побуждает. Оптовиков от нее тошнит. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.08.2004 14:15 | |
|
|
|
Постов: 356
Дата регистрации: 01.08.2004 |
| Красивыми Красными Красками Круто Красить Крышу Крымского Крематория |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.08.2004 22:15 | |
|
|
|
Постов: 8
Дата регистрации: 11.11.2003 |
| привет - дайте ссылочку на сайт или что-нить подобное, где модно познакомиться с продукцией |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.08.2004 11:02 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
| Да кто Вам сказал, что Вашу целевую можно зацепить слоганом!? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.08.2004 11:06 | |
|
|
|
Постов: 8
Дата регистрации: 11.11.2003 |
правильно, hvn, не надо путать два понятия:
- слоган нужен скорее для конечного потребителя
- он входит в состав различных реламно-маркетиноговых акций
- для оптовиков важнее два направления - стимуляция закупок и общий имидж компании, если вы к этому готовы, то пишется маркетинговая программа на достаточно долгий срок, результат - создание имиджа компании и товара, разработка методов продвижения, позиционирования, ну в общем, как в учебнике :( |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.08.2004 11:29 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
Правда, не мучайтесь. Если нет идей для слогана, ничего хорошего не получится. А в Вашем случае он и не шибко нужен, и уж какой-нибудь вымученый "чтоб не хуже чем у людей", тем более. Слоган вообще хорош если отражает более глубокую идею, а у Вас как я понял её нет.
Лучше поработайте над фирменным стилем, вплоть до прайс-листов. Ничего не знаю о том как у Вас с этим сейчас, но в этом секторе - распространенная проблема. А отсутствие слогана ваша ЦА просто не заметит. |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.08.2004 13:53 | |
|
|
|
Постов: 7
Дата регистрации: 26.08.2004 |
Все правильно.
Скажите, когда Вы разработаете принципы позиционирования, то как их доносить будете до аудитории (хоть оптовики, хоть розница)? Даже такое мероприятие, как семинар, требует оформления. А элементы оформления содержат логотип, название компании и много пустого места. Что туда писать?
Мы разработали фирменный бланк. В левом верхнем углу логотип и название фирмы. А что справа написать, кроме координат?
Мы дали полосу в журнале, расчитаным на оптовиков. Цены и продукцию указывать нельзя - не сработает, да и информация по ценам меняется молниеносно. Дали название и логотип, написали некий текст про преимущества. Но его никто не читает. Читают координаты, кому надо. А все остальные - название компании и слоган.
У ЛЮБОЙ КОМПАНИИ ДОЛЖЕН БЫТЬ КОРОТКИЙ ТЕКСТ, ОДИНАКОВЫЙ НА ВСЕЙ РЕКЛАМЕ, ОПИСЫВАЮЩИЙ ЕЕ ПРЕИМУЩЕСТВА. Он же усиливат различимость компании среди конкурентов. Ни одним же логотипом отличаться! Да информации логотип несет мало.
Как вы думаете, что лучше сработает в части привлечения оптовика? Логотип, название фирмы и перечень продукции или Логотип, название фирмы, перечень продукции и фраза ОТКАТЫ? БЕЗ ПРОБЛЕМ! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.08.2004 14:04 | |
|
|
|
Постов: 8
Дата регистрации: 11.11.2003 |
лаккра, не смешивайте корпоративный стиль и слоган
на бланке никаких слоганов быть не должно
для оптовиков в журнале должна быть серия похожих по стилю оформления публикаций (модулей) хорошо, если линейку продукции как нибудь назовете(если она есть)
далее выявить ваши конкуретные преимущества и давить на них, ну типа Цена одна а сервис разный - ну это к примеру..
тут как минимум два пути - или продукцию двигать или свою компанию (впрочем, одно другому не мешает)
вы конкретно спросите у руководства что оно хочет иметь на выходе и от этого танцуйте
а то часто руководство говорит что-то вроде - вы мне слоган придумайте и сбланк нарисуйте
руководство тоже надо дожать - что на выходе должно быть
может вам ручек с логотипом заказать 10000000 шт и к каждой банке прикладывать :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.08.2004 14:16 | |
|
|
|
Постов: 8
Дата регистрации: 11.11.2003 |
| еще : про откаты писать не стоит, если уж невмоготу и других преимуществ у вас нет пишите про бонусы |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.08.2004 14:20 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
Очень приятно что думаем с Вами в одном направлении.
Когда слоган - короткая, ударная формулировка принципов работы компании (позиционирования, УТП и т.д.) он работает.
А вот когда его цель заполнить пустое место на бланке - это профанация. Лишняя информация - вредная информация.
Фирменный стиль (лого, цвета, графика и т.д. включая собственно слоган) сам по себе прямо, "в лоб", не сообщает потребителю ни какой информации. Все это нужно только для того, чтобы у потребителя был запущен механизм ассоциаций и он вспомнил о Вашем предложении. Попытки прямо вставить товарное предложение в слоган - тупик. Еще раз он - только "спусковой крючек". Первый раз прочитал - запомнил, дальше увидел - вспомнил. Просто легче запомнить короткую гармоничную фразу, чем лист теста.
Автор оригинала Лаккра
У ЛЮБОЙ КОМПАНИИ ДОЛЖЕН БЫТЬ КОРОТКИЙ ТЕКСТ, ОДИНАКОВЫЙ НА ВСЕЙ РЕКЛАМЕ, ОПИСЫВАЮЩИЙ ЕЕ ПРЕИМУЩЕСТВА. Он же усиливат различимость компании среди конкурентов. Ни одним же логотипом отличаться! Да информации логотип несет мало. |
Вот я именно об этом. Нужна различимость, а совсем не очередная фраза про "быстро, качественно, даром..." Она как раз уменьшит Вашу индивидуальность. А ИНФОРМАЦИЮ вложите в текст предложения.
Кстати, фирменный стиль это совсем не только логотип в левом углу, а адрес в правом. Это, прежде всего качественная, узнаваемая и повторяемая верстка (шрифты, сетка, цвета, поля, ...) всех документов, исходящих из Вашей организации (предложения, прайсы, счета, письма).
Автор оригинала Лаккра
Как вы думаете, что лучше сработает в части привлечения оптовика? Логотип, название фирмы и перечень продукции или Логотип, название фирмы, перечень продукции и фраза ОТКАТЫ? БЕЗ ПРОБЛЕМ! |
Безусловно первое сработает лучше. Что подумает хозяин Ваших партнеров подписывая счет с таким "слоганом"? |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.08.2004 14:37 | |
|
|
|
Постов: 8
Дата регистрации: 11.11.2003 |
так че директор то хочет?
а то мы в дебри и принципы залезаем, того и гляди стоит или не стоит агенство полного цикла подключать обсуждать начнем, да в чем макеты делать, в кварке или кореле
цель какая? (ответ "повысить продажи" не принимается |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.08.2004 14:45 | |
|
|
|
Постов: 7
Дата регистрации: 26.08.2004 |
Откаты? Без проблем! - это, конечно, провакация:)
Но со слоганом воздействие глубже!
Цель:
1. Добиться отличия от конкурентов
2. Добиться положительной ассоциации от ЦА
3. Добиться узнаваемости при повторном контакте
4. Довести конкурентные преимущества |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.08.2004 15:58 | |
|
|
|
Постов: 8
Дата регистрации: 11.11.2003 |
вот оно, тперь можно думать
попробуйте что-то типа swat анализа провести для начала
все, до понедельника, уехал на стрелку в типогрфию - прошу не ржать, серьезно в пятницу вечером в типографию
Всем привет |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.08.2004 16:04 | |
|
|
|
КОТ<<
< |
Вы знаете, вряд ли есть такие жесткие правила касательно бланка, визитки, сайта чего угодно. Это боанк Вашей фирмы и в Ваших руках донести до получателя бланка информацию о фирме.
Если слогана нет - не беда. Можно крепко подумать (очень крепко) и придумать не слоган, а просто понятную фразу. см. пост Actor.
Вы продаете лаки и краски - вот и напишите - Поставка лаков и краскок или просто лаки и краски (это примеры). Вам нужно донести до получателя информацию, которую можно поместить на бланк, о фирме - вполне. Вам нужен не слоган, а просто понятная фраза. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.08.2004 20:11 | |
|
|
|
Постов: 127
Дата регистрации: 09.08.2004 |
___________________________________
В левом верхнем углу логотип и название фирмы. А что справа написать, кроме координат?
___________________________________
Круто! Такое обоснование необходимости корпоративного слогана - просто нет слов!
Обычно в пустом месте рисуют маленькую зеленую собачку:) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.08.2004 01:26 | |
|
|
|
Постов: 8
Дата регистрации: 11.11.2003 |
ну что, господа копирайтеры, маркетологи и рекламисты, отдохнули?
Тогда вперед, с новыми силами
И где макет бланка!!!!!!!!!!!! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.08.2004 09:50 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
