 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 5253
Дата регистрации: 24.05.2003 |
Компания Pepsi обнародовала новый логотип – 11-ый по счету за 110-летнюю историю существования бренда. Он был разработан агентством рекламно-коммуникационного холдинга Omnicom Group - Arnell Group - и будет внедряться в будущем году.
Пять месяцев назад ведущие менеджеры компании Индра Нуи (Indra Nooyi) и Массимо д'Аморе (Massimo d'Amore) объявили о том, что хотят "выйти" из традиционного масс-маркетинга и превратить бренд в "лидера" современной культуры. Первым шагом на пути решения этой стратегической задачи стало создание нового логотипа, который должен был стать более динамичным и более жизненным.
Кроме прочего, этот шаг потребовал значительных затрат. Несмотря на то, что Pepsi отказывается их обсуждать, аналитики оценивают уже осуществленные вложения в разработку нового логотипа в сумму порядка $1 млн. Тем не менее, это – только начало. Если учесть общее количество грузовиков и автоматов, стадионов, мест продажи и прочего с логотипом бренда по всему миру, то общая сумма затрат на обновление легко может превысить несколько сотен миллионов долларов.
В новом логотипе Pepsi белая полоска в середине знакомого круга превращена в различные типы улыбок: доброжелательную – для бренда Pepsi, ухмылку – для Diet Pepsi и широкую – для Pepsi Max. За 21 год Pepsi представила 5 обновлений своего логотипа, причем последнее было осуществлено в 2002 году.
Контракт, который был заключен с Arnell Group, включает также создание новой символики для Mountain Dew, которая скоро появится под названием Mtn Dew, и Sierra Mist. У агентства уже есть опыт работы с Pepsi, для которой оно разработало более 35 упаковочных дизайнов.
Предполагается, что внедрение нового логотипа начнется в 2009 году.
источник |
|
 | | 6-pepsi-102708.jpg |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
    28.10.2008 12:17 |  |
|
|
|
Вечно молодой, вечно пьяный.
Постов: 1977
Дата регистрации: .. |
Вот ребятам бабок девать некуда(Давыдова на них нет).
Кстати, мне кажется 1962 самый симпотишный. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.10.2008 12:38 | |
|
|
|
Постов: 5253
Дата регистрации: 24.05.2003 |
|
 | | new_pepsi1.jpg |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.10.2008 14:32 | |
|
|
|
Постов: 4
Дата регистрации: 24.04.2007 |
| Не вижу особого смысла в замене. Новый, конечно, графичнее и пластичнее, но оно того не стоит. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.11.2008 12:52 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
для: anor© Да в том-то и дело, что изменения должны происходить несколько опережая текущую ситуацию. Иначе они хроничсеки опаздывать будут. Фишка в том угадают они происходящие изменения или нет. А менять когда уже всем очевидна такая необходимость поздно.
Я не могу утверждать стоит "оно" того или нет - для этого у меня просто нет данных (их может в полном объеме и у Пепси-то нет), но регулярные изменения проводят все успешные бренды. У Пепси в данном случае это подается как событие, другие делают это без масштабной PR-поддержки. Та же Кока корректирует лого и прочую айдентику даже чаще, но потихоньку. ;) |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.11.2008 00:25 | |
|
|
|
Постов: 2
Дата регистрации: .. |
| Я а считаю что смену логотипов еще делают для того чтобы обезопасить себя от "косящих" под них... |
|
--------
\"В готовности к облому наша сила\" О.Хаям |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.01.2009 14:28 | |
|
|
|
Постов: 5253
Дата регистрации: 24.05.2003 |
Цитата, автор KSY:
Я а считаю что смену логотипов еще делают для того чтобы обезопасить себя от "косящих" под них... |
:) Вам не сложно будет - маленькую подборку (пару-другую ТМ) сделать "Косящие по Pepsi"
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.01.2009 14:46 | |
|
|
|
Постов: 5253
Дата регистрации: 24.05.2003 |
 Вот то, что маркетологи Пепси плагиатом занимаются - известно...
Одесский консервный завод детского питания (ОКЗДП) обвиняет компанию «Сандора» (Николаев) в нарушении достигнутых в конце 2007 года договоренностей о прекращении спора по упаковке соков.
Об этом сообщила пресс-служба завода.
ОКЗДП отмечает, что с июля «Сандора», нарушая ранее достигнутые договоренности, возобновила производство продукции в упаковке, которая имеет схожесть до степени спутывания с упаковкой соков Одесского завода.
«Разница лишь в том, что на пакете с близкого расстояния можно разглядеть тонкие малозаметные полосы желтого цвета. Тем не менее, пакет «в полоску» все равно можно спутать с оригиналом - соком ОКЗДП», - говорится в сообщении.
В данное время Одесский завод готовит иск в суд для защиты своих интересов.
В ноябре 2007 года Одесский консервный завод детского питания и компания «Сандора» в результате переговоров руководителей предприятий договорились о прекращении спора, связанного с упаковкой соков.
Было принято решение, что «Сандора» прекращает выпуск соков в упаковке, схожей с белыми пакетами соков Одесского консервного завода детского питания.
В свою очередь представители ОКЗДП согласились не предъявлять иск к «Сандоре» по данному вопросу.
Компании PepsiAmericas и PepsiCo в ноябре сконцентрировали 100% компании «Сандора». «Сандора» выпускает соковую продукцию под брендами: «Сандора Эксклюзив», «Сандора», «Сандора Классик», «Сандора Свіжа Ягода», «Дар», «Садочок», «Сандорик», а также холодный чай SANDAY и 2 бренда вина «Золота Ольвія» и «Святкова Колекція», передает «Обком».
Одесский консервный завод детского питания входит в состав холдинга «Витмарк-Украина», который образован в 1994 году. «Витмарк-Украина» выпускает продукцию под торговыми марками Jaffa, Jaffa Grand, Jaffa Gold, «Соковита» и «Наш сік», «Соки «Одесского консервного завода детского питания».
источник
|
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.01.2009 15:07 | |
|
|
|
Постов: 2
Дата регистрации: .. |
Цитата, автор Cedars:
Вот то, что маркетологи Пепси плагиатом занимаются - известно...
Одесский консервный завод детского питания (ОКЗДП) обвиняет компанию «Сандора» (Николаев) в нарушении достигнутых в конце 2007 года договоренностей о прекращении спора по упаковке соков.
Об этом сообщила пресс-служба завода.
ОКЗДП отмечает, что с июля «Сандора», нарушая ранее достигнутые договоренности, возобновила производство продукции в упаковке, которая имеет схожесть до степени спутывания с упаковкой соков Одесского завода.
«Разница лишь в том, что на пакете с близкого расстояния можно разглядеть тонкие малозаметные полосы желтого цвета. Тем не менее, пакет «в полоску» все равно можно спутать с оригиналом - соком ОКЗДП», - говорится в сообщении.
В данное время Одесский завод готовит иск в суд для защиты своих интересов.
В ноябре 2007 года Одесский консервный завод детского питания и компания «Сандора» в результате переговоров руководителей предприятий договорились о прекращении спора, связанного с упаковкой соков.
Было принято решение, что «Сандора» прекращает выпуск соков в упаковке, схожей с белыми пакетами соков Одесского консервного завода детского питания.
В свою очередь представители ОКЗДП согласились не предъявлять иск к «Сандоре» по данному вопросу.
Компании PepsiAmericas и PepsiCo в ноябре сконцентрировали 100% компании «Сандора». «Сандора» выпускает соковую продукцию под брендами: «Сандора Эксклюзив», «Сандора», «Сандора Классик», «Сандора Свіжа Ягода», «Дар», «Садочок», «Сандорик», а также холодный чай SANDAY и 2 бренда вина «Золота Ольвія» и «Святкова Колекція», передает «Обком».
Одесский консервный завод детского питания входит в состав холдинга «Витмарк-Украина», который образован в 1994 году. «Витмарк-Украина» выпускает продукцию под торговыми марками Jaffa, Jaffa Grand, Jaffa Gold, «Соковита» и «Наш сік», «Соки «Одесского консервного завода детского питания».
источник
|
|
Ты крут...сам задал вопрос сам на него и ответил :) |
|
--------
\"В готовности к облому наша сила\" О.Хаям |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.01.2009 15:48 | |
|
|
|
Постов: 5253
Дата регистрации: 24.05.2003 |
дык... я же, с другой стороны, ответил. Для затравки, так сказать...  |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.01.2009 16:35 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
